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Dort entsteht die saubere Produktbeschreibung.",{"type":103,"content":132},[133],{"text":134,"type":107},"Das ERP (Enterprise Resource Planning) steuert die kaufmännischen Abläufe, also Artikelnummern, Preise, Lagerbestände, Lieferzeiten und Aufträge. In vielen Industriebetrieben ist es das älteste System im Haus und am tiefsten mit allen Abteilungen verwachsen. Das CRM (Customer Relationship Management) verwaltet Kontakte und Verkaufschancen. Vertrieb und Marketing sehen dort, wer wann angefragt hat und wie weit ein Kontakt schon ist.",{"type":103,"content":136},[137],{"text":138,"type":107},"Nicht jedes Unternehmen hat ein eigenes PIM. Dann liegen die Produktdaten im ERP oder in Tabellen. 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Texte, Anwendungsbeispiele und Referenzen pflegt das Marketing in Storyblok. Die Produktdaten kommen aus dem PIM, Preise und Verfügbarkeiten bei Bedarf aus dem ERP, und das Frontend setzt alles auf der Produktseite zusammen.",{"type":103,"content":203},[204],{"text":205,"type":107},"In die andere Richtung funktioniert es genauso. Fragt ein Distributor aus Skandinavien über das Formular auf der Website nach einem Ersatzteil, gibt die DXP die Angaben an das CRM weiter. Der Vertrieb sieht die Anfrage dort samt dem Produkt, um das es geht, und muss nichts aus einer E-Mail herauskopieren.",{"type":103,"content":207},[208],{"text":209,"type":107},"Damit das zuverlässig läuft, braucht es eine Spielregel, die vor der ersten Zeile Code feststeht. Jede Information wird in genau einem System gepflegt, Fachleute sprechen von Single Source of Truth. Alle anderen Systeme übernehmen die Daten von dort und ändern sie nicht.","Die Website holt sich die Daten selbst","Schnittstelle statt Excel",{"_uid":213,"text":214,"component":229},"1b2c3d4e-5f6a-4b7c-9d8e-9f0a1b2c3d21",{"type":100,"content":215},[216],{"type":103,"content":217},[218,220,227],{"text":219,"type":107},"Jede Information hat genau ein ",{"text":221,"type":107,"marks":222},"führendes System",[223],{"type":224,"attrs":225},"styled",{"class":226},"font-bold text-tint-primary-500",{"text":228,"type":107},", alle anderen lesen nur mit.","article-quote-blok",{"_uid":231,"text":232,"component":139},"298cd178-5676-4321-a1ac-ad9341b4cff7",{"type":100,"content":233},[234,238],{"type":103,"content":235},[236],{"text":237,"type":107},"In der Praxis kommen technische Daten und Produkttexte dann aus dem PIM, Artikelnummern, Preise und Bestände aus dem ERP. Kontakte und Anfragen gehören ins CRM. Redaktionelle Inhalte, Seitenaufbau und Landingpages pflegt das Marketing in der DXP.",{"type":103,"content":239},[240],{"text":241,"type":107},"Im Einzelfall kann die Aufteilung anders aussehen, etwa wenn die Marketingtexte zu Produkten im CMS statt im PIM entstehen. Das ist in Ordnung, solange die Regel schriftlich festgehalten ist und alle Beteiligten sie kennen. Treffen Sie diese Festlegung früh, denn viele weitere Entscheidungen im Projekt bauen darauf auf.",{"_uid":243,"text":244,"title":258,"kicker":259,"component":122},"0a1b2c3d-4e5f-4a6b-8c7d-8e9f0a1b2c11",{"type":100,"content":245},[246,250,254],{"type":103,"content":247},[248],{"text":249,"type":107},"Bei der direkten Anbindung spricht die DXP ohne Umweg mit der Schnittstelle des PIM oder ERP. 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Legen Sie fest, wer für welche Daten verantwortlich ist und wer reagiert, wenn eine Übertragung in der Nacht fehlschlägt.",{"type":103,"content":273},[274],{"text":275,"type":107},"Offen ist dann noch der Takt. Produkttexte ändern sich selten, Verfügbarkeiten unter Umständen mehrmals am Tag. Für jede Datenart lohnt die Frage, ob eine nächtliche Übertragung reicht oder ob Änderungen sofort sichtbar sein müssen. 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Damit einigen sich IT und Marketing auf führende Systeme, Schnittstellen, Zuständigkeiten und den Aktualisierungstakt, bevor das Projekt startet. Als PDF zum Weitergeben im Team.","Checkliste anfordern",{"id":330,"alt":331,"name":28,"focus":28,"title":332,"source":148,"filename":333,"copyright":148,"fieldtype":38,"meta_data":334,"is_external_url":33},230564646605522,"Whitepaper Wenn das Datenblatt online nicht zum ERP passt mit Checkliste Systemanbindung","Whitepaper: Wenn das Datenblatt online nicht zum ERP passt","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002Ff66f286c77\u002Fwerbeberg-whitepaper-pim-erp-crm-anbindung-checkliste.pdf",{"alt":331,"title":332,"source":148,"copyright":148},[],{"_uid":337,"title":338,"subTitle":339,"component":340,"alignCenter":21,"description":341,"callToAction":347,"containerStyle":33,"applyPrimaryLinkToTitle":33},"7b8c9d0e-1f2a-4b3c-9d4e-5f6a7b8c9d81","Ihre Systeme, eine Plattform","DXP von Werbeberg","cta-disruptor-blok",{"type":100,"content":342},[343],{"type":103,"content":344},[345],{"text":346,"type":107},"Wie Werbeberg DXP-Projekte auf Basis von Storyblok umsetzt, lesen Sie auf unserer Lösungsseite.",[348],{"_uid":349,"link":350,"type":355,"label":356,"component":357},"8c9d0e1f-2a3b-4c4d-8e5f-6a7b8c9d0e91",{"id":351,"url":28,"linktype":352,"fieldtype":353,"cached_url":354,"prep":21},"1a5d3baf-3581-4798-8e7f-b6c494487209","story","multilink","\u002Fen\u002Fsolutions\u002Fcms-digital-experience-platforms-dxp","primary","Zur DXP-Lösung","button",{"type":100,"content":359},[360,367,371],{"type":103,"content":361},[362],{"text":363,"type":107,"marks":364},"Produktdaten, Preise und Kundenanfragen liegen in Industrieunternehmen meist in drei getrennten Systemen: PIM, ERP und CRM. Wer diese Daten für die Website von Hand überträgt, pflegt doppelt und baut Fehler ein. Eine DXP (Digital Experience Platform) holt die Daten per Schnittstelle direkt aus der Quelle und spielt sie auf der Website und weiteren Kanälen aus.",[365],{"type":366},"bold",{"type":103,"content":368},[369],{"text":370,"type":107},"Nach einer Zertifikatsänderung passt das Produktmanagement bei einer Pumpenserie zwei technische Werte an. Im ERP stimmt alles am selben Tag. Auf der Website steht noch Monate später das alte Datenblatt, weil die Änderung über eine Excel-Datei, zwei Postfächer und eine Redakteurin laufen musste, die gerade andere Sorgen hatte. Der Servicetechniker, der beim Kunden das Datenblatt am Tablet öffnet, arbeitet mit den alten Werten.",{"type":103,"content":372},[373],{"text":374,"type":107},"Solche Lücken entstehen, weil jedes System für seine eigene Aufgabe angeschafft wurde und niemand die Verbindung zur Website mitgeplant hat. Je mehr Datenquellen eine DXP sauber einbindet, desto weniger muss Ihr Team von Hand übertragen. Damit das klappt, sollten IT, Produktmanagement und Marketing vorher ein paar Fragen gemeinsam beantworten.",{"value":376,"plugin":379},[377,378,151,166,180],"DXP","Schnittstellen","storyblok-tags",{"id":28,"url":381,"target":382,"linktype":383,"fieldtype":353,"cached_url":381},"https:\u002F\u002Fcal.wb.at\u002Ftobias\u002Fkostenloses-erstgesprach","_blank","url",{"type":100,"content":385},[386,390],{"type":103,"content":387},[388],{"text":389,"type":107},"Sie möchten wissen, wie sich Ihr PIM, ERP oder CRM an eine DXP anbinden lässt? Im Erstgespräch sehen wir uns Ihre bestehenden Systeme an und klären, welcher Weg zu Ihrer IT passt.",{"type":103,"content":391},[392],{"text":393,"type":107},"Werbeberg ist seit 2017 Storyblok Certified Partner und entwickelt Frontend und Schnittstellen im eigenen Team.",[395],{"_uid":396,"title":397,"ogImage":398,"ogTitle":88,"component":40,"description":404,"ogDescription":405},"9d0e1f2a-3b4c-4d5e-9f6a-7b8c9d0e1fa1","PIM, ERP und CRM an die Website anbinden | Werbeberg",{"id":399,"alt":400,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":401,"filename":402,"copyright":28,"fieldtype":38,"meta_data":403,"is_external_url":33},230518776756685,"Zwei Stahlteile, die nicht ineinanderpassen, daneben ein grüner Gummihammer","Higgsfield","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002Fe1ee2bdc8a\u002Fpim-erp-crm-anbindung-werbeberg.jpg",{"alt":400,"source":401},"Wenn Datenblatt und ERP nicht zusammenpassen: wie eine DXP Produktdaten aus PIM und ERP per API übernimmt und Anfragen ins CRM schickt.","Wie PIM, ERP und CRM per API an eine DXP angebunden werden und welche Fragen IT und Marketing vorher klären sollten.","Erstgespräch buchen","Anbindung besprechen",{"id":399,"alt":400,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":401,"filename":402,"copyright":28,"fieldtype":38,"meta_data":409,"is_external_url":33},{"alt":400,"source":401},{"id":399,"alt":400,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":401,"filename":402,"copyright":28,"fieldtype":38,"meta_data":411,"is_external_url":33},{"alt":400,"source":401},{"id":413,"alt":414,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":401,"filename":415,"copyright":28,"fieldtype":38,"meta_data":416,"is_external_url":33},230520301288127,"Video: zwei nicht passende Stahlteile","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F56cdba1ffc\u002Fpim-erp-crm-anbindung-werbeberg.mp4",{"alt":414,"source":401},"Kostenloses Erstgespräch",{"_uid":419,"items":420,"plugin":426},"8c2d4e6f-1a3b-4c5d-8e7f-9a0b1c2d3e41",[421,422,423,424,425],"PIM, ERP und CRM haben jeweils eine eigene Aufgabe und bleiben für ihre Daten das führende System.","Wer Produktdaten über Excel und Copy-and-paste auf die Website bringt, bekommt Tippfehler und veraltete Datenblätter.","Eine DXP übernimmt Produktdaten per API und schickt Anfragen von der Website direkt ins CRM.","Ob eine direkte API-Anbindung oder eine Middleware passt, hängt von Anzahl und Art der Systeme ab.","Datenqualität, Zuständigkeiten und Aktualisierungstakt sollten vor dem Projektstart geklärt sein.","rxs-list","pim-erp-crm-richtig-anbinden","en\u002Farticles\u002Fpim-erp-crm-richtig-anbinden",-490,[431],"DXP-Newsroom-Serie",472997679,"d9a160fa-2d6f-42d7-bc06-84202ba9d000","2026-10-14T10:45:50.303Z",[],"articles\u002Fpim-erp-crm-richtig-anbinden",[438],{"path":436,"name":45,"lang":54,"published":45},{"name":440,"created_at":441,"published_at":442,"updated_at":443,"id":444,"uuid":445,"content":446,"slug":733,"full_slug":734,"sort_by_date":45,"position":735,"tag_list":736,"is_startpage":33,"parent_id":432,"meta_data":45,"group_id":737,"first_published_at":738,"release_id":45,"lang":54,"path":45,"alternates":739,"default_full_slug":740,"translated_slugs":741},"Drei Versionen der Wahrheit: Wann Ihr CMS zur Bremse wird","2026-09-23T07:40:13.026Z","2026-10-14T16:10:12.028Z","2026-10-14T16:10:12.054Z",223066574996871,"5dc37a32-e5d0-40fe-9fc0-380a1fe1a8b1",{"_uid":447,"body":448,"text":672,"title":440,"topics":688,"ctaLink":693,"ctaText":694,"pageSeo":704,"category":6,"ctaLabel":406,"ctaTitle":715,"cardImage":716,"component":20,"coverImage":718,"coverVideo":720,"ctaSubTitle":417,"keyTakeaways":725},"9fbcba3f-9511-4ea4-8974-5c85a0e06547",[449,471,518,540,555,571,593,605,645,658],{"_uid":450,"text":451,"title":469,"kicker":470,"component":122},"90bd692c-fc8e-42a6-ba76-3be547fa6935",{"type":100,"content":452},[453,457,461,465],{"type":103,"content":454},[455],{"text":456,"type":107},"DXP steht für Digital Experience Platform. Gemeint ist ein System, in dem ein Unternehmen seine digitalen Inhalte pflegt und von dem aus sie überall hingelangen, wo Kunden, Partner oder Mitarbeitende sie sehen. Das kann die Website sein, ebenso ein Kundenportal, ein geschützter Bereich für Händler, eine App oder der Bildschirm am Messestand. Alle diese Kanäle bedienen sich aus derselben Quelle.",{"type":103,"content":458},[459],{"text":460,"type":107},"Ein klassisches CMS (Content-Management-System, das Redaktionssystem hinter der Website) wurde gebaut, um eine Website zu betreiben. Inhalt, Layout und Technik hängen eng zusammen. Wer dort einen Text anlegt, bestimmt damit auch, wie er auf genau dieser einen Website aussieht.",{"type":103,"content":462},[463],{"text":464,"type":107},"Bei einer einzigen Website fällt das kaum auf. Ärgerlich wird es mit dem zweiten Kanal, denn ab dann beginnt die Doppelpflege. Produkttexte wandern per Copy-and-paste aus dem CMS ins Portal, Übersetzungen gibt es plötzlich in drei Fassungen, und auf die Frage, welche davon stimmt, weiß im Team niemand eine sichere Antwort.",{"type":103,"content":466},[467],{"text":468,"type":107},"In einer DXP liegen Inhalte als strukturierte Bausteine vor, etwa Produktname, Kurzbeschreibung, technische Daten und Bild. Jeder Kanal holt sich über eine Schnittstelle die Bausteine, die er braucht, und stellt sie in seinem eigenen Layout dar. Moderne DXPs setzen sich dafür aus mehreren Teilen zusammen: einem Headless CMS als Kern (einem Redaktionssystem ohne fest eingebaute Darstellung), eigenen Frontends für die Kanäle und Schnittstellen zu Warenwirtschaft (ERP), Produktdatenbank (PIM) oder Kundenverwaltung (CRM).","Was passiert, wenn zur Website ein Portal dazukommt","Ein System, viele Kanäle",{"_uid":472,"infos":473,"title":516,"subTitle":517,"component":189},"251fd05a-1e78-4461-b2e7-ed81987f590b",[474,488,502],{"_uid":475,"image":476,"title":481,"component":152,"description":482},"9f9a6220-3bb1-4c63-824f-ff4825857403",{"id":477,"alt":478,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":148,"filename":479,"copyright":148,"fieldtype":38,"meta_data":480,"is_external_url":33},230603341775542,"Icon: Zentraler Inhaltspool","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002Ff11a68fef4\u002Fwerbeberg-icon-inhaltspool.png",{"alt":478,"source":148,"copyright":148},"Wo Inhalte liegen",{"type":100,"content":483},[484],{"type":103,"content":485},[486],{"text":487,"type":107},"Im klassischen CMS gehören Inhalte zu einer Website. In einer DXP liegen sie in einem gemeinsamen Pool, aus dem jeder Kanal liest.",{"_uid":489,"image":490,"title":495,"component":152,"description":496},"3583f538-fb3b-4270-8c86-9872e0babaad",{"id":491,"alt":492,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":148,"filename":493,"copyright":148,"fieldtype":38,"meta_data":494,"is_external_url":33},230603349684923,"Icon: Neuer Kanal am Hub","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F780669f25e\u002Fwerbeberg-icon-neuer-kanal-hub.png",{"alt":492,"source":148,"copyright":148},"Wie ein neuer Kanal dazukommt",{"type":100,"content":497},[498],{"type":103,"content":499},[500],{"text":501,"type":107},"Im CMS heißt ein neuer Kanal meist ein neues System. In einer DXP schließt die Entwicklung ein weiteres Frontend an dieselbe Quelle an.",{"_uid":503,"image":504,"title":509,"component":152,"description":510},"b7c598bb-8130-48c0-8460-85cd522b13f3",{"id":505,"alt":506,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":148,"filename":507,"copyright":148,"fieldtype":38,"meta_data":508,"is_external_url":33},230603357401789,"Icon: Rollen und Änderungsrechte","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F6055873cc0\u002Fwerbeberg-icon-wer-was-aendert.png",{"alt":506,"source":148,"copyright":148},"Wer was ändert",{"type":100,"content":511},[512],{"type":103,"content":513},[514],{"text":515,"type":107},"Redaktion und Entwicklung arbeiten getrennt. 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Die Übersetzungen laufen für jeden dieser Kanäle getrennt.",{"type":103,"content":531},[532],{"text":533,"type":107},"Mit einer DXP legt die Produktmanagerin die Baureihe dagegen einmal an, mit Texten, Bildern, Datenblättern und allen Sprachversionen. Nach der Veröffentlichung zeigen Website, Kundenportal, Händlerbereich und Messe-Display denselben Stand. Tauscht die Konstruktion später einen Werkstoff und ändert sich dadurch eine Angabe im Datenblatt, korrigiert sie jemand an einer Stelle, und sie stimmt überall.",{"type":103,"content":535},[536],{"text":537,"type":107},"Dazu kommt die Frage, wer was sehen und bearbeiten darf. Händler sehen nach dem Login andere Inhalte als Endkunden, und die Länderorganisationen pflegen ihre Sprachversionen selbst, ohne in fremde Bereiche einzugreifen. Wie fein sich das steuern lässt, hängt von der Umsetzung ab. Welche Funktionen Ihr Storyblok-Vertrag enthält, klären wir gemeinsam vor dem Start.","Eine neue Baureihe, und wer sie wo eintragen muss","Ein Produktlaunch, zweimal",{"_uid":541,"text":542,"component":229},"e742352b-44b5-412a-97d6-8b950acec418",{"type":100,"content":543},[544],{"type":103,"content":545},[546,548,553],{"text":547,"type":107},"Wer denselben Inhalt in drei Systemen pflegt, hat am Ende drei ",{"text":549,"type":107,"marks":550},"Versionen der Wahrheit",[551],{"type":224,"attrs":552},{"class":226},{"text":554,"type":107},".",{"_uid":556,"text":557,"component":139},"55be0614-3f6b-4c3b-b133-6389aec82725",{"type":100,"content":558},[559,563,567],{"type":103,"content":560},[561],{"text":562,"type":107},"Ob das eigene CMS an diese Grenze stößt, merkt man selten an einem einzelnen Tag. Meist sind es kleine Reibungen, die sich über Monate summieren. Typisch ist, dass dieselben Inhalte getrennt in Website, Portal und Präsentationen gepflegt werden, oder dass das Marketing für eine kleine Textänderung ein Ticket bei der IT oder der Agentur aufgeben muss.",{"type":103,"content":564},[565],{"text":566,"type":107},"Dasselbe gilt für Übersetzungen, die in einzelnen Kanälen veraltet sind oder ganz fehlen. Aufhorchen sollten Sie auch, wenn ein Händlerbereich nur mit einem komplett neuen System machbar wäre oder wenn Updates und Sicherheits-Patches des CMS regelmäßig Arbeit machen oder Ausfälle verursachen. Und wenn niemand im Haus sicher sagen kann, wo die aktuelle Version eines Datenblatts liegt, ist die Frage eigentlich schon beantwortet.",{"type":103,"content":568},[569],{"text":570,"type":107},"Treffen zwei oder mehr dieser Punkte zu, lohnt sich ein genauerer Blick. Sofort wechseln müssen Sie deshalb nicht. Irgendwann kann die Doppelpflege