[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"\u002Farticles\u002Feaa-und-ihre-b2b-website-en":3,"more-articles":449},{"data":4,"headers":426},{"story":5,"cv":422,"rels":423,"links":424},{"name":6,"created_at":7,"published_at":8,"updated_at":9,"id":10,"uuid":11,"content":12,"slug":409,"full_slug":410,"sort_by_date":33,"position":411,"tag_list":412,"is_startpage":111,"parent_id":414,"meta_data":33,"group_id":415,"first_published_at":416,"release_id":33,"lang":417,"path":33,"alternates":418,"default_full_slug":419,"translated_slugs":420},"Gilt der European Accessibility Act auch für Ihre B2B-Website?","2026-09-23T07:40:53.749Z","2026-10-14T16:10:11.881Z","2026-10-14T16:10:11.912Z",223066741809913,"331e7937-3d75-4f44-93a4-c31ea6b694b3",{"_uid":13,"body":14,"text":342,"title":6,"topics":359,"ctaLink":365,"ctaText":367,"pageSeo":373,"category":386,"ctaLabel":387,"ctaTitle":388,"cardImage":389,"component":391,"coverImage":392,"coverVideo":394,"ctaSubTitle":399,"keyTakeaways":400},"5454e555-9bfb-41ec-9365-35b3c0676309",[15,77,98,151,201,219,231,253,297,313],{"_uid":16,"text":17,"title":74,"kicker":75,"component":76},"f7387b87-1b51-4c65-a286-ab88a56ffa2a",{"type":18,"content":19},"doc",[20,46,66,70],{"type":21,"content":22},"paragraph",[23,26,36,38,44],{"text":24,"type":25},"Die EU-Richtlinie 2019\u002F882, kurz ","text",{"text":27,"type":25,"marks":28},"EAA",[29],{"type":30,"attrs":31},"link",{"href":32,"uuid":33,"anchor":33,"target":34,"linktype":35},"https:\u002F\u002Feur-lex.europa.eu\u002Feli\u002Fdir\u002F2019\u002F882\u002Foj?locale=de",null,"_blank","url",{"text":37,"type":25},", legt Barrierefreiheitsanforderungen für bestimmte Produkte und Dienstleistungen fest. Bei den Produkten geht es etwa um Computer, Smartphones, E-Reader und Selbstbedienungsterminals wie Geld- oder Fahrkartenautomaten. Bei den Dienstleistungen nennt die ",{"text":39,"type":25,"marks":40},"EU-Kommission",[41],{"type":30,"attrs":42},{"href":43,"uuid":33,"anchor":33,"target":34,"linktype":35},"https:\u002F\u002Fcommission.europa.eu\u002Fstrategy-and-policy\u002Fpolicies\u002Fjustice-and-fundamental-rights\u002Fdisability\u002Funion-equality-strategy-rights-persons-disabilities-2021-2030\u002Feuropean-accessibility-act_en",{"text":45,"type":25}," unter anderem Bankdienstleistungen, Telekommunikation, Personenverkehr, E-Books und den elektronischen Geschäftsverkehr.",{"type":21,"content":47},[48,50,56,58,64],{"text":49,"type":25},"Für die meisten Industrieunternehmen ist nur der letzte Punkt interessant. Das österreichische ",{"text":51,"type":25,"marks":52},"Barrierefreiheitsgesetz",[53],{"type":30,"attrs":54},{"href":55,"uuid":33,"anchor":33,"target":34,"linktype":35},"https:\u002F\u002Fwww.ris.bka.gv.at\u002FGeltendeFassung.wxe?Abfrage=Bundesnormen&Gesetzesnummer=20012316",{"text":57,"type":25}," (BGBl. I Nr. 76\u002F2023) erfasst Dienstleistungen im elektronischen Geschäftsverkehr, die im Rahmen eines Verbrauchervertrags erbracht werden. Die ",{"text":59,"type":25,"marks":60},"Wirtschaftskammer",[61],{"type":30,"attrs":62},{"href":63,"uuid":33,"anchor":33,"target":34,"linktype":35},"https:\u002F\u002Fwww.wko.at\u002Foe\u002Fnetzwerke\u002Finformationen-barrierefreiheitsgesetz-28-06-2025.pdf",{"text":65,"type":25}," übersetzt das so: Betroffen sind Onlineshop- und Webseiten-Betreiber im B2C-Geschäft. Dazu zählen Webshops und Apps, Online-Terminbuchungen, Buchungsportale von Hotels und digitale Abonnements.",{"type":21,"content":67},[68],{"text":69,"type":25},"Diese Abgrenzung nimmt in der Praxis viel Druck heraus. Eine Website, die Maschinen vorstellt, Datenblätter zum Download anbietet und am Ende zu einem Kontaktformular führt, schließt keinen Vertrag mit Verbrauchern. Ein Shop, in dem nur registrierte Gewerbekunden bestellen, ebenfalls nicht. Beides fällt nach derzeitiger Lesart nicht unter die E-Commerce-Pflichten des BaFG.",{"type":21,"content":71},[72],{"text":73,"type":25},"Schwieriger sind Mischformen. Ein Armaturenhersteller verkauft über den Großhandel, im selben Shop können aber auch Privatpersonen Ersatzteile bestellen. Ein Landtechnikhändler hat neben dem Händlerportal einen Shop für Hobbygärtner. Sobald Verbraucher über die Website einen Vertrag abschließen können, sollten Sie davon ausgehen, dass zumindest dieser Teil erfasst ist. Wie weit das im Einzelfall reicht, sollte Ihre Rechtsberatung klären.","Online-Shop für Endkunden oder Katalog für Händler?","Wer betroffen ist","article-section-header-blok",{"_uid":78,"text":79,"component":97},"c8b09b37-aa41-498c-adda-a4da69460bdd",{"type":18,"content":80},[81,85],{"type":21,"content":82},[83],{"text":84,"type":25},"Ausgenommen sind Kleinstunternehmen, die Dienstleistungen erbringen. Gemeint sind Betriebe mit weniger als zehn Beschäftigten und höchstens 2 Millionen Euro Jahresumsatz oder Jahresbilanzsumme. Wer Produkte herstellt, importiert oder damit handelt, kann sich laut WKO für diese Produkte nicht auf die Ausnahme berufen.",{"type":21,"content":86},[87,89,95],{"text":88,"type":25},"Kontrolliert wird das Gesetz vom ",{"text":90,"type":25,"marks":91},"Sozialministeriumservice",[92],{"type":30,"attrs":93},{"href":94,"uuid":33,"anchor":33,"target":34,"linktype":35},"https:\u002F\u002Fwww.sozialministerium.gv.at\u002FThemen\u002FSoziales\u002FMenschen-mit-Behinderungen\u002FBarrierefreiheitsgesetz.html",{"text":96,"type":25},", Landesstelle Oberösterreich, das auch Strafbehörde ist. Für Großunternehmen reicht der Strafrahmen bis 80.000 Euro, für KMU und Kleinstunternehmen sind geringere Höchstbeträge vorgesehen. Bei erstmaligen oder geringfügigen Verstößen verweist die WKO auf den Grundsatz „Beraten vor strafen“. Für Produkte, die Dienstleister schon vor dem Stichtag eingesetzt haben, gelten Übergangsfristen bis 2030. Einen Aufschub für die eigene Website sollten Sie daraus nicht ohne rechtliche Prüfung ableiten.","article-text-blok",{"_uid":99,"infos":100,"title":148,"subTitle":149,"component":150},"ce59ec2c-2476-483c-aa66-c31cd18e554c",[101,120,134],{"_uid":102,"image":103,"title":112,"component":113,"description":114},"bd0e82d2-b490-46ab-95d2-4986130ab1c6",{"id":104,"alt":105,"name":106,"focus":106,"title":106,"source":107,"filename":108,"copyright":107,"fieldtype":109,"meta_data":110,"is_external_url":111},230603160900232,"Icon: Paragraf mit Haken","","Werbeberg","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002Ffbc78f7027\u002Fwerbeberg-icon-paragraf-haken.png","asset",{"alt":105,"source":107,"copyright":107},false,"Geschäftsführung","big-info-card",{"type":18,"content":115},[116],{"type":21,"content":117},[118],{"text":119,"type":25},"Lässt klären, ob und welche Teile der Website unter das BaFG fallen. Gibt Budget und Zeitrahmen frei, idealerweise gekoppelt an den nächsten Relaunch statt als Einzelprojekt.",{"_uid":121,"image":122,"title":127,"component":113,"description":128},"d9099f25-20bc-43e9-9610-a84158dff410",{"id":123,"alt":124,"name":106,"focus":106,"title":106,"source":107,"filename":125,"copyright":107,"fieldtype":109,"meta_data":126,"is_external_url":111},230603168395913,"Icon: Bild mit Alternativtext","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002Fabc8d5d550\u002Fwerbeberg-icon-bild-alternativtext.png",{"alt":124,"source":107,"copyright":107},"Marketing und Redaktion",{"type":18,"content":129},[130],{"type":21,"content":131},[132],{"text":133,"type":25},"Sorgt für Bildbeschreibungen, verständliche Linktexte, Untertitel bei Videos und PDFs, die sich vorlesen lassen. Das ist laufende Arbeit, die mit jedem neuen Datenblatt wiederkommt.",{"_uid":135,"image":136,"title":141,"component":113,"description":142},"5504260c-c4ae-4289-92ba-be424bbdf894",{"id":137,"alt":138,"name":106,"focus":106,"title":106,"source":107,"filename":139,"copyright":107,"fieldtype":109,"meta_data":140,"is_external_url":111},230603176501900,"Icon: Tastatur mit Fokus","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F6f1ead0226\u002Fwerbeberg-icon-tastatur-fokus.png",{"alt":138,"source":107,"copyright":107},"IT und Entwicklung",{"type":18,"content":143},[144],{"type":21,"content":145},[146],{"text":147,"type":25},"Baut Komponenten, die per Tastatur bedienbar sind, ausreichende Kontraste haben und mit Screenreadern funktionieren. Testet mit echten Hilfsmitteln statt nur mit automatischen Prüftools.","Wer im Haus was beiträgt","Barrierefreiheit betrifft drei Abteilungen","big-info-card-blok",{"_uid":152,"text":153,"title":199,"kicker":200,"component":76},"8828c5b4-df12-4649-923a-2e302649a882",{"type":18,"content":154},[155,167,187],{"type":21,"content":156},[157,159,165],{"text":158,"type":25},"Das Gesetz verlangt, dass Menschen mit Behinderungen die erfassten Dienstleistungen nutzen können. Die Richtlinie fasst die Anforderungen in vier Prinzipien: wahrnehmbar, bedienbar, verständlich und robust. Wer die ",{"text":160,"type":25,"marks":161},"Web Content Accessibility Guidelines",[162],{"type":30,"attrs":163},{"href":164,"uuid":33,"anchor":33,"target":34,"linktype":35},"https:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FWAI\u002Fstandards-guidelines\u002Fwcag\u002F",{"text":166,"type":25}," des W3C kennt, erkennt die Begriffe wieder. Die WCAG sind der internationale Standard für barrierefreie Webinhalte.",{"type":21,"content":168},[169,171,177,179,185],{"text":170,"type":25},"Für den Nachweis arbeitet das Gesetz mit harmonisierten Normen. Rechtlich gilt derzeit die EN 301 549 in der Version 3.2.1, die für Webinhalte die WCAG 2.1 auf Stufe AA übernimmt. Im September 2026 hat das europäische Normungsinstitut ETSI die Neufassung ",{"text":172,"type":25,"marks":173},"EN 301 549 V4.1.1",[174],{"type":30,"attrs":175},{"href":176,"uuid":33,"anchor":33,"target":34,"linktype":35},"https:\u002F\u002Fwww.etsi.org\u002Fdeliver\u002Fetsi_en\u002F301500_301599\u002F301549\u002F04.01.01_60\u002Fen_301549v040101p.pdf",{"text":178,"type":25}," veröffentlicht. Sie wurde für den EAA erarbeitet und baut auf WCAG 2.2 auf. Verbindlicher Maßstab wird sie laut ",{"text":180,"type":25,"marks":181},"AccessibleEU",[182],{"type":30,"attrs":183},{"href":184,"uuid":33,"anchor":33,"target":34,"linktype":35},"https:\u002F\u002Faccessible-eu-centre.ec.europa.eu\u002Fcontent-corner\u002Fnews\u002Feuropean-accessibility-standard-en-301-549-has-been-updated-2026-09-07_en",{"text":186,"type":25}," aber erst, wenn die EU-Kommission sie im Amtsblatt veröffentlicht. Wer heute neu baut, plant deshalb gleich mit WCAG 2.2 auf Stufe AA und erfüllt damit auch die Anforderungen der Version 2.1 weitgehend.",{"type":21,"content":188},[189,191,197],{"text":190,"type":25},"Auf einer typischen Industrie-Website reagiert der Produktfilter nur auf Mausklicks. Die Maschinenfotos haben keinen ",{"text":192,"type":25,"marks":193},"Alternativtext",[194],{"type":30,"attrs":195},{"href":196,"uuid":33,"anchor":33,"target":34,"linktype":35},"https:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FWAI\u002FWCAG22\u002FUnderstanding\u002Fnon-text-content.html",{"text":198,"type":25},", also liest der Screenreader den Dateinamen vor. Die hellgraue Schrift im Datenblatt ist für viele Menschen schwer lesbar, und das Schulungsvideo für Servicetechniker läuft ohne Untertitel. Jeder dieser Punkte lässt sich beheben. Mühsam wird es, wenn dieselben Fehler auf Hunderten Seiten in mehreren Sprachen stecken.","Warum der Screenreader an Ihrem Produktfilter scheitert","Was barrierefrei heißt",{"_uid":202,"text":203,"component":218},"099ba983-9c12-4a5d-9dd0-1d83d2165748",{"type":18,"content":204},[205],{"type":21,"content":206},[207,209,216],{"text":208,"type":25},"Barrierefreiheit entsteht im ",{"text":210,"type":25,"marks":211},"Content-Modell",[212],{"type":213,"attrs":214},"styled",{"class":215},"font-bold text-tint-primary-500",{"text":217,"type":25},", lange bevor die erste Seite online geht.","article-quote-blok",{"_uid":220,"text":221,"component":97},"b7315d17-f96d-48f3-926f-1c2d4ea7f829",{"type":18,"content":222},[223,227],{"type":21,"content":224},[225],{"text":226,"type":25},"Bei einem gewachsenen CMS mit Seitenvorlagen aus verschiedenen Jahren heißt Nachrüsten meistens, jede Vorlage und viele Seiten einzeln anzufassen. Redakteure haben Bilder ohne Beschreibung hochgeladen, Tabellen als Grafik eingebaut und Überschriften nach Schriftgröße statt nach Gliederung gewählt. Ein Audit findet diese Stellen. Beheben muss sie trotzdem jemand, Seite für Seite.",{"type":21,"content":228},[229],{"text":230,"type":25},"Dazu kommt eine Informationspflicht. Wer unter das Gesetz fällt, muss beschreiben, wie das eigene Angebot die Anforderungen erfüllt, und diese Information selbst barrierefrei bereitstellen. Rechtlich dürfen diese Angaben in den AGB stehen. Die WKO empfiehlt trotzdem einen eigenen, gut auffindbaren Link zu den „Informationen über die Konformität“.",{"_uid":232,"text":233,"title":251,"kicker":252,"component":76},"895d06fb-c92f-41c8-92af-7c763bf30223",{"type":18,"content":234},[235,239,243,247],{"type":21,"content":236},[237],{"text":238,"type":25},"Eine DXP (Digital Experience Platform) auf Basis eines Headless-CMS wie Storyblok trennt Inhalte von der Darstellung. Die Redaktion pflegt strukturierte Bausteine, zum Beispiel einen Produkt-Teaser, eine Tabelle oder eine Bildergalerie. Das Frontend, also der Code, der diese Bausteine im Browser darstellt, wird einmal entwickelt und auf allen Seiten verwendet.",{"type":21,"content":240},[241],{"text":242,"type":25},"Für die Barrierefreiheit hat das eine angenehme Folge. Ist der Produktfilter einmal per Tastatur bedienbar, mit passenden ARIA-Attributen (Zusatzinformationen für Hilfstechnologien) versehen und mit dem Screenreader getestet, dann gilt das auf jeder Seite und in jeder Sprache. Einen Fehler behebt die Entwicklung an einer Stelle. Kontraste, Schriftgrößen und sichtbare Fokusrahmen stehen im Designsystem und hängen nicht vom Geschmack einzelner Redakteure ab.",{"type":21,"content":244},[245],{"text":246,"type":25},"Der zweite Hebel ist das Content-Modell, also die Festlegung, aus welchen Feldern ein Baustein besteht. Ein Bildbaustein kann ein Pflichtfeld für die Bildbeschreibung haben, ohne das sich der Inhalt nicht speichern lässt. Ein Videobaustein kann ein Feld für die Untertiteldatei vorsehen. Überschriften bekommen feste Ebenen, und technische Daten landen in einer echten Tabelle statt in einem Screenshot.",{"type":21,"content":248},[249],{"text":250,"type":25},"Ein Pflichtfeld prüft allerdings nicht, ob darin eine sinnvolle Beschreibung steht oder nur das Wort „Bild“. Deshalb gehören eine kurze Schulung der Redaktion und regelmäßige Tests mit echten Hilfsmitteln dazu. Am günstigsten ist es, Barrierefreiheit bei einer DXP-Einführung oder einem Relaunch von Anfang an in Designsystem und Content-Modell einzuplanen. Nachträgliches Ausbessern kostet mehr Zeit und trifft dieselben Stellen oft mehrfach.","Der Filter, der auf jeder Seite gleich funktioniert","Einmal bauen, überall nutzen",{"_uid":254,"text":255,"title":295,"kicker":296,"component":76},"09f268b7-adb3-442e-abdb-22e5e20f1677",{"type":18,"content":256},[257,261],{"type":21,"content":258},[259],{"text":260,"type":25},"Für Geschäftsführung, Marketing und IT in fünf Punkten:",{"type":262,"content":263},"bullet_list",[264,271,277,283,289],{"type":265,"content":266},"list_item",[267],{"type":21,"content":268},[269],{"text":270,"type":25},"Der European Accessibility Act gilt seit 28. Juni 2025. In Österreich regelt ihn das Barrierefreiheitsgesetz, Kontrollbehörde ist das Sozialministeriumservice, Strafen reichen für Großunternehmen bis 80.000 Euro.",{"type":265,"content":272},[273],{"type":21,"content":274},[275],{"text":276,"type":25},"Betroffen sind im Online-Bereich vor allem Verträge mit Verbrauchern, also B2C-Shops, Buchungen und Abos. Eine reine B2B-Website ohne Verbrauchergeschäft fällt nach derzeitiger Lesart nicht darunter.",{"type":265,"content":278},[279],{"type":21,"content":280},[281],{"text":282,"type":25},"Mischformen wie ein Ersatzteil-Shop, in dem auch Privatkunden bestellen, lassen wir rechtlich prüfen.",{"type":265,"content":284},[285],{"type":21,"content":286},[287],{"text":288,"type":25},"Technischer Maßstab ist die EN 301 549, rechtlich derzeit mit WCAG 2.1 AA. Die neue Fassung vom September 2026 setzt auf WCAG 2.2, daran sollte sich ein Relaunch gleich orientieren.",{"type":265,"content":290},[291],{"type":21,"content":292},[293],{"text":294,"type":25},"Mit einer DXP bauen wir barrierefreie Komponenten einmal und machen Angaben wie Bildbeschreibungen im Content-Modell zur Pflicht.","Die Kurzfassung für Ihre Kollegen","Zum Weiterleiten",{"_uid":298,"title":299,"subTitle":300,"component":301,"recipients":302,"description":304,"submitLabel":305,"assetToDownload":306,"additionalFormFields":312},"5c913b08-67ca-4017-93af-660741c2cc48","Checkliste: Betrifft uns der EAA?","Ein Blatt für Geschäftsführung, Marketing und IT","lead-magnet-download-blok",[303],"office@werbeberg.at","Die Checkliste führt mit wenigen Fragen durch die Einordnung Ihrer Website: Wer bestellt, welche Bereiche richten sich an Verbraucher, welche Inhalte und Komponenten sollten Sie zuerst prüfen. Sie ersetzt keine Rechtsberatung, hilft aber, das Gespräch mit Ihrer Rechtsabteilung vorzubereiten.","Checkliste anfordern",{"id":307,"alt":308,"name":106,"focus":106,"title":309,"source":107,"filename":310,"copyright":107,"fieldtype":109,"meta_data":311,"is_external_url":111},230564603257549,"Whitepaper Betrifft uns der EAA? mit Checkliste zur Einordnung","Whitepaper: Betrifft uns der EAA?","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F1ff223a243\u002Fwerbeberg-whitepaper-eaa-barrierefreiheit-b2b-checkliste.pdf",{"alt":308,"title":309,"source":107,"copyright":107},[],{"_uid":314,"title":315,"subTitle":316,"component":317,"alignCenter":318,"description":319,"callToAction":325,"containerStyle":111,"applyPrimaryLinkToTitle":111},"ced3e2f0-9277-45e9-8d5c-c9bc03117eb0","Barrierefreiheit Schritt für Schritt umsetzen","EAA-Pakete von Werbeberg","cta-disruptor-blok",true,{"type":18,"content":320},[321],{"type":21,"content":322},[323],{"text":324,"type":25},"Welche Unterstützung wir bei Prüfung und Umsetzung der Barrierefreiheit anbieten, sehen Sie in unserer Übersicht der EAA-Pakete.",[326],{"_uid":327,"link":328,"type":339,"label":340,"component":341},"2221fe4c-8e5e-4ab0-9e09-ec84eca29e6e",{"id":329,"url":106,"linktype":330,"fieldtype":331,"cached_url":332,"prep":318,"story":333},"cb637552-5c37-4af5-8f18-c2b21839b9c3","story","multilink","\u002Fen\u002Fkampagnen\u002Feaa-pakete",{"name":334,"id":335,"uuid":329,"slug":336,"url":337,"full_slug":338,"_stopResolving":318},"EAA Pakete",589749943,"eaa-pakete","kampagnen\u002Feaa-pakete","en\u002Fkampagnen\u002Feaa-pakete","primary","EAA-Pakete ansehen","button",{"type":18,"content":343},[344,351,355],{"type":21,"content":345},[346],{"text":347,"type":25,"marks":348},"Seit 28. Juni 2025 gilt in der EU der European Accessibility Act (EAA). Österreich setzt ihn mit dem Barrierefreiheitsgesetz um, das unter anderem Online-Shops für Verbraucher zur Barrierefreiheit verpflichtet. Für Industrieunternehmen stellt sich damit die Frage, ob ihre Website betroffen ist und was eine DXP an der Umsetzung ändert.",[349],{"type":350},"bold",{"type":21,"content":352},[353],{"text":354,"type":25},"Die Frage landet selten zuerst bei der IT. Meistens bringt sie der Vertrieb mit, weil ein Händler nachgefragt hat, oder die Rechtsabteilung, die gerade neue Gesetze durchgeht. Dann sitzt die Marketingleiterin vor einer Website mit Produktkatalog, Karrierebereich und Ersatzteil-Shop und soll sagen, ob das alles barrierefrei sein muss.",{"type":21,"content":356},[357],{"text":358,"type":25},"Barrierefrei heißt hier: Menschen mit Seh-, Hör- oder motorischen Einschränkungen können die Website nutzen, etwa mit einem Screenreader, der Inhalte vorliest, oder nur mit der Tastatur. Ob Ihr Unternehmen dazu gesetzlich verpflichtet ist, hängt vor allem davon ab, an wen Sie über die Website verkaufen.",{"value":360,"plugin":364},[361,362,363],"DXP","Barrierefreiheit","Recht","storyblok-tags",{"id":106,"url":366,"target":34,"linktype":35,"fieldtype":331,"cached_url":366},"https:\u002F\u002Fcal.wb.at\u002Ftobias\u002Fkostenloses-erstgesprach",{"type":18,"content":368},[369],{"type":21,"content":370},[371],{"text":372,"type":25},"Wir