[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"\u002Farticles\u002Fprodukte-in-ki-antworten-en":3,"more-articles":441},{"data":4,"headers":418},{"story":5,"cv":414,"rels":415,"links":416},{"name":6,"created_at":7,"published_at":8,"updated_at":9,"id":10,"uuid":11,"content":12,"slug":401,"full_slug":402,"sort_by_date":33,"position":403,"tag_list":404,"is_startpage":205,"parent_id":406,"meta_data":33,"group_id":407,"first_published_at":408,"release_id":33,"lang":409,"path":33,"alternates":410,"default_full_slug":411,"translated_slugs":412},"Wie Ihre Produkte den Weg in KI-Antworten finden","2026-09-23T07:41:53.913Z","2026-10-14T16:10:11.649Z","2026-10-14T16:10:11.711Z",223066988226322,"a2cc0b1d-b604-43d9-b296-f0aaab59a566",{"_uid":13,"body":14,"text":334,"title":6,"topics":351,"ctaLink":357,"ctaText":359,"pageSeo":365,"category":378,"ctaLabel":379,"ctaTitle":380,"cardImage":381,"component":383,"coverImage":384,"coverVideo":386,"ctaSubTitle":391,"keyTakeaways":392},"01fec181-8fe8-4f7b-b5b5-d4ef7fb2e0a6",[15,69,78,124,142,162,192,245,289,305],{"_uid":16,"text":17,"title":66,"kicker":67,"component":68},"4c0200e9-719c-4233-9da8-ffc7ade66be8",{"type":18,"content":19},"doc",[20,38,58,62],{"type":21,"content":22},"paragraph",[23,26,36],{"text":24,"type":25},"Wenn KI-Suchen eine Websuche durchführen, stützen sie ihre Antworten auf Seiten, die sie gerade abrufen oder vorher indexiert haben. Google beschreibt für ","text",{"text":27,"type":25,"marks":28},"AI Overviews und den AI Mode",[29],{"type":30,"attrs":31},"link",{"href":32,"uuid":33,"anchor":33,"target":34,"linktype":35},"https:\u002F\u002Fdevelopers.google.com\u002Fsearch\u002Fdocs\u002Fappearance\u002Fai-features",null,"_blank","url",{"text":37,"type":25}," ein Verfahren namens Query Fan-out. Das System stellt zu einer Frage mehrere verwandte Suchanfragen zu Unterthemen und Datenquellen, sucht passende Seiten und verlinkt sie in der Antwort.",{"type":21,"content":39},[40,42,48,50,56],{"text":41,"type":25},"OpenAI betreibt dafür den Crawler ",{"text":43,"type":25,"marks":44},"OAI-SearchBot",[45],{"type":30,"attrs":46},{"href":47,"uuid":33,"anchor":33,"target":34,"linktype":35},"https:\u002F\u002Fdevelopers.openai.com\u002Fapi\u002Fdocs\u002Fbots",{"text":49,"type":25},". Seiten, die ihn aussperren, erscheinen laut OpenAI nicht in den Suchantworten von ChatGPT. Für das Training der Sprachmodelle ist ein anderer Bot zuständig, GPTBot, den Sie getrennt steuern können. ",{"text":51,"type":25,"marks":52},"Perplexity",[53],{"type":30,"attrs":54},{"href":55,"uuid":33,"anchor":33,"target":34,"linktype":35},"https:\u002F\u002Fdocs.perplexity.ai\u002Fdocs\u002Fresources\u002Fperplexity-crawlers",{"text":57,"type":25}," arbeitet mit dem PerplexityBot, der Seiten für die Quellenlinks indexiert und nach Angaben des Anbieters nicht für das Training verwendet wird. Gesteuert wird das über die robots.txt, eine Textdatei im Hauptverzeichnis Ihrer Website, die Crawlern sagt, was sie abrufen dürfen.",{"type":21,"content":59},[60],{"text":61,"type":25},"Für die IT folgt daraus eine handfeste Aufgabe. Sie sollte nachsehen, ob robots.txt oder Firewall diese Crawler versehentlich blockieren. Das kommt vor, wenn jemand irgendwann pauschal alle KI-Bots gesperrt hat, um das Training mit den eigenen Texten zu verhindern. Ob Sie Training erlauben, ist eine eigene Entscheidung, die Sie von der Sichtbarkeit in Suchantworten trennen können.",{"type":21,"content":63},[64],{"text":65,"type":25},"Google selbst bleibt nüchtern. Für AI Overviews gebe es keine zusätzlichen Anforderungen und keine speziellen Optimierungen, schreibt das Unternehmen. Voraussetzung ist nur, dass eine Seite indexiert ist und in der normalen Suche mit Snippet erscheinen darf. Darüber hinaus empfiehlt Google die bekannten Grundlagen: Crawling erlauben, sauber intern verlinken, wichtige Inhalte als Text anbieten, auf eine gute Nutzererfahrung achten und strukturierte Daten verwenden, die zum sichtbaren Text passen.","Woher ChatGPT weiß, was auf Ihrer Website steht","Wie KI-Suchen lesen","article-section-header-blok",{"_uid":70,"text":71,"component":77},"56c77307-b2fa-413b-b8e6-5ba81c95fd1c",{"type":18,"content":72},[73],{"type":21,"content":74},[75],{"text":76,"type":25},"Wer Ihnen eine Geheimformel für KI-Rankings anbietet, sollte erklären können, warum Google selbst keine nennt. Was tatsächlich hilft, ist unspektakulär. Es geht darum, ob eine Maschine auf Ihrer Seite schnell erkennt, welches Produkt gemeint ist, welche Werte gelten und welche Frage ein Absatz beantwortet.","article-text-blok",{"_uid":79,"text":80,"title":122,"kicker":123,"component":68},"c0bc1839-565f-4272-9fc2-ac091448bc8c",{"type":18,"content":81},[82,86,106,110],{"type":21,"content":83},[84],{"text":85,"type":25},"Nehmen wir die Produktseite eines Druckluftkompressors. Auf vielen älteren Websites steht der Produktname in einem Bildbanner, die technischen Daten stecken in einem PDF, und der Text darunter wurde vor der letzten Messe geschrieben. Ein Mensch findet sich damit zurecht. Eine Maschine muss raten, welcher Wert für welches Modell gilt.",{"type":21,"content":87},[88,90,96,98,104],{"text":89,"type":25},"Strukturierte Daten nehmen ihr dieses Raten ab. Das Vokabular von ",{"text":91,"type":25,"marks":92},"schema.org",[93],{"type":30,"attrs":94},{"href":95,"uuid":33,"anchor":33,"target":34,"linktype":35},"https:\u002F\u002Fschema.org\u002FProduct",{"text":97,"type":25}," definiert Typen wie Product, Organization oder FAQPage mit festen Eigenschaften, etwa Hersteller, Modellnummer oder Gewicht. Google nutzt solche Angaben laut eigener ",{"text":99,"type":25,"marks":100},"Dokumentation",[101],{"type":30,"attrs":102},{"href":103,"uuid":33,"anchor":33,"target":34,"linktype":35},"https:\u002F\u002Fdevelopers.google.com\u002Fsearch\u002Fdocs\u002Fappearance\u002Fstructured-data\u002Fintro-structured-data",{"text":105,"type":25},", um den Inhalt einer Seite zu verstehen, und empfiehlt das Format JSON-LD, einen kleinen Datenblock im Quelltext. Das Markup muss zum sichtbaren Inhalt passen, und eine bestimmte Darstellung in den Suchergebnissen ist damit nicht garantiert.",{"type":21,"content":107},[108],{"text":109,"type":25},"Dafür braucht es ein passendes Content-Modell, also die Festlegung, aus welchen Feldern ein Inhalt besteht. In einem Headless-CMS wie Storyblok definieren Sie für ein Produkt Felder wie Bezeichnung, Artikelnummer, Leistung, Gewicht und Einsatzbereich. Die Redaktion füllt Felder aus, statt eine Seite zu gestalten. Weil die Daten getrennt vorliegen, kann das Frontend daraus die sichtbare Produktseite und das passende schema.org-Markup erzeugen, für jedes Produkt nach denselben Regeln.",{"type":21,"content":111},[112,114,120],{"text":113,"type":25},"Ähnlich funktioniert ein Frage-Antwort-Baustein. Das Frontend gibt jede Frage als echte Überschrift aus und die Antwort direkt darunter, sodass klar ist, welcher Absatz welche Frage beantwortet. Die hervorgehobene Darstellung von FAQs in den Google-Suchergebnissen hat Google im Mai 2026 ",{"text":115,"type":25,"marks":116},"eingestellt",[117],{"type":30,"attrs":118},{"href":119,"uuid":33,"anchor":33,"target":34,"linktype":35},"https:\u002F\u002Fdevelopers.google.com\u002Fsearch\u002Fdocs\u002Fappearance\u002Fstructured-data\u002Ffaqpage",{"text":121,"type":25},". Das FAQ-Markup darf laut Google bleiben, und für Leser sind klare Frage-Antwort-Abschnitte weiterhin nützlich.","Was eine Maschine auf Ihrer Produktseite finden muss","Struktur statt Textblock",{"_uid":125,"text":126,"component":141},"bb0b9853-8b69-41a1-af0c-831839a49110",{"type":18,"content":127},[128],{"type":21,"content":129},[130,132,139],{"text":131,"type":25},"Was ",{"text":133,"type":25,"marks":134},"eindeutig strukturiert",[135],{"type":136,"attrs":137},"styled",{"class":138},"font-bold text-tint-primary-500",{"text":140,"type":25}," ist, lässt sich leichter finden, zuordnen und zitieren.","article-quote-blok",{"_uid":143,"text":144,"component":77},"5674b2ad-dacc-46cf-a9f9-6d3012a67257",{"type":18,"content":145},[146,158],{"type":21,"content":147},[148,150,156],{"text":149,"type":25},"Zwei weitere Punkte gehören zum Handwerk. Google nennt die ",{"text":151,"type":25,"marks":152},"Nutzererfahrung",[153],{"type":30,"attrs":154},{"href":155,"uuid":33,"anchor":33,"target":34,"linktype":35},"https:\u002F\u002Fdevelopers.google.com\u002Fsearch\u002Fdocs\u002Fappearance\u002Fpage-experience",{"text":157,"type":25}," ausdrücklich als Grundlage, und dazu zählt die Ladezeit. Headless-Frontends werden oft als vorgerenderte Seiten ausgeliefert, die der Server nicht bei jedem Aufruf neu zusammenbauen muss. Das hilft Menschen wie Crawlern, ersetzt aber keine Messung mit echten Werten.",{"type":21,"content":159},[160],{"text":161,"type":25},"Der zweite Punkt ist Aktualität. Bekommt ein Modell neue Leistungsdaten oder ein geändertes Zertifikat und die Website zeigt noch die alten Angaben, kann eine KI-Suche den veralteten Wert wiedergeben, mit Ihrem Firmennamen als Quelle. Eine DXP kann technische Daten per Schnittstelle aus dem PIM (Produktinformationssystem) oder ERP übernehmen. Dann ändert die Produktmanagerin den Wert an einer Stelle, und er stimmt auf der Website, im Händlerportal und im Markup.",{"_uid":163,"text":164,"title":190,"kicker":191,"component":68},"c02b3f5b-1d22-4bac-9581-f83ec627f735",{"type":18,"content":165},[166,170,174,186],{"type":21,"content":167},[168],{"text":169,"type":25},"Vieles davon braucht keinen Relaunch. Schreiben Sie Überschriften, die sagen, worum es im Abschnitt geht, statt „Mehr erfahren“ oder „Unsere Stärken“. Beantworten Sie die Frage aus der Überschrift im ersten Satz darunter und liefern Sie die Begründung danach. Davon profitieren auch alle Menschen, die nur überfliegen.",{"type":21,"content":171},[172],{"text":173,"type":25},"Nennen Sie Dinge beim Namen. Hat Ihr Kompressor eine Modellbezeichnung, verwenden Sie sie durchgehend, statt abwechselnd von „dem System“, „unserer Lösung“ und „dem Gerät“ zu sprechen. Ein Druckwert mit Einheit sagt einer Maschine mehr als das Wort „leistungsstark“. Und prüfen Sie, welche wichtigen Informationen nur in Bildern oder PDFs