GEM2GO: GEMMA von Markenanpassung bis zur Kampagnenschaltung

Schritt für Schritt durchs Projekt

01/ Anpassen und Bündeln des Markenbildes

Vor der Planung und Schaltung der eigentlichen Kampagne ging es zu Jahresbeginn erstmal darum ein Fazit aus den letzten, gemeinsamen Projekten zu ziehen, sowie die laufenden Markenveränderungen in Design, Sprache usw. wieder zu sammeln und zu einer festen Markenwelt zusammenzufassen. Laufende Veränderungen im Markenbild sind aufgrund des ständigen Wandels des Produkts, der Dienstleistung oder des Unternehmens selbst vollkommen normal und machen stets Raum für neue Einfälle und kreativen Input. Wichtig ist dabei nur – wie in diesem Fall passiert – das auch laufend darüber gesprochen wird, was sich verändert hat, was ist veraltet oder gefällt gar nicht mehr und wie soll das Unternehmen und die Marke fortan präsentiert werden. In einem unserer ersten Jahresgespräche haben wir in diesem Sinne alle wesentlichen Elemente wieder zu einem einheitlichen Bild zusammengefasst, Teile überarbeitet oder auch Neues hinzugefügt.

02/ Vorausschauender Auftritt mit Zukunftscharakter

Zudem kam auch hinzu, dass das Unternehmen ihr Produkt zukünftig nach Deutschland erweitern möchte und sich jener Auftritt auch optisch von der österreichischen Marke abheben soll. Mit diesem Gedanken wurde bei der Harmonisierung der Markenwelt auch gleich das Erscheinungsbild für Deutschland mitgenommen, um ein stimmiges Gesamtes zu schaffen.

03/ Kommunikation über alle Wege

Neben den klassischen Elementen wie Schriften, Farben und Designelementen beschäftigten wir uns auch mit der Sprache und Tonalität der Marke. Verschiedene Zielgruppen, Regionen und Plattformen sind nur ein paar der Bestandteile, die dabei miteinbezogen wurden. Letztendlich entstand aus den unterschiedlichen Themen eine Harmonisierung der verschiedenen Materialien und der Planung der Kampagne stand nichts mehr im Weg!

04/ GEMMA Kampagne

Nachdem die Markenanpassungen abgeschlossen waren, machten wir uns gemeinsam mit unserem Kunden an die Erstplanung für die österreichweite Kampagne. Das Thema GEMMA entstand aus dem regionalen Bezug und dem mitreißenden Charakter des Wortlauts – „GEMMA voran!“, „GEMMA gemeinsam!“, „GEMMA los und packen wir’s an!“. Die Kampagne läuft über eine Vielzahl unterschiedlicher Kanäle und soll informieren, motivieren und inspirieren. Mit dem Hauptslogan „GEMMA digital!“ wird in den Fokus gestellt, warum digitale Präsenz in der Gemeindewelt so wichtig ist.

05/ Plattformspezifischer Content

Für die Kampagne haben wir uns zu Beginn einen Jahresplan überlegt, welche Themenbereiche gibt es und wann sind jene am relevantesten. Im Anschluss entstanden einzelne Videoskripte zu den ausgewählten Themen, die wir dann im Zuge eines Drehtags umsetzten. Für die unterschiedlichen Kanäle produzierten wird aus dem Material plattformspezifische Videos. Für Plattformen, die keine Videos ausspielen, erstellten wir darüber hinaus noch ansprechende Bildsujets.

06/ Organische Unterstützung

Auch über organischen Content auf diversen Kanälen wird die GEMMA Kampagne bestens unterstützt. Dabei liegt der Fokus darauf Bild- und Videoinhalte zu veröffentlichen, welche die aktuell laufenden Paid Sujets aufgreifen und dadurch die Verbindung zwischen Paid und Organischen Medium zu schaffen.

07/ Rundumbetreuung und laufende Optimierungen

Über die Jahreskampagne hinweg ziehen wir gemeinsam mit unserem Kunden in laufenden Abstimmungsterminen unser Resümee über den gerade ausgespielten Content sowohl Paid als auch organisch, sprechen über weitere unterstützende Maßnahmen, aktuelle Events und weiteres. So stellen wir sicher, dass die Kampagne und jegliche weitere Themen optimal laufen und bei Bedarf rechtzeitig Anpassungen vorgenommen werden können.