aber mehr kosten als eine neue Plattform.",{"_uid":572,"text":573,"title":591,"kicker":592,"component":122},"42c19591-112d-4128-a76d-466f680d245d",{"type":100,"content":574},[575,579,583,587],{"type":103,"content":576},[577],{"text":578,"type":107},"Werbeberg baut DXP-Projekte auf Storyblok auf, einem Headless CMS mit visuellem Editor. Wir sind seit 2017 Storyblok Certified Partner, und mit Markus Geilehner arbeitet ein Storyblok MVP in unserem Team.",{"type":103,"content":580},[581],{"text":582,"type":107},"Storyblok übernimmt die Pflege der Inhalte und die Sprachversionen. Die Redaktion arbeitet im visuellen Editor und sieht jede Änderung, bevor sie online geht. Den Lizenzvertrag schließen Sie direkt mit Storyblok ab. Wir verkaufen selbst keine Lizenzen, unterstützen Sie aber bei der Auswahl und bei der Einrichtung.",{"type":103,"content":584},[585],{"text":586,"type":107},"Unser Teil sind Konzeption, Frontend-Entwicklung, Schnittstellen und die Betreuung danach. Das Frontend, also das, was Besucher auf dem Bildschirm sehen, entwickeln wir für jeden Kunden individuell. So richtet sich die Darstellung nach Ihrer Marke und Ihren Kanälen statt nach den Grenzen eines Templates.",{"type":103,"content":588},[589],{"text":590,"type":107},"Weil Kommunikation, Film und Software bei uns unter einem Dach liegen, brauchen Sie für Produktvideos und Animationen keine zweite Agentur.","Warum wir das Frontend für jeden Kunden neu bauen","So arbeitet Werbeberg",{"_uid":594,"text":595,"component":139},"d1410b59-638c-4fd1-b01e-973cf743e504",{"type":100,"content":596},[597,601],{"type":103,"content":598},[599],{"text":600,"type":107},"Wer das Thema intern weitertragen will, stolpert in Angeboten und Gesprächen immer wieder über dieselben Begriffe. Eine DXP verwaltet Inhalte an einer Stelle und liefert sie an alle digitalen Kanäle eines Unternehmens. Headless nennt man ein CMS ohne fest eingebaute Darstellung, das Inhalte nur bereitstellt und die Anzeige den Kanälen überlässt.",{"type":103,"content":602},[603],{"text":604,"type":107},"Über eine API, eine Programmierschnittstelle, tauschen Systeme automatisch Daten aus, etwa das CMS mit der Website. Das Frontend ist der sichtbare Teil einer Website oder App. Und das Content-Modell legt fest, in welcher Struktur Inhalte gepflegt werden, zum Beispiel welche Felder ein Produkt hat.",{"_uid":606,"text":607,"title":318,"kicker":319,"component":122},"247b75cf-915b-4e36-9b80-1a369e2a679e",{"type":100,"content":608},[609,613],{"type":103,"content":610},[611],{"text":612,"type":107},"Diese Punkte können Sie so in eine Mail an Geschäftsführung und IT kopieren:",{"type":285,"content":614},[615,621,627,633,639],{"type":288,"content":616},[617],{"type":103,"content":618},[619],{"text":620,"type":107},"Eine DXP ist eine Plattform, in der wir Inhalte einmal pflegen und auf Website, Portal, Händlerbereich und Messe ausspielen.",{"type":288,"content":622},[623],{"type":103,"content":624},[625],{"text":626,"type":107},"Unser aktuelles CMS ist auf eine Website ausgelegt. 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Gehen Sie die Punkte mit Ihrem Team durch und sehen Sie, wo Ihr System heute Aufwand verursacht. 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Für Industrieunternehmen mit mehreren Kanälen und Sprachen ist das die Antwort auf ein Problem, das ein klassisches CMS nicht lösen kann, nämlich dieselben Inhalte an vielen Orten aktuell zu halten.",[679],{"type":366},{"type":103,"content":681},[682],{"text":683,"type":107},"Zwei Wochen vor der Messe in Hannover fällt es auf. Auf der Website steht bei der neuen Baureihe eine andere Leistungsangabe als im Kundenportal, und die Präsentation für den Stand zeigt noch die Werte aus dem Vorserienmuster. Alle drei Texte stammen aus demselben Datenblatt, nur hat sie jemand zu unterschiedlichen Zeitpunkten kopiert.",{"type":103,"content":685},[686],{"text":687,"type":107},"Das Kürzel DXP steht inzwischen in vielen Ausschreibungen und Agenturangeboten, erklärt wird es dort selten. Dabei steckt eine einfache Idee dahinter, und sie hat genau mit solchen kopierten Datenblättern zu tun.",{"value":689,"plugin":379},[377,690,691,692],"CMS","Headless","Storyblok",{"id":28,"url":381,"target":382,"linktype":383,"fieldtype":353,"cached_url":381},{"type":100,"content":695},[696,700],{"type":103,"content":697},[698],{"text":699,"type":107},"In einem kurzen Gespräch sehen wir uns Ihre Kanäle und Ihr bestehendes System an. Danach wissen Sie, ob sich ein Wechsel lohnt und wie ein erster Schritt aussehen könnte.",{"type":103,"content":701},[702],{"text":703,"type":107},"B2B ist ein Spaziergang.",[705],{"_uid":706,"title":707,"ogImage":708,"ogTitle":440,"component":40,"description":713,"ogDescription":714},"8aac42b4-bb2e-4678-aa65-dbc4ad840ef7","Was ist eine DXP? Wann das CMS zur Bremse wird | Werbeberg",{"id":709,"alt":710,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":401,"filename":711,"copyright":28,"fieldtype":38,"meta_data":712,"is_external_url":33},230518767643082,"Bremsscheibe mit drei fast gleichen Schrauben auf einer Werkbank","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002Fcac1289552\u002Fcms-bremse-drei-versionen-werbeberg.jpg",{"alt":710,"source":401},"Was eine Digital Experience Platform ist, wie sie sich vom klassischen CMS unterscheidet und an welchen Signalen Sie merken, dass Ihr System bremst.","Ein Produkt, drei Kanäle, drei Fassungen. Was eine DXP anders macht und woran Sie erkennen, dass Ihr CMS nicht mehr reicht.","Passt eine DXP zu Ihrem Unternehmen?",{"id":709,"alt":710,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":401,"filename":711,"copyright":28,"fieldtype":38,"meta_data":717,"is_external_url":33},{"alt":710,"source":401},{"id":709,"alt":710,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":401,"filename":711,"copyright":28,"fieldtype":38,"meta_data":719,"is_external_url":33},{"alt":710,"source":401},{"id":721,"alt":722,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":401,"filename":723,"copyright":28,"fieldtype":38,"meta_data":724,"is_external_url":33},230520292719293,"Video: Bremsscheibe mit drei Schrauben","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F3164d7abe2\u002Fcms-bremse-drei-versionen-werbeberg.mp4",{"alt":722,"source":401},{"_uid":726,"items":727,"plugin":426},"5c8fc55c-ec06-4e31-9921-e6d75ad13b33",[728,729,730,731,732],"Eine DXP trennt die Pflege von Inhalten von ihrer Darstellung auf Website, Portal oder Display.","Ein Inhalt wird einmal gepflegt und in allen Kanälen und Sprachen wiederverwendet.","Ein klassisches CMS ist für eine einzelne Website gebaut und erzeugt Doppelpflege, sobald weitere Kanäle dazukommen.","Warnsignale sind kopierte Inhalte, Tickets für kleine Textänderungen und veraltete Übersetzungen in einzelnen Kanälen.","Werbeberg baut DXPs mit Storyblok und einem eigens entwickelten Frontend, die Storyblok-Lizenz schließen Sie direkt mit Storyblok ab.","dxp-wann-das-cms-zur-bremse-wird","en\u002Farticles\u002Fdxp-wann-das-cms-zur-bremse-wird",-500,[431],"1a673299-a92b-4745-987a-d54e9f1189ca","2026-10-14T10:45:34.520Z",[],"articles\u002Fdxp-wann-das-cms-zur-bremse-wird",[742],{"path":740,"name":45,"lang":54,"published":45},{"name":744,"created_at":745,"published_at":746,"updated_at":747,"id":748,"uuid":749,"content":750,"slug":1040,"full_slug":1041,"sort_by_date":45,"position":1042,"tag_list":1043,"is_startpage":33,"parent_id":432,"meta_data":45,"group_id":1044,"first_published_at":1045,"release_id":45,"lang":54,"path":45,"alternates":1046,"default_full_slug":1047,"translated_slugs":1048},"Wer darf die polnische Seite ändern?","2026-09-23T07:40:17.437Z","2026-10-14T16:10:11.983Z","2026-10-14T16:10:12.008Z",223066593060233,"c779cb16-42ee-4ee8-b840-5e80223926d4",{"_uid":751,"body":752,"text":979,"title":744,"topics":995,"ctaLink":1000,"ctaText":1001,"pageSeo":1011,"category":6,"ctaLabel":406,"ctaTitle":1022,"cardImage":1023,"component":20,"coverImage":1025,"coverVideo":1027,"ctaSubTitle":417,"keyTakeaways":1032},"4a2b8d3f-8c5e-4f9b-8d2a-3b7c9e1f5a12",[753,775,795,842,864,879,891,913,953,966],{"_uid":754,"text":755,"title":773,"kicker":774,"component":122},"b1c2d3e4-f5a6-4b7c-8d9e-0f1a2b3c4d62",{"type":100,"content":756},[757,761,765,769],{"type":103,"content":758},[759],{"text":760,"type":107},"Für mehrsprachige Inhalte gibt es zwei Grundmodelle. Bei der Feldübersetzung hat jede Seite eine gemeinsame Struktur, übersetzt werden nur die einzelnen Textfelder. Aufbau, Bilder und die Reihenfolge der Elemente sind in allen Sprachen gleich.",{"type":103,"content":762},[763],{"text":764,"type":107},"Bei der Ordnerübersetzung bekommt jede Sprache oder jedes Land einen eigenen Ordner mit eigenen Seiten. Diese Seiten dürfen anders aufgebaut sein, zusätzliche Abschnitte haben oder in einem Land ganz fehlen.",{"type":103,"content":766},[767],{"text":768,"type":107},"Für Produktseiten oder Unternehmensinformationen, die in jedem Land gleich aussehen sollen, reicht die Feldübersetzung meist aus. Will ein Land eigene Ansprechpartner zeigen oder ein Angebot, das es anderswo nicht gibt, kommt man mit eigenen Ordnern leichter ans Ziel.",{"type":103,"content":770},[771],{"text":772,"type":107},"In der Praxis kombinieren viele Konzerne beide Modelle. Die gemeinsame Basis läuft über Feldübersetzung, länderspezifische Bereiche bekommen eigene Ordner. Welche Mischung passt, sollte feststehen, bevor die ersten Seiten angelegt werden.","Eine Seite übersetzen oder für jedes Land eine eigene bauen?","Sprachen im System",{"_uid":776,"text":777,"component":139},"98941a7a-0f9b-4c45-b3b3-5a6b0f998265",{"type":100,"content":778},[779,783,787,791],{"type":103,"content":780},[781],{"text":782,"type":107},"Die zweite Grundsatzfrage betrifft den Übersetzungsworkflow, also den Weg, auf dem ein neuer oder geänderter Inhalt von der Ausgangssprache in alle Zielsprachen kommt. Dazu gehört, wer eine Übersetzung anstößt, wer übersetzt und wer das Ergebnis prüft.",{"type":103,"content":784},[785],{"text":786,"type":107},"Maschinelle Vorübersetzung ist in vielen CMS direkt verfügbar oder über Erweiterungen anbindbar und liefert schnell einen ersten Entwurf. Fachbegriffe, Produktbezeichnungen und Tonalität sollte trotzdem jemand mit Sprach- und Fachkenntnis prüfen, bevor der Text online geht. Wie ein Dichtungsring auf Polnisch richtig heißt, weiß die Kollegin in der polnischen Niederlassung besser als jede Software.",{"type":103,"content":788},[789],{"text":790,"type":107},"Im typischen Ablauf erstellt oder ändert die Zentrale den Inhalt in der Ausgangssprache, und das System erzeugt daraus eine maschinelle Vorübersetzung für die Zielsprachen. Die Redaktion im jeweiligen Land prüft und korrigiert den Entwurf. Erst nach ihrer Freigabe geht die Sprachversion online.",{"type":103,"content":792},[793],{"text":794,"type":107},"Wer mit einem externen Übersetzungsdienstleister arbeitet, kann auch diesen anbinden. 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Legt Rollen, Rechte und Freigaberegeln fest.",{"_uid":813,"image":814,"title":819,"component":152,"description":820},"f5a6b7c8-d9e0-4f1a-8b2c-4d5e6f7a8b02",{"id":815,"alt":816,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":148,"filename":817,"copyright":148,"fieldtype":38,"meta_data":818,"is_external_url":33},230603193803409,"Icon: Landesgesellschaft mit Standort","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F2b434f6475\u002Fwerbeberg-icon-land-standort.png",{"alt":816,"source":148,"copyright":148},"Landesgesellschaft",{"type":100,"content":821},[822],{"type":103,"content":823},[824],{"text":825,"type":107},"Pflegt lokale Inhalte wie Ansprechpartner, Veranstaltungen, Referenzen und Neuigkeiten aus dem Land. 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Arbeitet mit den Komponenten, die der Baukasten vorgibt.","Wer im Konzern was übernimmt","Arbeitsteilung zwischen Zentrale und Ländern",{"_uid":843,"text":844,"title":862,"kicker":863,"component":122},"0b1c2d3e-4f5a-4b6c-8d7e-9f0a1b2c3d22",{"type":100,"content":845},[846,850,854,858],{"type":103,"content":847},[848],{"text":849,"type":107},"Eine Länderseite muss nicht komplett eigenständig sein. Meist besteht sie aus Inhalten, die die Zentrale pflegt und in allen Ländern ausspielt, und aus Bereichen, die nur das jeweilige Land betreffen.",{"type":103,"content":851},[852],{"text":853,"type":107},"Die Produktbeschreibung kommt dann von der Zentrale und wird übersetzt. Ansprechpartner, Lieferbedingungen und lokale Referenzen pflegt die Landesgesellschaft selbst. Ändert die Zentrale die Produktbeschreibung, ist die Änderung in allen Ländern sichtbar, sobald die jeweilige Übersetzung freigegeben ist.",{"type":103,"content":855},[856],{"text":857,"type":107},"Technisch lösen viele Headless-CMS das über wiederverwendbare Inhaltsbausteine, auf die mehrere Seiten verweisen. Der Baustein wird einmal gepflegt und an vielen Stellen angezeigt.",{"type":103,"content":859},[860],{"text":861,"type":107},"Pflegen Leute in mehreren Ländern dieselbe Website, franst der Auftritt ohne klare Vorgaben schnell aus. Deshalb arbeiten solche Plattformen mit einem Komponenten-Baukasten. Die Redaktion baut Seiten aus vorgefertigten Bausteinen wie Textabschnitten, Bildergalerien, Infokarten oder Formularen. Farben, Schriften und Abstände stecken in den Komponenten und lassen sich nicht frei verstellen.","Warum die Länderseite nicht bei null anfängt","Länderseiten",{"_uid":865,"text":866,"component":229},"1c2d3e4f-5a6b-4c7d-9e8f-0a1b2c3d4e32",{"type":100,"content":867},[868],{"type":103,"content":869},[870,872,877],{"text":871,"type":107},"Die Zentrale gibt den ",{"text":873,"type":107,"marks":874},"Rahmen",[875],{"type":224,"attrs":876},{"class":226},{"text":878,"type":107}," vor, die Länder füllen ihn mit lokalem Wissen.",{"_uid":880,"text":881,"component":139},"340b0fa6-6b57-4554-96de-4aa3ef9c0770",{"type":100,"content":882},[883,887],{"type":103,"content":884},[885],{"text":886,"type":107},"Freiheit haben die Länder trotzdem. Sie wählen die Bausteine aus, kombinieren sie und pflegen die Inhalte selbst. Die Tochter in Polen kann eine eigene Landingpage für eine lokale Messe oder Kampagne bauen, ohne dass dafür eine Agentur oder die IT eingreifen muss.",{"type":103,"content":888},[889],{"text":890,"type":107},"Welche Komponenten allen zur Verfügung stehen, entscheidet die Zentrale. Meldet ein Land einen neuen Bedarf, wandert der passende Baustein in den Baukasten und steht danach allen Ländern offen.",{"_uid":892,"text":893,"title":911,"kicker":912,"component":122},"2d3e4f5a-6b7c-4d8e-8f9a-1b2c3d4e5f42",{"type":100,"content":894},[895,899,903,907],{"type":103,"content":896},[897],{"text":898,"type":107},"Rollen legen fest, welche Bereiche eine Person sehen und bearbeiten darf. In Storyblok lassen sich Rechte über eigene Rollen einschränken, zum Beispiel auf bestimmte Ordner, Sprachen oder Inhaltstypen. Die Redakteurin in Polen bearbeitet dann die polnischen Inhalte, ohne versehentlich die deutsche Seite zu ändern.",{"type":103,"content":900},[901],{"text":902,"type":107},"Freigabe-Workflows ergänzen die Rollen. Ein Workflow besteht aus Stufen wie Entwurf, Prüfung und Freigabe. Je nach Einrichtung lässt sich festlegen, dass ein Inhalt erst in der letzten Stufe veröffentlicht werden darf und wer ihn jeweils eine Stufe weiterschieben kann. Welche Funktionen Ihr Storyblok-Vertrag enthält, klären wir gemeinsam vor dem Start.",{"type":103,"content":904},[905],{"text":906,"type":107},"Neben der Technik braucht es ein paar organisatorische Antworten, bevor die erste Landesgesellschaft loslegt. Dürfen die Länder selbst veröffentlichen, oder gibt die Zentrale frei? Wer prüft maschinelle Übersetzungen fachlich? Gibt es Inhalte wie rechtliche Texte, die nur die Zentrale ändern darf? Und wer springt ein, wenn die zuständige Person im Urlaub ist?",{"type":103,"content":908},[909],{"text":910,"type":107},"Wer diese Punkte vorher klärt, kann Rollen und Workflows gleich passend einrichten und muss sie nicht nach den ersten Pannen umbauen.","Wer bearbeitet, wer gibt frei?","Rollen und Freigaben",{"_uid":914,"text":915,"title":318,"kicker":319,"component":122},"4f5a6b7c-8d9e-4f0a-8b1c-3d4e5f6a7b62",{"type":100,"content":916},[917,921],{"type":103,"content":918},[919],{"text":920,"type":107},"Für Redaktion und Landesgesellschaften, zum Übernehmen in die nächste Mail:",{"type":285,"content":922},[923,929,935,941,947],{"type":288,"content":924},[925],{"type":103,"content":926},[927],{"text":928,"type":107},"Mit der DXP pflegen wir gemeinsame Inhalte einmal in der Zentrale und übersetzen sie in alle Sprachen.",{"type":288,"content":930},[931],{"type":103,"content":932},[933],{"text":934,"type":107},"Maschinelle Vorübersetzungen prüft vor der Veröffentlichung immer jemand aus dem jeweiligen Land.",{"type":288,"content":936},[937],{"type":103,"content":938},[939],{"text":940,"type":107},"Jede Landesgesellschaft pflegt ihre lokalen Inhalte wie Ansprechpartner und Referenzen selbst.",{"type":288,"content":942},[943],{"type":103,"content":944},[945],{"text":946,"type":107},"Rollen und Freigabe-Workflows regeln, wer was bearbeiten und veröffentlichen darf.",{"type":288,"content":948},[949],{"type":103,"content":950},[951],{"text":952,"type":107},"Der Komponenten-Baukasten sorgt dafür, dass alle Seiten im Corporate Design bleiben.",{"_uid":954,"title":955,"subTitle":956,"component":324,"recipients":957,"description":958,"submitLabel":328,"assetToDownload":959,"additionalFormFields":965},"5a6b7c8d-9e0f-4a1b-9c2d-4e5f6a7b8c72","Checkliste mehrsprachige DXP","Zum Weiterleiten an Redaktion und Landesgesellschaften",[326],"Die Checkliste sammelt die Fragen, die vor dem Aufbau einer mehrsprachigen DXP mit mehreren Standorten geklärt sein sollten. Damit einigen sich Zentrale und Länder auf Übersetzungsmodell, Übersetzungsworkflow, Rollen, Freigaben und Arbeitsteilung. 