stehen, denn Google rät ausdrücklich dazu, wichtige Inhalte in Textform bereitzustellen.",{"type":21,"content":175},[176,178,184],{"text":177,"type":25},"Zeigen Sie ein Datum. Ein sichtbares Aktualisierungsdatum hilft Lesern bei der Einordnung, und über die schema.org-Eigenschaft ",{"text":179,"type":25,"marks":180},"dateModified",[181],{"type":30,"attrs":182},{"href":183,"uuid":33,"anchor":33,"target":34,"linktype":35},"https:\u002F\u002Fschema.org\u002FdateModified",{"text":185,"type":25}," lässt es sich auch maschinenlesbar mitliefern.",{"type":21,"content":187},[188],{"text":189,"type":25},"Die Struktur dahinter kann die Redaktion nicht allein schaffen. Ob es Felder für technische Daten gibt, ob das Markup automatisch entsteht und ob das PIM angebunden ist, legt das Content-Modell fest. Werbeberg ist seit 2017 Storyblok Certified Partner und entwickelt solche Content-Modelle samt Frontend. Den Erfolg beobachten Sie in der Google Search Console und an den Zugriffen aus KI-Tools in Ihrer Webanalyse. Feste Platzierungen in KI-Antworten kann seriös niemand zusagen.","Gewohnheiten, die Ihre Redaktion ab morgen ändern kann","Was die Redaktion tun kann",{"_uid":193,"infos":194,"title":242,"subTitle":243,"component":244},"8d72600a-5872-4efe-b087-d84fc0250c43",[195,214,228],{"_uid":196,"image":197,"title":206,"component":207,"description":208},"f3351091-e68e-40f0-891b-5f0876095158",{"id":198,"alt":199,"name":200,"focus":200,"title":200,"source":201,"filename":202,"copyright":201,"fieldtype":203,"meta_data":204,"is_external_url":205},230602364867050,"Icon: Strukturierte Überschriften","","Werbeberg","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002Fabd8188087\u002Fwerbeberg-icon-redaktion-ueberschriften.png","asset",{"alt":199,"source":201,"copyright":201},false,"Redaktion","big-info-card",{"type":18,"content":209},[210],{"type":21,"content":211},[212],{"text":213,"type":25},"Schreibt sprechende Überschriften, beantwortet Fragen direkt, nennt Werte mit Einheit und hält das Datum aktuell.",{"_uid":215,"image":216,"title":221,"component":207,"description":222},"13cf30e9-4dac-46ad-9b1d-2fc9f7408152",{"id":217,"alt":218,"name":200,"focus":200,"title":200,"source":201,"filename":219,"copyright":201,"fieldtype":203,"meta_data":220,"is_external_url":205},230602374210028,"Icon: Sprechblase mit Frage","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F441ca2c255\u002Fwerbeberg-icon-marketing-frage-bubble.png",{"alt":218,"source":201,"copyright":201},"Marketing",{"type":18,"content":223},[224],{"type":21,"content":225},[226],{"text":227,"type":25},"Sammelt die Fragen, die Vertrieb und Messestand wirklich hören, und macht daraus Inhalte. Beobachtet Search Console und Webanalyse.",{"_uid":229,"image":230,"title":235,"component":207,"description":236},"8e5ef777-3ae7-4298-b8dc-dcbbeeb3c0d8",{"id":231,"alt":232,"name":200,"focus":200,"title":200,"source":201,"filename":233,"copyright":201,"fieldtype":203,"meta_data":234,"is_external_url":205},230602935005788,"Icon: Code und Crawler-Bot","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F53c88bc84a\u002Fwerbeberg-icon-it-code-bot.png",{"alt":232,"source":201,"copyright":201},"IT und Entwicklung",{"type":18,"content":237},[238],{"type":21,"content":239},[240],{"text":241,"type":25},"Prüft robots.txt und Firewall, misst die Ladezeit und kontrolliert das strukturierte Markup, etwa mit dem Rich Results Test von Google.","Wer was beitragen kann","Sichtbarkeit in KI-Suchen ist Teamarbeit","big-info-card-blok",{"_uid":246,"text":247,"title":287,"kicker":288,"component":68},"7ddec90e-1a21-4ddf-b336-11f9ed52a2f8",{"type":18,"content":248},[249,253],{"type":21,"content":250},[251],{"text":252,"type":25},"Für Marketing und Geschäftsführung in fünf Punkten:",{"type":254,"content":255},"bullet_list",[256,263,269,275,281],{"type":257,"content":258},"list_item",[259],{"type":21,"content":260},[261],{"text":262,"type":25},"Google AI Overviews, ChatGPT und Perplexity rufen Websites über eigene Crawler ab und verlinken ihre Quellen in den Antworten.",{"type":257,"content":264},[265],{"type":21,"content":266},[267],{"text":268,"type":25},"Google nennt keine Sonderregeln. Die Seite muss indexiert sein und mit Snippet erscheinen dürfen, dazu kommen Text statt Bild, gute Ladezeit und strukturierte Daten passend zum sichtbaren Inhalt.",{"type":257,"content":270},[271],{"type":21,"content":272},[273],{"text":274,"type":25},"Die IT prüft, ob robots.txt oder Firewall Googlebot, OAI-SearchBot oder PerplexityBot aussperren.",{"type":257,"content":276},[277],{"type":21,"content":278},[279],{"text":280,"type":25},"Ein Content-Modell mit Feldern für Produktdaten liefert einheitliches schema.org-Markup und hält Werte über PIM oder ERP aktuell.",{"type":257,"content":282},[283],{"type":21,"content":284},[285],{"text":286,"type":25},"Platzierungen garantiert niemand. Wir messen über Search Console und Webanalyse.","Die Kurzfassung für Ihre Kollegen","Zum Weiterleiten",{"_uid":290,"title":291,"subTitle":292,"component":293,"recipients":294,"description":296,"submitLabel":297,"assetToDownload":298,"additionalFormFields":304},"5ccc4d9a-d537-48fb-b3a5-3d1ea53eb3c0","Checkliste: Inhalte für KI-Suchen vorbereiten","Für Redaktion, Marketing und IT","lead-magnet-download-blok",[295],"office@werbeberg.at","Die Checkliste fasst die Punkte aus diesem Artikel auf einer Seite zusammen, von der robots.txt über Überschriften und Produktdaten bis zum strukturierten Markup. Sie eignet sich als Grundlage für ein kurzes Abstimmungsgespräch zwischen Redaktion und IT.","Checkliste anfordern",{"id":299,"alt":300,"name":200,"focus":200,"title":301,"source":201,"filename":302,"copyright":201,"fieldtype":203,"meta_data":303,"is_external_url":205},230564630360784,"Whitepaper Wie Ihre Produkte in KI-Antworten landen mit Checkliste","Whitepaper: Wie Ihre Produkte in KI-Antworten landen","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F02ed09149f\u002Fwerbeberg-whitepaper-inhalte-fuer-ki-suchen-checkliste.pdf",{"alt":300,"title":301,"source":201,"copyright":201},[],{"_uid":306,"title":307,"subTitle":308,"component":309,"alignCenter":310,"description":311,"callToAction":317,"containerStyle":205,"applyPrimaryLinkToTitle":205},"b34c179a-5f9a-4777-bf2b-dade8feb9be8","Produktdaten, die überall stimmen","DXP mit Storyblok","cta-disruptor-blok",true,{"type":18,"content":312},[313],{"type":21,"content":314},[315],{"text":316,"type":25},"Wie wir Storyblok und ein individuell entwickeltes Frontend zu einer DXP verbinden, lesen Sie auf unserer Lösungsseite.",[318],{"_uid":319,"link":320,"type":331,"label":332,"component":333},"5cc53f03-8aac-4116-bfae-adf83a6f5077",{"id":321,"url":200,"linktype":322,"fieldtype":323,"cached_url":324,"prep":310,"story":325},"1a5d3baf-3581-4798-8e7f-b6c494487209","story","multilink","\u002Fen\u002Fsolutions\u002Fcms-digital-experience-platforms-dxp",{"name":326,"id":327,"uuid":321,"slug":328,"url":329,"full_slug":330,"_stopResolving":310},"CMS & Digital Experience Platforms (DXP)",153029644268245,"dxp","solutions\u002Fdxp\u002F","en\u002Fsolutions\u002Fdxp\u002F","primary","Mehr zur DXP","button",{"type":18,"content":335},[336,343,347],{"type":21,"content":337},[338],{"text":339,"type":25,"marks":340},"Google blendet bei einem Teil der Suchanfragen KI-Zusammenfassungen ein, und ChatGPT und Perplexity beantworten Fragen mit Quellenlinks aus dem Web. Diese Systeme rufen Websites ab, werten sie aus und verweisen auf sie. Wie gut Ihre Inhalte dabei verstanden werden, hängt stark davon ab, wie klar sie strukturiert sind.",[341],{"type":342},"bold",{"type":21,"content":344},[345],{"text":346,"type":25},"Eine Einkäuferin in einem Maschinenbaubetrieb sucht Ersatz für ein abgekündigtes Ventil. Früher hätte sie drei Herstellerseiten geöffnet und Datenblätter nebeneinandergelegt. Heute tippt sie ihre Anforderungen in ein KI-Tool und bekommt eine Antwort mit ein paar Quellenlinks.",{"type":21,"content":348},[349],{"text":350,"type":25},"Ob Ihr Datenblatt unter diesen Links auftaucht, kann niemand garantieren. Sie können aber beeinflussen, ob eine Maschine Ihre Seite abrufen darf, ob sie versteht, welches Produkt gemeint ist, und ob die Werte darauf noch stimmen. Das meiste davon ist solides Handwerk, und ein gutes Content-Modell nimmt Ihrer Redaktion einen großen Teil davon ab.",{"value":352,"plugin":356},[353,354,355],"DXP","KI-Suche","SEO","storyblok-tags",{"id":200,"url":358,"target":34,"linktype":35,"fieldtype":323,"cached_url":358},"https:\u002F\u002Fcal.wb.at\u002Ftobias\u002Fkostenloses-erstgesprach",{"type":18,"content":360},[361],{"type":21,"content":362},[363],{"text":364,"type":25},"Wir sehen uns gemeinsam eine typische Produktseite an: Aufbau, Markup, Ladezeit und die Frage, woher die technischen Daten kommen. Danach wissen Sie, was Ihre Redaktion sofort ändern kann und wo das Content-Modell nachgebessert werden sollte.",[366],{"_uid":367,"title":368,"ogImage":369,"ogTitle":6,"component":375,"description":376,"ogDescription":377},"c828a080-f328-4d7e-b338-2b5e7a12a38a","Wie Ihre Produkte in KI-Antworten landen | Werbeberg",{"id":370,"alt":371,"name":200,"focus":200,"title":200,"source":372,"filename":373,"copyright":200,"fieldtype":203,"meta_data":374,"is_external_url":205},230518706350529,"Zahnrad unter einer Werkstatt-Lupenleuchte","Higgsfield","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F8db9083027\u002Fprodukte-in-ki-antworten-werbeberg.jpg",{"alt":371,"source":372},"page-seo","Google AI Overviews, ChatGPT und Perplexity lesen Websites aus. Warum strukturierte Inhalte aus einer Headless-DXP helfen und was Redaktionen tun können.","Was KI-Suchen auf Ihrer Website brauchen: klare Struktur, schema.org-Markup, aktuelle Produktdaten und ein durchdachtes Content-Modell.","Artikel","Erstgespräch buchen","Wie gut lesen Maschinen Ihre Website?",{"id":370,"alt":371,"name":200,"focus":200,"title":200,"source":372,"filename":373,"copyright":200,"fieldtype":203,"meta_data":382,"is_external_url":205},{"alt":371,"source":372},"article",{"id":370,"alt":371,"name":200,"focus":200,"title":200,"source":372,"filename":373,"copyright":200,"fieldtype":203,"meta_data":385,"is_external_url":205},{"alt":371,"source":372},{"id":387,"alt":388,"name":200,"focus":200,"title":200,"source":372,"filename":389,"copyright":200,"fieldtype":203,"meta_data":390,"is_external_url":205},230520239905459,"Video: Zahnrad unter Lupenleuchte","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002Fe980106c41\u002Fprodukte-in-ki-antworten-werbeberg.mp4",{"alt":388,"source":372},"Erstgespräch mit Werbeberg",{"_uid":393,"items":394,"plugin":400},"bcca64e0-c36a-494c-9e35-fb8320c6f0aa",[395,396,397,398,399],"KI-Suchen wie Google AI Overviews, ChatGPT Search und Perplexity rufen öffentlich zugängliche Websites über eigene Crawler ab und verlinken ihre Quellen.","Google nennt für AI Overviews keine Sonderregeln, Voraussetzung sind Indexierung und Snippet-Fähigkeit, dazu kommen die bekannten SEO-Grundlagen.","Strukturierte Daten nach schema.org helfen Maschinen, Inhalte zuzuordnen, eine bestimmte Darstellung garantieren sie nicht.","Ein Headless-CMS speichert Produktdaten in Feldern, daraus entstehen einheitliches Markup und aktuelle Werte auf jeder Seite.","Redaktionen können sofort anfangen: sprechende Überschriften, direkte Antworten, Werte mit Einheit und ein sichtbares Datum.","rxs-list","produkte-in-ki-antworten","en\u002Farticles\u002Fprodukte-in-ki-antworten",-570,[405],"DXP-Newsroom-Serie",472997679,"5c975489-6eec-49f9-96c1-a65e1f8056a1","2026-10-14T10:43:56.052Z","en",[],"articles\u002Fprodukte-in-ki-antworten",[413],{"path":411,"name":33,"lang":409,"published":33},1791994212,[],[417],{"name":326,"id":327,"uuid":321,"slug":328,"url":329,"full_slug":330},{"age":419,"cache-control":420,"connection":421,"content-encoding":422,"content-type":423,"date":424,"etag":425,"referrer-policy":426,"sb-be-version":427,"server":428,"transfer-encoding":429,"vary":430,"via":431,"x-amz-cf-id":432,"x-amz-cf-pop":433,"x-cache":434,"x-content-type-options":435,"x-frame-options":436,"x-permitted-cross-domain-policies":437,"x-request-id":438,"x-runtime":439,"x-xss-protection":440},"5858","max-age=0, public, s-maxage=604800, stale-if-error=3600","keep-alive","gzip","application\u002Fjson; charset=utf-8","Wed, 14 Oct 2026 16:37:38 GMT","W\u002F\"116f3e83dd7bd29576e4ad3cf2af8178\"","strict-origin-when-cross-origin","5.980.1","nginx\u002F1.29.1","chunked","Origin,Accept-Encoding","1.1 265dfe1af97e54936c7a17fedf2ee5ca.cloudfront.net (CloudFront)","VHhHBn7sG301eHZ4K8vmuWOQ96TXFZYfLjzP9gR4oNOm2_X-lPgZSA==","FRA60-P12","Hit from cloudfront","nosniff","SAMEORIGIN","none","9dda8ab3-c6b4-4a75-98d9-160f577e52f5","0.043389","0",{"data":442,"headers":1365,"perPage":1372,"total":1373},{"stories":443,"cv":414,"rels":1363,"links":1364},[444,755,1048],{"name":445,"created_at":446,"published_at":447,"updated_at":448,"id":449,"uuid":450,"content":451,"slug":745,"full_slug":746,"sort_by_date":33,"position":747,"tag_list":748,"is_startpage":205,"parent_id":406,"meta_data":33,"group_id":749,"first_published_at":750,"release_id":33,"lang":409,"path":33,"alternates":751,"default_full_slug":752,"translated_slugs":753},"Grüne Worte brauchen jetzt Zahlen","2026-09-29T08:28:33.606Z","2026-10-01T13:42:36.873Z","2026-10-01T13:42:36.894Z",225201822164964,"017861c4-a6de-46bb-b53b-1e8f302e0502",{"_uid":452,"body":453,"text":678,"title":701,"topics":702,"ctaLink":706,"ctaText":707,"pageSeo":713,"category":378,"ctaLabel":379,"ctaTitle":727,"cardImage":728,"component":383,"coverImage":730,"coverVideo":732,"ctaSubTitle":391,"keyTakeaways":737},"a0ab8691-b905-4ca6-9875-fe4a378e0139",[454,466,492,506,518,533,551,563,611,623,663],{"_uid":455,"title":456,"subTitle":457,"component":293,"recipients":458,"description":459,"submitLabel":297,"assetToDownload":460,"additionalFormFields":465},"4ee19aaa-1d45-428c-89f1-636155f1d493","Checkliste: Wo stecken Umweltaussagen in Ihrer Kommunikation?","Alle Kanäle auf einem Blatt",[295],"Die Checkliste führt durch die Kanäle, in denen Umweltaussagen typischerweise stecken: Website, Datenblätter, Kataloge, Verpackung, Social Media, Imagefilm, Messestand, Stellenanzeigen und E-Mail-Signatur. Zu jeder Fundstelle notieren Sie die Aussage, den vorhandenen Beleg und wer im Haus dafür zuständig ist. So arbeiten alle Beteiligten mit derselben Liste.",{"id":461,"alt":462,"name":200,"focus":200,"title":200,"source":200,"filename":463,"copyright":200,"fieldtype":203,"meta_data":464,"is_external_url":205},225915167204180,"Dokumenten-Checkliste zu EmpCo","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002Fx\u002F7a3ee1a929\u002Fempco_checklist.pdf",{"alt":462},[],{"_uid":467,"text":468,"title":490,"kicker":491,"component":68},"52e0fac0-16eb-4863-b3c0-9b0939d9c9aa",{"type":18,"content":469},[470,482,486],{"type":21,"content":471},[472,474,480],{"text":473,"type":25},"Nach der Novelle sind allgemeine Umweltaussagen wie „nachhaltig“, „umweltfreundlich“ oder „klimafreundlich“ gegenüber Verbrauchern nur noch zulässig, wenn sie auf demselben Medium klar und hervorgehoben konkretisiert werden oder eine anerkannte hervorragende Umweltleistung dahintersteht, etwa das EU-Umweltzeichen. Auch Bilder und Symbole können Umweltaussagen sein, der ",{"text":475,"type":25,"marks":476},"Handelsverband",[477],{"type":30,"attrs":478},{"href":479,"uuid":33,"anchor":33,"target":34,"linktype":35},"https:\u002F\u002Fwww.handelsverband.at\u002Ffileadmin\u002Fcontent\u002FPresse_Publikationen\u002FLeitfaeden_Whitepaper\u002F20260729_Leitfaden_EmpCO_final.pdf",{"text":481,"type":25}," nennt in seinem Leitfaden ein Symbol mit grünen Blättern als Beispiel. Nachhaltigkeitssiegel, die weder auf einem Zertifizierungssystem beruhen noch von staatlichen Stellen festgesetzt wurden, dürfen nicht mehr angebracht werden. Und die Aussage, ein Produkt sei klimaneutral, CO₂-reduziert oder klimapositiv, ist gegenüber Verbrauchern verboten, wenn sie sich auf Kompensation stützt, etwa auf zugekaufte CO₂-Zertifikate.",{"type":21,"content":483},[484],{"text":485,"type":25},"Wer Ziele für die Zukunft bewirbt, etwa „bis 2035 klimaneutral“, braucht dafür laut Gesetz einen öffentlich einsehbaren Umsetzungsplan mit messbaren, zeitgebundenen Zielen, den ein unabhängiger externer Sachverständiger regelmäßig überprüft. Eine Übergangsfrist für Websites, Social Media und andere Online-Inhalte ist laut Handelsverband nicht vorgesehen. Was online abrufbar ist, fällt seit dem Stichtag unter die neuen Regeln.",{"type":21,"content":487},[488],{"text":489,"type":25},"Die Regeln betreffen Aussagen gegenüber Verbrauchern. Auch wer an Firmen verkauft, sollte seine Texte kennen, weil Formulierungen aus Datenblättern und Katalogen über Händler und Onlineshops oft bei Endkunden landen. Ob eine Aussage rechtlich hält, beurteilt Ihre Rechtsberatung. Wir sind Kommunikationsleute und sorgen dafür, dass aus pauschalen Worten konkrete Angaben werden, die Grafiken dazu passen und die Änderungen schnell online sind.","Was seit 27. September für grüne Werbung gilt","Was sich geändert hat",{"_uid":493,"text":494,"title":504,"kicker":505,"component":68},"dc4f3136-48e1-4405-8d93-95c3759a81ae",{"type":18,"content":495},[496,500],{"type":21,"content":497},[498],{"text":499,"type":25},"Die Nachhaltigkeitsseite auf der Website hat meistens jemand im Blick. Die meisten Umweltaussagen sind aber nebenbei entstanden, an ganz anderen Stellen. Im Datenblatt steht „ressourcenschonend“, im Katalog prangt ein Umweltlogo, das die Grafik vor Jahren für eine Produktreihe entworfen hat. Auf der Verpackung klebt ein Siegel, dessen Herkunft heute keiner mehr kennt.",{"type":21,"content":501},[502],{"text":503,"type":25},"Dazu kommen Kanäle, an die beim Wort Werbung kaum jemand denkt. Der Imagefilm schwenkt über Wald und Fluss, das Messebanner in Hannover verspricht „Green Technology“, und die Stellenanzeige sucht Leute für ein „nachhaltig wachsendes Unternehmen“. Auf LinkedIn steht noch der Beitrag zum Tag der Umwelt, und die E-Mail-Signatur trägt ein grünes Blatt mit dem Satz „klimaneutral gehostet“. Auch ein Claim oder ein Logo kann eine Umweltaussage sein, wenn es mit Grün und Natur spielt.","Das grüne Blatt in der E-Mail-Signatur zählt auch","Wo grüne Worte stecken",{"_uid":507,"text":508,"component":77},"d916729e-083e-48e6-8170-323a26e328b0",{"type":18,"content":509},[510,514],{"type":21,"content":511},[512],{"text":513,"type":25},"Unübersichtlich wird das, weil jede dieser Stellen jemand anderem gehört. Die Website pflegt das Marketing, die Datenblätter das Produktmanagement, die Stellenanzeigen die Personalabteilung. Die Messewand liegt beim Messebauer, der Imagefilm bei der Produktionsfirma von damals. In einem gewachsenen CMS steht derselbe Satz außerdem auf der Produktseite, im PDF, im Händlerportal und in der englischen Version, jedes Mal von Hand gepflegt.",{"type":21,"content":515},[516],{"text":517,"type":25},"Wer eine Aussage ändern will, muss sie also zuerst überall finden. Das klappt nur mit einer vollständigen Liste über alle Kanäle, auch über jene, die im Haus niemand als Werbung sieht.",{"_uid":519,"text":520,"component":141},"1d49634f-5fa0-4ef7-ae6c-7731f7b7775b",{"type":18,"content":521},[522],{"type":21,"content":523},[524,526,531],{"text":525,"type":25},"Ein ",{"text":527,"type":25,"marks":528},"Messwert",[529],{"type":136,"attrs":530},{"class":138},{"text":532,"type":25}," mit Quelle erklärt mehr als jedes grüne Adjektiv.",{"_uid":534,"text":535,"title":549,"kicker":550,"component":68},"a0012c60-2044-43ed-8ebf-e8b13ef6a71e",{"type":18,"content":536},[537,541,545],{"type":21,"content":538},[539],{"text":540,"type":25},"Gute Umweltkommunikation lässt das Adjektiv weg und sagt, was passiert ist. Statt „energieeffizient“ steht im Datenblatt der gemessene Verbrauch im Vergleich zum Vorgängermodell, mit Messmethode und Zeitraum. Aus „umweltfreundlicher Verpackung“ wird „Karton mit Recyclinganteil, ohne Kunststofffolie“, und wenn der Anteil bekannt ist, gehört die Zahl dazu. Das klingt weniger schwungvoll, enthält aber die Information, die der Einkäufer auf der anderen Seite ohnehin sucht.",{"type":21,"content":542},[543],{"text":544,"type":25},"Bei kompensierten Emissionen verschwindet „klimaneutral“ aus der Produktkommunikation, ebenso Varianten wie „CO₂-reduziert“ oder „klimaneutraler Versand“. Was