sehen uns gemeinsam an, welche Bereiche Ihrer Website sich an Verbraucher richten und wo technische Hürden für Menschen mit Einschränkungen liegen. Die rechtliche Einordnung übernimmt Ihre Rechtsberatung, die technische Umsetzung planen wir mit Ihnen.",[374],{"_uid":375,"title":376,"ogImage":377,"ogTitle":6,"component":383,"description":384,"ogDescription":385},"2c760ac4-0a1e-4d64-b76c-cc8232282f5b","Gilt der EAA auch für Ihre B2B-Website? | Werbeberg",{"id":378,"alt":379,"name":106,"focus":106,"title":106,"source":380,"filename":381,"copyright":106,"fieldtype":109,"meta_data":382,"is_external_url":111},230518750435784,"Taktile Leitplatte mit Noppen und eine Lupe auf einer Werkbank","Higgsfield","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F5a992cd862\u002Feaa-barrierefreiheit-b2b-website-werbeberg.jpg",{"alt":379,"source":380},"page-seo","Seit 28. Juni 2025 gilt der European Accessibility Act. Wann B2B-Websites betroffen sind und wie eine DXP die Barrierefreiheit erleichtert.","EAA und Barrierefreiheitsgesetz: was für B2C-Shops gilt, wann B2B-Websites betroffen sind und wie eine DXP bei der Umsetzung hilft.","Artikel","Erstgespräch buchen","Ist Ihre Website betroffen?",{"id":378,"alt":379,"name":106,"focus":106,"title":106,"source":380,"filename":381,"copyright":106,"fieldtype":109,"meta_data":390,"is_external_url":111},{"alt":379,"source":380},"article",{"id":378,"alt":379,"name":106,"focus":106,"title":106,"source":380,"filename":381,"copyright":106,"fieldtype":109,"meta_data":393,"is_external_url":111},{"alt":379,"source":380},{"id":395,"alt":396,"name":106,"focus":106,"title":106,"source":380,"filename":397,"copyright":106,"fieldtype":109,"meta_data":398,"is_external_url":111},230520855878375,"Video: taktile Leitplatte mit Lupe","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F15524acd9e\u002Feaa-barrierefreiheit-b2b-website-werbeberg.mp4",{"alt":396,"source":380},"Erstgespräch mit Werbeberg",{"_uid":401,"items":402,"plugin":408},"7988251b-00e6-4dc4-b612-99ff64639b86",[403,404,405,406,407],"Der European Accessibility Act gilt seit 28. Juni 2025 und ist in Österreich im Barrierefreiheitsgesetz (BaFG) umgesetzt.","Erfasst ist im Online-Bereich vor allem der elektronische Geschäftsverkehr mit Verbrauchern, also etwa B2C-Shops und Buchungen.","Reine B2B-Websites ohne Verbrauchergeschäft fallen nach derzeitiger Lesart nicht unter diese Pflicht, Mischformen brauchen eine rechtliche Prüfung.","Technischer Maßstab ist die Norm EN 301 549: rechtlich derzeit mit WCAG 2.1, die im September 2026 veröffentlichte Neufassung baut auf WCAG 2.2 auf.","Mit einer DXP bauen Sie barrierefreie Komponenten einmal und verankern Pflichtangaben wie Bildbeschreibungen im Content-Modell.","rxs-list","eaa-und-ihre-b2b-website","en\u002Farticles\u002Feaa-und-ihre-b2b-website",-520,[413],"DXP-Newsroom-Serie",472997679,"4a144ec0-17dd-46ef-b748-6047904d012a","2026-10-14T10:45:06.738Z","en",[],"articles\u002Feaa-und-ihre-b2b-website",[421],{"path":419,"name":33,"lang":417,"published":33},1791994212,[],[425],{"name":334,"id":335,"uuid":329,"slug":336,"url":337,"full_slug":338},{"age":427,"cache-control":428,"connection":429,"content-encoding":430,"content-type":431,"date":432,"etag":433,"referrer-policy":434,"sb-be-version":435,"server":436,"transfer-encoding":437,"vary":438,"via":439,"x-amz-cf-id":440,"x-amz-cf-pop":441,"x-cache":442,"x-content-type-options":443,"x-frame-options":444,"x-permitted-cross-domain-policies":445,"x-request-id":446,"x-runtime":447,"x-xss-protection":448},"7062","max-age=0, public, s-maxage=604800, stale-if-error=3600","keep-alive","gzip","application\u002Fjson; charset=utf-8","Wed, 14 Oct 2026 16:12:08 GMT","W\u002F\"773d60ebed1b537ba6cbf85f9655c613\"","strict-origin-when-cross-origin","5.980.1","nginx\u002F1.29.1","chunked","Origin,Accept-Encoding","1.1 10a31a8919932a2483a8dee40abc5178.cloudfront.net (CloudFront)","Xcip9Gw3grgTDKlgwqxrZ4C98bIv2zxrlTgshKvlv05Rb8eayXhXNg==","FRA60-P12","Hit from cloudfront","nosniff","SAMEORIGIN","none","ef6d6e06-a742-4660-9da2-cfffbd76c569","0.050614","0",{"data":450,"headers":1376,"perPage":1383,"total":1384},{"stories":451,"cv":422,"rels":1374,"links":1375},[452,765,1059],{"name":453,"created_at":454,"published_at":455,"updated_at":456,"id":457,"uuid":458,"content":459,"slug":755,"full_slug":756,"sort_by_date":33,"position":757,"tag_list":758,"is_startpage":111,"parent_id":414,"meta_data":33,"group_id":759,"first_published_at":760,"release_id":33,"lang":417,"path":33,"alternates":761,"default_full_slug":762,"translated_slugs":763},"Grüne Worte brauchen jetzt Zahlen","2026-09-29T08:28:33.606Z","2026-10-01T13:42:36.873Z","2026-10-01T13:42:36.894Z",225201822164964,"017861c4-a6de-46bb-b53b-1e8f302e0502",{"_uid":460,"body":461,"text":688,"title":711,"topics":712,"ctaLink":716,"ctaText":717,"pageSeo":723,"category":386,"ctaLabel":387,"ctaTitle":737,"cardImage":738,"component":391,"coverImage":740,"coverVideo":742,"ctaSubTitle":399,"keyTakeaways":747},"a0ab8691-b905-4ca6-9875-fe4a378e0139",[462,474,500,514,526,541,559,571,619,631,671],{"_uid":463,"title":464,"subTitle":465,"component":301,"recipients":466,"description":467,"submitLabel":305,"assetToDownload":468,"additionalFormFields":473},"4ee19aaa-1d45-428c-89f1-636155f1d493","Checkliste: Wo stecken Umweltaussagen in Ihrer Kommunikation?","Alle Kanäle auf einem Blatt",[303],"Die Checkliste führt durch die Kanäle, in denen Umweltaussagen typischerweise stecken: Website, Datenblätter, Kataloge, Verpackung, Social Media, Imagefilm, Messestand, Stellenanzeigen und E-Mail-Signatur. Zu jeder Fundstelle notieren Sie die Aussage, den vorhandenen Beleg und wer im Haus dafür zuständig ist. So arbeiten alle Beteiligten mit derselben Liste.",{"id":469,"alt":470,"name":106,"focus":106,"title":106,"source":106,"filename":471,"copyright":106,"fieldtype":109,"meta_data":472,"is_external_url":111},225915167204180,"Dokumenten-Checkliste zu EmpCo","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002Fx\u002F7a3ee1a929\u002Fempco_checklist.pdf",{"alt":470},[],{"_uid":475,"text":476,"title":498,"kicker":499,"component":76},"52e0fac0-16eb-4863-b3c0-9b0939d9c9aa",{"type":18,"content":477},[478,490,494],{"type":21,"content":479},[480,482,488],{"text":481,"type":25},"Nach der Novelle sind allgemeine Umweltaussagen wie „nachhaltig“, „umweltfreundlich“ oder „klimafreundlich“ gegenüber Verbrauchern nur noch zulässig, wenn sie auf demselben Medium klar und hervorgehoben konkretisiert werden oder eine anerkannte hervorragende Umweltleistung dahintersteht, etwa das EU-Umweltzeichen. Auch Bilder und Symbole können Umweltaussagen sein, der ",{"text":483,"type":25,"marks":484},"Handelsverband",[485],{"type":30,"attrs":486},{"href":487,"uuid":33,"anchor":33,"target":34,"linktype":35},"https:\u002F\u002Fwww.handelsverband.at\u002Ffileadmin\u002Fcontent\u002FPresse_Publikationen\u002FLeitfaeden_Whitepaper\u002F20260729_Leitfaden_EmpCO_final.pdf",{"text":489,"type":25}," nennt in seinem Leitfaden ein Symbol mit grünen Blättern als Beispiel. Nachhaltigkeitssiegel, die weder auf einem Zertifizierungssystem beruhen noch von staatlichen Stellen festgesetzt wurden, dürfen nicht mehr angebracht werden. Und die Aussage, ein Produkt sei klimaneutral, CO₂-reduziert oder klimapositiv, ist gegenüber Verbrauchern verboten, wenn sie sich auf Kompensation stützt, etwa auf zugekaufte CO₂-Zertifikate.",{"type":21,"content":491},[492],{"text":493,"type":25},"Wer Ziele für die Zukunft bewirbt, etwa „bis 2035 klimaneutral“, braucht dafür laut Gesetz einen öffentlich einsehbaren Umsetzungsplan mit messbaren, zeitgebundenen Zielen, den ein unabhängiger externer Sachverständiger regelmäßig überprüft. Eine Übergangsfrist für Websites, Social Media und andere Online-Inhalte ist laut Handelsverband nicht vorgesehen. Was online abrufbar ist, fällt seit dem Stichtag unter die neuen Regeln.",{"type":21,"content":495},[496],{"text":497,"type":25},"Die Regeln betreffen Aussagen gegenüber Verbrauchern. Auch wer an Firmen verkauft, sollte seine Texte kennen, weil Formulierungen aus Datenblättern und Katalogen über Händler und Onlineshops oft bei Endkunden landen. Ob eine Aussage rechtlich hält, beurteilt Ihre Rechtsberatung. Wir sind Kommunikationsleute und sorgen dafür, dass aus pauschalen Worten konkrete Angaben werden, die Grafiken dazu passen und die Änderungen schnell online sind.","Was seit 27. September für grüne Werbung gilt","Was sich geändert hat",{"_uid":501,"text":502,"title":512,"kicker":513,"component":76},"dc4f3136-48e1-4405-8d93-95c3759a81ae",{"type":18,"content":503},[504,508],{"type":21,"content":505},[506],{"text":507,"type":25},"Die Nachhaltigkeitsseite auf der Website hat meistens jemand im Blick. Die meisten Umweltaussagen sind aber nebenbei entstanden, an ganz anderen Stellen. Im Datenblatt steht „ressourcenschonend“, im Katalog prangt ein Umweltlogo, das die Grafik vor Jahren für eine Produktreihe entworfen hat. Auf der Verpackung klebt ein Siegel, dessen Herkunft heute keiner mehr kennt.",{"type":21,"content":509},[510],{"text":511,"type":25},"Dazu kommen Kanäle, an die beim Wort Werbung kaum jemand denkt. Der Imagefilm schwenkt über Wald und Fluss, das Messebanner in Hannover verspricht „Green Technology“, und die Stellenanzeige sucht Leute für ein „nachhaltig wachsendes Unternehmen“. Auf LinkedIn steht noch der Beitrag zum Tag der Umwelt, und die E-Mail-Signatur trägt ein grünes Blatt mit dem Satz „klimaneutral gehostet“. Auch ein Claim oder ein Logo kann eine Umweltaussage sein, wenn es mit Grün und Natur spielt.","Das grüne Blatt in der E-Mail-Signatur zählt auch","Wo grüne Worte stecken",{"_uid":515,"text":516,"component":97},"d916729e-083e-48e6-8170-323a26e328b0",{"type":18,"content":517},[518,522],{"type":21,"content":519},[520],{"text":521,"type":25},"Unübersichtlich wird das, weil jede dieser Stellen jemand anderem gehört. Die Website pflegt das Marketing, die Datenblätter das Produktmanagement, die Stellenanzeigen die Personalabteilung. Die Messewand liegt beim Messebauer, der Imagefilm bei der Produktionsfirma von damals. In