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Eine DXP (Digital Experience Platform) regelt über Rollen und Freigaben, wer übersetzt, prüft und veröffentlicht. Ein Komponenten-Baukasten sorgt dafür, dass das Corporate Design in jeder Sprache gleich bleibt.",[986],{"type":366},{"type":103,"content":988},[989],{"text":990,"type":107},"Die Zentrale stellt eine neue Produktlinie vor. Die deutschen Texte sind fertig, die Tochter in Polen braucht sie in drei Wochen, weil dann die Servicetechniker vor Ort geschult werden, und der Vertriebsleiter in Frankreich zeigt lieber eigene Referenzen als die aus Österreich. Gleichzeitig soll niemand in Warschau versehentlich die deutsche Startseite umbauen.",{"type":103,"content":992},[993],{"text":994,"type":107},"Dafür muss vorher feststehen, wie die Sprachen im System angelegt sind und wer am Ende auf Veröffentlichen klicken darf. Die Beispiele stammen aus Storyblok, die Prinzipien gelten aber für die meisten Headless-CMS, also Systeme, die Inhalte getrennt von der Darstellung verwalten.",{"value":996,"plugin":379},[377,997,998,999],"Mehrsprachigkeit","Workflows","Einführung & Betrieb",{"id":28,"url":381,"target":382,"linktype":383,"fieldtype":353,"cached_url":381},{"type":100,"content":1002},[1003,1007],{"type":103,"content":1004},[1005],{"text":1006,"type":107},"Sie planen einen Website-Auftritt für mehrere Länder und Sprachen? Im Erstgespräch klären wir, wie Übersetzungen, Rollen und Freigaben bei Ihnen aufgebaut sein können.",{"type":103,"content":1008},[1009],{"text":1010,"type":107},"Werbeberg ist seit 2017 Storyblok Certified Partner. Mit Markus Geilehner arbeitet ein Storyblok MVP in unserem Team.",[1012],{"_uid":1013,"title":1014,"ogImage":1015,"ogTitle":744,"component":40,"description":1020,"ogDescription":1021},"8d9e0f1a-2b3c-4d4e-8f5a-7b8c9d0e1fa2","Mehrsprachige Website im Konzern mit DXP | Werbeberg",{"id":1016,"alt":1017,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":401,"filename":1018,"copyright":28,"fieldtype":38,"meta_data":1019,"is_external_url":33},230518759107017,"Offener Schlüsselschrank, ein Schlüssel mit grünem Anhänger","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F07ec57756f\u002Fmehrsprachige-website-konzern-werbeberg.jpg",{"alt":1017,"source":401},"Wer darf die polnische Seite ändern? Übersetzungen, Länderseiten, Rollen und Freigaben in einer mehrsprachigen DXP für Konzerne.","Wie Zentrale und Landesgesellschaften auf einer DXP zusammenarbeiten, ohne sich gegenseitig die Seiten umzubauen.","Mehrsprachigkeit planen",{"id":1016,"alt":1017,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":401,"filename":1018,"copyright":28,"fieldtype":38,"meta_data":1024,"is_external_url":33},{"alt":1017,"source":401},{"id":1016,"alt":1017,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":401,"filename":1018,"copyright":28,"fieldtype":38,"meta_data":1026,"is_external_url":33},{"alt":1017,"source":401},{"id":1028,"alt":1029,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":401,"filename":1030,"copyright":28,"fieldtype":38,"meta_data":1031,"is_external_url":33},230520284613307,"Video: Schlüsselschrank mit grün markiertem Schlüssel","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002Ff225f47df7\u002Fmehrsprachige-website-konzern-werbeberg.mp4",{"alt":1029,"source":401},{"_uid":1033,"items":1034,"plugin":426},"9d3e5f7a-2b4c-4d6e-9f8a-0b1c2d3e4f52",[1035,1036,1037,1038,1039],"Feldübersetzung und Ordnerübersetzung sind zwei Modelle für mehrsprachige Inhalte, viele Konzerne kombinieren beide.","Maschinelle Vorübersetzung spart Zeit, freigeben sollte sie immer eine Person mit Sprach- und Fachkenntnis.","Länderseiten verbinden gemeinsame Inhalte der Zentrale mit lokalen Inhalten der Landesgesellschaft.","Rollen und Freigabe-Workflows legen fest, wer welche Inhalte bearbeiten und veröffentlichen darf.","Ein Komponenten-Baukasten hält das Corporate Design einheitlich, auch wenn viele Personen Inhalte pflegen.","mehrsprachige-website-im-konzern","en\u002Farticles\u002Fmehrsprachige-website-im-konzern",-510,[431],"5b16bebe-4665-452b-a3e1-24e6dff49af2","2026-10-14T10:45:18.698Z",[],"articles\u002Fmehrsprachige-website-im-konzern",[1049],{"path":1047,"name":45,"lang":54,"published":45},{"name":1051,"created_at":1052,"published_at":1053,"updated_at":1054,"id":1055,"uuid":1056,"content":1057,"slug":1408,"full_slug":1409,"sort_by_date":45,"position":1410,"tag_list":1411,"is_startpage":33,"parent_id":432,"meta_data":45,"group_id":1412,"first_published_at":1413,"release_id":45,"lang":54,"path":45,"alternates":1414,"default_full_slug":1415,"translated_slugs":1416},"Gilt der European Accessibility Act auch für Ihre B2B-Website?","2026-09-23T07:40:53.749Z","2026-10-14T16:10:11.881Z","2026-10-14T16:10:11.912Z",223066741809913,"331e7937-3d75-4f44-93a4-c31ea6b694b3",{"_uid":1058,"body":1059,"text":1351,"title":1051,"topics":1367,"ctaLink":1371,"ctaText":1372,"pageSeo":1378,"category":6,"ctaLabel":406,"ctaTitle":1389,"cardImage":1390,"component":20,"coverImage":1392,"coverVideo":1394,"ctaSubTitle":1399,"keyTakeaways":1400},"5454e555-9bfb-41ec-9365-35b3c0676309",[1060,1115,1135,1182,1232,1247,1259,1281,1321,1334],{"_uid":1061,"text":1062,"title":1113,"kicker":1114,"component":122},"f7387b87-1b51-4c65-a286-ab88a56ffa2a",{"type":100,"content":1063},[1064,1085,1105,1109],{"type":103,"content":1065},[1066,1068,1075,1077,1083],{"text":1067,"type":107},"Die EU-Richtlinie 2019\u002F882, kurz ",{"text":1069,"type":107,"marks":1070},"EAA",[1071],{"type":1072,"attrs":1073},"link",{"href":1074,"uuid":45,"anchor":45,"target":382,"linktype":383},"https:\u002F\u002Feur-lex.europa.eu\u002Feli\u002Fdir\u002F2019\u002F882\u002Foj?locale=de",{"text":1076,"type":107},", legt Barrierefreiheitsanforderungen für bestimmte Produkte und Dienstleistungen fest. Bei den Produkten geht es etwa um Computer, Smartphones, E-Reader und Selbstbedienungsterminals wie Geld- oder Fahrkartenautomaten. Bei den Dienstleistungen nennt die ",{"text":1078,"type":107,"marks":1079},"EU-Kommission",[1080],{"type":1072,"attrs":1081},{"href":1082,"uuid":45,"anchor":45,"target":382,"linktype":383},"https:\u002F\u002Fcommission.europa.eu\u002Fstrategy-and-policy\u002Fpolicies\u002Fjustice-and-fundamental-rights\u002Fdisability\u002Funion-equality-strategy-rights-persons-disabilities-2021-2030\u002Feuropean-accessibility-act_en",{"text":1084,"type":107}," unter anderem Bankdienstleistungen, Telekommunikation, Personenverkehr, E-Books und den elektronischen Geschäftsverkehr.",{"type":103,"content":1086},[1087,1089,1095,1097,1103],{"text":1088,"type":107},"Für die meisten Industrieunternehmen ist nur der letzte Punkt interessant. Das österreichische ",{"text":1090,"type":107,"marks":1091},"Barrierefreiheitsgesetz",[1092],{"type":1072,"attrs":1093},{"href":1094,"uuid":45,"anchor":45,"target":382,"linktype":383},"https:\u002F\u002Fwww.ris.bka.gv.at\u002FGeltendeFassung.wxe?Abfrage=Bundesnormen&Gesetzesnummer=20012316",{"text":1096,"type":107}," (BGBl. I Nr. 76\u002F2023) erfasst Dienstleistungen im elektronischen Geschäftsverkehr, die im Rahmen eines Verbrauchervertrags erbracht werden. Die ",{"text":1098,"type":107,"marks":1099},"Wirtschaftskammer",[1100],{"type":1072,"attrs":1101},{"href":1102,"uuid":45,"anchor":45,"target":382,"linktype":383},"https:\u002F\u002Fwww.wko.at\u002Foe\u002Fnetzwerke\u002Finformationen-barrierefreiheitsgesetz-28-06-2025.pdf",{"text":1104,"type":107}," übersetzt das so: Betroffen sind Onlineshop- und Webseiten-Betreiber im B2C-Geschäft. Dazu zählen Webshops und Apps, Online-Terminbuchungen, Buchungsportale von Hotels und digitale Abonnements.",{"type":103,"content":1106},[1107],{"text":1108,"type":107},"Diese Abgrenzung nimmt in der Praxis viel Druck heraus. Eine Website, die Maschinen vorstellt, Datenblätter zum Download anbietet und am Ende zu einem Kontaktformular führt, schließt keinen Vertrag mit Verbrauchern. Ein Shop, in dem nur registrierte Gewerbekunden bestellen, ebenfalls nicht. Beides fällt nach derzeitiger Lesart nicht unter die E-Commerce-Pflichten des BaFG.",{"type":103,"content":1110},[1111],{"text":1112,"type":107},"Schwieriger sind Mischformen. Ein Armaturenhersteller verkauft über den Großhandel, im selben Shop können aber auch Privatpersonen Ersatzteile bestellen. Ein Landtechnikhändler hat neben dem Händlerportal einen Shop für Hobbygärtner. Sobald Verbraucher über die Website einen Vertrag abschließen können, sollten Sie davon ausgehen, dass zumindest dieser Teil erfasst ist. Wie weit das im Einzelfall reicht, sollte Ihre Rechtsberatung klären.","Online-Shop für Endkunden oder Katalog für Händler?","Wer betroffen ist",{"_uid":1116,"text":1117,"component":139},"c8b09b37-aa41-498c-adda-a4da69460bdd",{"type":100,"content":1118},[1119,1123],{"type":103,"content":1120},[1121],{"text":1122,"type":107},"Ausgenommen sind Kleinstunternehmen, die Dienstleistungen erbringen. Gemeint sind Betriebe mit weniger als zehn Beschäftigten und höchstens 2 Millionen Euro Jahresumsatz oder Jahresbilanzsumme. Wer Produkte herstellt, importiert oder damit handelt, kann sich laut WKO für diese Produkte nicht auf die Ausnahme berufen.",{"type":103,"content":1124},[1125,1127,1133],{"text":1126,"type":107},"Kontrolliert wird das Gesetz vom ",{"text":1128,"type":107,"marks":1129},"Sozialministeriumservice",[1130],{"type":1072,"attrs":1131},{"href":1132,"uuid":45,"anchor":45,"target":382,"linktype":383},"https:\u002F\u002Fwww.sozialministerium.gv.at\u002FThemen\u002FSoziales\u002FMenschen-mit-Behinderungen\u002FBarrierefreiheitsgesetz.html",{"text":1134,"type":107},", Landesstelle Oberösterreich, das auch Strafbehörde ist. Für Großunternehmen reicht der Strafrahmen bis 80.000 Euro, für KMU und Kleinstunternehmen sind geringere Höchstbeträge vorgesehen. Bei erstmaligen oder geringfügigen Verstößen verweist die WKO auf den Grundsatz „Beraten vor strafen“. Für Produkte, die Dienstleister schon vor dem Stichtag eingesetzt haben, gelten Übergangsfristen bis 2030. Einen Aufschub für die eigene Website sollten Sie daraus nicht ohne rechtliche Prüfung ableiten.",{"_uid":1136,"infos":1137,"title":1180,"subTitle":1181,"component":189},"ce59ec2c-2476-483c-aa66-c31cd18e554c",[1138,1152,1166],{"_uid":1139,"image":1140,"title":1145,"component":152,"description":1146},"bd0e82d2-b490-46ab-95d2-4986130ab1c6",{"id":1141,"alt":1142,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":148,"filename":1143,"copyright":148,"fieldtype":38,"meta_data":1144,"is_external_url":33},230603160900232,"Icon: Paragraf mit Haken","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002Ffbc78f7027\u002Fwerbeberg-icon-paragraf-haken.png",{"alt":1142,"source":148,"copyright":148},"Geschäftsführung",{"type":100,"content":1147},[1148],{"type":103,"content":1149},[1150],{"text":1151,"type":107},"Lässt klären, ob und welche Teile der Website unter das BaFG fallen. Gibt Budget und Zeitrahmen frei, idealerweise gekoppelt an den nächsten Relaunch statt als Einzelprojekt.",{"_uid":1153,"image":1154,"title":1159,"component":152,"description":1160},"d9099f25-20bc-43e9-9610-a84158dff410",{"id":1155,"alt":1156,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":148,"filename":1157,"copyright":148,"fieldtype":38,"meta_data":1158,"is_external_url":33},230603168395913,"Icon: Bild mit Alternativtext","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002Fabc8d5d550\u002Fwerbeberg-icon-bild-alternativtext.png",{"alt":1156,"source":148,"copyright":148},"Marketing und Redaktion",{"type":100,"content":1161},[1162],{"type":103,"content":1163},[1164],{"text":1165,"type":107},"Sorgt für Bildbeschreibungen, verständliche Linktexte, Untertitel bei Videos und PDFs, die sich vorlesen lassen. Das ist laufende Arbeit, die mit jedem neuen Datenblatt wiederkommt.",{"_uid":1167,"image":1168,"title":1173,"component":152,"description":1174},"5504260c-c4ae-4289-92ba-be424bbdf894",{"id":1169,"alt":1170,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":148,"filename":1171,"copyright":148,"fieldtype":38,"meta_data":1172,"is_external_url":33},230603176501900,"Icon: Tastatur mit Fokus","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F6f1ead0226\u002Fwerbeberg-icon-tastatur-fokus.png",{"alt":1170,"source":148,"copyright":148},"IT und Entwicklung",{"type":100,"content":1175},[1176],{"type":103,"content":1177},[1178],{"text":1179,"type":107},"Baut Komponenten, die per Tastatur bedienbar sind, ausreichende Kontraste haben und mit Screenreadern funktionieren. Testet mit echten Hilfsmitteln statt nur mit automatischen Prüftools.","Wer im Haus was beiträgt","Barrierefreiheit betrifft drei Abteilungen",{"_uid":1183,"text":1184,"title":1230,"kicker":1231,"component":122},"8828c5b4-df12-4649-923a-2e302649a882",{"type":100,"content":1185},[1186,1198,1218],{"type":103,"content":1187},[1188,1190,1196],{"text":1189,"type":107},"Das Gesetz verlangt, dass Menschen mit Behinderungen die erfassten Dienstleistungen nutzen können. Die Richtlinie fasst die Anforderungen in vier Prinzipien: wahrnehmbar, bedienbar, verständlich und robust. Wer die ",{"text":1191,"type":107,"marks":1192},"Web Content Accessibility Guidelines",[1193],{"type":1072,"attrs":1194},{"href":1195,"uuid":45,"anchor":45,"target":382,"linktype":383},"https:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FWAI\u002Fstandards-guidelines\u002Fwcag\u002F",{"text":1197,"type":107}," des W3C kennt, erkennt die Begriffe wieder. Die WCAG sind der internationale Standard für barrierefreie Webinhalte.",{"type":103,"content":1199},[1200,1202,1208,1210,1216],{"text":1201,"type":107},"Für den Nachweis arbeitet das Gesetz mit harmonisierten Normen. Rechtlich gilt derzeit die EN 301 549 in der Version 3.2.1, die für Webinhalte die WCAG 2.1 auf Stufe AA übernimmt. Im September 2026 hat das europäische Normungsinstitut ETSI die Neufassung ",{"text":1203,"type":107,"marks":1204},"EN 301 549 V4.1.1",[1205],{"type":1072,"attrs":1206},{"href":1207,"uuid":45,"anchor":45,"target":382,"linktype":383},"https:\u002F\u002Fwww.etsi.org\u002Fdeliver\u002Fetsi_en\u002F301500_301599\u002F301549\u002F04.01.01_60\u002Fen_301549v040101p.pdf",{"text":1209,"type":107}," veröffentlicht. Sie wurde für den EAA erarbeitet und baut auf WCAG 2.2 auf. Verbindlicher Maßstab wird sie laut ",{"text":1211,"type":107,"marks":1212},"AccessibleEU",[1213],{"type":1072,"attrs":1214},{"href":1215,"uuid":45,"anchor":45,"target":382,"linktype":383},"https:\u002F\u002Faccessible-eu-centre.ec.europa.eu\u002Fcontent-corner\u002Fnews\u002Feuropean-accessibility-standard-en-301-549-has-been-updated-2026-09-07_en",{"text":1217,"type":107}," aber erst, wenn die EU-Kommission sie im Amtsblatt veröffentlicht. Wer heute neu baut, plant deshalb gleich mit WCAG 2.2 auf Stufe AA und erfüllt damit auch die Anforderungen der Version 2.1 weitgehend.",{"type":103,"content":1219},[1220,1222,1228],{"text":1221,"type":107},"Auf einer typischen Industrie-Website reagiert der Produktfilter nur auf Mausklicks. Die Maschinenfotos haben keinen ",{"text":1223,"type":107,"marks":1224},"Alternativtext",[1225],{"type":1072,"attrs":1226},{"href":1227,"uuid":45,"anchor":45,"target":382,"linktype":383},"https:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FWAI\u002FWCAG22\u002FUnderstanding\u002Fnon-text-content.html",{"text":1229,"type":107},", also liest der Screenreader den Dateinamen vor. Die hellgraue Schrift im Datenblatt ist für viele Menschen schwer lesbar, und das Schulungsvideo für Servicetechniker läuft ohne Untertitel. Jeder dieser Punkte lässt sich beheben. Mühsam wird es, wenn dieselben Fehler auf Hunderten Seiten in mehreren Sprachen stecken.","Warum der Screenreader an Ihrem Produktfilter scheitert","Was barrierefrei heißt",{"_uid":1233,"text":1234,"component":229},"099ba983-9c12-4a5d-9dd0-1d83d2165748",{"type":100,"content":1235},[1236],{"type":103,"content":1237},[1238,1240,1245],{"text":1239,"type":107},"Barrierefreiheit entsteht im ",{"text":1241,"type":107,"marks":1242},"Content-Modell",[1243],{"type":224,"attrs":1244},{"class":226},{"text":1246,"type":107},", lange bevor die erste Seite online geht.",{"_uid":1248,"text":1249,"component":139},"b7315d17-f96d-48f3-926f-1c2d4ea7f829",{"type":100,"content":1250},[1251,1255],{"type":103,"content":1252},[1253],{"text":1254,"type":107},"Bei einem gewachsenen CMS mit Seitenvorlagen aus verschiedenen Jahren heißt Nachrüsten meistens, jede Vorlage und viele Seiten einzeln anzufassen. Redakteure haben Bilder ohne Beschreibung hochgeladen, Tabellen als Grafik eingebaut und Überschriften nach Schriftgröße statt nach Gliederung gewählt. Ein Audit findet diese Stellen. Beheben muss sie trotzdem jemand, Seite für Seite.",{"type":103,"content":1256},[1257],{"text":1258,"type":107},"Dazu kommt eine Informationspflicht. Wer unter das Gesetz fällt, muss beschreiben, wie das eigene Angebot die Anforderungen erfüllt, und diese Information selbst barrierefrei bereitstellen. Rechtlich dürfen diese Angaben in den AGB stehen. Die WKO empfiehlt trotzdem einen eigenen, gut auffindbaren Link zu den „Informationen über die Konformität“.",{"_uid":1260,"text":1261,"title":1279,"kicker":1280,"component":122},"895d06fb-c92f-41c8-92af-7c763bf30223",{"type":100,"content":1262},[1263,1267,1271,1275],{"type":103,"content":1264},[1265],{"text":1266,"type":107},"Eine DXP (Digital Experience Platform) auf Basis eines Headless-CMS wie Storyblok trennt Inhalte von der Darstellung. Die Redaktion pflegt strukturierte Bausteine, zum Beispiel einen Produkt-Teaser, eine Tabelle oder eine Bildergalerie. Das Frontend, also der Code, der diese Bausteine im Browser darstellt, wird einmal entwickelt und auf allen Seiten verwendet.",{"type":103,"content":1268},[1269],{"text":1270,"type":107},"Für