bleibt, ist ein sachlicher Bericht auf der Unternehmensseite darüber, welches Klimaschutzprojekt das Unternehmen unterstützt, seit wann und in welchem Umfang, getrennt von der Produktbeschreibung. Das hauseigene Umweltlogo weicht der Angabe, auf die es sich einmal bezogen hat, oder einem anerkannten Zeichen, falls das Produkt eines trägt. Ein Imagefilm lässt sich oft mit einem neuen Sprechertext oder einer Einblendung mit dem Messwert überarbeiten, ohne neu zu drehen.",{"type":21,"content":546},[547],{"text":548,"type":25},"Die Belege gehören dorthin, wo Marketing und Produktmanagement sie finden, wenn ein Händler nachfragt: Messwert, Bezugsgröße, Zeitraum und Quelle. Wer das einmal sauber aufschreibt, hat die Zahlen bei der nächsten Broschüre schon zur Hand.","Wie aus „nachhaltig“ ein Satz wird, den man nachmessen kann","Konkret statt grün",{"_uid":552,"text":553,"component":77},"6d0b6a05-52d0-4131-9f94-b2402fe4aa5b",{"type":18,"content":554},[555,559],{"type":21,"content":556},[557],{"text":558,"type":25},"Tempo zählt, weil die neuen Regeln für Online-Inhalte seit dem Stichtag gelten. Marketing kann nicht warten, bis jede Broschüre neu gedruckt und jeder Film neu geschnitten ist. Website, PDFs im Downloadbereich, Social-Media-Profile und E-Mail-Signaturen lassen sich in wenigen Tagen ändern, deshalb kommen sie zuerst dran. Printunterlagen, Verpackung, Messematerial und Filme planen wir parallel ein, passend zu Nachdruck, nächster Messe oder neuer Produktion.",{"type":21,"content":560},[561],{"text":562,"type":25},"Bei Werbeberg sitzen Kommunikation, Film und Software unter einem Dach. Wir formulieren Texte um, tauschen Logos und Grafiken, schneiden den neuen Sprechertext in den Imagefilm und ändern Website und CMS. Sie haben einen Ansprechpartner statt drei Dienstleistern, und die Änderungen gehen zügig online.",{"_uid":564,"infos":565,"title":609,"subTitle":610,"component":244},"30538287-694c-4f0f-99ca-108c4f6c0cbd",[566,581,595],{"_uid":567,"image":568,"title":574,"component":207,"description":575},"fe9f8a6e-ca7d-45d1-8285-fd0c25fc364e",{"id":569,"alt":570,"name":200,"focus":200,"title":200,"source":200,"filename":571,"copyright":200,"fieldtype":203,"meta_data":572,"is_external_url":205},217757909233682,"Eine Lupe über einem Dokument mit grünen Linien, symbolisiert eine Untersuchung oder Überprüfung von Informationen.","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F1994x1994\u002F1b6edfe030\u002Flandinggrafiken_contentmigration.png",{"alt":570,"size":573,"title":200,"source":200,"copyright":200},"1994x1994","Kommunikations-Check",{"type":18,"content":576},[577],{"type":21,"content":578},[579],{"text":580,"type":25},"Wir gehen Website, Downloads, Social Media, Filme, Print, Messematerial und Signaturen durch und sammeln die Umweltaussagen mit Fundstelle, Zuständigkeit und Formulierungsvorschlag. Die Übersicht ist die Arbeitsgrundlage für Ihre internen Abstimmungen und Freigaben.",{"_uid":582,"image":583,"title":588,"component":207,"description":589},"211a8cca-351c-4f0d-9857-5f56666336c2",{"id":584,"alt":585,"name":200,"focus":200,"title":200,"source":200,"filename":586,"copyright":200,"fieldtype":203,"meta_data":587,"is_external_url":205},217757909291030,"Symbol für Benutzeroberfläche mit Rechtecken und Pfeil, die auf verschiedene Bausteine hinweisen; grüne Linien repräsentieren Text.","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F1994x1994\u002F614ec013e7\u002Flandinggrafiken_komponenten.png",{"alt":585,"size":573,"title":200,"source":200,"copyright":200},"Umsetzung",{"type":18,"content":590},[591],{"type":21,"content":592},[593],{"text":594,"type":25},"Nach Ihrer Freigabe formulieren wir Texte um, passen Claims und Grafiken an, tauschen Siegel und Logos aus, ändern Filme und Printunterlagen und setzen die Website im CMS um. Schnell und aus einer Hand.",{"_uid":596,"image":597,"title":602,"component":207,"description":603},"184b1e07-cd6b-4a83-92bf-8a3ab9fb3470",{"id":598,"alt":599,"name":200,"focus":200,"title":200,"source":200,"filename":600,"copyright":200,"fieldtype":203,"meta_data":601,"is_external_url":205},217757909237780,"Schwarzes Zahnrad auf grauem Display mit grünem Pfeil, der eine Aktualisierung andeutet.","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F1994x1994\u002Ff9c036b702\u002Flandinggrafiken_ubergabe.png",{"alt":599,"size":573,"title":200,"source":200,"copyright":200},"Laufende Begleitung",{"type":18,"content":604},[605],{"type":21,"content":606},[607],{"text":608,"type":25},"Neue Kampagnen, Datenblätter und Messeauftritte begleiten wir mit und achten darauf, dass keine neuen Pauschalwörter hineinrutschen. In einer DXP liegt der Beleg direkt bei der Aussage im Content-Modell.","So unterstützen wir Sie","Kommunikations-Check, Umsetzung, laufende Begleitung",{"_uid":612,"text":613,"component":77},"68dadc54-0cc3-4585-ade5-6af2e905ae30",{"type":18,"content":614},[615,619],{"type":21,"content":616},[617],{"text":618,"type":25},"Wer seine Website auf einer DXP (Digital Experience Platform) betreibt, hat es bei der nächsten Änderung leichter. Auf Basis eines Headless-CMS wie Storyblok liegt eine Aussage wie die über das „ressourcenschonende Verfahren“ als eigener Inhalt an einer Stelle. Ändert das Marketing sie dort, ist sie in allen Kanälen aktuell, die diesen Inhalt ausspielen, von der Produktseite bis zur englischen Version.",{"type":21,"content":620},[621],{"text":622,"type":25},"Im Content-Modell, das die Felder jedes Bausteins festlegt, bekommt der Baustein für Umweltaussagen ein eigenes Feld für Beleg und Quelle. So sieht jede Redakteurin, worauf eine Aussage beruht, und die nächste Anfrage eines Händlers ist schnell beantwortet. Werbeberg ist seit 2017 Storyblok Certified Partner und richtet solche Content-Modelle gemeinsam mit Ihrem Team ein.",{"_uid":624,"text":625,"title":287,"kicker":288,"component":68},"5c15922c-dc5b-4818-ac4f-d7aa30668d62",{"type":18,"content":626},[627,631],{"type":21,"content":628},[629],{"text":630,"type":25},"Für Geschäftsführung, Marketing und Produktmanagement:",{"type":254,"content":632},[633,639,645,651,657],{"type":257,"content":634},[635],{"type":21,"content":636},[637],{"text":638,"type":25},"Seit 27. September 2026 brauchen allgemeine Umweltaussagen wie „nachhaltig“ gegenüber Verbrauchern eine konkrete Erklärung auf demselben Medium. Eigene Siegel ohne Zertifizierung und Produktaussagen wie „klimaneutral“ auf Basis von Kompensation fallen weg.",{"type":257,"content":640},[641],{"type":21,"content":642},[643],{"text":644,"type":25},"Umweltaussagen stecken bei uns in vielen Kanälen: Website, Datenblätter, Kataloge, Verpackung, Social Media, Imagefilm, Messestand, Stellenanzeigen und E-Mail-Signaturen.",{"type":257,"content":646},[647],{"type":21,"content":648},[649],{"text":650,"type":25},"Für Online-Inhalte gibt es keine Übergangsfrist. Website, Downloads und Social Media gehen wir deshalb zuerst an.",{"type":257,"content":652},[653],{"type":21,"content":654},[655],{"text":656,"type":25},"Statt Adjektiven wie „grün“ nennen wir künftig Messwerte mit Bezugsgröße und Quelle.",{"type":257,"content":658},[659],{"type":21,"content":660},[661],{"text":662,"type":25},"Nächster Schritt: alle Aussagen sammeln, intern abstimmen und die Änderungen zügig umsetzen lassen.",{"_uid":664,"title":665,"subTitle":666,"component":309,"alignCenter":310,"description":667,"callToAction":673,"containerStyle":205,"applyPrimaryLinkToTitle":205},"2d230280-a953-4bdf-9596-0194223d2df0","Eine Aussage ändern, alle Kanäle aktuell","Die DXP von Werbeberg",{"type":18,"content":668},[669],{"type":21,"content":670},[671],{"text":672,"type":25},"Wie eine DXP Inhalte an einer Stelle verwaltet und Belege im Content-Modell mitführt, zeigen wir auf unserer DXP-Seite.",[674],{"_uid":675,"link":676,"type":331,"label":677,"component":333},"224fabcc-cbed-40c2-af25-028b44e07c6c",{"id":321,"url":200,"linktype":322,"fieldtype":323,"cached_url":324,"prep":310},"DXP kennenlernen",{"type":18,"content":679},[680,697],{"type":21,"content":681},[682,686,693],{"text":683,"type":25,"marks":684},"Seit 27. September 2026 brauchen Umweltaussagen in der Werbung einen konkreten Beleg. Die ",[685],{"type":342},{"text":687,"type":25,"marks":688},"Novelle des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb",[689,690],{"type":342},{"type":30,"attrs":691},{"href":692,"uuid":33,"anchor":33,"target":34,"linktype":35},"https:\u002F\u002Fwww.ris.bka.gv.at\u002FDokumente\u002FBgblAuth\u002FBGBLA_2026_I_58\u002FBGBLA_2026_I_58.html",{"text":694,"type":25,"marks":695}," (UWG) setzt EU-Vorgaben gegen Greenwashing um. Für das Marketing in Industriebetrieben heißt das, Website, Datenblätter, Filme und Messematerial rasch durchzusehen, denn für Online-Inhalte gibt es keine Übergangsfrist.",[696],{"type":342},{"type":21,"content":698},[699],{"text":700,"type":25},"Im Produktdatenblatt eines Maschinenbauers steht „energieeffizient und nachhaltig produziert“, auf der Karriereseite „Arbeiten bei einem grünen Unternehmen“. Im Imagefilm fliegt die Drohne über das Solardach des Werks, und der Sprecher redet von Verantwortung für kommende Generationen. Böse Absicht steckt da selten dahinter. Die Sätze sind über Jahre in verschiedenen Abteilungen entstanden, und kaum jemand weiß noch, wo überall welches grüne Wort steht.","EmpCo - Grüne Worte brauchen jetzt Zahlen",{"value":703,"plugin":356},[704,705,353],"Kommunikation","Greenwashing",{"id":200,"url":358,"target":34,"linktype":35,"fieldtype":323,"cached_url":358},{"type":18,"content":708},[709],{"type":21,"content":710},[711],{"text":712,"type":25},"Im kostenlosen Erstgespräch gehen wir mit Ihnen durch, wo in Website, Downloads, Filmen und Printmaterial Umweltaussagen stecken und wie ein Kommunikations-Check bei Ihnen abläuft. Die rechtliche Einschätzung bleibt bei Ihrer Rechtsberatung, wir kümmern uns darum, dass Texte, Grafik, Film und Website rasch angepasst sind.",[714],{"_uid":715,"title":716,"ogImage":717,"ogTitle":445,"component":375,"description":723,"twitterImage":724,"ogDescription":726},"3f679767-1803-4731-9aa2-e9f204cfffbf","Grüne Worte brauchen jetzt Zahlen | Werbeberg",{"id":718,"alt":719,"name":200,"focus":200,"title":200,"source":372,"filename":720,"copyright":200,"fieldtype":203,"meta_data":721,"is_external_url":205},225254448455490,"Digitale Schieblehre misst ein Blatt auf einem Metallstück in einer Werkstattumgebung.","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F2848x1600\u002Fab30cedfc8\u002Fsinnbildlich-empco-richtilinie-werbeberg.png",{"alt":719,"size":722,"source":372,"copyright":200},"2848x1600","Seit 27. September 2026 brauchen Umweltaussagen Belege. Wo sie in Ihrer Kommunikation stecken und wie Sie sie schnell konkret umformulieren.",{"id":718,"alt":719,"name":200,"focus":200,"title":200,"source":372,"filename":720,"copyright":200,"fieldtype":203,"meta_data":725,"is_external_url":205},{"alt":719,"size":722,"source":372,"copyright":200},"Nachhaltig, grün, klimaneutral: Wo Umweltaussagen in Website, Datenblatt und Imagefilm stecken und wie konkrete Umweltkommunikation aussieht.","Wie grün klingt Ihre Kommunikation?",{"id":718,"alt":719,"name":200,"focus":200,"title":200,"source":372,"filename":720,"copyright":200,"fieldtype":203,"meta_data":729,"is_external_url":205},{"alt":719,"source":372,"copyright":200},{"id":718,"alt":719,"name":200,"focus":200,"title":200,"source":372,"filename":720,"copyright":200,"fieldtype":203,"meta_data":731,"is_external_url":205},{"alt":719,"size":722,"source":372,"copyright":200},{"id":733,"alt":734,"name":200,"focus":200,"title":200,"source":372,"filename":735,"copyright":200,"fieldtype":203,"meta_data":736,"is_external_url":205},225260148716344,"Video EMCO WB KI","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002Fx\u002F7a3608d711\u002Fvideo-emco-wb-ki.mp4",{"alt":734,"source":372},{"_uid":738,"items":739,"plugin":400},"2535a5b3-81c8-4719-bc3c-2808433b8c48",[740,741,742,743,744],"Seit 27. September 2026 brauchen allgemeine Umweltaussagen wie „nachhaltig“ gegenüber Verbrauchern eine konkrete Erklärung auf demselben Medium oder eine anerkannte Umweltleistung.","Umweltaussagen stecken auch in Datenblättern, Imagefilmen, Messeständen, Stellenanzeigen und E-Mail-Signaturen.","Messwerte mit Bezugsgröße und Quelle ersetzen Adjektive wie „grün“ oder „umweltfreundlich“.","Für Online-Inhalte gibt es keine Übergangsfrist, deshalb kommen Website, Downloads und Social Media zuerst dran.","Werbeberg sammelt die Aussagen über alle Kanäle und setzt die Änderungen in Text, Grafik, Film und Website rasch und aus einer Hand um.","gruene-worte-brauchen-jetzt-zahlen","en\u002Farticles\u002Fgruene-worte-brauchen-jetzt-zahlen",-610,[405],"3dec46dd-8c5d-4efa-9d70-6ee2f700f8ea","2026-09-29T12:32:00.826Z",[],"articles\u002Fgruene-worte-brauchen-jetzt-zahlen",[754],{"path":752,"name":33,"lang":409,"published":33},{"name":756,"created_at":757,"published_at":758,"updated_at":759,"id":760,"uuid":761,"content":762,"slug":1038,"full_slug":1039,"sort_by_date":33,"position":1040,"tag_list":1041,"is_startpage":205,"parent_id":406,"meta_data":33,"group_id":1042,"first_published_at":1043,"release_id":33,"lang":409,"path":33,"alternates":1044,"default_full_slug":1045,"translated_slugs":1046},"Warum die CMS-Lizenz nicht in unserem Angebot steht","2026-09-23T07:43:54.610Z","2026-10-14T16:10:11.611Z","2026-10-14T16:10:11.646Z",223067482593061,"f56735d2-4a87-457a-848d-cb7e9c2f05c0",{"_uid":763,"body":764,"text":976,"title":756,"topics":992,"ctaLink":997,"ctaText":998,"pageSeo":1008,"category":378,"ctaLabel":379,"ctaTitle":1019,"cardImage":1020,"component":383,"coverImage":1022,"coverVideo":1024,"ctaSubTitle":1029,"keyTakeaways":1030},"89d037d2-e2af-4e43-8ff0-dd7ff388858b",[765,787,803,850,872,887,909,949,962],{"_uid":766,"text":767,"title":785,"kicker":786,"component":68},"f5d237d0-0f23-473f-828c-cf1f43d17851",{"type":18,"content":768},[769,773,777,781],{"type":21,"content":770},[771],{"text":772,"type":25},"Werbeberg verkauft keine Storyblok-Lizenzen. Den Vertrag für das CMS schließt Ihr Unternehmen direkt mit Storyblok ab und ist damit selbst Vertragspartner des eigenen Storyblok-Space. Ein Space ist der abgeschlossene Bereich, in dem Ihre Inhalte, Bilder, Sprachen und Benutzer liegen.",{"type":21,"content":774},[775],{"text":776,"type":25},"Storyblok ist Software-as-a-Service (SaaS). Der Hersteller betreibt und aktualisiert das System, Sie zahlen laufend dafür. Viele Einkaufsabteilungen kennen noch das ältere Modell: Software einmal kaufen, jährlich Wartung zahlen, eigene Server betreiben und alle paar Jahre ein größeres Upgrade-Projekt stemmen. Diese großen Versionssprünge beim CMS fallen mit SaaS weitgehend weg.",{"type":21,"content":778},[779],{"text":780,"type":25},"Ein Teil der Kosten wandert dadurch von der Investition in den laufenden Aufwand. Wie das intern verbucht wird, klären Sie am besten früh mit der Buchhaltung, bevor die Budgetplanung für das nächste Jahr steht.",{"type":21,"content":782},[783],{"text":784,"type":25},"Mit dem Storyblok-Vertrag bleiben Sie trotzdem nicht auf sich gestellt. Wir helfen bei der Auswahl des passenden Plans und richten den Space gemeinsam mit Ihnen ein, also Komponenten, Sprachen und Benutzer. Welche Funktionen Ihr Storyblok-Vertrag enthält, klären wir gemeinsam vor dem Start.","Sie unterschreiben bei Storyblok, wir bauen die Website","Wer mit wem abschließt",{"_uid":788,"text":789,"component":77},"a01c562d-5144-4379-8d77-469aad5b2ef2",{"type":18,"content":790},[791,795,799],{"type":21,"content":792},[793],{"text":794,"type":25},"Was im Angebot von Werbeberg steht, ist unsere eigene Arbeit. Einmalig fallen Konzeption und Design an, die Entwicklung des Frontends, die Anbindung von Schnittstellen zu Systemen wie PIM oder ERP, die Übernahme bestehender Inhalte und die Schulung Ihrer Redaktion. Diese Kosten entstehen bis zum Go-live, denn das Frontend ist individuell für Sie entwickelter Code und wird einmal gebaut.",{"type":21,"content":796},[797],{"text":798,"type":25},"Nach dem Start kommen laufende Leistungen dazu. Die Betreuung umfasst Updates, Sicherheitspatches, Monitoring und Hilfe bei Fragen und wird als Pauschale oder über ein Stundenkontingent abgerechnet. Weiterentwicklung ist optional: neue Seitentypen, eine zusätzliche Sprache, eine weitere Schnittstelle oder Inhalte wie Film und 3D. Solche Aufträge laufen meist nach Aufwand oder über ein Budget pro Jahr.",{"type":21,"content":800},[801],{"text":802,"type":25},"Der dritte Posten ist das Hosting des Frontends, zum Beispiel auf einer Cloud-Plattform. Seine Kosten hängen von den Zugriffszahlen ab und davon, welche Anforderungen Sie an Serverstandort und Verfügbarkeit stellen. Wo das Frontend läuft und wer den Hosting-Vertrag hält, legen wir vor dem Projektstart gemeinsam fest.",{"_uid":804,"infos":805,"title":848,"subTitle":849,"component":244},"fe159c0d-f2c6-4d2d-afb6-9222e4372b24",[806,820,834],{"_uid":807,"image":808,"title":813,"component":207,"description":814},"d2ccc86b-9047-4af5-90d3-3c57e7dcd64d",{"id":809,"alt":810,"name":200,"focus":200,"title":200,"source":201,"filename":811,"copyright":201,"fieldtype":203,"meta_data":812,"is_external_url":205},230602674737698,"Icon: Lizenzvertrag","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002Ff5cf2a782f\u002Fwerbeberg-icon-lizenz-vertrag.png",{"alt":810,"source":201,"copyright":201},"Storyblok-Lizenz",{"type":18,"content":815},[816],{"type":21,"content":817},[818],{"text":819,"type":25},"Vertrag direkt zwischen Ihrem Unternehmen und Storyblok, laufend im Abo. Wir helfen bei der Planauswahl und bei der Einrichtung des Space.",{"_uid":821,"image":822,"title":827,"component":207,"description":828},"47200ea8-befc-4995-b04c-5400459686a6",{"id":823,"alt":824,"name":200,"focus":200,"title":200,"source":201,"filename":825,"copyright":201,"fieldtype":203,"meta_data":826,"is_external_url":205},230602294288853,"Icon: Code und Zahnrad","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002Fcea184abb9\u002Fwerbeberg-icon-leistungen-code-zahnrad.png",{"alt":824,"source":201,"copyright":201},"Leistungen von Werbeberg",{"type":18,"content":829},[830],{"type":21,"content":831},[832],{"text":833,"type":25},"Konzeption, Frontend, Schnittstellen, Migration und Schulung einmalig bis zum Go-live. Betreuung laufend, Weiterentwicklung nach Bedarf.",{"_uid":835,"image":836,"title":841,"component":207,"description":842},"4ae568bf-18ac-4309-8712-aadc0c98c8e8",{"id":837,"alt":838,"name":200,"focus":200,"title":200,"source":201,"filename":839,"copyright":201,"fieldtype":203,"meta_data":840,"is_external_url":205},230602302665176,"Icon: Cloud und Server","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002Fd7791a24ef\u002Fwerbeberg-icon-hosting-cloud-server.png",{"alt":838,"source":201,"copyright":201},"Hosting",{"type":18,"content":843},[844],{"type":21,"content":845},[846],{"text":847,"type":25},"Laufende Kosten für den Betrieb des Frontends, abhängig von Zugriffen, Standort und Verfügbarkeit. Wer den Vertrag hält, legen wir vor Projektstart fest.","Drei Posten, klar getrennt","Wer was abrechnet und wie oft",{"_uid":851,"text":852,"title":870,"kicker":871,"component":68},"747d2912-c53a-463e-81c8-557804027c78",{"type":18,"content":853},[854,858,862,866],{"type":21,"content":855},[856],{"text":857,"type":25},"Für den Einkauf ist der direkte Storyblok-Vertrag mehr als eine Formalie. Weil Ihr Unternehmen Vertragspartner ist, liegen Space und Inhalte von Anfang an bei Ihnen und nicht bei der Agentur. Endet die Zusammenarbeit mit uns irgendwann, müssen Sie nichts zurückfordern und keinen Account übertragen lassen. Sie geben uns Zugriff auf Ihren Space und können ihn auch wieder entziehen.",{"type":21,"content":859},[860],{"text":861,"type":25},"Die Verträge bleiben dadurch sauber getrennt. Storyblok ist für den Betrieb des CMS zuständig, Werbeberg für Frontend, Schnittstellen und Betreuung. Das gilt auch für den Datenschutz: Den Auftragsverarbeitungsvertrag nach DSGVO für das CMS schließen Sie direkt mit Storyblok, für das Hosting des Frontends braucht es einen eigenen.",{"type":21,"content":863},[864],{"text":865,"type":25},"Beim Frontend stellt sich die Frage anders. Es ist individuell für Sie entwickelter Code, und im Vertrag sollte stehen, welche Nutzungsrechte Sie daran erhalten und ob Sie Zugriff auf das Code-Repository bekommen. Dann