einem gewachsenen CMS steht derselbe Satz außerdem auf der Produktseite, im PDF, im Händlerportal und in der englischen Version, jedes Mal von Hand gepflegt.",{"type":21,"content":523},[524],{"text":525,"type":25},"Wer eine Aussage ändern will, muss sie also zuerst überall finden. Das klappt nur mit einer vollständigen Liste über alle Kanäle, auch über jene, die im Haus niemand als Werbung sieht.",{"_uid":527,"text":528,"component":218},"1d49634f-5fa0-4ef7-ae6c-7731f7b7775b",{"type":18,"content":529},[530],{"type":21,"content":531},[532,534,539],{"text":533,"type":25},"Ein ",{"text":535,"type":25,"marks":536},"Messwert",[537],{"type":213,"attrs":538},{"class":215},{"text":540,"type":25}," mit Quelle erklärt mehr als jedes grüne Adjektiv.",{"_uid":542,"text":543,"title":557,"kicker":558,"component":76},"a0012c60-2044-43ed-8ebf-e8b13ef6a71e",{"type":18,"content":544},[545,549,553],{"type":21,"content":546},[547],{"text":548,"type":25},"Gute Umweltkommunikation lässt das Adjektiv weg und sagt, was passiert ist. Statt „energieeffizient“ steht im Datenblatt der gemessene Verbrauch im Vergleich zum Vorgängermodell, mit Messmethode und Zeitraum. Aus „umweltfreundlicher Verpackung“ wird „Karton mit Recyclinganteil, ohne Kunststofffolie“, und wenn der Anteil bekannt ist, gehört die Zahl dazu. Das klingt weniger schwungvoll, enthält aber die Information, die der Einkäufer auf der anderen Seite ohnehin sucht.",{"type":21,"content":550},[551],{"text":552,"type":25},"Bei kompensierten Emissionen verschwindet „klimaneutral“ aus der Produktkommunikation, ebenso Varianten wie „CO₂-reduziert“ oder „klimaneutraler Versand“. Was bleibt, ist ein sachlicher Bericht auf der Unternehmensseite darüber, welches Klimaschutzprojekt das Unternehmen unterstützt, seit wann und in welchem Umfang, getrennt von der Produktbeschreibung. Das hauseigene Umweltlogo weicht der Angabe, auf die es sich einmal bezogen hat, oder einem anerkannten Zeichen, falls das Produkt eines trägt. Ein Imagefilm lässt sich oft mit einem neuen Sprechertext oder einer Einblendung mit dem Messwert überarbeiten, ohne neu zu drehen.",{"type":21,"content":554},[555],{"text":556,"type":25},"Die Belege gehören dorthin, wo Marketing und Produktmanagement sie finden, wenn ein Händler nachfragt: Messwert, Bezugsgröße, Zeitraum und Quelle. Wer das einmal sauber aufschreibt, hat die Zahlen bei der nächsten Broschüre schon zur Hand.","Wie aus „nachhaltig“ ein Satz wird, den man nachmessen kann","Konkret statt grün",{"_uid":560,"text":561,"component":97},"6d0b6a05-52d0-4131-9f94-b2402fe4aa5b",{"type":18,"content":562},[563,567],{"type":21,"content":564},[565],{"text":566,"type":25},"Tempo zählt, weil die neuen Regeln für Online-Inhalte seit dem Stichtag gelten. Marketing kann nicht warten, bis jede Broschüre neu gedruckt und jeder Film neu geschnitten ist. Website, PDFs im Downloadbereich, Social-Media-Profile und E-Mail-Signaturen lassen sich in wenigen Tagen ändern, deshalb kommen sie zuerst dran. Printunterlagen, Verpackung, Messematerial und Filme planen wir parallel ein, passend zu Nachdruck, nächster Messe oder neuer Produktion.",{"type":21,"content":568},[569],{"text":570,"type":25},"Bei Werbeberg sitzen Kommunikation, Film und Software unter einem Dach. Wir formulieren Texte um, tauschen Logos und Grafiken, schneiden den neuen Sprechertext in den Imagefilm und ändern Website und CMS. Sie haben einen Ansprechpartner statt drei Dienstleistern, und die Änderungen gehen zügig online.",{"_uid":572,"infos":573,"title":617,"subTitle":618,"component":150},"30538287-694c-4f0f-99ca-108c4f6c0cbd",[574,589,603],{"_uid":575,"image":576,"title":582,"component":113,"description":583},"fe9f8a6e-ca7d-45d1-8285-fd0c25fc364e",{"id":577,"alt":578,"name":106,"focus":106,"title":106,"source":106,"filename":579,"copyright":106,"fieldtype":109,"meta_data":580,"is_external_url":111},217757909233682,"Eine Lupe über einem Dokument mit grünen Linien, symbolisiert eine Untersuchung oder Überprüfung von Informationen.","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F1994x1994\u002F1b6edfe030\u002Flandinggrafiken_contentmigration.png",{"alt":578,"size":581,"title":106,"source":106,"copyright":106},"1994x1994","Kommunikations-Check",{"type":18,"content":584},[585],{"type":21,"content":586},[587],{"text":588,"type":25},"Wir gehen Website, Downloads, Social Media, Filme, Print, Messematerial und Signaturen durch und sammeln die Umweltaussagen mit Fundstelle, Zuständigkeit und Formulierungsvorschlag. Die Übersicht ist die Arbeitsgrundlage für Ihre internen Abstimmungen und Freigaben.",{"_uid":590,"image":591,"title":596,"component":113,"description":597},"211a8cca-351c-4f0d-9857-5f56666336c2",{"id":592,"alt":593,"name":106,"focus":106,"title":106,"source":106,"filename":594,"copyright":106,"fieldtype":109,"meta_data":595,"is_external_url":111},217757909291030,"Symbol für Benutzeroberfläche mit Rechtecken und Pfeil, die auf verschiedene Bausteine hinweisen; grüne Linien repräsentieren Text.","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F1994x1994\u002F614ec013e7\u002Flandinggrafiken_komponenten.png",{"alt":593,"size":581,"title":106,"source":106,"copyright":106},"Umsetzung",{"type":18,"content":598},[599],{"type":21,"content":600},[601],{"text":602,"type":25},"Nach Ihrer Freigabe formulieren wir Texte um, passen Claims und Grafiken an, tauschen Siegel und Logos aus, ändern Filme und Printunterlagen und setzen die Website im CMS um. Schnell und aus einer Hand.",{"_uid":604,"image":605,"title":610,"component":113,"description":611},"184b1e07-cd6b-4a83-92bf-8a3ab9fb3470",{"id":606,"alt":607,"name":106,"focus":106,"title":106,"source":106,"filename":608,"copyright":106,"fieldtype":109,"meta_data":609,"is_external_url":111},217757909237780,"Schwarzes Zahnrad auf grauem Display mit grünem Pfeil, der eine Aktualisierung andeutet.","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F1994x1994\u002Ff9c036b702\u002Flandinggrafiken_ubergabe.png",{"alt":607,"size":581,"title":106,"source":106,"copyright":106},"Laufende Begleitung",{"type":18,"content":612},[613],{"type":21,"content":614},[615],{"text":616,"type":25},"Neue Kampagnen, Datenblätter und Messeauftritte begleiten wir mit und achten darauf, dass keine neuen Pauschalwörter hineinrutschen. In einer DXP liegt der Beleg direkt bei der Aussage im Content-Modell.","So unterstützen wir Sie","Kommunikations-Check, Umsetzung, laufende Begleitung",{"_uid":620,"text":621,"component":97},"68dadc54-0cc3-4585-ade5-6af2e905ae30",{"type":18,"content":622},[623,627],{"type":21,"content":624},[625],{"text":626,"type":25},"Wer seine Website auf einer DXP (Digital Experience Platform) betreibt, hat es bei der nächsten Änderung leichter. Auf Basis eines Headless-CMS wie Storyblok liegt eine Aussage wie die über das „ressourcenschonende Verfahren“ als eigener Inhalt an einer Stelle. Ändert das Marketing sie dort, ist sie in allen Kanälen aktuell, die diesen Inhalt ausspielen, von der Produktseite bis zur englischen Version.",{"type":21,"content":628},[629],{"text":630,"type":25},"Im Content-Modell, das die Felder jedes Bausteins festlegt, bekommt der Baustein für Umweltaussagen ein eigenes Feld für Beleg und Quelle. So sieht jede Redakteurin, worauf eine Aussage beruht, und die nächste Anfrage eines Händlers ist schnell beantwortet. Werbeberg ist seit 2017 Storyblok Certified Partner und richtet solche Content-Modelle gemeinsam mit Ihrem Team ein.",{"_uid":632,"text":633,"title":295,"kicker":296,"component":76},"5c15922c-dc5b-4818-ac4f-d7aa30668d62",{"type":18,"content":634},[635,639],{"type":21,"content":636},[637],{"text":638,"type":25},"Für Geschäftsführung, Marketing und Produktmanagement:",{"type":262,"content":640},[641,647,653,659,665],{"type":265,"content":642},[643],{"type":21,"content":644},[645],{"text":646,"type":25},"Seit 27. September 2026 brauchen allgemeine Umweltaussagen wie „nachhaltig“ gegenüber Verbrauchern eine konkrete Erklärung auf demselben Medium. Eigene Siegel ohne Zertifizierung und Produktaussagen wie „klimaneutral“ auf Basis von Kompensation fallen weg.",{"type":265,"content":648},[649],{"type":21,"content":650},[651],{"text":652,"type":25},"Umweltaussagen stecken bei uns in vielen Kanälen: Website, Datenblätter, Kataloge, Verpackung, Social Media, Imagefilm, Messestand, Stellenanzeigen und E-Mail-Signaturen.",{"type":265,"content":654},[655],{"type":21,"content":656},[657],{"text":658,"type":25},"Für Online-Inhalte gibt es keine Übergangsfrist. Website, Downloads und Social Media gehen wir deshalb zuerst an.",{"type":265,"content":660},[661],{"type":21,"content":662},[663],{"text":664,"type":25},"Statt Adjektiven wie „grün“ nennen wir künftig Messwerte mit Bezugsgröße und Quelle.",{"type":265,"content":666},[667],{"type":21,"content":668},[669],{"text":670,"type":25},"Nächster Schritt: alle Aussagen sammeln, intern abstimmen und die Änderungen zügig umsetzen lassen.",{"_uid":672,"title":673,"subTitle":674,"component":317,"alignCenter":318,"description":675,"callToAction":681,"containerStyle":111,"applyPrimaryLinkToTitle":111},"2d230280-a953-4bdf-9596-0194223d2df0","Eine Aussage ändern, alle Kanäle aktuell","Die DXP von Werbeberg",{"type":18,"content":676},[677],{"type":21,"content":678},[679],{"text":680,"type":25},"Wie eine DXP Inhalte an einer Stelle verwaltet und Belege im Content-Modell mitführt, zeigen wir auf unserer DXP-Seite.",[682],{"_uid":683,"link":684,"type":339,"label":687,"component":341},"224fabcc-cbed-40c2-af25-028b44e07c6c",{"id":685,"url":106,"linktype":330,"fieldtype":331,"cached_url":686,"prep":318},"1a5d3baf-3581-4798-8e7f-b6c494487209","\u002Fen\u002Fsolutions\u002Fcms-digital-experience-platforms-dxp","DXP kennenlernen",{"type":18,"content":689},[690,707],{"type":21,"content":691},[692,696,703],{"text":693,"type":25,"marks":694},"Seit 27. September 2026 brauchen Umweltaussagen in der Werbung einen konkreten Beleg. Die ",[695],{"type":350},{"text":697,"type":25,"marks":698},"Novelle