die Barrierefreiheit hat das eine angenehme Folge. Ist der Produktfilter einmal per Tastatur bedienbar, mit passenden ARIA-Attributen (Zusatzinformationen für Hilfstechnologien) versehen und mit dem Screenreader getestet, dann gilt das auf jeder Seite und in jeder Sprache. Einen Fehler behebt die Entwicklung an einer Stelle. Kontraste, Schriftgrößen und sichtbare Fokusrahmen stehen im Designsystem und hängen nicht vom Geschmack einzelner Redakteure ab.",{"type":103,"content":1272},[1273],{"text":1274,"type":107},"Der zweite Hebel ist das Content-Modell, also die Festlegung, aus welchen Feldern ein Baustein besteht. Ein Bildbaustein kann ein Pflichtfeld für die Bildbeschreibung haben, ohne das sich der Inhalt nicht speichern lässt. Ein Videobaustein kann ein Feld für die Untertiteldatei vorsehen. Überschriften bekommen feste Ebenen, und technische Daten landen in einer echten Tabelle statt in einem Screenshot.",{"type":103,"content":1276},[1277],{"text":1278,"type":107},"Ein Pflichtfeld prüft allerdings nicht, ob darin eine sinnvolle Beschreibung steht oder nur das Wort „Bild“. Deshalb gehören eine kurze Schulung der Redaktion und regelmäßige Tests mit echten Hilfsmitteln dazu. Am günstigsten ist es, Barrierefreiheit bei einer DXP-Einführung oder einem Relaunch von Anfang an in Designsystem und Content-Modell einzuplanen. Nachträgliches Ausbessern kostet mehr Zeit und trifft dieselben Stellen oft mehrfach.","Der Filter, der auf jeder Seite gleich funktioniert","Einmal bauen, überall nutzen",{"_uid":1282,"text":1283,"title":318,"kicker":319,"component":122},"09f268b7-adb3-442e-abdb-22e5e20f1677",{"type":100,"content":1284},[1285,1289],{"type":103,"content":1286},[1287],{"text":1288,"type":107},"Für Geschäftsführung, Marketing und IT in fünf Punkten:",{"type":285,"content":1290},[1291,1297,1303,1309,1315],{"type":288,"content":1292},[1293],{"type":103,"content":1294},[1295],{"text":1296,"type":107},"Der European Accessibility Act gilt seit 28. Juni 2025. In Österreich regelt ihn das Barrierefreiheitsgesetz, Kontrollbehörde ist das Sozialministeriumservice, Strafen reichen für Großunternehmen bis 80.000 Euro.",{"type":288,"content":1298},[1299],{"type":103,"content":1300},[1301],{"text":1302,"type":107},"Betroffen sind im Online-Bereich vor allem Verträge mit Verbrauchern, also B2C-Shops, Buchungen und Abos. Eine reine B2B-Website ohne Verbrauchergeschäft fällt nach derzeitiger Lesart nicht darunter.",{"type":288,"content":1304},[1305],{"type":103,"content":1306},[1307],{"text":1308,"type":107},"Mischformen wie ein Ersatzteil-Shop, in dem auch Privatkunden bestellen, lassen wir rechtlich prüfen.",{"type":288,"content":1310},[1311],{"type":103,"content":1312},[1313],{"text":1314,"type":107},"Technischer Maßstab ist die EN 301 549, rechtlich derzeit mit WCAG 2.1 AA. Die neue Fassung vom September 2026 setzt auf WCAG 2.2, daran sollte sich ein Relaunch gleich orientieren.",{"type":288,"content":1316},[1317],{"type":103,"content":1318},[1319],{"text":1320,"type":107},"Mit einer DXP bauen wir barrierefreie Komponenten einmal und machen Angaben wie Bildbeschreibungen im Content-Modell zur Pflicht.",{"_uid":1322,"title":1323,"subTitle":1324,"component":324,"recipients":1325,"description":1326,"submitLabel":328,"assetToDownload":1327,"additionalFormFields":1333},"5c913b08-67ca-4017-93af-660741c2cc48","Checkliste: Betrifft uns der EAA?","Ein Blatt für Geschäftsführung, Marketing und IT",[326],"Die Checkliste führt mit wenigen Fragen durch die Einordnung Ihrer Website: Wer bestellt, welche Bereiche richten sich an Verbraucher, welche Inhalte und Komponenten sollten Sie zuerst prüfen. Sie ersetzt keine Rechtsberatung, hilft aber, das Gespräch mit Ihrer Rechtsabteilung vorzubereiten.",{"id":1328,"alt":1329,"name":28,"focus":28,"title":1330,"source":148,"filename":1331,"copyright":148,"fieldtype":38,"meta_data":1332,"is_external_url":33},230564603257549,"Whitepaper Betrifft uns der EAA? mit Checkliste zur Einordnung","Whitepaper: Betrifft uns der EAA?","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F1ff223a243\u002Fwerbeberg-whitepaper-eaa-barrierefreiheit-b2b-checkliste.pdf",{"alt":1329,"title":1330,"source":148,"copyright":148},[],{"_uid":1335,"title":1336,"subTitle":1337,"component":340,"alignCenter":21,"description":1338,"callToAction":1344,"containerStyle":33,"applyPrimaryLinkToTitle":33},"ced3e2f0-9277-45e9-8d5c-c9bc03117eb0","Barrierefreiheit Schritt für Schritt umsetzen","EAA-Pakete von Werbeberg",{"type":100,"content":1339},[1340],{"type":103,"content":1341},[1342],{"text":1343,"type":107},"Welche Unterstützung wir bei Prüfung und Umsetzung der Barrierefreiheit anbieten, sehen Sie in unserer Übersicht der EAA-Pakete.",[1345],{"_uid":1346,"link":1347,"type":355,"label":1350,"component":357},"2221fe4c-8e5e-4ab0-9e09-ec84eca29e6e",{"id":1348,"url":28,"linktype":352,"fieldtype":353,"cached_url":1349,"prep":21},"cb637552-5c37-4af5-8f18-c2b21839b9c3","\u002Fen\u002Fkampagnen\u002Feaa-pakete","EAA-Pakete ansehen",{"type":100,"content":1352},[1353,1359,1363],{"type":103,"content":1354},[1355],{"text":1356,"type":107,"marks":1357},"Seit 28. Juni 2025 gilt in der EU der European Accessibility Act (EAA). Österreich setzt ihn mit dem Barrierefreiheitsgesetz um, das unter anderem Online-Shops für Verbraucher zur Barrierefreiheit verpflichtet. Für Industrieunternehmen stellt sich damit die Frage, ob ihre Website betroffen ist und was eine DXP an der Umsetzung ändert.",[1358],{"type":366},{"type":103,"content":1360},[1361],{"text":1362,"type":107},"Die Frage landet selten zuerst bei der IT. Meistens bringt sie der Vertrieb mit, weil ein Händler nachgefragt hat, oder die Rechtsabteilung, die gerade neue Gesetze durchgeht. Dann sitzt die Marketingleiterin vor einer Website mit Produktkatalog, Karrierebereich und Ersatzteil-Shop und soll sagen, ob das alles barrierefrei sein muss.",{"type":103,"content":1364},[1365],{"text":1366,"type":107},"Barrierefrei heißt hier: Menschen mit Seh-, Hör- oder motorischen Einschränkungen können die Website nutzen, etwa mit einem Screenreader, der Inhalte vorliest, oder nur mit der Tastatur. Ob Ihr Unternehmen dazu gesetzlich verpflichtet ist, hängt vor allem davon ab, an wen Sie über die Website verkaufen.",{"value":1368,"plugin":379},[377,1369,1370],"Barrierefreiheit","Recht",{"id":28,"url":381,"target":382,"linktype":383,"fieldtype":353,"cached_url":381},{"type":100,"content":1373},[1374],{"type":103,"content":1375},[1376],{"text":1377,"type":107},"Wir sehen uns gemeinsam an, welche Bereiche Ihrer Website sich an Verbraucher richten und wo technische Hürden für Menschen mit Einschränkungen liegen. Die rechtliche Einordnung übernimmt Ihre Rechtsberatung, die technische Umsetzung planen wir mit Ihnen.",[1379],{"_uid":1380,"title":1381,"ogImage":1382,"ogTitle":1051,"component":40,"description":1387,"ogDescription":1388},"2c760ac4-0a1e-4d64-b76c-cc8232282f5b","Gilt der EAA auch für Ihre B2B-Website? | Werbeberg",{"id":1383,"alt":1384,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":401,"filename":1385,"copyright":28,"fieldtype":38,"meta_data":1386,"is_external_url":33},230518750435784,"Taktile Leitplatte mit Noppen und eine Lupe auf einer Werkbank","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F5a992cd862\u002Feaa-barrierefreiheit-b2b-website-werbeberg.jpg",{"alt":1384,"source":401},"Seit 28. Juni 2025 gilt der European Accessibility Act. Wann B2B-Websites betroffen sind und wie eine DXP die Barrierefreiheit erleichtert.","EAA und Barrierefreiheitsgesetz: was für B2C-Shops gilt, wann B2B-Websites betroffen sind und wie eine DXP bei der Umsetzung hilft.","Ist Ihre Website betroffen?",{"id":1383,"alt":1384,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":401,"filename":1385,"copyright":28,"fieldtype":38,"meta_data":1391,"is_external_url":33},{"alt":1384,"source":401},{"id":1383,"alt":1384,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":401,"filename":1385,"copyright":28,"fieldtype":38,"meta_data":1393,"is_external_url":33},{"alt":1384,"source":401},{"id":1395,"alt":1396,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":401,"filename":1397,"copyright":28,"fieldtype":38,"meta_data":1398,"is_external_url":33},230520855878375,"Video: taktile Leitplatte mit Lupe","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F15524acd9e\u002Feaa-barrierefreiheit-b2b-website-werbeberg.mp4",{"alt":1396,"source":401},"Erstgespräch mit Werbeberg",{"_uid":1401,"items":1402,"plugin":426},"7988251b-00e6-4dc4-b612-99ff64639b86",[1403,1404,1405,1406,1407],"Der European Accessibility Act gilt seit 28. Juni 2025 und ist in Österreich im Barrierefreiheitsgesetz (BaFG) umgesetzt.","Erfasst ist im Online-Bereich vor allem der elektronische Geschäftsverkehr mit Verbrauchern, also etwa B2C-Shops und Buchungen.","Reine B2B-Websites ohne Verbrauchergeschäft fallen nach derzeitiger Lesart nicht unter diese Pflicht, Mischformen brauchen eine rechtliche Prüfung.","Technischer Maßstab ist die Norm EN 301 549: rechtlich derzeit mit WCAG 2.1, die im September 2026 veröffentlichte Neufassung baut auf WCAG 2.2 auf.","Mit einer DXP bauen Sie barrierefreie Komponenten einmal und verankern Pflichtangaben wie Bildbeschreibungen im Content-Modell.","eaa-und-ihre-b2b-website","en\u002Farticles\u002Feaa-und-ihre-b2b-website",-520,[431],"4a144ec0-17dd-46ef-b748-6047904d012a","2026-10-14T10:45:06.738Z",[],"articles\u002Feaa-und-ihre-b2b-website",[1417],{"path":1415,"name":45,"lang":54,"published":45},{"name":1419,"created_at":1420,"published_at":1421,"updated_at":1422,"id":1423,"uuid":1424,"content":1425,"slug":1687,"full_slug":1688,"sort_by_date":45,"position":1689,"tag_list":1690,"is_startpage":33,"parent_id":432,"meta_data":45,"group_id":1691,"first_published_at":1692,"release_id":45,"lang":54,"path":45,"alternates":1693,"default_full_slug":1694,"translated_slugs":1695},"Was Ihre IT fragen wird, bevor sie Ja sagt","2026-09-23T07:41:05.173Z","2026-10-14T13:42:10.300Z","2026-10-14T13:42:10.329Z",223066788591567,"cc8955a4-27e4-4761-a05a-b936b354ec67",{"_uid":1426,"body":1427,"text":1628,"title":1419,"topics":1644,"ctaLink":1647,"ctaText":1648,"pageSeo":1658,"category":6,"ctaLabel":406,"ctaTitle":1669,"cardImage":1670,"component":20,"coverImage":1672,"coverVideo":1674,"ctaSubTitle":417,"keyTakeaways":1679},"515f0d09-ee9a-4dd8-81e0-ec7a8026b557",[1428,1450,1466,1492,1506,1522,1548,1560,1600,1614],{"_uid":1429,"text":1430,"title":1448,"kicker":1449,"component":122},"ccc0fed3-f5fd-4cc9-8231-80cc42a35574",{"type":100,"content":1431},[1432,1440,1444],{"type":103,"content":1433},[1434,1438],{"text":1435,"type":107,"marks":1436},"Läuft das CMS bei uns oder in der Cloud?",[1437],{"type":366},{"text":1439,"type":107}," Storyblok ist ein SaaS-Dienst (Software as a Service), der Hersteller hostet und wartet die Plattform. Eine Installation auf eigenen Servern ist im Standard nicht vorgesehen, falls Ihr Projekt eine Sonderform braucht, klären wir das direkt mit Storyblok. Für Ihre IT heißt das: Für das CMS gibt es keine Server, keine Datenbank und keine Updates zu betreuen.",{"type":103,"content":1441},[1442],{"text":1443,"type":107},"Wo die Inhalte physisch liegen, wird beim Anlegen des Storyblok-Space festgelegt, und zwar über die Region des Rechenzentrums. Europäische Unternehmen können eine EU-Region wählen. Welche Region für Ihr Projekt gilt, legen wir vor dem Start gemeinsam fest: [PLATZHALTER: gewählte Storyblok-Region und Rechenzentrumsstandort].",{"type":103,"content":1445},[1446],{"text":1447,"type":107},"Das Frontend ist eine eigene Webanwendung und hat deshalb auch ein eigenes Zuhause. Es kann auf Ihrer Infrastruktur laufen, bei einem Cloud-Anbieter Ihrer Wahl oder auf einem Hosting, das wir organisieren. Meist liefert ein CDN die Seiten aus, ein Netz verteilter Server, das die Website nah beim Besucher bereitstellt. Ruft der Distributor in Skandinavien die Produktseite auf, bekommt er sie von einem Server in seiner Nähe.","Wo die Daten liegen und wer die Server wartet","Rechenzentrum und Betrieb",{"_uid":1451,"text":1452,"component":139},"b9b5a89d-4104-444e-9a15-b5a8fc1e9ee3",{"type":100,"content":1453},[1454,1458,1462],{"type":103,"content":1455},[1456],{"text":1457,"type":107},"Die Updates für das CMS spielt Storyblok selbst ein, ohne Zutun Ihrer IT. Beim Frontend vereinbaren wir, wer Frameworks und Abhängigkeiten aktuell hält. Das kann Werbeberg im Rahmen eines Wartungsvertrags übernehmen, genauso gut aber Ihr eigenes Entwicklungsteam.",{"type":103,"content":1459},[1460],{"text":1461,"type":107},"Für die Datensicherung der Plattform ist Storyblok als Betreiber zuständig, die Details stehen in den Sicherheitsunterlagen des Herstellers. Wer zusätzlich eine eigene Kopie haben will, exportiert die Inhalte über die Management API und legt sie in der eigenen Umgebung ab. Für das Frontend gilt das Backup-Konzept des jeweiligen Hostings.",{"type":103,"content":1463},[1464],{"text":1465,"type":107},"Bei der Verfügbarkeit hilft die Trennung ebenfalls. Die Website kommt vom Frontend-Hosting und nicht direkt aus dem CMS, meist über das CDN. Ist Storyblok kurzzeitig nicht erreichbar, bleiben bereits erzeugte Seiten je nach Architektur online. Die vertraglichen Zusagen zur Verfügbarkeit sollte sich Ihre IT vor dem Start ansehen, für das CMS ebenso wie für das Hosting.",{"_uid":1467,"text":1468,"title":1490,"kicker":1491,"component":122},"06418337-3b58-46ea-b9cf-51d0e768a366",{"type":100,"content":1469},[1470,1474,1482,1486],{"type":103,"content":1471},[1472],{"text":1473,"type":107},"Die Informationssicherheit fragt meistens zuerst nach Zertifikaten. Storyblok veröffentlicht Angaben zu Zertifizierungen und Sicherheitsmaßnahmen in eigenen Unterlagen, den jeweils aktuellen Stand geben wir Ihrer IT direkt vom Hersteller weiter: [PLATZHALTER: aktuelle Storyblok-Zertifizierungen und Link zu den Sicherheitsunterlagen].",{"type":103,"content":1475},[1476,1480],{"text":1477,"type":107,"marks":1478},"Gibt es einen Auftragsverarbeitungsvertrag?",[1479],{"type":366},{"text":1481,"type":107}," Die DSGVO verlangt einen solchen Vertrag (AVV) mit jedem Dienstleister, der in Ihrem Auftrag personenbezogene Daten verarbeitet. Storyblok bietet dafür ein eigenes Data Processing Agreement (DPA) an, die aktuelle Fassung bekommt Ihr Datenschutz von uns: [PLATZHALTER: Link zum aktuellen Storyblok-DPA]. Für Hosting, Formulare und Tracking kommen je nach Setup weitere Verträge dazu, die wir im Projekt auflisten.",{"type":103,"content":1483},[1484],{"text":1485,"type":107},"Viele personenbezogene Daten liegen im CMS ohnehin nicht. Es sind die Namen und E-Mail-Adressen der Redakteurinnen und Redakteure, dazu Inhalte, die Personen nennen, etwa der Ansprechpartner im Vertrieb. Anfragen aus dem Kontaktformular müssen gar nicht in Storyblok landen, das Frontend übergibt sie direkt an Ihr CRM oder an ein Postfach.",{"type":103,"content":1487},[1488],{"text":1489,"type":107},"Welche Formular- und Trackingdienste eingesetzt werden, bestimmen Sie gemeinsam mit Datenschutz und IT. Wir binden die Dienste ein, die bei Ihnen freigegeben sind, samt Consent-Management für die Einwilligung der Besucher.","Wer ins CMS darf und was im Auftragsverarbeitungsvertrag steht","Sicherheit und DSGVO",{"_uid":1493,"text":1494,"component":229},"80b30cbe-741d-4cef-8d17-3e9ab2f5f7af",{"type":100,"content":1495},[1496],{"type":103,"content":1497},[1498,1500,1505],{"text":1499,"type":107},"Getrennte Schichten machen klar, ",{"text":1501,"type":107,"marks":1502},"welche Daten wo liegen",[1503],{"type":224,"attrs":1504},{"class":226},{"text":554,"type":107},{"_uid":1507,"text":1508,"component":139},"2896b27e-6523-43b9-9a22-4f7a2edd3e7c",{"type":100,"content":1509},[1510,1514,1518],{"type":103,"content":1511},[1512],{"text":1513,"type":107},"Bei den Zugriffen setzt Storyblok auf Rollen und Rechte. Sie legen fest, wer welche Bereiche sehen, bearbeiten oder veröffentlichen darf, zum Beispiel dass die Produktmanagerin Datenblätter ändern kann, freischalten aber nur das Marketing. Benutzer können ihr Konto zusätzlich mit Zwei-Faktor-Authentifizierung schützen. Viele IT-Abteilungen wünschen sich außerdem Single Sign-on (SSO), also die Anmeldung mit dem bestehenden Firmenkonto.",{"type":103,"content":1515},[1516],{"text":1517,"type":107},"Den Storyblok-Vertrag schließt Ihr Unternehmen direkt mit Storyblok ab. Welche Funktionen er enthalten muss, etwa SSO mit Ihrem Identity Provider, fein abgestufte Rollen, eine verpflichtende Zwei-Faktor-Anmeldung oder eine bestimmte Aufbewahrungsdauer für Versionen, klären wir vor dem Start gemeinsam mit Ihrer IT. Bei der Auswahl unterstützen wir Sie.",{"type":103,"content":1519},[1520],{"text":1521,"type":107},"Versionen speichert Storyblok beim Bearbeiten automatisch mit, frühere Stände einer Seite lassen sich ansehen und wiederherstellen. Überschreibt jemand beim Einpflegen einer Zertifikatsänderung versehentlich die falsche Seite, ist der vorige Stand nicht verloren. Der Frontend-Code liegt in einem Git-Repository, dort ist jede Änderung nachvollziehbar.",{"_uid":1523,"text":1524,"title":1546,"kicker":1547,"component":122},"f9f628b0-eb9b-4cac-891d-44424d937ceb",{"type":100,"content":1525},[1526,1534,1538,1542],{"type":103,"content":1527},[1528,1532],{"text":1529,"type":107,"marks":1530},"Welche APIs gibt es?",[1531],{"type":366},{"text":1533,"type":107}," Storyblok stellt zwei öffentlich dokumentierte Schnittstellen bereit, die Content Delivery API zum Lesen veröffentlichter Inhalte und die Management API zum Anlegen und Ändern. Beide arbeiten mit Zugriffstoken. Das Frontend braucht in der Regel nur lesenden Zugriff.",{"type":103,"content":1535},[1536],{"text":1537,"type":107},"PIM, ERP oder CRM hängen über das Frontend oder über eine Middleware am System, ein Zwischenprogramm, das Daten