kann im Zweifel auch ein anderer Dienstleister weiterarbeiten. Die Regelung bei Werbeberg: [PLATZHALTER: Regelung Nutzungsrechte und Repository-Zugang].",{"type":21,"content":867},[868],{"text":869,"type":25},"Bleibt der Ausstieg. Headless heißt, dass Storyblok Inhalte über eine Schnittstelle (API) bereitstellt. Über dieselbe Schnittstelle lassen sich die Inhalte in einem strukturierten Format (JSON) exportieren. Ein späterer Wechsel des Frontends, des Dienstleisters oder sogar des CMS ist damit technisch vorbereitet.","Wem gehört der Space, wem der Code?","Datenhoheit",{"_uid":873,"text":874,"component":141},"bd45f841-8e0a-4851-9a9d-b20a5b3ea9b4",{"type":18,"content":875},[876],{"type":21,"content":877},[878,880,885],{"text":879,"type":25},"Wer den Storyblok-Vertrag ",{"text":881,"type":25,"marks":882},"selbst unterschreibt",[883],{"type":136,"attrs":884},{"class":138},{"text":886,"type":25},", muss seine Inhalte nie zurückverlangen.",{"_uid":888,"text":889,"title":907,"kicker":908,"component":68},"43962db1-3a8c-452c-a37c-f2c1b510c658",{"type":18,"content":890},[891,895,899,903],{"type":21,"content":892},[893],{"text":894,"type":25},"DXP-Angebote sind sehr unterschiedlich aufgebaut. Ein niedriger Projektpreis kann mit hohen Wartungskosten einhergehen, und manche Angebote enthalten die CMS-Lizenz, andere nicht. Wer ein solches Paket mit unserem Angebot vergleicht, muss den direkten Storyblok-Vertrag dazurechnen, sonst stimmt der Vergleich nicht.",{"type":21,"content":896},[897],{"text":898,"type":25},"Vergleichbar werden Angebote erst mit einer einheitlichen Sicht. Legen Sie alle Posten über denselben Zeitraum nebeneinander, am besten über die geplante Nutzungsdauer der Plattform, und trennen Sie einmalige, laufende und optionale Kosten in jedem Angebot gleich. Bei der Betreuung lohnt der genaue Blick auf Reaktionszeiten, enthaltene Stunden und Updates. Fragen Sie außerdem ausdrücklich nach, was nicht enthalten ist.",{"type":21,"content":900},[901],{"text":902,"type":25},"Vor der Unterschrift sollte klar sein, welche Posten einmalig, laufend oder optional sind und wer Vertragspartner von Storyblok ist. Der Space sollte auf Ihr Unternehmen laufen. Dazu kommen die Nutzungsrechte am Frontend-Code und der Zugang zum Repository, der Hosting-Standort samt der Frage, wer den Hosting-Vertrag hält, die Auftragsverarbeitungsverträge sowie Umfang, Laufzeit und Kündbarkeit der Betreuung.",{"type":21,"content":904},[905],{"text":906,"type":25},"Zwei Fragen gehen im Alltag gern unter: wie Weiterentwicklungen abgerechnet werden und auf welchem Weg Sie Ihre Inhalte exportieren, falls Sie den Anbieter wechseln. Alle diese Punkte haben wir in einer Checkliste für den Einkauf zusammengefasst, die Sie unten anfordern können.","Was der Einkauf fragen sollte, bevor er unterschreibt","Angebote vergleichen",{"_uid":910,"text":911,"title":287,"kicker":288,"component":68},"d0547980-f270-4a94-8e0b-58d93c6fbd78",{"type":18,"content":912},[913,917],{"type":21,"content":914},[915],{"text":916,"type":25},"Für Einkauf, Geschäftsführung und Buchhaltung in fünf Punkten:",{"type":254,"content":918},[919,925,931,937,943],{"type":257,"content":920},[921],{"type":21,"content":922},[923],{"text":924,"type":25},"Die Storyblok-Lizenz schließen wir direkt mit Storyblok ab. Werbeberg verkauft sie nicht, hilft aber bei Planauswahl und Einrichtung.",{"type":257,"content":926},[927],{"type":21,"content":928},[929],{"text":930,"type":25},"Werbeberg verrechnet Konzeption, Frontend, Schnittstellen, Migration und Schulung einmalig, die Betreuung laufend und Weiterentwicklung nach Bedarf.",{"type":257,"content":932},[933],{"type":21,"content":934},[935],{"text":936,"type":25},"Das Hosting des Frontends ist ein eigener laufender Posten. Wo das Frontend läuft und wer den Hosting-Vertrag hält, legen wir vor Projektstart mit Werbeberg fest.",{"type":257,"content":938},[939],{"type":21,"content":940},[941],{"text":942,"type":25},"Weil wir selbst Vertragspartner von Storyblok sind, liegen Space und Inhalte bei uns. Nutzungsrechte am Frontend-Code regeln wir im Vertrag mit Werbeberg.",{"type":257,"content":944},[945],{"type":21,"content":946},[947],{"text":948,"type":25},"Angebote vergleichen wir über denselben Zeitraum und rechnen beim Werbeberg-Angebot den Storyblok-Vertrag dazu.",{"_uid":950,"title":951,"subTitle":952,"component":293,"recipients":953,"description":954,"submitLabel":297,"assetToDownload":955,"additionalFormFields":961},"456cc3bf-f3b9-406f-a754-b748cb0bf164","Checkliste für den Einkauf","PDF zum Weiterleiten",[295],"Alle Fragen zu Vertragspartnern, Storyblok-Space, Hosting, Betreuung, Nutzungsrechten und Ausstieg auf einer Seite. Damit prüfen Sie DXP-Angebote strukturiert und vergleichen sie auf derselben Grundlage.",{"id":956,"alt":957,"name":200,"focus":200,"title":958,"source":201,"filename":959,"copyright":201,"fieldtype":203,"meta_data":960,"is_external_url":205},230564560396999,"Whitepaper Drei Verträge, ein Projekt mit Checkliste für den Einkauf","Whitepaper: Drei Verträge, ein Projekt","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002Ff23946a706\u002Fwerbeberg-whitepaper-dxp-einkauf-vertraege-checkliste.pdf",{"alt":957,"title":958,"source":201,"copyright":201},[],{"_uid":963,"title":964,"subTitle":308,"component":309,"alignCenter":310,"description":965,"callToAction":971,"containerStyle":205,"applyPrimaryLinkToTitle":205},"6ad682be-5607-48fa-b54d-224b031f32e3","Mehr über unsere DXP-Lösung",{"type":18,"content":966},[967],{"type":21,"content":968},[969],{"text":970,"type":25},"Werbeberg ist seit 2017 Storyblok Certified Partner. Hier sehen Sie, wie wir Digital Experience Platforms aufbauen und betreiben.",[972],{"_uid":973,"link":974,"type":331,"label":975,"component":333},"7d6095b4-12db-436d-b39c-e1f39e254a06",{"id":321,"url":200,"linktype":322,"fieldtype":323,"cached_url":324,"prep":310},"Zur DXP-Lösung",{"type":18,"content":977},[978,984,988],{"type":21,"content":979},[980],{"text":981,"type":25,"marks":982},"Bei einer DXP mit Storyblok schließt Ihr Unternehmen den Lizenzvertrag für das CMS direkt mit Storyblok ab. Werbeberg liefert Konzeption, Frontend, Schnittstellen und Betreuung, das Hosting ist ein eigener Posten. Der Einkauf bekommt dadurch getrennte Verträge, und Space und Inhalte gehören von Anfang an Ihrem Unternehmen.",[983],{"type":342},{"type":21,"content":985},[986],{"text":987,"type":25},"Das Angebot liegt auf dem Tisch, und die Einkäuferin geht es Position für Position durch. Sie findet Konzeption, Frontend-Entwicklung, Schnittstellen und Betreuung, aber keine Zeile für das CMS. Die Rückfrage ist berechtigt, und die Antwort gehört an den Anfang jedes Gesprächs über die Kosten einer DXP.",{"type":21,"content":989},[990],{"text":991,"type":25},"Eine Digital Experience Platform (DXP) besteht bei uns aus zwei Teilen: dem Headless-CMS Storyblok, in dem Ihre Redaktion Inhalte pflegt, und einem individuell entwickelten Frontend, das die Website ausspielt. Die beiden Teile laufen über unterschiedliche Verträge. Preise nennen wir hier bewusst keine, weil sie vom Umfang abhängen. Die Struktur dahinter ist aber bei jedem Projekt gleich.",{"value":993,"plugin":356},[353,994,995,996],"Storyblok","Einkauf","Kosten",{"id":200,"url":358,"target":34,"linktype":35,"fieldtype":323,"cached_url":358},{"type":18,"content":999},[1000,1004],{"type":21,"content":1001},[1002],{"text":1003,"type":25},"Sie möchten ein Angebot einordnen oder wissen, welche Verträge bei Ihrem Vorhaben anfallen? Im Erstgespräch gehen wir die Posten gemeinsam durch und klären, was Sie direkt mit Storyblok vereinbaren und was mit uns.",{"type":21,"content":1005},[1006],{"text":1007,"type":25},"Das Gespräch ist kostenlos und unverbindlich.",[1009],{"_uid":1010,"title":1011,"ogImage":1012,"ogTitle":756,"component":375,"description":1017,"ogDescription":1018},"0d130543-18b1-4a14-adfb-b602fde3a7b0","Warum die CMS-Lizenz nicht im Agenturangebot steht | Werbeberg",{"id":1013,"alt":1014,"name":200,"focus":200,"title":200,"source":372,"filename":1015,"copyright":200,"fieldtype":203,"meta_data":1016,"is_external_url":205},230518590474685,"Versiegelter Briefumschlag mit Messingschlüssel auf einer dunklen Werkbank","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F4bd6104d12\u002Fcms-lizenz-direkt-storyblok-werbeberg.jpg",{"alt":1014,"source":372},"Storyblok-Lizenz direkt, Werbeberg-Leistungen und Hosting getrennt: welche Verträge eine DXP braucht und was der Einkauf prüfen sollte.","Warum Sie die CMS-Lizenz direkt mit Storyblok abschließen, was Werbeberg verrechnet und wie der Einkauf Datenhoheit und Angebote prüft.","Angebot und Verträge besprechen",{"id":1013,"alt":1014,"name":200,"focus":200,"title":200,"source":372,"filename":1015,"copyright":200,"fieldtype":203,"meta_data":1021,"is_external_url":205},{"alt":1014,"source":372},{"id":1013,"alt":1014,"name":200,"focus":200,"title":200,"source":372,"filename":1015,"copyright":200,"fieldtype":203,"meta_data":1023,"is_external_url":205},{"alt":1014,"source":372},{"id":1025,"alt":1026,"name":200,"focus":200,"title":200,"source":372,"filename":1027,"copyright":200,"fieldtype":203,"meta_data":1028,"is_external_url":205},230520224172719,"Video: Briefumschlag mit Schlüssel auf dunkler Werkbank","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F0e9108a5fd\u002Fcms-lizenz-direkt-storyblok-werbeberg.mp4",{"alt":1026,"source":372},"Kostenloses Erstgespräch",{"_uid":1031,"items":1032,"plugin":400},"12b0d709-839f-4c51-8984-3830cb995592",[1033,1034,1035,1036,1037],"Die Storyblok-Lizenz schließt Ihr Unternehmen direkt mit Storyblok ab, Werbeberg hilft bei Planauswahl und Einrichtung.","Werbeberg verrechnet Konzeption, Frontend und Schnittstellen einmalig, Betreuung laufend und Weiterentwicklung nach Bedarf.","Das Hosting des Frontends ist ein eigener laufender Kostenposten, Standort und Vertragspartner werden vor Projektstart gemeinsam festgelegt.","Als Vertragspartner von Storyblok behalten Sie die Hoheit über Space und Inhalte, die Verträge bleiben klar getrennt.","Angebote werden erst vergleichbar, wenn alle Posten über denselben Zeitraum und mit derselben Gliederung betrachtet