des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb",[699,700],{"type":350},{"type":30,"attrs":701},{"href":702,"uuid":33,"anchor":33,"target":34,"linktype":35},"https:\u002F\u002Fwww.ris.bka.gv.at\u002FDokumente\u002FBgblAuth\u002FBGBLA_2026_I_58\u002FBGBLA_2026_I_58.html",{"text":704,"type":25,"marks":705}," (UWG) setzt EU-Vorgaben gegen Greenwashing um. Für das Marketing in Industriebetrieben heißt das, Website, Datenblätter, Filme und Messematerial rasch durchzusehen, denn für Online-Inhalte gibt es keine Übergangsfrist.",[706],{"type":350},{"type":21,"content":708},[709],{"text":710,"type":25},"Im Produktdatenblatt eines Maschinenbauers steht „energieeffizient und nachhaltig produziert“, auf der Karriereseite „Arbeiten bei einem grünen Unternehmen“. Im Imagefilm fliegt die Drohne über das Solardach des Werks, und der Sprecher redet von Verantwortung für kommende Generationen. Böse Absicht steckt da selten dahinter. Die Sätze sind über Jahre in verschiedenen Abteilungen entstanden, und kaum jemand weiß noch, wo überall welches grüne Wort steht.","EmpCo - Grüne Worte brauchen jetzt Zahlen",{"value":713,"plugin":364},[714,715,361],"Kommunikation","Greenwashing",{"id":106,"url":366,"target":34,"linktype":35,"fieldtype":331,"cached_url":366},{"type":18,"content":718},[719],{"type":21,"content":720},[721],{"text":722,"type":25},"Im kostenlosen Erstgespräch gehen wir mit Ihnen durch, wo in Website, Downloads, Filmen und Printmaterial Umweltaussagen stecken und wie ein Kommunikations-Check bei Ihnen abläuft. Die rechtliche Einschätzung bleibt bei Ihrer Rechtsberatung, wir kümmern uns darum, dass Texte, Grafik, Film und Website rasch angepasst sind.",[724],{"_uid":725,"title":726,"ogImage":727,"ogTitle":453,"component":383,"description":733,"twitterImage":734,"ogDescription":736},"3f679767-1803-4731-9aa2-e9f204cfffbf","Grüne Worte brauchen jetzt Zahlen | Werbeberg",{"id":728,"alt":729,"name":106,"focus":106,"title":106,"source":380,"filename":730,"copyright":106,"fieldtype":109,"meta_data":731,"is_external_url":111},225254448455490,"Digitale Schieblehre misst ein Blatt auf einem Metallstück in einer Werkstattumgebung.","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F2848x1600\u002Fab30cedfc8\u002Fsinnbildlich-empco-richtilinie-werbeberg.png",{"alt":729,"size":732,"source":380,"copyright":106},"2848x1600","Seit 27. September 2026 brauchen Umweltaussagen Belege. Wo sie in Ihrer Kommunikation stecken und wie Sie sie schnell konkret umformulieren.",{"id":728,"alt":729,"name":106,"focus":106,"title":106,"source":380,"filename":730,"copyright":106,"fieldtype":109,"meta_data":735,"is_external_url":111},{"alt":729,"size":732,"source":380,"copyright":106},"Nachhaltig, grün, klimaneutral: Wo Umweltaussagen in Website, Datenblatt und Imagefilm stecken und wie konkrete Umweltkommunikation aussieht.","Wie grün klingt Ihre Kommunikation?",{"id":728,"alt":729,"name":106,"focus":106,"title":106,"source":380,"filename":730,"copyright":106,"fieldtype":109,"meta_data":739,"is_external_url":111},{"alt":729,"source":380,"copyright":106},{"id":728,"alt":729,"name":106,"focus":106,"title":106,"source":380,"filename":730,"copyright":106,"fieldtype":109,"meta_data":741,"is_external_url":111},{"alt":729,"size":732,"source":380,"copyright":106},{"id":743,"alt":744,"name":106,"focus":106,"title":106,"source":380,"filename":745,"copyright":106,"fieldtype":109,"meta_data":746,"is_external_url":111},225260148716344,"Video EMCO WB KI","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002Fx\u002F7a3608d711\u002Fvideo-emco-wb-ki.mp4",{"alt":744,"source":380},{"_uid":748,"items":749,"plugin":408},"2535a5b3-81c8-4719-bc3c-2808433b8c48",[750,751,752,753,754],"Seit 27. September 2026 brauchen allgemeine Umweltaussagen wie „nachhaltig“ gegenüber Verbrauchern eine konkrete Erklärung auf demselben Medium oder eine anerkannte Umweltleistung.","Umweltaussagen stecken auch in Datenblättern, Imagefilmen, Messeständen, Stellenanzeigen und E-Mail-Signaturen.","Messwerte mit Bezugsgröße und Quelle ersetzen Adjektive wie „grün“ oder „umweltfreundlich“.","Für Online-Inhalte gibt es keine Übergangsfrist, deshalb kommen Website, Downloads und Social Media zuerst dran.","Werbeberg sammelt die Aussagen über alle Kanäle und setzt die Änderungen in Text, Grafik, Film und Website rasch und aus einer Hand um.","gruene-worte-brauchen-jetzt-zahlen","en\u002Farticles\u002Fgruene-worte-brauchen-jetzt-zahlen",-610,[413],"3dec46dd-8c5d-4efa-9d70-6ee2f700f8ea","2026-09-29T12:32:00.826Z",[],"articles\u002Fgruene-worte-brauchen-jetzt-zahlen",[764],{"path":762,"name":33,"lang":417,"published":33},{"name":766,"created_at":767,"published_at":768,"updated_at":769,"id":770,"uuid":771,"content":772,"slug":1049,"full_slug":1050,"sort_by_date":33,"position":1051,"tag_list":1052,"is_startpage":111,"parent_id":414,"meta_data":33,"group_id":1053,"first_published_at":1054,"release_id":33,"lang":417,"path":33,"alternates":1055,"default_full_slug":1056,"translated_slugs":1057},"Warum die CMS-Lizenz nicht in unserem Angebot steht","2026-09-23T07:43:54.610Z","2026-10-14T16:10:11.611Z","2026-10-14T16:10:11.646Z",223067482593061,"f56735d2-4a87-457a-848d-cb7e9c2f05c0",{"_uid":773,"body":774,"text":987,"title":766,"topics":1003,"ctaLink":1008,"ctaText":1009,"pageSeo":1019,"category":386,"ctaLabel":387,"ctaTitle":1030,"cardImage":1031,"component":391,"coverImage":1033,"coverVideo":1035,"ctaSubTitle":1040,"keyTakeaways":1041},"89d037d2-e2af-4e43-8ff0-dd7ff388858b",[775,797,813,860,882,897,919,959,972],{"_uid":776,"text":777,"title":795,"kicker":796,"component":76},"f5d237d0-0f23-473f-828c-cf1f43d17851",{"type":18,"content":778},[779,783,787,791],{"type":21,"content":780},[781],{"text":782,"type":25},"Werbeberg verkauft keine Storyblok-Lizenzen. Den Vertrag für das CMS schließt Ihr Unternehmen direkt mit Storyblok ab und ist damit selbst Vertragspartner des eigenen Storyblok-Space. Ein Space ist der abgeschlossene Bereich, in dem Ihre Inhalte, Bilder, Sprachen und Benutzer liegen.",{"type":21,"content":784},[785],{"text":786,"type":25},"Storyblok ist Software-as-a-Service (SaaS). Der Hersteller betreibt und aktualisiert das System, Sie zahlen laufend dafür. Viele Einkaufsabteilungen kennen noch das ältere Modell: Software einmal kaufen, jährlich Wartung zahlen, eigene Server betreiben und alle paar Jahre ein größeres Upgrade-Projekt stemmen. Diese großen Versionssprünge beim CMS fallen mit SaaS weitgehend weg.",{"type":21,"content":788},[789],{"text":790,"type":25},"Ein Teil der Kosten wandert dadurch von der Investition in den laufenden Aufwand. Wie das intern verbucht wird, klären Sie am besten früh mit der Buchhaltung, bevor die Budgetplanung für das nächste Jahr steht.",{"type":21,"content":792},[793],{"text":794,"type":25},"Mit dem Storyblok-Vertrag bleiben Sie trotzdem nicht auf sich gestellt. Wir helfen bei der Auswahl des passenden Plans und richten den Space gemeinsam mit Ihnen ein, also Komponenten, Sprachen und Benutzer. Welche Funktionen Ihr Storyblok-Vertrag enthält, klären wir gemeinsam vor dem Start.","Sie unterschreiben bei Storyblok, wir bauen die Website","Wer mit wem abschließt",{"_uid":798,"text":799,"component":97},"a01c562d-5144-4379-8d77-469aad5b2ef2",{"type":18,"content":800},[801,805,809],{"type":21,"content":802},[803],{"text":804,"type":25},"Was im Angebot von Werbeberg steht, ist unsere eigene Arbeit. Einmalig fallen Konzeption und Design an, die Entwicklung des Frontends, die Anbindung von Schnittstellen zu Systemen wie PIM oder ERP, die Übernahme bestehender Inhalte und die Schulung Ihrer Redaktion. Diese Kosten entstehen bis zum Go-live, denn das Frontend ist individuell für Sie entwickelter Code und wird einmal gebaut.",{"type":21,"content":806},[807],{"text":808,"type":25},"Nach dem Start kommen laufende Leistungen dazu. Die Betreuung umfasst Updates, Sicherheitspatches, Monitoring und Hilfe bei Fragen und wird als Pauschale oder über ein Stundenkontingent abgerechnet. Weiterentwicklung ist optional: neue Seitentypen, eine zusätzliche Sprache, eine weitere Schnittstelle oder Inhalte wie Film und 3D. Solche Aufträge laufen meist nach Aufwand oder über ein Budget pro Jahr.",{"type":21,"content":810},[811],{"text":812,"type":25},"Der dritte Posten ist das Hosting des Frontends, zum Beispiel auf einer Cloud-Plattform. Seine Kosten hängen von den Zugriffszahlen ab und davon, welche Anforderungen Sie an Serverstandort und Verfügbarkeit stellen. Wo das Frontend läuft und wer den Hosting-Vertrag hält, legen wir vor dem Projektstart gemeinsam fest.",{"_uid":814,"infos":815,"title":858,"subTitle":859,"component":150},"fe159c0d-f2c6-4d2d-afb6-9222e4372b24",[816,830,844],{"_uid":817,"image":818,"title":823,"component":113,"description":824},"d2ccc86b-9047-4af5-90d3-3c57e7dcd64d",{"id":819,"alt":820,"name":106,"focus":106,"title":106,"source":107,"filename":821,"copyright":107,"fieldtype":109,"meta_data":822,"is_external_url":111},230602674737698,"Icon: Lizenzvertrag","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002Ff5cf2a782f\u002Fwerbeberg-icon-lizenz-vertrag.png",{"alt":820,"source":107,"copyright":107},"Storyblok-Lizenz",{"type":18,"content":825},[826],{"type":21,"content":827},[828],{"text":829,"type":25},"Vertrag direkt zwischen Ihrem Unternehmen und Storyblok, laufend im Abo. Wir helfen bei der Planauswahl und bei der Einrichtung des Space.",{"_uid":831,"image":832,"title":837,"component":113,"description":838},"47200ea8-befc-4995-b04c-5400459686a6",{"id":833,"alt":834,"name":106,"focus":106,"title":106,"source":107,"filename":835,"copyright":107,"fieldtype":109,"meta_data":836,"is_external_url":111},230602294288853,"Icon: Code und Zahnrad","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002Fcea184abb9\u002Fwerbeberg-icon-leistungen-code-zahnrad.png",{"alt":834,"source":107,"copyright":107},"Leistungen von Werbeberg",{"type":18,"content":839},[840],{"type":21,"content":841},[842],{"text":843,"type":25},"Konzeption, Frontend, Schnittstellen, Migration und Schulung einmalig bis zum Go-live. 