abholt und aufbereitet. So kommt das neue Datenblatt aus dem PIM auf die Website, ohne dass es jemand im CMS ein zweites Mal pflegt. Wie aufwendig die Anbindung wird, hängt von den Schnittstellen Ihrer Systeme ab.",{"type":103,"content":1539},[1540],{"text":1541,"type":107},"Damit andere Systeme von Änderungen erfahren, verschickt Storyblok Webhooks. Beim Veröffentlichen einer Seite geht eine Nachricht an eine festgelegte Adresse, und die kann einen neuen Build des Frontends anstoßen, einen Cache leeren oder einen Eintrag in einem anderen System auslösen.",{"type":103,"content":1543},[1544],{"text":1545,"type":107},"Auch nach dem Code fragt die IT. Das individuell entwickelte Frontend übergeben wir Ihnen mit Quellcode und Dokumentation. Die genauen Nutzungsrechte regelt der Projektvertrag: [PLATZHALTER: Regelung zu Nutzungsrechten und Übergabezeitpunkt im Vertrag].","Wie offen ist das System, heute und bei einem Wechsel?","Schnittstellen und Ausstieg",{"_uid":1549,"text":1550,"component":139},"f70458fb-5dd2-4de5-8fa0-d5bd0d746333",{"type":100,"content":1551},[1552,1556],{"type":103,"content":1553},[1554],{"text":1555,"type":107},"Damit ist auch die Frage nach dem Dienstleisterwechsel beantwortet, die in kaum einer Abstimmung fehlt. Das Frontend basiert auf verbreiteten Web-Technologien, andere Entwickler können daran weiterarbeiten. Storyblok ist ein Standardprodukt mit öffentlicher Dokumentation. Mit Code, Zugängen und dokumentiertem Content-Modell hat ein neues Team eine solide Grundlage für die Übernahme.",{"type":103,"content":1557},[1558],{"text":1559,"type":107},"Soll eines Tages Storyblok selbst ersetzt werden, lassen sich die Inhalte über die API als strukturierte Daten exportieren. Weil Darstellung und Inhalt getrennt sind, muss bei einem CMS-Wechsel vor allem die Datenanbindung des Frontends angepasst werden. Der Aufwand hängt vom Umfang Ihres Content-Modells ab.",{"_uid":1561,"text":1562,"title":318,"kicker":319,"component":122},"d6b96d9b-d826-48b4-a5ad-773d6b7ab6ef",{"type":100,"content":1563},[1564,1568],{"type":103,"content":1565},[1566],{"text":1567,"type":107},"Für die Kolleginnen und Kollegen aus der IT, zum Kopieren in eine Mail:",{"type":285,"content":1569},[1570,1576,1582,1588,1594],{"type":288,"content":1571},[1572],{"type":103,"content":1573},[1574],{"text":1575,"type":107},"Storyblok ist ein SaaS-CMS. Die Rechenzentrumsregion wird beim Einrichten des Space gewählt, eine EU-Region ist dabei wählbar.",{"type":288,"content":1577},[1578],{"type":103,"content":1579},[1580],{"text":1581,"type":107},"Das Frontend ist eine eigene Anwendung und kann auf unserer Infrastruktur oder bei einem Anbieter nach unserer Vorgabe laufen.",{"type":288,"content":1583},[1584],{"type":103,"content":1585},[1586],{"text":1587,"type":107},"PIM, ERP und CRM werden über dokumentierte APIs, Webhooks oder eine Middleware angebunden, Formulardaten gehen direkt ins Zielsystem.",{"type":288,"content":1589},[1590],{"type":103,"content":1591},[1592],{"text":1593,"type":107},"Anforderungen wie Rollen, Zwei-Faktor-Anmeldung und SSO sollten wir vor dem Start festhalten.",{"type":288,"content":1595},[1596],{"type":103,"content":1597},[1598],{"text":1599,"type":107},"Der Frontend-Code wird an uns übergeben, ein späterer Wechsel von Dienstleister oder CMS bleibt möglich.",{"_uid":1601,"title":1602,"subTitle":1603,"component":324,"recipients":1604,"description":1605,"submitLabel":1606,"assetToDownload":1607,"additionalFormFields":1613},"75b2168c-31c2-4d51-a982-79789d2349c6","Die vollständige IT-Checkliste","Alle 20 Fragen zum Weiterleiten",[326],"Alle 20 Fragen zu Hosting, Datenschutz, Zugriffen, Schnittstellen, Betrieb und Ausstieg, jeweils mit Kurzantwort und Platz für Ihre eigenen Anforderungen. Als PDF für den Abstimmungstermin mit der Konzern-IT.","Checkliste herunterladen",{"id":1608,"alt":1609,"name":28,"focus":28,"title":1610,"source":148,"filename":1611,"copyright":148,"fieldtype":38,"meta_data":1612,"is_external_url":33},230564638499537,"Whitepaper Was Ihre IT fragen wird, bevor sie Ja sagt mit 20 Fragen und Kurzantworten","Whitepaper: Was Ihre IT fragen wird, bevor sie Ja sagt","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002Fd708481d81\u002Fwerbeberg-whitepaper-it-checkliste-storyblok-frontend.pdf",{"alt":1609,"title":1610,"source":148,"copyright":148},[],{"_uid":1615,"title":1616,"subTitle":1617,"component":340,"alignCenter":21,"description":1618,"callToAction":1624,"containerStyle":33,"applyPrimaryLinkToTitle":33},"659cd168-13cf-4391-930d-de4780f9b0cb","Ihre IT hat weitere Fragen?","Mehr zur DXP von Werbeberg",{"type":100,"content":1619},[1620],{"type":103,"content":1621},[1622],{"text":1623,"type":107},"Auf unserer Lösungsseite finden Sie Aufbau, Leistungsumfang und Ablauf der Einführung.",[1625],{"_uid":1626,"link":1627,"type":355,"label":356,"component":357},"15e34fb4-9b9b-4a0b-8abd-f8a1969edf4c",{"id":351,"url":28,"linktype":352,"fieldtype":353,"cached_url":354,"prep":21},{"type":100,"content":1629},[1630,1636,1640],{"type":103,"content":1631},[1632],{"text":1633,"type":107,"marks":1634},"Bevor die Konzern-IT einem neuen Website-System zustimmt, will sie wissen, wo die Daten liegen, wer Zugriff hat und wie man wieder herauskommt. Für eine DXP aus Storyblok und individuell entwickeltem Frontend lassen sich diese Fragen vorab beantworten.",[1635],{"type":366},{"type":103,"content":1637},[1638],{"text":1639,"type":107},"Der Termin steht. Im Besprechungsraum sitzen die Marketingleiterin, zwei Kollegen aus der IT und jemand von der Informationssicherheit, auf dem Tisch liegt der Vorschlag für die neue Website. Nach fünf Minuten redet niemand mehr über Design oder Redaktion. Es geht um Rechenzentren, Auftragsverarbeitung und Exportformate. Dafür sitzt die IT am Tisch, und je besser das Marketing die Antworten kennt, desto kürzer wird die Runde.",{"type":103,"content":1641},[1642],{"text":1643,"type":107},"Eine DXP (Digital Experience Platform) bündelt Inhalte, Website und angebundene Systeme. Bei Werbeberg besteht sie aus zwei Teilen: Storyblok als Headless CMS, also einem Redaktionssystem ohne eigene Darstellungsschicht, und einem Frontend, das wir für jedes Unternehmen eigens entwickeln. Beide Teile reden ausschließlich über definierte Schnittstellen miteinander. Diese Trennung steckt in fast jeder Antwort, die Ihre IT bekommt.",{"value":1645,"plugin":379},[377,692,1646],"Technik & Sicherheit",{"id":28,"url":381,"target":382,"linktype":383,"fieldtype":353,"cached_url":381},{"type":100,"content":1649},[1650,1654],{"type":103,"content":1651},[1652],{"text":1653,"type":107},"Wir setzen uns gern mit Ihnen und Ihrer IT zusammen und gehen die Fragen anhand Ihrer Vorgaben durch.",{"type":103,"content":1655},[1656],{"text":1657,"type":107},"Werbeberg ist seit 2017 Storyblok Certified Partner, mit Markus Geilehner arbeitet ein Storyblok MVP in unserem Team.",[1659],{"_uid":1660,"title":1661,"ogImage":1662,"ogTitle":1419,"component":40,"description":1667,"ogDescription":1668},"17dcdec1-0a99-4f72-9be4-38166e18f57a","Was Ihre IT fragen wird, bevor sie Ja sagt | Werbeberg",{"id":1663,"alt":1664,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":401,"filename":1665,"copyright":28,"fieldtype":38,"meta_data":1666,"is_external_url":33},230518742071751,"Vorhängeschloss und grünes Netzwerkkabel auf einer Werkbank","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F5d85205ab6\u002Ffragen-der-it-werbeberg.jpg",{"alt":1664,"source":401},"Hosting, DSGVO, Zugriffe, Schnittstellen, Ausstieg: die wichtigsten Fragen Ihrer IT zu Storyblok und individuellem Frontend, sachlich beantwortet.","Wo liegen die Daten, wer darf ins CMS, wie kommt man wieder heraus? Antworten für die Abstimmung mit Ihrer IT zu Storyblok und Frontend.","Technische Abstimmung vorbereiten",{"id":1663,"alt":1664,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":401,"filename":1665,"copyright":28,"fieldtype":38,"meta_data":1671,"is_external_url":33},{"alt":1664,"source":401},{"id":1663,"alt":1664,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":401,"filename":1665,"copyright":28,"fieldtype":38,"meta_data":1673,"is_external_url":33},{"alt":1664,"source":401},{"id":1675,"alt":1676,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":401,"filename":1677,"copyright":28,"fieldtype":38,"meta_data":1678,"is_external_url":33},230520275339962,"Video: Vorhängeschloss und grünes Netzwerkkabel","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002Fc0a8601800\u002Ffragen-der-it-werbeberg.mp4",{"alt":1676,"source":401},{"_uid":1680,"items":1681,"plugin":426},"94b7664c-c2a9-4416-a95e-ef04eaa2d0b8",[1682,1683,1684,1685,1686],"Storyblok läuft als SaaS-Dienst, der Speicherort der Inhalte wird beim Anlegen über die Rechenzentrumsregion festgelegt.","Das Frontend ist eine eigene Anwendung und läuft dort, wo Ihre IT es vorgibt.","Für die DSGVO bietet Storyblok ein Data Processing Agreement an, Formulardaten gehen direkt an Ihr CRM oder Postfach.","Anforderungen wie SSO, fein abgestufte Rollen und Zwei-Faktor-Anmeldung gehören vor dem Start auf den Tisch.","Den Frontend-Code bekommen Sie mit Dokumentation, ein späterer Wechsel von Dienstleister oder CMS bleibt möglich.","fragen-die-ihre-it-stellen-wird","en\u002Farticles\u002Ffragen-die-ihre-it-stellen-wird",-530,[431],"18f55e3e-42f4-498d-a7f2-45e61b3da7f9","2026-10-14T10:44:55.019Z",[],"articles\u002Ffragen-die-ihre-it-stellen-wird",[1696],{"path":1694,"name":45,"lang":54,"published":45},{"name":1698,"created_at":1699,"published_at":1700,"updated_at":1701,"id":1702,"uuid":1703,"content":1704,"slug":1976,"full_slug":1977,"sort_by_date":45,"position":1978,"tag_list":1979,"is_startpage":33,"parent_id":432,"meta_data":45,"group_id":1980,"first_published_at":1981,"release_id":45,"lang":54,"path":45,"alternates":1982,"default_full_slug":1983,"translated_slugs":1984},"Was eine Restaurantküche mit Ihrem Headless CMS gemeinsam hat","2026-09-23T07:41:07.360Z","2026-10-14T16:10:11.849Z","2026-10-14T16:10:12.275Z",223066797550307,"44343e46-048b-46bf-ba0d-299b2f989983",{"_uid":1705,"body":1706,"text":1919,"title":1698,"topics":1935,"ctaLink":1937,"ctaText":1938,"pageSeo":1947,"category":6,"ctaLabel":406,"ctaTitle":1958,"cardImage":1959,"component":20,"coverImage":1961,"coverVideo":1963,"ctaSubTitle":417,"keyTakeaways":1968},"556c7a7a-6f9a-434e-887d-c4e8057b4795",[1707,1725,1743,1790,1812,1826,1834,1852,1892,1906],{"_uid":1708,"text":1709,"title":1723,"kicker":1724,"component":122},"be299ad4-bc57-4d1b-8a96-8f6177c9cb69",{"type":100,"content":1710},[1711,1715,1719],{"type":103,"content":1712},[1713],{"text":1714,"type":107},"Gekocht wird in der Küche, serviert im Speisesaal, auf der Terrasse oder über den Lieferdienst, und jeder dieser Wege richtet das Essen anders an. Die Küche kocht nach festem Rezept. Wie der Teller beim Gast ankommt, entscheidet der Service.",{"type":103,"content":1716},[1717],{"text":1718,"type":107},"Ein Headless CMS arbeitet nach demselben Prinzip. Das CMS ist die Küche: Dort bereitet die Redaktion Inhalte an einer Stelle zu, vom Produkttext bis zum Datenblatt. Website, Kundenportal, App oder Messe-Display übernehmen den Service. Jeder Kanal holt sich die Inhalte und serviert sie in seiner eigenen Form.",{"type":103,"content":1720},[1721],{"text":1722,"type":107},"Bei einem klassischen CMS sind Küche und Speisesaal fest verbaut, und es gibt genau einen Tisch. Wer eine Terrasse aufmachen oder einen Lieferdienst starten will, muss eine zweite Küche bauen. 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Er stellt die Inhalte über eine Schnittstelle bereit, eine sogenannte API, und jedes Frontend fragt dort an und bekommt die passenden Inhalte geliefert. Für einen neuen Kanal schließt die Entwicklung also einen weiteren Kopf an denselben Körper an. Ein neues Redaktionssystem braucht es dafür nicht.",{"_uid":1744,"infos":1745,"title":1788,"subTitle":1789,"component":189},"d5d5af93-35f0-4621-9472-1b306dbeae25",[1746,1760,1774],{"_uid":1747,"image":1748,"title":1753,"component":152,"description":1754},"216948db-0fae-4b2b-b865-eeb3dce54126",{"id":1749,"alt":1750,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":148,"filename":1751,"copyright":148,"fieldtype":38,"meta_data":1752,"is_external_url":33},230602989109867,"Icon: Inhalte im Editor pflegen","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002Fee26785f99\u002Fwerbeberg-icon-pflegen-editor.png",{"alt":1750,"source":148,"copyright":148},"1. Pflegen",{"type":100,"content":1755},[1756],{"type":103,"content":1757},[1758],{"text":1759,"type":107},"Die Redaktion legt den Inhalt einmal im CMS an, in festen Feldern für Text, Bilder, Datenblatt und Sprachversionen.",{"_uid":1761,"image":1762,"title":1767,"component":152,"description":1768},"4dceb166-109d-411d-8db9-93e8500760a9",{"id":1763,"alt":1764,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":148,"filename":1765,"copyright":148,"fieldtype":38,"meta_data":1766,"is_external_url":33},230603140846212,"Icon: Inhalte per Schnittstelle bereitstellen","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F643bb0b828\u002Fwerbeberg-icon-bereitstellen-api.png",{"alt":1764,"source":148,"copyright":148},"2. Bereitstellen",{"type":100,"content":1769},[1770],{"type":103,"content":1771},[1772],{"text":1773,"type":107},"Nach der Freigabe stellt das CMS den Inhalt über eine Schnittstelle bereit, wo ihn jeder Kanal abrufen kann.",{"_uid":1775,"image":1776,"title":1781,"component":152,"description":1782},"8b5342bb-ddf2-4384-a25b-7d0b19bfb806",{"id":1777,"alt":1778,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":148,"filename":1779,"copyright":148,"fieldtype":38,"meta_data":1780,"is_external_url":33},230603148771974,"Icon: Ausspielen auf mehrere Kanäle","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002Fa27e4ae025\u002Fwerbeberg-icon-ausspielen-kanaele.png",{"alt":1778,"source":148,"copyright":148},"3. Ausspielen",{"type":100,"content":1783},[1784],{"type":103,"content":1785},[1786],{"text":1787,"type":107},"Website, Portal und Display zeigen den Inhalt im eigenen Layout. Eine Korrektur im CMS erscheint nach der Veröffentlichung in allen angeschlossenen Kanälen.","So kommt ein Inhalt von der Pflege auf alle Kanäle","Drei Schritte vom Entwurf bis zur Anzeige",{"_uid":1791,"text":1792,"title":1810,"kicker":1811,"component":122},"fca2ebfa-4c92-44b3-9d4b-9465858d5e11",{"type":100,"content":1793},[1794,1798,1802,1806],{"type":103,"content":1795},[1796],{"text":1797,"type":107},"In vielen Unternehmen läuft jede größere Änderung an der Website über ein Ticket bei der IT oder der Agentur. Dann wartet selbst die Landingpage für die nächste Messe oder ein geändertes Datenblatt in der Warteschlange. Mit einem Headless CMS und einem gut aufgebauten Baukasten erledigt das Marketing solche Aufgaben selbst.",{"type":103,"content":1799},[1800],{"text":1801,"type":107},"Gegen frühe Headless-Systeme gab es einen berechtigten Einwand. Die Redaktion füllte Formulare aus und sah nicht, wie das Ergebnis aussieht. Storyblok hat dafür einen visuellen Editor, in dem die Redaktion die echte Seite vor sich hat. Sie klickt auf einen Textblock, ändert ihn und sieht die Änderung sofort im Layout, bevor sie veröffentlicht wird.",{"type":103,"content":1803},[1804],{"text":1805,"type":107},"Bausteine wie Bildergalerien, Zitate oder Kontaktformulare fügt die Redaktion per Klick ein und verschiebt sie. Welche Bausteine es gibt und wie sie aussehen, legt das Entwicklungsteam einmal fest. Danach kombiniert das Marketing sie selbst und legt neue Seiten ohne Programmierung an, während das Design einheitlich bleibt.",{"type":103,"content":1807},[1808],{"text":1809,"type":107},"Die IT kümmert sich in dieser Aufteilung um Technik, Sicherheit und Schnittstellen statt um Textkorrekturen. Beide Seiten arbeiten unabhängiger voneinander und kommen sich seltener in die Quere.","Die Messe-Landingpage, die nicht mehr auf ein Ticket wartet","Der visuelle Editor",{"_uid":1813,"text":1814,"component":229},"104fb8cc-b540-40bf-9c61-d59c02954f18",{"type":100,"content":1815},[1816],{"type":103,"content":1817},[1818,1820,1825],{"text":1819,"type":107},"Ein neuer Kanal bekommt einen eigenen Tisch, aber ",{"text":1821,"type":107,"marks":1822},"keine zweite Küche",[1823],{"type":224,"attrs":1824},{"class":226},{"text":554,"type":107},{"_uid":1827,"text":1828,"component":139},"f0a4ba45-5350-4be6-b7d8-e7454443f44e",{"type":100,"content":1829},[1830],{"type":103,"content":1831},[1832],{"text":1833,"type":107},"Beim nächsten Relaunch merkt man die Trennung noch einmal. Bekommt die Website ein neues Design, tauscht die Entwicklung vor allem den Kopf aus. Die Inhalte bleiben im System und müssen nicht umziehen, höchstens einzelne Bausteine werden an das neue Design angepasst.",{"_uid":1835,"text":1836,"title":1850,"kicker":1851,"component":122},"261f0e7c-c969-4a8b-a6f3-d93984f294f1",{"type":100,"content":1837},[1838,1842,1846],{"type":103,"content":1839},[1840],{"text":1841,"type":107},"Headless ist kein Muss. Wer eine kleine Website mit wenigen Seiten betreibt, keine weiteren Kanäle plant und selten Inhalte ändert, kommt mit einem einfachen System gut aus.",{"type":103,"content":1843},[1844],{"text":1845,"type":107},"Anders sieht es aus, sobald mehrere Kanäle, Sprachen und Redaktionsteams im Spiel sind, vor allem wenn dieselben Inhalte an mehreren Stellen erscheinen oder regelmäßig aktualisiert werden. Das trifft auf viele Industrieunternehmen zu, die ein breites Produktportfolio in mehreren Ländern verkaufen.",{"type":103,"content":1847},[1848],{"text":1849,"type":107},"Werbeberg setzt Headless-Projekte seit 2017 als Storyblok Certified Partner um. Die Storyblok-Lizenz schließen Sie direkt mit Storyblok ab, wir helfen bei Auswahl und Einrichtung und übernehmen Konzeption, Frontend, Schnittstellen