werden.","cms-lizenz-direkt-mit-storyblok","en\u002Farticles\u002Fcms-lizenz-direkt-mit-storyblok",-600,[405],"14c38bac-7315-4506-940e-588169851d59","2026-10-14T10:43:02.194Z",[],"articles\u002Fcms-lizenz-direkt-mit-storyblok",[1047],{"path":1045,"name":33,"lang":409,"published":33},{"name":1049,"created_at":1050,"published_at":1051,"updated_at":1052,"id":1053,"uuid":1054,"content":1055,"slug":1353,"full_slug":1354,"sort_by_date":33,"position":1355,"tag_list":1356,"is_startpage":205,"parent_id":406,"meta_data":33,"group_id":1357,"first_published_at":1358,"release_id":33,"lang":409,"path":33,"alternates":1359,"default_full_slug":1360,"translated_slugs":1361},"Vier Fragen, an denen Ihre DXP im Vorstand hängt","2026-09-23T07:42:54.888Z","2026-10-14T16:10:11.620Z","2026-10-14T16:10:11.650Z",223067237979936,"1e09a421-614a-4d92-b5e0-cb7f562fa235",{"_uid":1056,"body":1057,"text":1296,"title":1049,"topics":1312,"ctaLink":1314,"ctaText":1315,"pageSeo":1325,"category":378,"ctaLabel":379,"ctaTitle":1335,"cardImage":1336,"component":383,"coverImage":1338,"coverVideo":1340,"ctaSubTitle":1029,"keyTakeaways":1345},"de74f74c-4bd9-4648-9b50-166a15d113cc",[1058,1080,1092,1139,1171,1186,1208,1228,1268,1282],{"_uid":1059,"text":1060,"title":1078,"kicker":1079,"component":68},"3e0e9b4e-0e61-475b-8ce1-422fe7876c92",{"type":18,"content":1061},[1062,1066,1070,1074],{"type":21,"content":1063},[1064],{"text":1065,"type":25},"Eine Geschäftsführung sieht viele Investitionsanträge, und jeder konkurriert um dasselbe Budget und dieselbe Aufmerksamkeit. Geprüft wird meist nach einem ähnlichen Muster, auch wenn es selten jemand ausspricht.",{"type":21,"content":1067},[1068],{"text":1069,"type":25},"Zuerst geht es um das Risiko. Was passiert, wenn das Projekt scheitert oder länger dauert, und was passiert, wenn wir gar nichts tun? Dann um die Kosten, also was Einführung und Betrieb kosten und wie sich das zum heutigen Stand verhält. Die dritte Frage betrifft den strategischen Nutzen: Zahlt das Vorhaben auf Unternehmensziele wie neue Märkte, Vertrieb oder Effizienz ein? Und schließlich will jemand wissen, warum das jetzt sein muss und nicht in zwei Jahren.",{"type":21,"content":1071},[1072],{"text":1073,"type":25},"Beantworten Sie diese vier Punkte vorab, wird die Diskussion kürzer. Lassen Sie sie offen, kommen sie als Rückfragen zurück, oft in der Sitzung selbst und ohne Zeit für eine gute Antwort.",{"type":21,"content":1075},[1076],{"text":1077,"type":25},"Manche Anträge scheitern schon an der Formulierung. Marketing beschreibt, was im Arbeitsalltag besser wird, und der Vorstand hört darin die Werkzeugfrage einer einzelnen Abteilung. Es lohnt sich deshalb, jedes Argument in eine Wirkung auf das Unternehmen zu übersetzen.","Wie eine Geschäftsführung Ihren Antrag liest","Perspektive wechseln",{"_uid":1081,"text":1082,"component":77},"7b951fd7-a732-4489-b43b-44cd976df1bf",{"type":18,"content":1083},[1084,1088],{"type":21,"content":1085},[1086],{"text":1087,"type":25},"Aus „Wir können Seiten selbst bauen“ wird dann: Neue Produkte und Kampagnen gehen schneller online, ohne dass wir auf externe Kapazitäten warten. „Das alte CMS ist umständlich“ heißt im Vorstand besser: Wir verringern unsere Abhängigkeit von einzelnen Personen und Dienstleistern. Und wer mehr Sprachen braucht, sagt, dass die Website den Eintritt in neue Märkte nicht länger bremsen soll.",{"type":21,"content":1089},[1090],{"text":1091,"type":25},"Mit „Headless ist moderner“ kann eine Geschäftsführung wenig anfangen. Headless heißt, dass Inhaltsverwaltung und Darstellung technisch getrennt sind. Für den Vorstand zählt die Folge davon: Inhalte werden einmal gepflegt und in mehreren Kanälen genutzt, was die Folgekosten bei jedem neuen Kanal senkt. Technikbegriffe brauchen Sie nur dort, wo es ohne sie nicht geht, und dann mit einer Erklärung in einem Halbsatz.",{"_uid":1093,"infos":1094,"title":1137,"subTitle":1138,"component":244},"239caacb-ae34-4346-a1b6-6006450d59cd",[1095,1109,1123],{"_uid":1096,"image":1097,"title":1102,"component":207,"description":1103},"193417ed-b592-4032-aacf-4ec135d63843",{"id":1098,"alt":1099,"name":200,"focus":200,"title":200,"source":201,"filename":1100,"copyright":201,"fieldtype":203,"meta_data":1101,"is_external_url":205},230602311528922,"Icon: Waage","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002Fb7a79f23c0\u002Fwerbeberg-icon-waage-weiterbetrieb.png",{"alt":1099,"source":201,"copyright":201},"Was kostet es, wenn wir nichts tun?",{"type":18,"content":1104},[1105],{"type":21,"content":1106},[1107],{"text":1108,"type":25},"Die Kosten des Weiterbetriebs sind der Vergleichsmaßstab. Dazu gehören interne Arbeitszeit, Agentur-Tickets, Sicherheitsrisiken und verlorene Anfragen.",{"_uid":1110,"image":1111,"title":1116,"component":207,"description":1117},"cc733d85-7c50-446f-bf63-dddbae1dc309",{"id":1112,"alt":1113,"name":200,"focus":200,"title":200,"source":201,"filename":1114,"copyright":201,"fieldtype":203,"meta_data":1115,"is_external_url":205},230602320622045,"Icon: Schutzschild","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F4ed95662b6\u002Fwerbeberg-icon-risiko-schild-pfad.png",{"alt":1113,"source":201,"copyright":201},"Wie groß ist das Risiko, und wie begrenzen wir es?",{"type":18,"content":1118},[1119],{"type":21,"content":1120},[1121],{"text":1122,"type":25},"Nennen Sie die größten Risiken offen und zeigen Sie, wie Sie sie begrenzen, etwa mit einem Pilotprojekt und festen Ausstiegspunkten.",{"_uid":1124,"image":1125,"title":1130,"component":207,"description":1131},"39550eef-922c-45bb-aed5-7785bd1465e1",{"id":1126,"alt":1127,"name":200,"focus":200,"title":200,"source":201,"filename":1128,"copyright":201,"fieldtype":203,"meta_data":1129,"is_external_url":205},230602330108383,"Icon: Ziel und Diagramm","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002Fea16e514b2\u002Fwerbeberg-icon-erfolg-ziel-diagramm.png",{"alt":1127,"source":201,"copyright":201},"Woran messen wir den Erfolg?",{"type":18,"content":1132},[1133],{"type":21,"content":1134},[1135],{"text":1136,"type":25},"Legen Sie wenige Kennzahlen fest, die sich vor und nach dem Projekt erheben lassen, etwa die Zeit bis zur Veröffentlichung oder die Zahl externer Tickets.","Was Sie vor der Sitzung beantworten sollten","Bereiten Sie für jede Frage eine Antwort in zwei bis drei Sätzen vor.",{"_uid":1140,"text":1141,"title":1169,"kicker":1170,"component":68},"06447879-7ce4-4592-8925-f00514f9730f",{"type":18,"content":1142},[1143,1147,1151,1155],{"type":21,"content":1144},[1145],{"text":1146,"type":25},"Für den Business Case reicht eine Seite, wenn sie gut gegliedert ist. Die Beschränkung hilft Ihnen selbst, weil Sie das Wichtigste zuerst nennen müssen. Details wandern in den Anhang.",{"type":21,"content":1148},[1149],{"text":1150,"type":25},"Am Anfang steht die Ausgangslage, also welches Problem Sie heute haben, in zwei, drei Sätzen. Darauf folgt das Ziel, messbar formuliert: Was soll nach dem Projekt anders sein? Die Lösung beschreiben Sie in einfachen Worten und ohne Produktvergleich. Danach kommen die Kosten für Einführung und Betrieb über fünf Jahre, gestellt neben die Kosten des Weiterbetriebs, und der Nutzen für Markt, Vertrieb, Effizienz und Risiko.",{"type":21,"content":1152},[1153],{"text":1154,"type":25},"Im zweiten Teil der Seite stehen die Risiken mit ihren Gegenmaßnahmen und das Vorgehen mit Pilot, Meilensteinen und Entscheidungspunkten. Ganz unten folgt der Beschlussvorschlag. Er fehlt erstaunlich oft, dabei kann ein Vorstand nur entscheiden, wenn klar ist, worüber. Formulieren Sie ihn konkret, etwa als Freigabe eines Pilotprojekts mit definiertem Budget und Zeitrahmen.",{"type":21,"content":1156},[1157,1159,1167],{"text":1158,"type":25},"Für den Kostenteil hilft ein TCO-Vergleich (Total Cost of Ownership, die Gesamtkosten über die Nutzungsdauer). Wie Sie die Kosten Ihrer bestehenden Website erheben, beschreibt unser Beitrag „",{"text":1160,"type":25,"marks":1161},"Die Rechnung, die Ihre alte Website nie schickt",[1162],{"type":30,"attrs":1163},{"href":1164,"uuid":1165,"anchor":33,"target":1166,"linktype":322},"\u002Farticles\u002Fwas-die-alte-website-wirklich-kostet","20169c86-c3d2-4b1e-ad3a-306db58780c2","_self",{"text":1168,"type":25},"“. Bei einer DXP auf Basis von Storyblok gehören zwei Verträge in die Rechnung. Die Storyblok-Lizenz schließt Ihr Unternehmen direkt mit Storyblok ab, bei der Auswahl des passenden Plans unterstützen wir Sie. Konzeption, Frontend-Entwicklung, Schnittstellen und Betreuung übernimmt Werbeberg.","Eine Seite, die mit einem Beschlussvorschlag endet","Business Case",{"_uid":1172,"text":1173,"component":141},"80c09c01-0769-4eb4-a37f-c0d8067eb308",{"type":18,"content":1174},[1175],{"type":21,"content":1176},[1177,1179,1184],{"text":1178,"type":25},"Ein Pilot macht aus einer großen Entscheidung ein ",{"text":1180,"type":25,"marks":1181},"begrenztes Risiko",[1182],{"type":136,"attrs":1183},{"class":138},{"text":1185,"type":25},".",{"_uid":1187,"text":1188,"title":1206,"kicker":1207,"component":68},"9b24518d-74da-4abe-8d2f-26295c3f6e24",{"type":18,"content":1189},[1190,1194,1198,1202],{"type":21,"content":1191},[1192],{"text":1193,"type":25},"Die meisten Einwände lassen sich vorhersehen. Wer sie kennt, baut die Antworten gleich in den Business Case ein und muss in der Sitzung nicht improvisieren.",{"type":21,"content":1195},[1196],{"text":1197,"type":25},"Fast immer fällt irgendwann der Satz, die aktuelle Website funktioniere doch. Das stimmt, nur verursacht sie laufende Kosten, die auf keiner Rechnung stehen, und genau die macht der TCO-Vergleich sichtbar. Ähnlich oft heißt es, das Ganze sei ein Marketingprojekt. Dann hilft der Hinweis, dass die Plattform Vertrieb, Produktdaten, IT-Sicherheit und neue Märkte betrifft und dass IT und Einkauf den Vorschlag bereits mitgeprüft haben.",{"type":21,"content":1199},[1200],{"text":1201,"type":25},"Hat das Unternehmen schon einen Relaunch erlebt, der aus dem Ruder gelaufen ist, kommt diese Erfahrung auf den Tisch. Ihre Antwort darauf ist das Pilotprojekt mit festem Umfang und einem klaren Entscheidungspunkt. Die Sorge, sich von einem neuen Anbieter abhängig zu machen, entkräftet die