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Wer den Vertrag hält, legen wir vor Projektstart fest.","Drei Posten, klar getrennt","Wer was abrechnet und wie oft",{"_uid":861,"text":862,"title":880,"kicker":881,"component":76},"747d2912-c53a-463e-81c8-557804027c78",{"type":18,"content":863},[864,868,872,876],{"type":21,"content":865},[866],{"text":867,"type":25},"Für den Einkauf ist der direkte Storyblok-Vertrag mehr als eine Formalie. Weil Ihr Unternehmen Vertragspartner ist, liegen Space und Inhalte von Anfang an bei Ihnen und nicht bei der Agentur. Endet die Zusammenarbeit mit uns irgendwann, müssen Sie nichts zurückfordern und keinen Account übertragen lassen. Sie geben uns Zugriff auf Ihren Space und können ihn auch wieder entziehen.",{"type":21,"content":869},[870],{"text":871,"type":25},"Die Verträge bleiben dadurch sauber getrennt. Storyblok ist für den Betrieb des CMS zuständig, Werbeberg für Frontend, Schnittstellen und Betreuung. Das gilt auch für den Datenschutz: Den Auftragsverarbeitungsvertrag nach DSGVO für das CMS schließen Sie direkt mit Storyblok, für das Hosting des Frontends braucht es einen eigenen.",{"type":21,"content":873},[874],{"text":875,"type":25},"Beim Frontend stellt sich die Frage anders. Es ist individuell für Sie entwickelter Code, und im Vertrag sollte stehen, welche Nutzungsrechte Sie daran erhalten und ob Sie Zugriff auf das Code-Repository bekommen. Dann kann im Zweifel auch ein anderer Dienstleister weiterarbeiten. Die Regelung bei Werbeberg: [PLATZHALTER: Regelung Nutzungsrechte und Repository-Zugang].",{"type":21,"content":877},[878],{"text":879,"type":25},"Bleibt der Ausstieg. Headless heißt, dass Storyblok Inhalte über eine Schnittstelle (API) bereitstellt. Über dieselbe Schnittstelle lassen sich die Inhalte in einem strukturierten Format (JSON) exportieren. Ein späterer Wechsel des Frontends, des Dienstleisters oder sogar des CMS ist damit technisch vorbereitet.","Wem gehört der Space, wem der Code?","Datenhoheit",{"_uid":883,"text":884,"component":218},"bd45f841-8e0a-4851-9a9d-b20a5b3ea9b4",{"type":18,"content":885},[886],{"type":21,"content":887},[888,890,895],{"text":889,"type":25},"Wer den Storyblok-Vertrag ",{"text":891,"type":25,"marks":892},"selbst unterschreibt",[893],{"type":213,"attrs":894},{"class":215},{"text":896,"type":25},", muss seine Inhalte nie zurückverlangen.",{"_uid":898,"text":899,"title":917,"kicker":918,"component":76},"43962db1-3a8c-452c-a37c-f2c1b510c658",{"type":18,"content":900},[901,905,909,913],{"type":21,"content":902},[903],{"text":904,"type":25},"DXP-Angebote sind sehr unterschiedlich aufgebaut. Ein niedriger Projektpreis kann mit hohen Wartungskosten einhergehen, und manche Angebote enthalten die CMS-Lizenz, andere nicht. Wer ein solches Paket mit unserem Angebot vergleicht, muss den direkten Storyblok-Vertrag dazurechnen, sonst stimmt der Vergleich nicht.",{"type":21,"content":906},[907],{"text":908,"type":25},"Vergleichbar werden Angebote erst mit einer einheitlichen Sicht. Legen Sie alle Posten über denselben Zeitraum nebeneinander, am besten über die geplante Nutzungsdauer der Plattform, und trennen Sie einmalige, laufende und optionale Kosten in jedem Angebot gleich. Bei der Betreuung lohnt der genaue Blick auf Reaktionszeiten, enthaltene Stunden und Updates. Fragen Sie außerdem ausdrücklich nach, was nicht enthalten ist.",{"type":21,"content":910},[911],{"text":912,"type":25},"Vor der Unterschrift sollte klar sein, welche Posten einmalig, laufend oder optional sind und wer Vertragspartner von Storyblok ist. Der Space sollte auf Ihr Unternehmen laufen. 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Alle diese Punkte haben wir in einer Checkliste für den Einkauf zusammengefasst, die Sie unten anfordern können.","Was der Einkauf fragen sollte, bevor er unterschreibt","Angebote vergleichen",{"_uid":920,"text":921,"title":295,"kicker":296,"component":76},"d0547980-f270-4a94-8e0b-58d93c6fbd78",{"type":18,"content":922},[923,927],{"type":21,"content":924},[925],{"text":926,"type":25},"Für Einkauf, Geschäftsführung und Buchhaltung in fünf Punkten:",{"type":262,"content":928},[929,935,941,947,953],{"type":265,"content":930},[931],{"type":21,"content":932},[933],{"text":934,"type":25},"Die Storyblok-Lizenz schließen wir direkt mit Storyblok ab. Werbeberg verkauft sie nicht, hilft aber bei Planauswahl und Einrichtung.",{"type":265,"content":936},[937],{"type":21,"content":938},[939],{"text":940,"type":25},"Werbeberg verrechnet Konzeption, Frontend, Schnittstellen, Migration und Schulung einmalig, die Betreuung laufend und Weiterentwicklung nach Bedarf.",{"type":265,"content":942},[943],{"type":21,"content":944},[945],{"text":946,"type":25},"Das Hosting des Frontends ist ein eigener laufender Posten. Wo das Frontend läuft und wer den Hosting-Vertrag hält, legen wir vor Projektstart mit Werbeberg fest.",{"type":265,"content":948},[949],{"type":21,"content":950},[951],{"text":952,"type":25},"Weil wir selbst Vertragspartner von Storyblok sind, liegen Space und Inhalte bei uns. Nutzungsrechte am Frontend-Code regeln wir im Vertrag mit Werbeberg.",{"type":265,"content":954},[955],{"type":21,"content":956},[957],{"text":958,"type":25},"Angebote vergleichen wir über denselben Zeitraum und rechnen beim Werbeberg-Angebot den Storyblok-Vertrag dazu.",{"_uid":960,"title":961,"subTitle":962,"component":301,"recipients":963,"description":964,"submitLabel":305,"assetToDownload":965,"additionalFormFields":971},"456cc3bf-f3b9-406f-a754-b748cb0bf164","Checkliste für den Einkauf","PDF zum Weiterleiten",[303],"Alle Fragen zu Vertragspartnern, Storyblok-Space, Hosting, Betreuung, Nutzungsrechten und Ausstieg auf einer Seite. Damit prüfen Sie DXP-Angebote strukturiert und vergleichen sie auf derselben Grundlage.",{"id":966,"alt":967,"name":106,"focus":106,"title":968,"source":107,"filename":969,"copyright":107,"fieldtype":109,"meta_data":970,"is_external_url":111},230564560396999,"Whitepaper Drei Verträge, ein Projekt mit Checkliste für den Einkauf","Whitepaper: Drei Verträge, ein Projekt","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002Ff23946a706\u002Fwerbeberg-whitepaper-dxp-einkauf-vertraege-checkliste.pdf",{"alt":967,"title":968,"source":107,"copyright":107},[],{"_uid":973,"title":974,"subTitle":975,"component":317,"alignCenter":318,"description":976,"callToAction":982,"containerStyle":111,"applyPrimaryLinkToTitle":111},"6ad682be-5607-48fa-b54d-224b031f32e3","Mehr über unsere DXP-Lösung","DXP mit Storyblok",{"type":18,"content":977},[978],{"type":21,"content":979},[980],{"text":981,"type":25},"Werbeberg ist seit 2017 Storyblok Certified Partner. Hier sehen Sie, wie wir Digital Experience Platforms aufbauen und betreiben.",[983],{"_uid":984,"link":985,"type":339,"label":986,"component":341},"7d6095b4-12db-436d-b39c-e1f39e254a06",{"id":685,"url":106,"linktype":330,"fieldtype":331,"cached_url":686,"prep":318},"Zur DXP-Lösung",{"type":18,"content":988},[989,995,999],{"type":21,"content":990},[991],{"text":992,"type":25,"marks":993},"Bei einer DXP mit Storyblok schließt Ihr Unternehmen den Lizenzvertrag für das CMS direkt mit Storyblok ab. Werbeberg liefert Konzeption, Frontend, Schnittstellen und Betreuung, das Hosting ist ein eigener Posten. Der Einkauf bekommt dadurch getrennte Verträge, und Space und Inhalte gehören von Anfang an Ihrem Unternehmen.",[994],{"type":350},{"type":21,"content":996},[997],{"text":998,"type":25},"Das Angebot liegt auf dem Tisch, und die Einkäuferin geht es Position für Position durch. Sie findet Konzeption, Frontend-Entwicklung, Schnittstellen und Betreuung, aber keine Zeile für das CMS. Die Rückfrage ist berechtigt, und die Antwort gehört an den Anfang jedes Gesprächs über die Kosten einer DXP.",{"type":21,"content":1000},[1001],{"text":1002,"type":25},"Eine Digital Experience Platform (DXP) besteht bei uns aus zwei Teilen: dem Headless-CMS Storyblok, in dem Ihre Redaktion Inhalte pflegt, und einem individuell entwickelten Frontend, das die Website ausspielt. Die beiden Teile laufen über unterschiedliche Verträge. Preise nennen wir hier bewusst keine, weil sie vom Umfang abhängen. Die Struktur dahinter ist aber bei jedem Projekt gleich.",{"value":1004,"plugin":364},[361,1005,1006,1007],"Storyblok","Einkauf","Kosten",{"id":106,"url":366,"target":34,"linktype":35,"fieldtype":331,"cached_url":366},{"type":18,"content":1010},[1011,1015],{"type":21,"content":1012},[1013],{"text":1014,"type":25},"Sie möchten ein Angebot einordnen oder wissen, welche Verträge bei Ihrem Vorhaben anfallen? Im Erstgespräch gehen wir die Posten gemeinsam durch und klären, was Sie direkt mit Storyblok vereinbaren und was mit uns.",{"type":21,"content":1016},[1017],{"text":1018,"type":25},"Das Gespräch ist kostenlos und unverbindlich.",[1020],{"_uid":1021,"title":1022,"ogImage":1023,"ogTitle":766,"component":383,"description":1028,"ogDescription":1029},"0d130543-18b1-4a14-adfb-b602fde3a7b0","Warum die CMS-Lizenz nicht im Agenturangebot steht | Werbeberg",{"id":1024,"alt":1025,"name":106,"focus":106,"title":106,"source":380,"filename":1026,"copyright":106,"fieldtype":109,"meta_data":1027,"is_external_url":111},230518590474685,"Versiegelter Briefumschlag mit Messingschlüssel auf einer dunklen Werkbank","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F4bd6104d12\u002Fcms-lizenz-direkt-storyblok-werbeberg.jpg",{"alt":1025,"source":380},"Storyblok-Lizenz direkt, Werbeberg-Leistungen und Hosting getrennt: welche Verträge eine DXP braucht und was der Einkauf prüfen sollte.","Warum Sie die CMS-Lizenz direkt mit Storyblok abschließen, was Werbeberg verrechnet und wie der Einkauf Datenhoheit und Angebote prüft.","Angebot und Verträge besprechen",{"id":1024,"alt":1025,"name":106,"focus":106,"title":106,"source":380,"filename":1026,"copyright":106,"fieldtype":109,"meta_data":1032,"is_external_url":111},{"alt":1025,"source":380},{"id":1024,"alt":1025,"name":106,"focus":106,"title":106,"source":380,"filename":1026,"copyright":106,"fieldtype":109,"meta_data":1034,"is_external_url":111},{"alt":1025,"source":380},{"id":1036,"alt":1037,"name":106,"focus":106,"title":106,"source":380,"filename":1038,"copyright":106,"fieldtype":109,"meta_data":1039,"is_external_url":111},230520224172719,"Video: Briefumschlag mit Schlüssel auf dunkler