und Betreuung. Im Erstgespräch sagen wir Ihnen auch, wenn eine einfachere Lösung besser passt.","Wann ein einfaches System völlig reicht","Nicht für jeden",{"_uid":1853,"text":1854,"title":318,"kicker":319,"component":122},"f4e6ece5-d337-419a-86f8-db2416644f7c",{"type":100,"content":1855},[1856,1860],{"type":103,"content":1857},[1858],{"text":1859,"type":107},"Für die Mail an Geschäftsführung und Marketing-Team:",{"type":285,"content":1861},[1862,1868,1874,1880,1886],{"type":288,"content":1863},[1864],{"type":103,"content":1865},[1866],{"text":1867,"type":107},"Headless heißt: Wir pflegen Inhalte an einer Stelle, und jeder Kanal zeigt sie in seinem eigenen Layout.",{"type":288,"content":1869},[1870],{"type":103,"content":1871},[1872],{"text":1873,"type":107},"Ein neuer Kanal wie ein Portal oder ein Messe-Display braucht kein zweites Redaktionssystem.",{"type":288,"content":1875},[1876],{"type":103,"content":1877},[1878],{"text":1879,"type":107},"Im visuellen Editor von Storyblok sehen wir Änderungen im echten Layout, bevor sie online gehen.",{"type":288,"content":1881},[1882],{"type":103,"content":1883},[1884],{"text":1885,"type":107},"Das Marketing setzt Inhalte selbst um und wartet seltener auf IT oder Agentur.",{"type":288,"content":1887},[1888],{"type":103,"content":1889},[1890],{"text":1891,"type":107},"Für eine kleine Website ohne weitere Kanäle wäre Headless überdimensioniert. Bei unseren Kanälen und Sprachen lohnt sich eine Prüfung.",{"_uid":1893,"title":1894,"subTitle":1895,"component":324,"recipients":1896,"description":1897,"submitLabel":1898,"assetToDownload":1899,"additionalFormFields":1905},"e186a350-f8ff-4afd-848b-be9742b632b9","Whitepaper: Headless intern erklären","Mit Kernsätzen für Ihr nächstes Meeting",[326],"Das Whitepaper mit dem Restaurant-Vergleich, Kopf und Körper und den drei Schritten von der Pflege zum Kanal. Dazu sechs Kernsätze, die Sie direkt in Ihre eigene Präsentation für Geschäftsführung oder Team übernehmen können.","Whitepaper anfordern",{"id":1900,"alt":1901,"name":28,"focus":28,"title":1902,"source":148,"filename":1903,"copyright":148,"fieldtype":38,"meta_data":1904,"is_external_url":33},230564655547091,"Whitepaper Eine Küche, viele Tische: Headless CMS intern erklärt","Whitepaper: Eine Küche, viele Tische","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F3f1dfd5202\u002Fwerbeberg-whitepaper-headless-cms-intern-erklaert.pdf",{"alt":1901,"title":1902,"source":148,"copyright":148},[],{"_uid":1907,"title":660,"subTitle":1908,"component":340,"alignCenter":21,"description":1909,"callToAction":1915,"containerStyle":33,"applyPrimaryLinkToTitle":33},"16ed94e8-a479-4856-b951-65b9b50ea5c3","Headless in der Praxis",{"type":100,"content":1910},[1911],{"type":103,"content":1912},[1913],{"text":1914,"type":107},"Wie Werbeberg Storyblok und ein individuell entwickeltes Frontend zu einer DXP für Industrieunternehmen verbindet, sehen Sie auf unserer Lösungsseite.",[1916],{"_uid":1917,"link":1918,"type":355,"label":356,"component":357},"dd34d789-656d-4129-b157-ed5c29635523",{"id":351,"url":28,"linktype":352,"fieldtype":353,"cached_url":354,"prep":21},{"type":100,"content":1920},[1921,1927,1931],{"type":103,"content":1922},[1923],{"text":1924,"type":107,"marks":1925},"Headless bedeutet, dass Inhalte an einer Stelle gepflegt und auf jedem Kanal in dessen eigenem Layout angezeigt werden. Für Marketing und Geschäftsführung ändert sich damit, wie schnell Inhalte online gehen und wie viel Aufwand ein neuer Kanal macht.",[1926],{"type":366},{"type":103,"content":1928},[1929],{"text":1930,"type":107},"In der Besprechung mit IT und Agentur fällt das Wort headless, und die Marketingleiterin schreibt es sich an den Rand ihres Blocks. Eine Woche später will die Geschäftsführung wissen, was das für die eigene Arbeit heißt.",{"type":103,"content":1932},[1933],{"text":1934,"type":107},"Die Erklärung kommt ohne Technik aus, wenn man sich ein Restaurant vorstellt.",{"value":1936,"plugin":379},[377,691,692,690],{"id":28,"url":381,"target":382,"linktype":383,"fieldtype":353,"cached_url":381},{"type":100,"content":1939},[1940,1944],{"type":103,"content":1941},[1942],{"text":1943,"type":107},"Wir schauen uns gemeinsam an, welche Kanäle Sie heute bespielen und wie Ihre Redaktion arbeitet. Danach wissen Sie, ob sich Headless für Sie lohnt oder ob eine einfachere Lösung reicht.",{"type":103,"content":1945},[1946],{"text":703,"type":107},[1948],{"_uid":1949,"title":1950,"ogImage":1951,"ogTitle":1698,"component":40,"description":1956,"ogDescription":1957},"2f6714fe-cc0a-4bae-8c56-049fa7b84ae4","Headless CMS: Was eine Restaurantküche damit zu tun hat | Werbeberg",{"id":1952,"alt":1953,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":401,"filename":1954,"copyright":28,"fieldtype":38,"meta_data":1955,"is_external_url":33},230518733584836,"Angerichteter Teller auf dem Pass einer dunklen Restaurantküche","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002Fd3326fa10c\u002Fheadless-cms-restaurantkueche-werbeberg.jpg",{"alt":1953,"source":401},"Headless CMS ohne Fachjargon: Kopf und Körper, der visuelle Editor in Storyblok und woran Sie erkennen, ob sich Headless für Ihr Unternehmen lohnt.","Eine Küche, viele Tische: So kommt ein Inhalt, einmal gepflegt, auf Website, Portal und Messe-Display.","Ist Headless das Richtige für Sie?",{"id":1952,"alt":1953,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":401,"filename":1954,"copyright":28,"fieldtype":38,"meta_data":1960,"is_external_url":33},{"alt":1953,"source":401},{"id":1952,"alt":1953,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":401,"filename":1954,"copyright":28,"fieldtype":38,"meta_data":1962,"is_external_url":33},{"alt":1953,"source":401},{"id":1964,"alt":1965,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":401,"filename":1966,"copyright":28,"fieldtype":38,"meta_data":1967,"is_external_url":33},230520267377337,"Video: Teller auf dem Pass einer dunklen Restaurantküche","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002Fea580d0363\u002Fheadless-cms-restaurantkueche-werbeberg.mp4",{"alt":1965,"source":401},{"_uid":1969,"items":1970,"plugin":426},"93073c55-da94-48dd-8c99-cec44ee13bff",[1971,1972,1973,1974,1975],"Headless trennt den Ort, an dem Inhalte gepflegt werden, von den Kanälen, auf denen sie erscheinen.","Der Kopf ist die Darstellung auf Website, Portal oder Display, der Körper ist die Inhaltsverwaltung dahinter.","Im visuellen Editor von Storyblok sieht die Redaktion ihre Änderungen im echten Layout, bevor sie online gehen.","Das Marketing setzt Inhalte selbst um, die IT kümmert sich um Technik, Sicherheit und Schnittstellen.","Für eine kleine Website ohne weitere Kanäle ist Headless meist nicht nötig.","headless-cms-wie-eine-restaurantkueche","en\u002Farticles\u002Fheadless-cms-wie-eine-restaurantkueche",-540,[431],"7e5ae1d6-ee18-4645-bf00-5989b99dc8ee","2026-10-14T10:44:41.275Z",[],"articles\u002Fheadless-cms-wie-eine-restaurantkueche",[1985],{"path":1983,"name":45,"lang":54,"published":45},{"name":1987,"created_at":1988,"published_at":1989,"updated_at":1990,"id":1991,"uuid":1992,"content":1993,"slug":2283,"full_slug":2284,"sort_by_date":45,"position":2285,"tag_list":2286,"is_startpage":33,"parent_id":432,"meta_data":45,"group_id":2287,"first_published_at":2288,"release_id":45,"lang":54,"path":45,"alternates":2289,"default_full_slug":2290,"translated_slugs":2291},"Umzug bei laufendem Betrieb: Wie Ihre Website auf eine DXP wechselt","2026-09-23T07:41:45.539Z","2026-10-14T16:10:11.834Z","2026-10-14T16:10:11.867Z",223066953918222,"820490e6-9a82-48b1-8f43-7abf419b086f",{"_uid":1994,"body":1995,"text":2223,"title":1987,"topics":2239,"ctaLink":2243,"ctaText":2244,"pageSeo":2254,"category":6,"ctaLabel":406,"ctaTitle":2265,"cardImage":2266,"component":20,"coverImage":2268,"coverVideo":2270,"ctaSubTitle":417,"keyTakeaways":2275},"3421c568-3dcb-4a57-beef-aa996d7d448e",[1996,2014,2036,2060,2107,2125,2140,2156,2196,2210],{"_uid":1997,"text":1998,"title":2012,"kicker":2013,"component":122},"0d1dbcd9-746b-49b0-bff8-d07cacfaeda1",{"type":100,"content":1999},[2000,2004,2008],{"type":103,"content":2001},[2002],{"text":2003,"type":107},"Solange gebaut wird, arbeitet das Projektteam auf einer eigenen Testumgebung, dem sogenannten Staging. Dort entstehen Frontend und Inhalte, dort klickt sich die Produktmanagerin durch die ersten Seiten, und dort findet die IT Fehler, bevor sie jemand draußen sieht. Die öffentliche Website bleibt davon unberührt.",{"type":103,"content":2005},[2006],{"text":2007,"type":107},"Umgestellt wird erst, wenn Inhalte, Funktionen und Weiterleitungen geprüft und freigegeben sind. Technisch ist der Wechsel dann eine Änderung der Domain-Einstellungen (DNS) zu einem vereinbarten Termin. Diesen Termin legen wir gern auf einen ruhigen Tag. Die Woche vor der Messe in Hannover ist ein schlechter Kandidat, ebenso der Tag, an dem der neue Ersatzteilkatalog online gehen soll.",{"type":103,"content":2009},[2010],{"text":2011,"type":107},"Heikel ist nur die Zeit dazwischen. Wer an der alten Seite noch etwas ändert, muss dieselbe Änderung in der neuen Plattform nachziehen, sonst geht sie beim Umstieg verloren. Für die Projektmonate gilt deshalb eine einfache Regel: an der alten Seite nur das Nötigste anfassen. Kurz vor dem Go-live folgt ein Content-Freeze, eine kurze Phase, in der niemand Inhalte ändert.","Ihre Kunden merken vom Umbau nichts","Parallelbetrieb",{"_uid":2015,"text":2016,"title":2034,"kicker":2035,"component":122},"b215dd5f-de0e-4243-a6cd-39741638b471",{"type":100,"content":2017},[2018,2022,2026,2030],{"type":103,"content":2019},[2020],{"text":2021,"type":107},"Am Anfang steht eine Bestandsaufnahme. Wir erfassen, welche Seiten, Inhaltstypen, Sprachen und Formulare es gibt, welche Schnittstellen bestehen und welche Seiten wie oft aufgerufen werden. Dazu führen wir Gespräche mit Marketing, IT und den Fachabteilungen. Dort weiß man meist genau, welche Seiten seit Jahren niemand mehr öffnet und welche der Vertrieb jeden Tag braucht.",{"type":103,"content":2023},[2024],{"text":2025,"type":107},"Aus dieser Analyse entsteht das Content-Modell. Es legt fest, aus welchen Bausteinen eine Seite besteht und welche Felder die Redaktion befüllt, beim Produkt etwa Name, Datenblatt und technische Daten. Parallel entwerfen wir die Layouts für die wichtigsten Seitentypen. In dieser Phase fallen die meisten Entscheidungen, die später Zeit und Geld sparen.",{"type":103,"content":2027},[2028],{"text":2029,"type":107},"Danach wird gebaut. Die Entwicklung programmiert das Frontend, richtet Storyblok mit Komponenten und Sprachen ein und bindet die Schnittstellen an. Auch Rollen und Freigabe-Workflows lassen sich in Storyblok abbilden. Welche Funktionen Ihr Storyblok-Vertrag enthält, klären wir gemeinsam vor dem Start.",{"type":103,"content":2031},[2032],{"text":2033,"type":107},"Wie lange das alles dauert, hängt von der Zahl der Seiten, Sprachen und Schnittstellen ab und davon, wie gut die Inhalte vorbereitet sind. Als Richtwert: [PLATZHALTER: typische Dauer je Phase für Analyse, Konzept und Design, Migration, Schulung und Go-live].","Vom ersten Workshop bis zur geschulten Redaktion","Der Projektverlauf",{"_uid":2037,"text":2038,"component":139},"fc9b5b03-2cb3-4675-acfb-7f48cce8d12d",{"type":100,"content":2039},[2040,2044,2048,2052,2056],{"type":103,"content":2041},[2042],{"text":2043,"type":107},"Sobald die ersten Seitentypen stehen, beginnt die Content-Migration. Gut strukturierte Inhalte übernehmen wir per Skript, den Rest pflegt jemand von Hand ein. Texte, die ohnehin überarbeitet werden sollten, kommen gleich in der neuen Fassung ins System.",{"type":103,"content":2045},[2046],{"text":2047,"type":107},"Parallel lernt die Redaktion das System kennen, und zwar an den eigenen Inhalten statt an einem Demo-Projekt. Wer in der Schulung gleich das Datenblatt für die nächste Maschine anlegt, findet sich danach im Alltag schneller zurecht.",{"type":103,"content":2049},[2050],{"text":2051,"type":107},"Kurz vor dem Go-live rückt ein Thema nach vorn, das gern unterschätzt wird: die alten Adressen. Eine neue Website bekommt meist eine neue URL-Struktur. Ohne Vorkehrung führen dann Links aus Suchmaschinen, Newslettern oder von Partnerseiten ins Leere, und mit ihnen gehen Besucher und Rankings verloren.",{"type":103,"content":2053},[2054],{"text":2055,"type":107},"Deshalb gehört zu jeder Migration ein Weiterleitungsplan. Er beginnt vor dem Relaunch mit einer vollständigen Liste aller bestehenden URLs, ergänzt um die Seiten mit den meisten Zugriffen und eingehenden Links. Jede alte Adresse bekommt eine neue, umgesetzt als 301-Weiterleitung, also als dauerhafte Umleitung, die Suchmaschinen als Umzug verstehen. Seitentitel, Meta-Beschreibungen und strukturierte Daten wandern ins Content-Modell, damit die Redaktion sie später selbst pflegen kann.",{"type":103,"content":2057},[2058],{"text":2059,"type":107},"Am Stichtag folgen Abnahme, der letzte Test der Weiterleitungen und die Umstellung der Domain, die neue Sitemap geht an die Google Search Console. In den Tagen danach beobachten wir Fehlerseiten und Rankings und tragen fehlende Weiterleitungen nach. Dann geht die Plattform in den Betrieb. Updates, Sicherheitspatches und Support regelt die laufende Betreuung, Weiterentwicklungen beauftragen Sie nach Bedarf. Wo das Frontend läuft und wer den Hosting-Vertrag hält, legen wir schon vor dem Projektstart gemeinsam fest.",{"_uid":2061,"infos":2062,"title":2105,"subTitle":2106,"component":189},"ef0ecb66-9cf8-43f8-a997-c9d6a955df36",[2063,2077,2091],{"_uid":2064,"image":2065,"title":2070,"component":152,"description":2071},"f8003a4a-18d6-47f9-99ce-32d9f87d5f92",{"id":2066,"alt":2067,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":148,"filename":2068,"copyright":148,"fieldtype":38,"meta_data":2069,"is_external_url":33},230602965516901,"Icon: Bauplan","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002Fcfefead0f9\u002Fwerbeberg-icon-planen-bauplan.png",{"alt":2067,"source":148,"copyright":148},"Planen",{"type":100,"content":2072},[2073],{"type":103,"content":2074},[2075],{"text":2076,"type":107},"Bestandsaufnahme, Content-Modell und Design. Hier wird festgelegt, wie die neue Website aufgebaut ist und wer was pflegt.",{"_uid":2078,"image":2079,"title":2084,"component":152,"description":2085},"42bb3f0e-1c1e-496a-a758-1c41fd8b96ea",{"id":2080,"alt":2081,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":148,"filename":2082,"copyright":148,"fieldtype":38,"meta_data":2083,"is_external_url":33},230602973475431,"Icon: Bausteine und Hammer","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F6e3aa933f8\u002Fwerbeberg-icon-bauen-bausteine-hammer.png",{"alt":2081,"source":148,"copyright":148},"Bauen",{"type":100,"content":2086},[2087],{"type":103,"content":2088},[2089],{"text":2090,"type":107},"Frontend, Storyblok-Setup und Schnittstellen, dazu Content-Migration und Schulung. Die alte Website bleibt in dieser Zeit online.",{"_uid":2092,"image":2093,"title":2098,"component":152,"description":2099},"78480bad-59f2-4f34-a0f5-8231fc618e60",{"id":2094,"alt":2095,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":148,"filename":2096,"copyright":148,"fieldtype":38,"meta_data":2097,"is_external_url":33},230602981302889,"Icon: Startschalter","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F4152f228db\u002Fwerbeberg-icon-starten-schalter.png",{"alt":2095,"source":148,"copyright":148},"Starten und betreiben",{"type":100,"content":2100},[2101],{"type":103,"content":2102},[2103],{"text":2104,"type":107},"Go-live mit Weiterleitungsplan am vereinbarten Stichtag, danach laufende Betreuung und Weiterentwicklung nach Bedarf.","Sieben Phasen in drei Etappen","Was in welcher Etappe passiert",{"_uid":2108,"text":2109,"title":2123,"kicker":2124,"component":122},"133b0ea6-4578-43f7-a2ff-986bc31926e1",{"type":100,"content":2110},[2111,2115,2119],{"type":103,"content":2112},[2113],{"text":2114,"type":107},"Ein DXP-Projekt lässt sich nicht komplett auslagern. Planbar ist der Aufwand für Ihr Team trotzdem, wenn früh feststeht, wer wann gebraucht wird. Die meiste Arbeit liegt beim Marketing, das auf Ihrer Seite die Projektleitung übernimmt. Es ist in allen Phasen dabei, mit den größten Brocken bei Inhalten und Abnahmen.",{"type":103,"content":2116},[2117],{"text":2118,"type":107},"Die Geschäftsführung braucht es zum Start, wenn Ziele und Budget festgelegt werden, und wieder bei der Freigabe von Design und Go-live-Termin. Die IT ist in der Analyse gefragt, weil sie bestehende Systeme, Schnittstellen und das Single Sign-on kennt, später dann beim Hosting und bei der Umstellung von DNS und Domains.",{"type":103,"content":2120},[2121],{"text":2122,"type":107},"Der Einkauf verhandelt vor dem Projektstart Angebot und Vertrag mit uns. Den Vertrag für die Storyblok-Lizenz schließt Ihr Unternehmen direkt mit Storyblok ab, bei der Auswahl des passenden Plans helfen wir. Für die Zeit nach dem Start kommt die Betreuung dazu, und je nachdem, was vorab vereinbart wurde, auch der Hosting-Vertrag. Fachabteilungen und Produktmanagement liefern und prüfen Inhalte, vor allem während der Migration. Die Redaktion steigt mit der Schulung ein und befüllt in den Wochen vor dem Go-live die letzten Seiten.","Wer aus Ihrem Haus wann am Tisch sitzt","Ihr Team im Projekt",{"_uid":2126,"text":2127,"component":229},"b960354d-c654-48a3-b9b4-9eee21d98171",{"type":100,"content":2128},[2129],{"type":103,"content":2130},[2131,2133,2138],{"text":2132,"type":107},"Umgestellt wird an einem ",{"text":2134,"type":107,"marks":2135},"geplanten Stichtag",[2136],{"type":224,"attrs":2137},{"class":226},{"text":2139,"type":107},", den Sie mitbestimmen.",{"_uid":2141,"text":2142,"component":139},"d0b13d41-fd7c-4d1a-b6e6-99dc445bb13b",{"type":100,"content":2143},[2144,2148,2152],{"type":103,"content":2145},[2146],{"text":2147,"type":107},"An