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Seit 2. August 2026 müssen Bild-, Text- und Videoinhalte gekennzeichnet werden, wenn sie mit KI erstellt oder in wesentlichem Umfang mit KI bearbeitet wurden.
Most important facts
- //Seit 2. August 2026 gelten neue Regeln für die Kennzeichnung von KI-Inhalten.
- //Betroffene Bild-, Text- und Videoinhalte brauchen künftig ein klar sichtbares Label.
- //Kennzeichnungspflichtig sind Inhalte, die realen Vorbildern ähneln oder für echt gehalten werden könnten.
// 1
KI-erzeugt oder bearbeitet
Kennzeichnungspflichtig
Ein Inhalt ist kennzeichnungspflichtig, wenn er zugleich einen Realitätsbezug und ein Täuschungspotenzial aufweist.
Ein Realitätsbezug liegt vor, wenn der Inhalt realen oder denkbaren Personen, Gegenständen, Orten, Einrichtungen oder Ereignissen ähnelt. Dazu zählen auch frei erfundene Personen, die so echt wirken, dass es sie tatsächlich geben könnte. Ein Täuschungspotenzial besteht, wenn der Inhalt so realistisch ist, dass er fälschlicherweise für echt gehalten werden könnte.
// 2
Fantasie oder klar erkennbar
NICHT Kennzeichnungspflichtig
Sobald einer dieser beiden Punkte fehlt, ist keine Kennzeichnung erforderlich.
Ein Realitätsbezug fehlt zum Beispiel bei Fantasieszenen, bei physikalisch unmöglichen Motiven oder bei Illustrationen im Comic-, Cartoon- und Zeichenstil. Kein Täuschungspotenzial haben abstrakte oder stilisierte Grafiken, Icons und Muster, Infografiken sowie klassische Designelemente oder Kunstwerke.
// 3
Platzierung und Aufbereitung
Kennzeichnung durch Labels
Die Kennzeichnung muss immer auf den ersten Blick erkennbar sein. Bei Bildern ist das Label direkt integriert, zum Beispiel in einer Ecke. Bei Videos erscheint es von Beginn an und idealerweise durchgehend über das gesamte Video hinweg. Audioinhalte werden durch einen gesprochenen Hinweis gekennzeichnet, bei Videos kommt ein sichtbares Label hinzu. Bei Texten steht der Hinweis gut sichtbar am Anfang, etwa über dem Text oder direkt bei der Überschrift.
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Gerne unterstützen wir dein Unternehmen in einem persönlichen Termin bei allen Fragen rund um KI und die geltenden Regelungen.
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