Werkbank","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F0e9108a5fd\u002Fcms-lizenz-direkt-storyblok-werbeberg.mp4",{"alt":1037,"source":380},"Kostenloses Erstgespräch",{"_uid":1042,"items":1043,"plugin":408},"12b0d709-839f-4c51-8984-3830cb995592",[1044,1045,1046,1047,1048],"Die Storyblok-Lizenz schließt Ihr Unternehmen direkt mit Storyblok ab, Werbeberg hilft bei Planauswahl und Einrichtung.","Werbeberg verrechnet Konzeption, Frontend und Schnittstellen einmalig, Betreuung laufend und Weiterentwicklung nach Bedarf.","Das Hosting des Frontends ist ein eigener laufender Kostenposten, Standort und Vertragspartner werden vor Projektstart gemeinsam festgelegt.","Als Vertragspartner von Storyblok behalten Sie die Hoheit über Space und Inhalte, die Verträge bleiben klar getrennt.","Angebote werden erst vergleichbar, wenn alle Posten über denselben Zeitraum und mit derselben Gliederung betrachtet werden.","cms-lizenz-direkt-mit-storyblok","en\u002Farticles\u002Fcms-lizenz-direkt-mit-storyblok",-600,[413],"14c38bac-7315-4506-940e-588169851d59","2026-10-14T10:43:02.194Z",[],"articles\u002Fcms-lizenz-direkt-mit-storyblok",[1058],{"path":1056,"name":33,"lang":417,"published":33},{"name":1060,"created_at":1061,"published_at":1062,"updated_at":1063,"id":1064,"uuid":1065,"content":1066,"slug":1364,"full_slug":1365,"sort_by_date":33,"position":1366,"tag_list":1367,"is_startpage":111,"parent_id":414,"meta_data":33,"group_id":1368,"first_published_at":1369,"release_id":33,"lang":417,"path":33,"alternates":1370,"default_full_slug":1371,"translated_slugs":1372},"Vier Fragen, an denen Ihre DXP im Vorstand hängt","2026-09-23T07:42:54.888Z","2026-10-14T16:10:11.620Z","2026-10-14T16:10:11.650Z",223067237979936,"1e09a421-614a-4d92-b5e0-cb7f562fa235",{"_uid":1067,"body":1068,"text":1307,"title":1060,"topics":1323,"ctaLink":1325,"ctaText":1326,"pageSeo":1336,"category":386,"ctaLabel":387,"ctaTitle":1346,"cardImage":1347,"component":391,"coverImage":1349,"coverVideo":1351,"ctaSubTitle":1040,"keyTakeaways":1356},"de74f74c-4bd9-4648-9b50-166a15d113cc",[1069,1091,1103,1150,1182,1197,1219,1239,1279,1293],{"_uid":1070,"text":1071,"title":1089,"kicker":1090,"component":76},"3e0e9b4e-0e61-475b-8ce1-422fe7876c92",{"type":18,"content":1072},[1073,1077,1081,1085],{"type":21,"content":1074},[1075],{"text":1076,"type":25},"Eine Geschäftsführung sieht viele Investitionsanträge, und jeder konkurriert um dasselbe Budget und dieselbe Aufmerksamkeit. Geprüft wird meist nach einem ähnlichen Muster, auch wenn es selten jemand ausspricht.",{"type":21,"content":1078},[1079],{"text":1080,"type":25},"Zuerst geht es um das Risiko. Was passiert, wenn das Projekt scheitert oder länger dauert, und was passiert, wenn wir gar nichts tun? Dann um die Kosten, also was Einführung und Betrieb kosten und wie sich das zum heutigen Stand verhält. Die dritte Frage betrifft den strategischen Nutzen: Zahlt das Vorhaben auf Unternehmensziele wie neue Märkte, Vertrieb oder Effizienz ein? Und schließlich will jemand wissen, warum das jetzt sein muss und nicht in zwei Jahren.",{"type":21,"content":1082},[1083],{"text":1084,"type":25},"Beantworten Sie diese vier Punkte vorab, wird die Diskussion kürzer. Lassen Sie sie offen, kommen sie als Rückfragen zurück, oft in der Sitzung selbst und ohne Zeit für eine gute Antwort.",{"type":21,"content":1086},[1087],{"text":1088,"type":25},"Manche Anträge scheitern schon an der Formulierung. 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Headless heißt, dass Inhaltsverwaltung und Darstellung technisch getrennt sind. Für den Vorstand zählt die Folge davon: Inhalte werden einmal gepflegt und in mehreren Kanälen genutzt, was die Folgekosten bei jedem neuen Kanal senkt. Technikbegriffe brauchen Sie nur dort, wo es ohne sie nicht geht, und dann mit einer Erklärung in einem Halbsatz.",{"_uid":1104,"infos":1105,"title":1148,"subTitle":1149,"component":150},"239caacb-ae34-4346-a1b6-6006450d59cd",[1106,1120,1134],{"_uid":1107,"image":1108,"title":1113,"component":113,"description":1114},"193417ed-b592-4032-aacf-4ec135d63843",{"id":1109,"alt":1110,"name":106,"focus":106,"title":106,"source":107,"filename":1111,"copyright":107,"fieldtype":109,"meta_data":1112,"is_external_url":111},230602311528922,"Icon: Waage","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002Fb7a79f23c0\u002Fwerbeberg-icon-waage-weiterbetrieb.png",{"alt":1110,"source":107,"copyright":107},"Was kostet es, wenn wir nichts tun?",{"type":18,"content":1115},[1116],{"type":21,"content":1117},[1118],{"text":1119,"type":25},"Die Kosten des Weiterbetriebs sind der Vergleichsmaßstab. Dazu gehören interne Arbeitszeit, Agentur-Tickets, Sicherheitsrisiken und verlorene Anfragen.",{"_uid":1121,"image":1122,"title":1127,"component":113,"description":1128},"cc733d85-7c50-446f-bf63-dddbae1dc309",{"id":1123,"alt":1124,"name":106,"focus":106,"title":106,"source":107,"filename":1125,"copyright":107,"fieldtype":109,"meta_data":1126,"is_external_url":111},230602320622045,"Icon: Schutzschild","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F4ed95662b6\u002Fwerbeberg-icon-risiko-schild-pfad.png",{"alt":1124,"source":107,"copyright":107},"Wie groß ist das Risiko, und wie begrenzen wir es?",{"type":18,"content":1129},[1130],{"type":21,"content":1131},[1132],{"text":1133,"type":25},"Nennen Sie die größten Risiken offen und zeigen Sie, wie Sie sie begrenzen, etwa mit einem Pilotprojekt und festen Ausstiegspunkten.",{"_uid":1135,"image":1136,"title":1141,"component":113,"description":1142},"39550eef-922c-45bb-aed5-7785bd1465e1",{"id":1137,"alt":1138,"name":106,"focus":106,"title":106,"source":107,"filename":1139,"copyright":107,"fieldtype":109,"meta_data":1140,"is_external_url":111},230602330108383,"Icon: Ziel und Diagramm","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002Fea16e514b2\u002Fwerbeberg-icon-erfolg-ziel-diagramm.png",{"alt":1138,"source":107,"copyright":107},"Woran messen wir den Erfolg?",{"type":18,"content":1143},[1144],{"type":21,"content":1145},[1146],{"text":1147,"type":25},"Legen Sie wenige Kennzahlen fest, die sich vor und nach dem Projekt erheben lassen, etwa die Zeit bis zur Veröffentlichung oder die Zahl externer Tickets.","Was Sie vor der Sitzung beantworten sollten","Bereiten Sie für jede Frage eine Antwort in zwei bis drei Sätzen vor.",{"_uid":1151,"text":1152,"title":1180,"kicker":1181,"component":76},"06447879-7ce4-4592-8925-f00514f9730f",{"type":18,"content":1153},[1154,1158,1162,1166],{"type":21,"content":1155},[1156],{"text":1157,"type":25},"Für den Business Case reicht eine Seite, wenn sie gut gegliedert ist. Die Beschränkung hilft Ihnen selbst, weil Sie das Wichtigste zuerst nennen müssen. Details wandern in den Anhang.",{"type":21,"content":1159},[1160],{"text":1161,"type":25},"Am Anfang steht die Ausgangslage, also welches Problem Sie heute haben, in zwei, drei Sätzen. Darauf folgt das Ziel, messbar formuliert: Was soll nach dem Projekt anders sein? Die Lösung beschreiben Sie in einfachen Worten und ohne Produktvergleich. Danach kommen die Kosten für Einführung und Betrieb über fünf Jahre, gestellt neben die Kosten des Weiterbetriebs, und der Nutzen für Markt, Vertrieb, Effizienz und Risiko.",{"type":21,"content":1163},[1164],{"text":1165,"type":25},"Im zweiten Teil der Seite stehen die Risiken mit ihren Gegenmaßnahmen und das Vorgehen mit Pilot, Meilensteinen und Entscheidungspunkten. Ganz unten folgt der Beschlussvorschlag. Er fehlt erstaunlich oft, dabei kann ein Vorstand nur entscheiden, wenn klar ist, worüber. Formulieren Sie ihn konkret, etwa als Freigabe eines Pilotprojekts mit definiertem Budget und Zeitrahmen.",{"type":21,"content":1167},[1168,1170,1178],{"text":1169,"type":25},"Für den Kostenteil hilft ein TCO-Vergleich (Total Cost of Ownership, die Gesamtkosten über die Nutzungsdauer). Wie Sie die Kosten Ihrer bestehenden Website erheben, beschreibt unser Beitrag „",{"text":1171,"type":25,"marks":1172},"Die Rechnung, die Ihre alte Website nie schickt",[1173],{"type":30,"attrs":1174},{"href":1175,"uuid":1176,"anchor":33,"target":1177,"linktype":330},"\u002Farticles\u002Fwas-die-alte-website-wirklich-kostet","20169c86-c3d2-4b1e-ad3a-306db58780c2","_self",{"text":1179,"type":25},"“. Bei einer DXP auf Basis von Storyblok gehören zwei Verträge in die Rechnung. Die Storyblok-Lizenz schließt Ihr Unternehmen direkt mit Storyblok ab, bei der Auswahl des passenden Plans unterstützen wir Sie. Konzeption, Frontend-Entwicklung, Schnittstellen und Betreuung übernimmt Werbeberg.","Eine Seite, die mit einem Beschlussvorschlag endet","Business Case",{"_uid":1183,"text":1184,"component":218},"80c09c01-0769-4eb4-a37f-c0d8067eb308",{"type":18,"content":1185},[1186],{"type":21,"content":1187},[1188,1190,1195],{"text":1189,"type":25},"Ein Pilot macht aus einer großen Entscheidung ein ",{"text":1191,"type":25,"marks":1192},"begrenztes Risiko",[1193],{"type":213,"attrs":1194},{"class":215},{"text":1196,"type":25},".",{"_uid":1198,"text":1199,"title":1217,"kicker":1218,"component":76},"9b24518d-74da-4abe-8d2f-26295c3f6e24",{"type":18,"content":1200},[1201,1205,1209,1213],{"type":21,"content":1202},[1203],{"text":1204,"type":25},"Die meisten Einwände lassen sich vorhersehen. Wer sie kennt, baut die Antworten gleich in den Business Case ein und muss in der Sitzung nicht improvisieren.",{"type":21,"content":1206},[1207],{"text":1208,"type":25},"Fast immer fällt irgendwann der Satz, die aktuelle Website funktioniere doch. Das stimmt, nur verursacht sie laufende Kosten, die auf keiner Rechnung stehen, und genau die macht der TCO-Vergleich sichtbar. Ähnlich oft heißt es, das Ganze sei ein Marketingprojekt. Dann hilft der Hinweis, dass die Plattform Vertrieb, Produktdaten, IT-Sicherheit und neue Märkte betrifft und dass IT und Einkauf den Vorschlag bereits mitgeprüft haben.",{"type":21,"content":1210},[1211],{"text":1212,"type":25},"Hat das Unternehmen schon einen Relaunch erlebt, der aus dem Ruder gelaufen ist, kommt diese Erfahrung auf den Tisch. Ihre Antwort darauf ist das Pilotprojekt mit festem Umfang und einem klaren Entscheidungspunkt. Die Sorge, sich von einem neuen Anbieter abhängig zu machen, entkräftet die Architektur. Bei Headless sind Inhalte und Frontend