der Technik scheitert der Zeitplan selten. Öfter hakt es an Dingen, die sich mit etwas Vorlauf vermeiden lassen. Neue Texte, Bilder und Produktdaten werden später fertig als geplant, weil sie neben dem Tagesgeschäft entstehen. Klären Sie deshalb früh, welche Inhalte übernommen und welche neu geschrieben werden, wer sie liefert und bis wann.",{"type":103,"content":2149},[2150],{"text":2151,"type":107},"Im Konzern kommen die Freigaben dazu. Wenn Design und Inhalte über mehrere Ebenen gehen, womöglich bis zum Mutterkonzern, braucht das Zeit. Legen Sie vorab fest, wer freigibt und wie lange eine Freigabe dauern darf.",{"type":103,"content":2153},[2154],{"text":2155,"type":107},"Bleiben die neuen Wünsche mitten in der Umsetzung. Jede zusätzliche Anforderung verschiebt den Zeitplan, auch wenn sie klein wirkt. Sammeln Sie solche Ideen in einer Liste für die Zeit nach dem Go-live. Eine DXP ist darauf ausgelegt, Schritt für Schritt zu wachsen, und aus der Liste wird dann der Plan für die ersten Erweiterungen.",{"_uid":2157,"text":2158,"title":318,"kicker":319,"component":122},"d8382e81-9457-484c-8bdc-6283a2bebee8",{"type":100,"content":2159},[2160,2164],{"type":103,"content":2161},[2162],{"text":2163,"type":107},"Für Geschäftsführung, IT und Einkauf in fünf Punkten:",{"type":285,"content":2165},[2166,2172,2178,2184,2190],{"type":288,"content":2167},[2168],{"type":103,"content":2169},[2170],{"text":2171,"type":107},"Die bestehende Website bleibt bis zum Go-live online. Die neue entsteht auf einer separaten Testumgebung, umgestellt wird an einem vereinbarten Stichtag.",{"type":288,"content":2173},[2174],{"type":103,"content":2175},[2176],{"text":2177,"type":107},"Das Projekt läuft in sieben Phasen: Analyse, Content-Modell und Design, Entwicklung, Migration, Schulung, Go-live und Betrieb. Wo das Frontend gehostet wird und wer den Hosting-Vertrag hält, legen wir vor Projektstart mit Werbeberg fest.",{"type":288,"content":2179},[2180],{"type":103,"content":2181},[2182],{"text":2183,"type":107},"Ein Weiterleitungsplan für alle alten URLs schützt Google-Rankings und bestehende Links.",{"type":288,"content":2185},[2186],{"type":103,"content":2187},[2188],{"text":2189,"type":107},"Bei uns leitet das Marketing das Projekt. Geschäftsführung, IT und Einkauf werden zu klar definierten Zeitpunkten gebraucht.",{"type":288,"content":2191},[2192],{"type":103,"content":2193},[2194],{"text":2195,"type":107},"Die größten Zeitrisiken sind späte Inhalte, lange Freigabewege und neue Wünsche während der Umsetzung.",{"_uid":2197,"title":2198,"subTitle":2199,"component":324,"recipients":2200,"description":2201,"submitLabel":2202,"assetToDownload":2203,"additionalFormFields":2209},"ad85dfb2-6999-423f-b031-758859bec0c4","Projektfahrplan zum Weitergeben","One-Pager als PDF",[326],"Alle sieben Phasen auf einer Seite: was passiert, wer aus Ihrem Haus gebraucht wird und welche Vorbereitung sich lohnt. Für alle, die intern mitentscheiden.","PDF anfordern",{"id":2204,"alt":2205,"name":28,"focus":28,"title":2206,"source":148,"filename":2207,"copyright":148,"fieldtype":38,"meta_data":2208,"is_external_url":33},230564594123468,"Whitepaper Umzug bei laufendem Betrieb mit Projektfahrplan für die DXP-Migration","Whitepaper: Umzug bei laufendem Betrieb","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F803c8144a6\u002Fwerbeberg-whitepaper-dxp-migration-projektfahrplan.pdf",{"alt":2205,"title":2206,"source":148,"copyright":148},[],{"_uid":2211,"title":2212,"subTitle":660,"component":340,"alignCenter":21,"description":2213,"callToAction":2219,"containerStyle":33,"applyPrimaryLinkToTitle":33},"39514180-79bd-4d7b-9d61-bb2bcaeb81df","Wie würde Ihre Migration aussehen?",{"type":100,"content":2214},[2215],{"type":103,"content":2216},[2217],{"text":2218,"type":107},"Werbeberg ist seit 2017 Storyblok Certified Partner. Sehen Sie sich an, wie wir Digital Experience Platforms aufbauen.",[2220],{"_uid":2221,"link":2222,"type":355,"label":356,"component":357},"e44c3a91-1513-4cd4-9697-7494258de8bd",{"id":351,"url":28,"linktype":352,"fieldtype":353,"cached_url":354,"prep":21},{"type":100,"content":2224},[2225,2231,2235],{"type":103,"content":2226},[2227],{"text":2228,"type":107,"marks":2229},"Wer von einem gewachsenen CMS auf eine Digital Experience Platform umsteigt, muss die Website dafür nicht vom Netz nehmen. Die neue Plattform entsteht im Hintergrund, die alte läuft weiter, bis alles geprüft und freigegeben ist. Umgestellt wird an einem vereinbarten Stichtag.",[2230],{"type":366},{"type":103,"content":2232},[2233],{"text":2234,"type":107},"Die Frage kommt meistens aus der Geschäftsführung, gleich nach der Frage nach dem Budget: Sind wir dann eine Zeit lang offline? Dicht dahinter folgt die IT, die wissen will, wann sie an den Domains etwas umstellen muss. Und der Kundendienst möchte nicht, dass ein Servicetechniker beim Kunden das Handbuch aufruft und auf einer Fehlerseite landet.",{"type":103,"content":2236},[2237],{"text":2238,"type":107},"Eine DXP besteht bei Werbeberg aus dem Headless-CMS Storyblok, in dem Ihre Redaktion Inhalte pflegt, und einem eigens entwickelten Frontend, das diese Inhalte als Website ausspielt. Headless bedeutet, dass Inhalte und Darstellung technisch getrennt sind und über eine Schnittstelle (API) zusammenfinden. Der Weg dorthin sieht bei jedem Projekt ähnlich aus, auch wenn Umfang und Dauer stark schwanken.",{"value":2240,"plugin":379},[377,692,2241,2242],"Migration","Relaunch",{"id":28,"url":381,"target":382,"linktype":383,"fieldtype":353,"cached_url":381},{"type":100,"content":2245},[2246,2250],{"type":103,"content":2247},[2248],{"text":2249,"type":107},"Sie planen einen Relaunch und möchten wissen, wie der Ablauf bei Ihnen aussehen würde? Im Erstgespräch sehen wir uns Ihre bestehende Website an und klären, welche Phasen bei Ihnen am meisten Aufmerksamkeit brauchen.",{"type":103,"content":2251},[2252],{"text":2253,"type":107},"Unverbindlich und ohne Vorbereitung.",[2255],{"_uid":2256,"title":2257,"ogImage":2258,"ogTitle":1987,"component":40,"description":2263,"ogDescription":2264},"492233b9-e933-453e-a69f-8286e83ef355","Website-Umzug auf eine DXP bei laufendem Betrieb | Werbeberg",{"id":2259,"alt":2260,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":401,"filename":2261,"copyright":28,"fieldtype":38,"meta_data":2262,"is_external_url":33},230518725360067,"Laufendes Drehbankfutter, daneben ein neues Ersatzteil","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F2055b9efbd\u002Fdxp-umzug-laufender-betrieb-werbeberg.jpg",{"alt":2260,"source":401},"Die alte Website bleibt online, bis die neue fertig ist. Wie ein DXP-Projekt mit Storyblok abläuft und wie Rankings erhalten bleiben.","Sieben Phasen bis zum Stichtag: wie ein DXP-Projekt abläuft, wer aus Ihrem Team wann gebraucht wird und was mit alten Links passiert.","Ihren Projektablauf besprechen",{"id":2259,"alt":2260,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":401,"filename":2261,"copyright":28,"fieldtype":38,"meta_data":2267,"is_external_url":33},{"alt":2260,"source":401},{"id":2259,"alt":2260,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":401,"filename":2261,"copyright":28,"fieldtype":38,"meta_data":2269,"is_external_url":33},{"alt":2260,"source":401},{"id":2271,"alt":2272,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":401,"filename":2273,"copyright":28,"fieldtype":38,"meta_data":2274,"is_external_url":33},230520257153719,"Video: laufendes Drehbankfutter neben Ersatzteil","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F39d31b9a76\u002Fdxp-umzug-laufender-betrieb-werbeberg.mp4",{"alt":2272,"source":401},{"_uid":2276,"items":2277,"plugin":426},"2cc5609e-7f93-4ba2-af87-1acf9fac2150",[2278,2279,2280,2281,2282],"Die alte Website bleibt online, bis die neue geprüft ist, umgestellt wird an einem vereinbarten Stichtag.","Ein DXP-Projekt läuft in sieben Phasen, von der Bestandsaufnahme bis zum laufenden Betrieb.","Ein vollständiger Weiterleitungsplan sichert alte Links und Google-Rankings über den Umstieg hinweg.","Ihr Team wird zu planbaren Zeitpunkten gebraucht, am meisten bei Inhalten und Freigaben.","Verzögerungen entstehen selten durch die Technik, meistens durch späte Inhalte, lange Freigaben und Sonderwünsche.","dxp-umzug-bei-laufendem-betrieb","en\u002Farticles\u002Fdxp-umzug-bei-laufendem-betrieb",-550,[431],"dae361d0-1100-40aa-b1f5-688aebe0a95d","2026-10-14T10:44:27.610Z",[],"articles\u002Fdxp-umzug-bei-laufendem-betrieb",[2292],{"path":2290,"name":45,"lang":54,"published":45},{"name":2294,"created_at":2295,"published_at":2296,"updated_at":2297,"id":2298,"uuid":2299,"content":2300,"slug":2588,"full_slug":2589,"sort_by_date":45,"position":2590,"tag_list":2591,"is_startpage":33,"parent_id":432,"meta_data":45,"group_id":2592,"first_published_at":2593,"release_id":45,"lang":54,"path":45,"alternates":2594,"default_full_slug":2595,"translated_slugs":2596},"Die Rechnung, die Ihre alte Website nie schickt","2026-09-23T07:41:49.261Z","2026-10-14T16:10:11.817Z","2026-10-14T16:10:11.841Z",223066969167633,"20169c86-c3d2-4b1e-ad3a-306db58780c2",{"_uid":2301,"body":2302,"text":2530,"title":2294,"topics":2546,"ctaLink":2549,"ctaText":2550,"pageSeo":2560,"category":6,"ctaLabel":406,"ctaTitle":2570,"cardImage":2571,"component":20,"coverImage":2573,"coverVideo":2575,"ctaSubTitle":417,"keyTakeaways":2580},"a57925ad-3b38-4738-8157-1f8c8558fa01",[2303,2325,2347,2363,2410,2432,2446,2462,2502,2516],{"_uid":2304,"text":2305,"title":2323,"kicker":2324,"component":122},"62bd4d9a-33c5-44e9-834c-ade9e359dc00",{"type":100,"content":2306},[2307,2311,2315,2319],{"type":103,"content":2308},[2309],{"text":2310,"type":107},"Die sichtbaren Kosten kennt Ihre Buchhaltung. Sie kommen monatlich oder jährlich, und hinter jeder steht ein Lieferant. Da sind zuerst die Lizenzgebühren für das CMS (Content-Management-System, also die Software, mit der Ihr Team Inhalte pflegt), dazu kostenpflichtige Plugins, Themes oder eine Erweiterung für Übersetzungen.",{"type":103,"content":2312},[2313],{"text":2314,"type":107},"Dann das Hosting mit Servern, Domains, SSL-Zertifikaten und Backups, bei manchen Seiten auch einem CDN (Content Delivery Network), das Inhalte über verteilte Server schneller ausliefert. Der dritte Posten ist die Wartung: vertraglich vereinbarte Stunden bei der Agentur oder der internen IT für Updates, Fehlerbehebung und kleine Anpassungen.",{"type":103,"content":2316},[2317],{"text":2318,"type":107},"Sicherheitsupdates laufen oft unter Wartung mit, verdienen aber einen eigenen Blick. CMS-Kern, Plugins und Serversoftware müssen regelmäßig aktualisiert werden. Danach sollte jemand testen, weil ein Update gern eine andere Funktion beschädigt, zum Beispiel das Kontaktformular.",{"type":103,"content":2320},[2321],{"text":2322,"type":107},"Alle diese Posten lassen sich planen. Bei älteren Systemen steigt allerdings vor allem der Wartungsanteil, weil jede Änderung mehr Vorsicht und mehr Tests braucht. Und sie zeigen nur einen Teil dessen, was die Website Ihr Unternehmen tatsächlich kostet.","Warum die Kostenaufstellung so harmlos aussieht","Was die Buchhaltung kennt",{"_uid":2326,"text":2327,"title":2345,"kicker":2346,"component":122},"a3f68443-e3e6-4188-9ae6-f62d997a3f99",{"type":100,"content":2328},[2329,2333,2337,2341],{"type":103,"content":2330},[2331],{"text":2332,"type":107},"Die versteckten Kosten verteilen sich auf Marketing, Vertrieb, IT und Produktmanagement. Jede Abteilung trägt einen Teil davon, zusammengezählt hat sie meist niemand. Am deutlichsten merkt man sie beim Warten.",{"type":103,"content":2334},[2335],{"text":2336,"type":107},"Nehmen Sie die neue Preisliste im Jänner oder ein geändertes Zertifikat, das auf jeder betroffenen Produktseite ausgetauscht werden muss. Läuft jede solche Änderung über die Agentur oder die IT, vergehen Tage, manchmal Wochen. So lange steht online eine falsche Information, oder sie fehlt ganz. Bezahlt wird das mit verzögerten Veröffentlichungen und mit den Stunden, die für Mails und Abstimmung draufgehen.",{"type":103,"content":2338},[2339],{"text":2340,"type":107},"Ähnlich ist es mit der doppelten Pflege. Produktdaten stehen im ERP (Enterprise Resource Planning, also dem Warenwirtschaftssystem), im Katalog, auf der Website und in den Datenblättern. Wer sie an jeder Stelle einzeln pflegt, verliert Zeit und erzeugt Widersprüche, die meist zuerst Kunden oder dem Vertrieb auffallen.",{"type":103,"content":2342},[2343],{"text":2344,"type":107},"Viele ältere Systeme erlauben der Redaktion außerdem nur Textänderungen. Braucht die Produktmanagerin einen neuen Abschnitt, ein anderes Layout oder ein zusätzliches Formular, wird daraus ein Ticket bei der Agentur. Jedes davon kostet Abstimmungszeit und wird einzeln verrechnet.","Wo Geld versickert, ohne dass jemand eine Rechnung schreibt","Was nirgends verbucht wird",{"_uid":2348,"text":2349,"component":139},"c27b5937-f8dc-4794-b151-5afdfe3d75cb",{"type":100,"content":2350},[2351,2355,2359],{"type":103,"content":2352},[2353],{"text":2354,"type":107},"Teurer kann es bei der Sicherheit werden. Plugins, die ihr Hersteller nicht mehr pflegt, bleiben oft installiert, weil irgendeine Funktion daran hängt. Jede bekannte Schwachstelle darin ist ein offenes Risiko. Kommt es zu einem Vorfall, zahlen Sie für Wiederherstellung und Kommunikation, unter Umständen greifen auch Meldepflichten nach der DSGVO.",{"type":103,"content":2356},[2357],{"text":2358,"type":107},"Am schwersten zu greifen sind die Anfragen, die nie ankommen. Lädt die Seite langsam oder funktioniert sie auf dem Smartphone schlecht, springen Besucher ab, bevor sie das Kontaktformular erreichen. Auch Einkäufer im B2B recherchieren mobil und vergleichen mehrere Anbieter nebeneinander. In keinem Bericht taucht dieser Verlust auf, weil die Anfrage nie eingegangen ist.",{"type":103,"content":2360},[2361],{"text":2362,"type":107},"Irgendwann kommt dann der Wunsch nach einer neuen Sprache oder einem neuen Land. Spätestens da zeigt sich, wie das System gebaut ist. Bei vielen älteren Lösungen heißt das, die ganze Seite zu kopieren und getrennt zu pflegen. Jede weitere Sprache vervielfacht damit den Aufwand für jede künftige Änderung.",{"_uid":2364,"infos":2365,"title":2408,"subTitle":2409,"component":189},"e7cda65e-4d99-4a6f-84d0-866c751a7237",[2366,2380,2394],{"_uid":2367,"image":2368,"title":2373,"component":152,"description":2374},"af76ea66-cc40-4c84-8237-f04de3f22df1",{"id":2369,"alt":2370,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":148,"filename":2371,"copyright":148,"fieldtype":38,"meta_data":2372,"is_external_url":33},230602942911070,"Icon: Uhr und Kalender","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002Fc2e8a0e22a\u002Fwerbeberg-icon-arbeitszeit-uhr-kalender.png",{"alt":2370,"source":148,"copyright":148},"Interne Arbeitszeit",{"type":100,"content":2375},[2376],{"type":103,"content":2377},[2378],{"text":2379,"type":107},"Stunden für Abstimmung, doppelte Pflege und das Warten auf Umsetzung. Bezahlt werden sie als Gehalt, im Website-Budget tauchen sie nicht auf.",{"_uid":2381,"image":2382,"title":2387,"component":152,"description":2388},"a19e299f-21b2-472d-b2b3-58ec8d83c975",{"id":2383,"alt":2384,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":148,"filename":2385,"copyright":148,"fieldtype":38,"meta_data":2386,"is_external_url":33},230602950378082,"Icon: Smartphone mit Anfrageformular","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002Fa8c044ee3b\u002Fwerbeberg-icon-anfragen-smartphone-formular.png",{"alt":2384,"source":148,"copyright":148},"Entgangene Anfragen",{"type":100,"content":2389},[2390],{"type":103,"content":2391},[2392],{"text":2393,"type":107},"Besucher, die wegen langer Ladezeit, fehlender Inhalte oder schlechter mobiler Darstellung abspringen. Als Verlust erscheinen sie in keiner Statistik.",{"_uid":2395,"image":2396,"title":2401,"component":152,"description":2402},"40f13028-4380-4ce7-9b52-e31e8152a315",{"id":2397,"alt":2398,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":148,"filename":2399,"copyright":148,"fieldtype":38,"meta_data":2400,"is_external_url":33},230602958107236,"Icon: Schloss mit Warnhinweis","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F621031415b\u002Fwerbeberg-icon-risiko-schloss-warnung.png",{"alt":2398,"source":148,"copyright":148},"Risiko und Abhängigkeit",{"type":100,"content":2403},[2404],{"type":103,"content":2405},[2406],{"text":2407,"type":107},"Veraltete Komponenten und Wissen, das bei einzelnen Personen oder einer einzigen Agentur liegt. Was das kostet, merken Sie erst bei einem Vorfall oder einem Wechsel.","Drei Kostenblöcke, die in keiner Rechnung stehen","Sie entstehen im eigenen Haus und bleiben deshalb meist unsichtbar.",{"_uid":2411,"text":2412,"title":2430,"kicker":2431,"component":122},"a6ce7245-2943-41ef-acda-8dc7d56f59de",{"type":100,"content":2413},[2414,2418,2422,2426],{"type":103,"content":2415},[2416],{"text":2417,"type":107},"Total Cost of Ownership, kurz TCO, meint die Gesamtkosten eines Systems über seine Nutzungsdauer: Anschaffung, laufender Betrieb, interne Arbeitszeit, Anpassungen und am Ende die Ablösung. Ihr Einkauf kennt das Prinzip von Maschinen und Fahrzeugen. Bei Websites wendet es kaum jemand an.",{"type":103,"content":2419},[2420],{"text":2421,"type":107},"Fünf Jahre sind ein üblicher Planungshorizont für Investitionen. In dieser Zeit können laufende Kosten die Anschaffung überholen, und trotzdem lässt sich noch belastbar schätzen. Rechnen Sie zwei Szenarien durch. Im ersten betreiben Sie das bestehende System weiter, samt absehbarer Pflichtausgaben wie einem erzwungenen Versions-Update oder einem Hosting-Wechsel. Im zweiten führen Sie eine neue Lösung ein und zählen