Architektur. Bei Headless sind Inhalte und Frontend getrennt. Inhalte lassen sich über Schnittstellen exportieren, und das Frontend kann weiterentwickelt oder ersetzt werden.",{"type":21,"content":1203},[1204],{"text":1205,"type":25},"Bleibt der Einwand, die IT habe keine Kapazität. Den nehmen Sie vorweg, indem Sie den Aufwand für die IT vorab abstimmen und im Zeitplan berücksichtigen. Am schwierigsten ist oft die kürzeste Frage: Warum gerade jetzt? Hier brauchen Sie einen konkreten Anlass aus Ihrem Haus, etwa auslaufenden Support für das alte System, einen geplanten Markteintritt oder eine Messe, zu der die neuen Produktseiten stehen müssen.","„Die Website funktioniert doch“ und andere Sätze aus der Sitzung","Einwände vorbereiten",{"_uid":1209,"text":1210,"component":77},"a9577157-281f-413c-a12f-d2ef5e1c1714",{"type":18,"content":1211},[1212,1216,1220,1224],{"type":21,"content":1213},[1214],{"text":1215,"type":25},"Ein Vorschlag, den IT und Einkauf zum ersten Mal in der Vorstandssitzung sehen, erzeugt Widerstand. Beide Bereiche haben berechtigte Anforderungen, und beide fragt der Vorstand nach ihrer Meinung. Mit der IT sprechen Sie deshalb vorher über Sicherheit, Betrieb, Schnittstellen zu bestehenden Systemen und SSO (Single Sign-on, also die Anmeldung mit dem bestehenden Firmenkonto).",{"type":21,"content":1217},[1218],{"text":1219,"type":25},"Mit dem Einkauf klären Sie, wie Lizenz, Dienstleistung und Betrieb vertraglich getrennt sind und welche Vergleichsangebote nötig sind. Tauchen die Punkte beider Bereiche im Business Case auf, hat der Vorschlag mehr Gewicht.",{"type":21,"content":1221},[1222],{"text":1223,"type":25},"Offen ist dann nur noch, wie groß der erste Schritt sein soll. Big Bang bedeutet, alles auf einmal an einem Stichtag umzustellen. Das ist für Vorstände schwer zu genehmigen, weil Kosten und Risiko gleich zu Beginn vollständig anfallen. Ein Pilot beginnt mit einem klar begrenzten Bereich, etwa einer Produktlinie, einem Land oder dem Newsroom.",{"type":21,"content":1225},[1226],{"text":1227,"type":25},"Nach dem Pilot haben Sie eigene Erfahrungswerte, und der Vorstand entscheidet über den nächsten Schritt mit Ergebnissen aus dem eigenen Haus.",{"_uid":1229,"text":1230,"title":287,"kicker":288,"component":68},"d077bae8-1217-44d0-bcbd-a7be3153ae10",{"type":18,"content":1231},[1232,1236],{"type":21,"content":1233},[1234],{"text":1235,"type":25},"Für Ihre Abstimmung mit Geschäftsführung, IT und Einkauf, zum direkten Weiterleiten:",{"type":254,"content":1237},[1238,1244,1250,1256,1262],{"type":257,"content":1239},[1240],{"type":21,"content":1241},[1242],{"text":1243,"type":25},"Wir schlagen eine Plattform vor, mit der neue Produkte, Kampagnen und Märkte schneller online gehen.",{"type":257,"content":1245},[1246],{"type":21,"content":1247},[1248],{"text":1249,"type":25},"Ziel ist weniger Abhängigkeit von einzelnen Dienstleistern und geringere Folgekosten bei neuen Kanälen und Sprachen.",{"type":257,"content":1251},[1252],{"type":21,"content":1253},[1254],{"text":1255,"type":25},"Als Vergleichsmaßstab dienen die Kosten des Weiterbetriebs über fünf Jahre, inklusive interner Arbeitszeit.",{"type":257,"content":1257},[1258],{"type":21,"content":1259},[1260],{"text":1261,"type":25},"Wir starten mit einem Pilotprojekt mit festem Umfang und einem Entscheidungspunkt, statt alles auf einmal umzustellen.",{"type":257,"content":1263},[1264],{"type":21,"content":1265},[1266],{"text":1267,"type":25},"IT und Einkauf binden wir vor der Vorstandsvorlage ein, damit Sicherheit, Schnittstellen und Vertragsform geklärt sind.",{"_uid":1269,"title":1270,"subTitle":1271,"component":293,"recipients":1272,"description":1273,"submitLabel":1274,"assetToDownload":1275,"additionalFormFields":1281},"b16f6f27-49b9-4f3c-b572-f67edfaeda23","Whitepaper für Ihre Vorstandsvorlage","Business Case, Einwände und Pilotplan als PDF",[295],"Das Whitepaper mit Vorlagen zum Ausfüllen: Gliederung für den 1-Seiten-Business-Case, die Kernfragen der Geschäftsführung, Einwände mit Antworten und ein Gerüst für den Pilotplan. Als Grundlage für Ihre interne Vorlage vor Geschäftsführung oder Vorstand.","Whitepaper anfordern",{"id":1276,"alt":1277,"name":200,"focus":200,"title":1278,"source":201,"filename":1279,"copyright":201,"fieldtype":203,"meta_data":1280,"is_external_url":205},230564568376008,"Whitepaper Eine Seite für den Vorstand mit Business Case, Einwänden und Pilotplan","Whitepaper: Eine Seite für den Vorstand","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F0e68cdadd6\u002Fwerbeberg-whitepaper-dxp-business-case-vorstand.pdf",{"alt":1277,"title":1278,"source":201,"copyright":201},[],{"_uid":1283,"title":1284,"subTitle":1285,"component":309,"alignCenter":310,"description":1286,"callToAction":1292,"containerStyle":205,"applyPrimaryLinkToTitle":205},"4d9a599d-8ddf-4a06-b0fb-d13a7ffcef72","Was hinter einer DXP steckt","Digital Experience Platform",{"type":18,"content":1287},[1288],{"type":21,"content":1289},[1290],{"text":1291,"type":25},"Auf unserer Lösungsseite lesen Sie, wie eine DXP auf Basis von Storyblok und individuellem Frontend aufgebaut ist. Das hilft beim Abschnitt Lösung in Ihrem Business Case.",[1293],{"_uid":1294,"link":1295,"type":331,"label":975,"component":333},"b59e9798-41ce-448e-be4e-58c6e4af13c3",{"id":321,"url":200,"linktype":322,"fieldtype":323,"cached_url":324,"prep":310},{"type":18,"content":1297},[1298,1304,1308],{"type":21,"content":1299},[1300],{"text":1301,"type":25,"marks":1302},"Eine DXP bekommt ihre Freigabe selten deshalb, weil das Marketing sie sich wünscht. Vorstand und Geschäftsführung prüfen Risiko, Kosten, strategischen Nutzen und den Zeitpunkt. Wer seine Argumente in diese Kategorien übersetzt und IT und Einkauf vorher einbindet, geht mit einem stärkeren Antrag in die Sitzung, vor allem wenn er mit einem begrenzten Pilot beginnt.",[1303],{"type":342},{"type":21,"content":1305},[1306],{"text":1307,"type":25},"Für die Marketingleiterin liegt der Nutzen auf der Hand. Die Redaktion baut eine neue Produktseite selbst, statt ein Ticket bei der Agentur aufzugeben und auf einen freien Termin zu warten. DXP steht für Digital Experience Platform, ein System, das Inhalte an einer Stelle verwaltet und an Website, Portale, Datenblätter oder Apps ausspielt.",{"type":21,"content":1309},[1310],{"text":1311,"type":25},"In der Vorstandssitzung klingt dasselbe Anliegen schnell nach einer Werkzeugfrage des Marketings. Daneben liegen andere Anträge, die um dasselbe Budget konkurrieren, etwa ein neues ERP-Modul oder eine zusätzliche Stelle im Vertrieb. Damit die DXP dort besteht, muss sie in der Sprache der Geschäftsführung ankommen.",{"value":1313,"plugin":356},[353,1170],{"id":200,"url":358,"target":34,"linktype":35,"fieldtype":323,"cached_url":358},{"type":18,"content":1316},[1317,1321],{"type":21,"content":1318},[1319],{"text":1320,"type":25},"Sie bereiten eine Vorstandsvorlage vor und möchten Ihre Argumente vorab prüfen lassen? Im Erstgespräch gehen wir Ihren Entwurf durch und besprechen, welche Fragen noch offen sind.",{"type":21,"content":1322},[1323],{"text":1324,"type":25},"Werbeberg ist seit 2017 Storyblok Certified Partner. Mit Markus Geilehner haben wir einen Storyblok MVP im Team.",[1326],{"_uid":1327,"title":1328,"ogImage":1329,"ogTitle":1049,"component":375,"description":1334,"ogDescription":1334},"9fb2429c-61f7-4b8e-bfb7-44f59f2e2760","Vier Fragen, an denen Ihre DXP im Vorstand hängt | Werbeberg",{"id":1330,"alt":1331,"name":200,"focus":200,"title":200,"source":372,"filename":1332,"copyright":200,"fieldtype":203,"meta_data":1333,"is_external_url":205},230518688684479,"Stahlbauteil hängt an vier Ketten über einer Werkbank","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F62d2087708\u002Fdxp-im-vorstand-vier-fragen-werbeberg.jpg",{"alt":1331,"source":372},"Risiko, Kosten, Nutzen, Zeitpunkt: Nach diesen vier Fragen prüft der Vorstand Ihre DXP. So bereiten Sie Business Case, Einwände und Pilot vor.","Business Case gemeinsam schärfen",{"id":1330,"alt":1331,"name":200,"focus":200,"title":200,"source":372,"filename":1332,"copyright":200,"fieldtype":203,"meta_data":1337,"is_external_url":205},{"alt":1331,"source":372},{"id":1330,"alt":1331,"name":200,"focus":200,"title":200,"source":372,"filename":1332,"copyright":200,"fieldtype":203,"meta_data":1339,"is_external_url":205},{"alt":1331,"source":372},{"id":1341,"alt":1342,"name":200,"focus":200,"title":200,"source":372,"filename":1343,"copyright":200,"fieldtype":203,"meta_data":1344,"is_external_url":205},230520847624934,"Video: Stahlbauteil hängt an vier Ketten","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F5c1863bf12\u002Fdxp-im-vorstand-vier-fragen-werbeberg.mp4",{"alt":1342,"source":372},{"_uid":1346,"items":1347,"plugin":400},"baeae52c-fd18-41f1-9fcc-2265eecbed67",[1348,1349,1350,1351,1352],"Vorstände prüfen Vorhaben nach Risiko, Kosten, strategischem Nutzen und Zeitpunkt.","Marketing-Argumente wirken erst, wenn sie in Marktgeschwindigkeit, Unabhängigkeit und Folgekosten übersetzt sind.","Ein Business Case auf einer Seite zwingt zur Klarheit und endet mit einem konkreten Beschlussvorschlag.","IT und Einkauf sollten mitreden, bevor der Vorschlag im Vorstand liegt.","Ein Pilot mit klar begrenztem Umfang senkt das Risiko, das der Vorstand genehmigen muss.","dxp-im-vorstand-durchbringen","en\u002Farticles\u002Fdxp-im-vorstand-durchbringen",-590,[405],"ec2d13bc-9615-427d-a06b-414429835625","2026-10-14T10:43:27.644Z",[],"articles\u002Fdxp-im-vorstand-durchbringen",[1362],{"path":1360,"name":33,"lang":409,"published":33},[],[],{"age":419,"cache-control":420,"connection":421,"content-encoding":422,"content-type":423,"date":424,"etag":1366,"per-page":1367,"referrer-policy":426,"sb-be-version":427,"server":428,"total":1368,"transfer-encoding":429,"vary":430,"via":431,"x-amz-cf-id":1369,"x-amz-cf-pop":433,"x-cache":434,"x-content-type-options":435,"x-frame-options":436,"x-permitted-cross-domain-policies":437,"x-request-id":1370,"x-runtime":1371,"x-xss-protection":440},"W\u002F\"1fc04176ed48865ddb0cc5efa9f34abc\"","3","175","AJJivkTmZuznMNsUJlihlOW-gaadfh3xJHxs9y4Wg7DJrRrxzPE5vQ==","a0173570-c802-43a3-a6dc-9cf840aca00e","0.044700",3,175]