getrennt. Inhalte lassen sich über Schnittstellen exportieren, und das Frontend kann weiterentwickelt oder ersetzt werden.",{"type":21,"content":1214},[1215],{"text":1216,"type":25},"Bleibt der Einwand, die IT habe keine Kapazität. Den nehmen Sie vorweg, indem Sie den Aufwand für die IT vorab abstimmen und im Zeitplan berücksichtigen. Am schwierigsten ist oft die kürzeste Frage: Warum gerade jetzt? Hier brauchen Sie einen konkreten Anlass aus Ihrem Haus, etwa auslaufenden Support für das alte System, einen geplanten Markteintritt oder eine Messe, zu der die neuen Produktseiten stehen müssen.","„Die Website funktioniert doch“ und andere Sätze aus der Sitzung","Einwände vorbereiten",{"_uid":1220,"text":1221,"component":97},"a9577157-281f-413c-a12f-d2ef5e1c1714",{"type":18,"content":1222},[1223,1227,1231,1235],{"type":21,"content":1224},[1225],{"text":1226,"type":25},"Ein Vorschlag, den IT und Einkauf zum ersten Mal in der Vorstandssitzung sehen, erzeugt Widerstand. Beide Bereiche haben berechtigte Anforderungen, und beide fragt der Vorstand nach ihrer Meinung. Mit der IT sprechen Sie deshalb vorher über Sicherheit, Betrieb, Schnittstellen zu bestehenden Systemen und SSO (Single Sign-on, also die Anmeldung mit dem bestehenden Firmenkonto).",{"type":21,"content":1228},[1229],{"text":1230,"type":25},"Mit dem Einkauf klären Sie, wie Lizenz, Dienstleistung und Betrieb vertraglich getrennt sind und welche Vergleichsangebote nötig sind. Tauchen die Punkte beider Bereiche im Business Case auf, hat der Vorschlag mehr Gewicht.",{"type":21,"content":1232},[1233],{"text":1234,"type":25},"Offen ist dann nur noch, wie groß der erste Schritt sein soll. Big Bang bedeutet, alles auf einmal an einem Stichtag umzustellen. Das ist für Vorstände schwer zu genehmigen, weil Kosten und Risiko gleich zu Beginn vollständig anfallen. Ein Pilot beginnt mit einem klar begrenzten Bereich, etwa einer Produktlinie, einem Land oder dem Newsroom.",{"type":21,"content":1236},[1237],{"text":1238,"type":25},"Nach dem Pilot haben Sie eigene Erfahrungswerte, und der Vorstand entscheidet über den nächsten Schritt mit Ergebnissen aus dem eigenen Haus.",{"_uid":1240,"text":1241,"title":295,"kicker":296,"component":76},"d077bae8-1217-44d0-bcbd-a7be3153ae10",{"type":18,"content":1242},[1243,1247],{"type":21,"content":1244},[1245],{"text":1246,"type":25},"Für Ihre Abstimmung mit Geschäftsführung, IT und Einkauf, zum direkten Weiterleiten:",{"type":262,"content":1248},[1249,1255,1261,1267,1273],{"type":265,"content":1250},[1251],{"type":21,"content":1252},[1253],{"text":1254,"type":25},"Wir schlagen eine Plattform vor, mit der neue Produkte, Kampagnen und Märkte schneller online gehen.",{"type":265,"content":1256},[1257],{"type":21,"content":1258},[1259],{"text":1260,"type":25},"Ziel ist weniger Abhängigkeit von einzelnen Dienstleistern und geringere Folgekosten bei neuen Kanälen und Sprachen.",{"type":265,"content":1262},[1263],{"type":21,"content":1264},[1265],{"text":1266,"type":25},"Als Vergleichsmaßstab dienen die Kosten des Weiterbetriebs über fünf Jahre, inklusive interner Arbeitszeit.",{"type":265,"content":1268},[1269],{"type":21,"content":1270},[1271],{"text":1272,"type":25},"Wir starten mit einem Pilotprojekt mit festem Umfang und einem Entscheidungspunkt, statt alles auf einmal umzustellen.",{"type":265,"content":1274},[1275],{"type":21,"content":1276},[1277],{"text":1278,"type":25},"IT und Einkauf binden wir vor der Vorstandsvorlage ein, damit Sicherheit, Schnittstellen und Vertragsform geklärt sind.",{"_uid":1280,"title":1281,"subTitle":1282,"component":301,"recipients":1283,"description":1284,"submitLabel":1285,"assetToDownload":1286,"additionalFormFields":1292},"b16f6f27-49b9-4f3c-b572-f67edfaeda23","Whitepaper für Ihre Vorstandsvorlage","Business Case, Einwände und Pilotplan als PDF",[303],"Das Whitepaper mit Vorlagen zum Ausfüllen: Gliederung für den 1-Seiten-Business-Case, die Kernfragen der Geschäftsführung, Einwände mit Antworten und ein Gerüst für den Pilotplan. Als Grundlage für Ihre interne Vorlage vor Geschäftsführung oder Vorstand.","Whitepaper anfordern",{"id":1287,"alt":1288,"name":106,"focus":106,"title":1289,"source":107,"filename":1290,"copyright":107,"fieldtype":109,"meta_data":1291,"is_external_url":111},230564568376008,"Whitepaper Eine Seite für den Vorstand mit Business Case, Einwänden und Pilotplan","Whitepaper: Eine Seite für den Vorstand","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F0e68cdadd6\u002Fwerbeberg-whitepaper-dxp-business-case-vorstand.pdf",{"alt":1288,"title":1289,"source":107,"copyright":107},[],{"_uid":1294,"title":1295,"subTitle":1296,"component":317,"alignCenter":318,"description":1297,"callToAction":1303,"containerStyle":111,"applyPrimaryLinkToTitle":111},"4d9a599d-8ddf-4a06-b0fb-d13a7ffcef72","Was hinter einer DXP steckt","Digital Experience Platform",{"type":18,"content":1298},[1299],{"type":21,"content":1300},[1301],{"text":1302,"type":25},"Auf unserer Lösungsseite lesen Sie, wie eine DXP auf Basis von Storyblok und individuellem Frontend aufgebaut ist. Das hilft beim Abschnitt Lösung in Ihrem Business Case.",[1304],{"_uid":1305,"link":1306,"type":339,"label":986,"component":341},"b59e9798-41ce-448e-be4e-58c6e4af13c3",{"id":685,"url":106,"linktype":330,"fieldtype":331,"cached_url":686,"prep":318},{"type":18,"content":1308},[1309,1315,1319],{"type":21,"content":1310},[1311],{"text":1312,"type":25,"marks":1313},"Eine DXP bekommt ihre Freigabe selten deshalb, weil das Marketing sie sich wünscht. Vorstand und Geschäftsführung prüfen Risiko, Kosten, strategischen Nutzen und den Zeitpunkt. Wer seine Argumente in diese Kategorien übersetzt und IT und Einkauf vorher einbindet, geht mit einem stärkeren Antrag in die Sitzung, vor allem wenn er mit einem begrenzten Pilot beginnt.",[1314],{"type":350},{"type":21,"content":1316},[1317],{"text":1318,"type":25},"Für die Marketingleiterin liegt der Nutzen auf der Hand. Die Redaktion baut eine neue Produktseite selbst, statt ein Ticket bei der Agentur aufzugeben und auf einen freien Termin zu warten. DXP steht für Digital Experience Platform, ein System, das Inhalte an einer Stelle verwaltet und an Website, Portale, Datenblätter oder Apps ausspielt.",{"type":21,"content":1320},[1321],{"text":1322,"type":25},"In der Vorstandssitzung klingt dasselbe Anliegen schnell nach einer Werkzeugfrage des Marketings. Daneben liegen andere Anträge, die um dasselbe Budget konkurrieren, etwa ein neues ERP-Modul oder eine zusätzliche Stelle im Vertrieb. Damit die DXP dort besteht, muss sie in der Sprache der Geschäftsführung ankommen.",{"value":1324,"plugin":364},[361,1181],{"id":106,"url":366,"target":34,"linktype":35,"fieldtype":331,"cached_url":366},{"type":18,"content":1327},[1328,1332],{"type":21,"content":1329},[1330],{"text":1331,"type":25},"Sie bereiten eine Vorstandsvorlage vor und möchten Ihre Argumente vorab prüfen lassen? Im Erstgespräch gehen wir Ihren Entwurf durch und besprechen, welche Fragen noch offen sind.",{"type":21,"content":1333},[1334],{"text":1335,"type":25},"Werbeberg ist seit 2017 Storyblok Certified Partner. Mit Markus Geilehner haben wir einen Storyblok MVP im Team.",[1337],{"_uid":1338,"title":1339,"ogImage":1340,"ogTitle":1060,"component":383,"description":1345,"ogDescription":1345},"9fb2429c-61f7-4b8e-bfb7-44f59f2e2760","Vier Fragen, an denen Ihre DXP im Vorstand hängt | Werbeberg",{"id":1341,"alt":1342,"name":106,"focus":106,"title":106,"source":380,"filename":1343,"copyright":106,"fieldtype":109,"meta_data":1344,"is_external_url":111},230518688684479,"Stahlbauteil hängt an vier Ketten über einer Werkbank","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F62d2087708\u002Fdxp-im-vorstand-vier-fragen-werbeberg.jpg",{"alt":1342,"source":380},"Risiko, Kosten, Nutzen, Zeitpunkt: Nach diesen vier Fragen prüft der Vorstand Ihre DXP. So bereiten Sie Business Case, Einwände und Pilot vor.","Business Case gemeinsam schärfen",{"id":1341,"alt":1342,"name":106,"focus":106,"title":106,"source":380,"filename":1343,"copyright":106,"fieldtype":109,"meta_data":1348,"is_external_url":111},{"alt":1342,"source":380},{"id":1341,"alt":1342,"name":106,"focus":106,"title":106,"source":380,"filename":1343,"copyright":106,"fieldtype":109,"meta_data":1350,"is_external_url":111},{"alt":1342,"source":380},{"id":1352,"alt":1353,"name":106,"focus":106,"title":106,"source":380,"filename":1354,"copyright":106,"fieldtype":109,"meta_data":1355,"is_external_url":111},230520847624934,"Video: Stahlbauteil hängt an vier Ketten","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F5c1863bf12\u002Fdxp-im-vorstand-vier-fragen-werbeberg.mp4",{"alt":1353,"source":380},{"_uid":1357,"items":1358,"plugin":408},"baeae52c-fd18-41f1-9fcc-2265eecbed67",[1359,1360,1361,1362,1363],"Vorstände prüfen Vorhaben nach Risiko, Kosten, strategischem Nutzen und Zeitpunkt.","Marketing-Argumente wirken erst, wenn sie in Marktgeschwindigkeit, Unabhängigkeit und Folgekosten übersetzt sind.","Ein Business Case auf einer Seite zwingt zur Klarheit und endet mit einem konkreten Beschlussvorschlag.","IT und Einkauf sollten mitreden, bevor der Vorschlag im Vorstand liegt.","Ein Pilot mit klar begrenztem Umfang senkt das Risiko, das der Vorstand genehmigen muss.","dxp-im-vorstand-durchbringen","en\u002Farticles\u002Fdxp-im-vorstand-durchbringen",-590,[413],"ec2d13bc-9615-427d-a06b-414429835625","2026-10-14T10:43:27.644Z",[],"articles\u002Fdxp-im-vorstand-durchbringen",[1373],{"path":1371,"name":33,"lang":417,"published":33},[],[],{"age":427,"cache-control":428,"connection":429,"content-encoding":430,"content-type":431,"date":432,"etag":1377,"per-page":1378,"referrer-policy":434,"sb-be-version":435,"server":436,"total":1379,"transfer-encoding":437,"vary":438,"via":439,"x-amz-cf-id":1380,"x-amz-cf-pop":441,"x-cache":442,"x-content-type-options":443,"x-frame-options":444,"x-permitted-cross-domain-policies":445,"x-request-id":1381,"x-runtime":1382,"x-xss-protection":448},"W\u002F\"1fc04176ed48865ddb0cc5efa9f34abc\"","3","175","DMfGO62qwZyvtfVEZDyuhupSKqIfy7129bm28Y5KKOYjtYfZxMB7QQ==","5801bde3-b95e-47d8-824f-267974f3b7a6","0.034712",3,175]