Einführung, Schulung und Datenmigration mit.",{"type":103,"content":2423},[2424],{"text":2425,"type":107},"Bei einer DXP (Digital Experience Platform) auf Basis von Storyblok verteilen sich die Kosten der neuen Lösung auf zwei Verträge. Die Storyblok-Lizenz schließen Sie direkt mit Storyblok ab. Werbeberg verkauft keine Lizenzen, hilft Ihnen aber bei der Auswahl des passenden Plans. Von uns kommen Konzeption, Frontend-Entwicklung, Schnittstellen und Betreuung. Beide Verträge gehören in das zweite Szenario.",{"type":103,"content":2427},[2428],{"text":2429,"type":107},"Aussagekräftig wird der Vergleich erst, wenn Sie interne Stunden mit einem internen Stundensatz bewerten. Den Satz liefert Ihr Controlling. So werden Posten vergleichbar, die sonst als „ohnehin da“ gelten.","Rechnen Sie über fünf Jahre, nicht über ein Budgetjahr","Total Cost of Ownership",{"_uid":2433,"text":2434,"component":229},"29ae3478-fe21-481e-a1c0-30c086f3703a",{"type":100,"content":2435},[2436],{"type":103,"content":2437},[2438,2440,2445],{"text":2439,"type":107},"Die günstigste Website ist selten die mit der kleinsten ",{"text":2441,"type":107,"marks":2442},"Rechnung",[2443],{"type":224,"attrs":2444},{"class":226},{"text":554,"type":107},{"_uid":2447,"text":2448,"component":139},"4fdbceec-8d5a-4d94-8b22-e2dd71a6463f",{"type":100,"content":2449},[2450,2454,2458],{"type":103,"content":2451},[2452],{"text":2453,"type":107},"Für die Erhebung haben wir eine Vorlage mit elf Positionen zusammengestellt, die Sie unten als PDF anfordern können. Sie beginnt mit dem, was ohnehin auf Rechnungen steht: Lizenzen, Hosting samt Domains und Backups, Wartung und die Tests nach Sicherheitsupdates. Danach kommen die internen Posten, also Agentur-Tickets für Änderungen, Stunden für doppelte Datenpflege und die Zeit, die Ihr Team mit Abstimmung und Warten verbringt.",{"type":103,"content":2455},[2456],{"text":2457,"type":107},"Für jede dieser Positionen tragen Sie einen Jahreswert ein und rechnen ihn auf fünf Jahre hoch. Wo es keine Rechnung gibt, schätzen Sie Stunden und bewerten sie mit dem internen Stundensatz. Zwei weitere Positionen betreffen den ganzen Planungszeitraum: der Aufwand für neue Sprachen oder Länderseiten und absehbare Pflichtausgaben wie ein Versions-Update.",{"type":103,"content":2459},[2460],{"text":2461,"type":107},"Die letzten beiden Positionen sind Schätzungen, nämlich entgangene Anfragen, bewertet mit einem durchschnittlichen Auftragswert, und eine Rücklage für Sicherheitsvorfälle und Wiederherstellung. Stimmen Sie die Annahmen dafür mit Vertrieb und IT ab und schreiben Sie sie offen dazu. Ein Business Case mit nachvollziehbaren Annahmen überzeugt mehr als einer mit scheinbar exakten Zahlen.",{"_uid":2463,"text":2464,"title":318,"kicker":319,"component":122},"a7b58d89-2b99-4908-877a-8a2854984b0b",{"type":100,"content":2465},[2466,2470],{"type":103,"content":2467},[2468],{"text":2469,"type":107},"Für Geschäftsführung und Einkauf, zum direkten Weiterleiten:",{"type":285,"content":2471},[2472,2478,2484,2490,2496],{"type":288,"content":2473},[2474],{"type":103,"content":2475},[2476],{"text":2477,"type":107},"Unsere Website kostet mehr als Lizenzen, Hosting und Wartung. Interne Arbeitszeit und Wartezeiten stehen in keiner Rechnung.",{"type":288,"content":2479},[2480],{"type":103,"content":2481},[2482],{"text":2483,"type":107},"Veraltete Plugins sind ein Sicherheitsrisiko, dessen Kosten erst bei einem Vorfall sichtbar werden.",{"type":288,"content":2485},[2486],{"type":103,"content":2487},[2488],{"text":2489,"type":107},"Eine langsame oder mobil schlecht nutzbare Seite kostet Anfragen, die wir nicht messen können, weil sie nie eingehen.",{"type":288,"content":2491},[2492],{"type":103,"content":2493},[2494],{"text":2495,"type":107},"Ich schlage einen TCO-Vergleich über fünf Jahre vor: Weiterbetrieb gegen neue Lösung.",{"type":288,"content":2497},[2498],{"type":103,"content":2499},[2500],{"text":2501,"type":107},"Eine Vorlage mit allen elf Kostenpositionen liegt bei. Die Zahlen erheben wir gemeinsam mit IT, Vertrieb und Controlling.",{"_uid":2503,"title":2504,"subTitle":2505,"component":324,"recipients":2506,"description":2507,"submitLabel":2508,"assetToDownload":2509,"additionalFormFields":2515},"ef57f4f8-8eca-4c48-992f-bb5ebfa9d6a0","TCO-Vorlage zum Download","Elf Kostenpositionen auf einer Seite",[326],"Die Rechner-Vorlage als PDF: elf sichtbare und versteckte Kostenpositionen mit Feldern für Ihre eigenen Werte über fünf Jahre, dazu Platz für Ihre Annahmen. Zum Ausfüllen und Weiterleiten an Geschäftsführung und Einkauf.","Vorlage anfordern",{"id":2510,"alt":2511,"name":28,"focus":28,"title":2512,"source":148,"filename":2513,"copyright":148,"fieldtype":38,"meta_data":2514,"is_external_url":33},230564585132747,"Whitepaper Was Ihre Website wirklich kostet mit TCO-Vorlage über fünf Jahre","Whitepaper: Was Ihre Website wirklich kostet","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F76535b7320\u002Fwerbeberg-whitepaper-tco-website-vorlage.pdf",{"alt":2511,"title":2512,"source":148,"copyright":148},[],{"_uid":2517,"title":2518,"subTitle":2519,"component":340,"alignCenter":21,"description":2520,"callToAction":2526,"containerStyle":33,"applyPrimaryLinkToTitle":33},"8edce8c6-1c3e-4b84-9380-a90511c594b2","Wie eine DXP Ihre Kostenstruktur verändert","Digital Experience Platform",{"type":100,"content":2521},[2522],{"type":103,"content":2523},[2524],{"text":2525,"type":107},"Auf unserer Lösungsseite sehen Sie, wie eine DXP auf Basis von Storyblok aufgebaut ist und welche der beschriebenen Kostenblöcke sie betrifft.",[2527],{"_uid":2528,"link":2529,"type":355,"label":356,"component":357},"acd59b61-4510-461e-bec0-3978faea977f",{"id":351,"url":28,"linktype":352,"fieldtype":353,"cached_url":354,"prep":21},{"type":100,"content":2531},[2532,2538,2542],{"type":103,"content":2533},[2534],{"text":2535,"type":107,"marks":2536},"Lizenzen, Hosting und Wartung stehen auf der Rechnung. Die Stunden, die Marketing und Vertrieb mit einer in die Jahre gekommenen Website verlieren, stehen nirgends, ebenso wenig die Anfragen, die nie ankommen. Ein Kostenvergleich über fünf Jahre bringt beides zusammen und gibt Geschäftsführung und Einkauf eine belastbare Grundlage für die Entscheidung.",[2537],{"type":366},{"type":103,"content":2539},[2540],{"text":2541,"type":107},"Das Angebot für eine neue Website liegt auf dem Tisch der Geschäftsführung. Daneben die Kostenaufstellung für die bestehende Seite: ein paar Positionen, alle überschaubar, alles längst bezahlt. Die Frage des Geschäftsführers liegt nahe. Warum sollten wir für etwas Neues zahlen, wenn das Alte läuft?",{"type":103,"content":2543},[2544],{"text":2545,"type":107},"Dieser Vergleich enthält allerdings nur, was jemand in Rechnung stellt. Die Stunden des eigenen Teams fehlen darin genauso wie entgangene Anfragen und das Risiko veralteter Software. Gerade diese Posten wachsen mit jedem Jahr, das ein System älter wird.",{"value":2547,"plugin":379},[377,2548],"Business Case",{"id":28,"url":381,"target":382,"linktype":383,"fieldtype":353,"cached_url":381},{"type":100,"content":2551},[2552,2556],{"type":103,"content":2553},[2554],{"text":2555,"type":107},"Sie möchten Ihre Kostenpositionen mit jemandem durchgehen, der Website-Projekte aus Agentursicht kennt? Im Erstgespräch schauen wir uns Ihre Situation an und besprechen, welche Posten Sie erheben sollten.",{"type":103,"content":2557},[2558],{"text":2559,"type":107},"Werbeberg ist seit 2017 Storyblok Certified Partner und vereint Kommunikation, Film und Software unter einem Dach.",[2561],{"_uid":2562,"title":2563,"ogImage":2564,"ogTitle":2294,"component":40,"description":2569,"ogDescription":2569},"ba60f535-6835-4c22-b076-e336fc39d848","Die Rechnung, die Ihre alte Website nie schickt | Werbeberg",{"id":2565,"alt":2566,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":401,"filename":2567,"copyright":28,"fieldtype":38,"meta_data":2568,"is_external_url":33},230518715898306,"Alter, tropfender Wasserhahn über einer Werkbank","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F1eac3c9ee3\u002Fkosten-alte-website-werbeberg.jpg",{"alt":2566,"source":401},"Lizenzen stehen auf der Rechnung, interne Stunden und verlorene Anfragen nicht. So vergleichen Sie die Kosten Ihrer alten Website über fünf Jahre.","Kosten gemeinsam durchgehen",{"id":2565,"alt":2566,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":401,"filename":2567,"copyright":28,"fieldtype":38,"meta_data":2572,"is_external_url":33},{"alt":2566,"source":401},{"id":2565,"alt":2566,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":401,"filename":2567,"copyright":28,"fieldtype":38,"meta_data":2574,"is_external_url":33},{"alt":2566,"source":401},{"id":2576,"alt":2577,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":401,"filename":2578,"copyright":28,"fieldtype":38,"meta_data":2579,"is_external_url":33},230520248072885,"Video: tropfender alter Wasserhahn","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F3d21daaffb\u002Fkosten-alte-website-werbeberg.mp4",{"alt":2577,"source":401},{"_uid":2581,"items":2582,"plugin":426},"d70bd718-1933-4428-8333-059e33d51869",[2583,2584,2585,2586,2587],"Lizenzen, Hosting, Wartung und Sicherheitsupdates sind die sichtbaren Kosten einer Website.","Wartezeiten, doppelte Datenpflege, Agentur-Tickets und veraltete Plugins kosten Geld, ohne dass eine Rechnung kommt.","Eine langsame oder mobil schlecht nutzbare Seite verliert Anfragen, die in keinem Bericht auftauchen.","Ein TCO-Vergleich über fünf Jahre stellt Weiterbetrieb und neue Lösung fair nebeneinander.","Die Zahlen erheben Sie am besten gemeinsam mit IT, Vertrieb und Controlling.","was-die-alte-website-wirklich-kostet","en\u002Farticles\u002Fwas-die-alte-website-wirklich-kostet",-560,[431],"4c69d61f-3300-4f9c-bb70-cf389de2f4c5","2026-10-14T10:44:09.573Z",[],"articles\u002Fwas-die-alte-website-wirklich-kostet",[2597],{"path":2595,"name":45,"lang":54,"published":45},{"name":2599,"created_at":2600,"published_at":2601,"updated_at":2602,"id":2603,"uuid":2604,"content":2605,"slug":2941,"full_slug":2942,"sort_by_date":45,"position":2943,"tag_list":2944,"is_startpage":33,"parent_id":432,"meta_data":45,"group_id":2945,"first_published_at":2946,"release_id":45,"lang":54,"path":45,"alternates":2947,"default_full_slug":2948,"translated_slugs":2949},"Wie Ihre Produkte den Weg in KI-Antworten finden","2026-09-23T07:41:53.913Z","2026-10-14T16:10:11.649Z","2026-10-14T16:10:11.711Z",223066988226322,"a2cc0b1d-b604-43d9-b296-f0aaab59a566",{"_uid":2606,"body":2607,"text":2885,"title":2599,"topics":2901,"ctaLink":2905,"ctaText":2906,"pageSeo":2912,"category":6,"ctaLabel":406,"ctaTitle":2923,"cardImage":2924,"component":20,"coverImage":2926,"coverVideo":2928,"ctaSubTitle":1399,"keyTakeaways":2933},"01fec181-8fe8-4f7b-b5b5-d4ef7fb2e0a6",[2608,2654,2662,2708,2723,2743,2773,2818,2858,2871],{"_uid":2609,"text":2610,"title":2652,"kicker":2653,"component":122},"4c0200e9-719c-4233-9da8-ffc7ade66be8",{"type":100,"content":2611},[2612,2624,2644,2648],{"type":103,"content":2613},[2614,2616,2622],{"text":2615,"type":107},"Wenn KI-Suchen eine Websuche durchführen, stützen sie ihre Antworten auf Seiten, die sie gerade abrufen oder vorher indexiert haben. Google beschreibt für ",{"text":2617,"type":107,"marks":2618},"AI Overviews und den AI Mode",[2619],{"type":1072,"attrs":2620},{"href":2621,"uuid":45,"anchor":45,"target":382,"linktype":383},"https:\u002F\u002Fdevelopers.google.com\u002Fsearch\u002Fdocs\u002Fappearance\u002Fai-features",{"text":2623,"type":107}," ein Verfahren namens Query Fan-out. Das System stellt zu einer Frage mehrere verwandte Suchanfragen zu Unterthemen und Datenquellen, sucht passende Seiten und verlinkt sie in der Antwort.",{"type":103,"content":2625},[2626,2628,2634,2636,2642],{"text":2627,"type":107},"OpenAI betreibt dafür den Crawler ",{"text":2629,"type":107,"marks":2630},"OAI-SearchBot",[2631],{"type":1072,"attrs":2632},{"href":2633,"uuid":45,"anchor":45,"target":382,"linktype":383},"https:\u002F\u002Fdevelopers.openai.com\u002Fapi\u002Fdocs\u002Fbots",{"text":2635,"type":107},". Seiten, die ihn aussperren, erscheinen laut OpenAI nicht in den Suchantworten von ChatGPT. Für das Training der Sprachmodelle ist ein anderer Bot zuständig, GPTBot, den Sie getrennt steuern können. ",{"text":2637,"type":107,"marks":2638},"Perplexity",[2639],{"type":1072,"attrs":2640},{"href":2641,"uuid":45,"anchor":45,"target":382,"linktype":383},"https:\u002F\u002Fdocs.perplexity.ai\u002Fdocs\u002Fresources\u002Fperplexity-crawlers",{"text":2643,"type":107}," arbeitet mit dem PerplexityBot, der Seiten für die Quellenlinks indexiert und nach Angaben des Anbieters nicht für das Training verwendet wird. Gesteuert wird das über die robots.txt, eine Textdatei im Hauptverzeichnis Ihrer Website, die Crawlern sagt, was sie abrufen dürfen.",{"type":103,"content":2645},[2646],{"text":2647,"type":107},"Für die IT folgt daraus eine handfeste Aufgabe. Sie sollte nachsehen, ob robots.txt oder Firewall diese Crawler versehentlich blockieren. Das kommt vor, wenn jemand irgendwann pauschal alle KI-Bots gesperrt hat, um das Training mit den eigenen Texten zu verhindern. Ob Sie Training erlauben, ist eine eigene Entscheidung, die Sie von der Sichtbarkeit in Suchantworten trennen können.",{"type":103,"content":2649},[2650],{"text":2651,"type":107},"Google selbst bleibt nüchtern. Für AI Overviews gebe es keine zusätzlichen Anforderungen und keine speziellen Optimierungen, schreibt das Unternehmen. Voraussetzung ist nur, dass eine Seite indexiert ist und in der normalen Suche mit Snippet erscheinen darf. Darüber hinaus empfiehlt Google die bekannten Grundlagen: Crawling erlauben, sauber intern verlinken, wichtige Inhalte als Text anbieten, auf eine gute Nutzererfahrung achten und strukturierte Daten verwenden, die zum sichtbaren Text passen.","Woher ChatGPT weiß, was auf Ihrer Website steht","Wie KI-Suchen lesen",{"_uid":2655,"text":2656,"component":139},"56c77307-b2fa-413b-b8e6-5ba81c95fd1c",{"type":100,"content":2657},[2658],{"type":103,"content":2659},[2660],{"text":2661,"type":107},"Wer Ihnen eine Geheimformel für KI-Rankings anbietet, sollte erklären können, warum Google selbst keine nennt. Was tatsächlich hilft, ist unspektakulär. Es geht darum, ob eine Maschine auf Ihrer Seite schnell erkennt, welches Produkt gemeint ist, welche Werte gelten und welche Frage ein Absatz beantwortet.",{"_uid":2663,"text":2664,"title":2706,"kicker":2707,"component":122},"c0bc1839-565f-4272-9fc2-ac091448bc8c",{"type":100,"content":2665},[2666,2670,2690,2694],{"type":103,"content":2667},[2668],{"text":2669,"type":107},"Nehmen wir die Produktseite eines Druckluftkompressors. Auf vielen älteren Websites steht der Produktname in einem Bildbanner, die technischen Daten stecken in einem PDF, und der Text darunter wurde vor der letzten Messe geschrieben. Ein Mensch findet sich damit zurecht. Eine Maschine muss raten, welcher Wert für welches Modell gilt.",{"type":103,"content":2671},[2672,2674,2680,2682,2688],{"text":2673,"type":107},"Strukturierte Daten nehmen ihr dieses Raten ab. Das Vokabular von ",{"text":2675,"type":107,"marks":2676},"schema.org",[2677],{"type":1072,"attrs":2678},{"href":2679,"uuid":45,"anchor":45,"target":382,"linktype":383},"https:\u002F\u002Fschema.org\u002FProduct",{"text":2681,"type":107}," definiert Typen wie Product, Organization oder FAQPage mit festen Eigenschaften, etwa Hersteller, Modellnummer oder Gewicht. Google nutzt solche Angaben laut eigener ",{"text":2683,"type":107,"marks":2684},"Dokumentation",[2685],{"type":1072,"attrs":2686},{"href":2687,"uuid":45,"anchor":45,"target":382,"linktype":383},"https:\u002F\u002Fdevelopers.google.com\u002Fsearch\u002Fdocs\u002Fappearance\u002Fstructured-data\u002Fintro-structured-data",{"text":2689,"type":107},", um den Inhalt einer Seite zu verstehen, und empfiehlt das Format JSON-LD, einen kleinen Datenblock im Quelltext. Das Markup muss zum sichtbaren Inhalt passen, und eine bestimmte Darstellung in den Suchergebnissen ist damit nicht garantiert.",{"type":103,"content":2691},[2692],{"text":2693,"type":107},"Dafür braucht es ein passendes Content-Modell, also die Festlegung, aus welchen Feldern ein Inhalt besteht. In einem Headless-CMS wie Storyblok definieren Sie für ein Produkt Felder wie Bezeichnung, Artikelnummer, Leistung, Gewicht und Einsatzbereich. Die Redaktion füllt Felder aus, statt eine Seite zu gestalten. Weil die Daten getrennt vorliegen, kann das Frontend daraus die sichtbare Produktseite und das passende schema.org-Markup erzeugen, für jedes Produkt nach denselben Regeln.",{"type":103,"content":2695},[2696,2698,2704],{"text":2697,"type":107},"Ähnlich funktioniert ein Frage-Antwort-Baustein. Das Frontend gibt jede Frage als echte Überschrift aus und die Antwort direkt darunter, sodass klar ist, welcher Absatz welche Frage beantwortet. Die hervorgehobene Darstellung von FAQs in den Google-Suchergebnissen hat Google im Mai 2026 ",{"text":2699,"type":107,"marks":2700},"eingestellt",[2701],{"type":1072,"attrs":2702},{"href":2703,"uuid":45,"anchor":45,"target":382,"linktype":383},"https:\u002F\u002Fdevelopers.google.com\u002Fsearch\u002Fdocs\u002Fappearance\u002Fstructured-data\u002Ffaqpage",{"text":2705,"type":107},". Das FAQ-Markup darf laut Google bleiben, und für Leser sind klare Frage-Antwort-Abschnitte weiterhin nützlich.","Was eine Maschine auf Ihrer Produktseite finden muss","Struktur statt Textblock",{"_uid":2709,"text":2710,"component":229},"bb0b9853-8b69-41a1-af0c-831839a49110",{"type":100,"content":2711},[2712],{"type":103,"content":2713},[2714,2716,2721],{"text":2715,"type":107},"Was ",{"text":2717,"type":107,"marks":2718},"eindeutig strukturiert",[2719],{"type":224,"attrs":2720},{"class":226},{"text":2722,"type":107}," ist, lässt sich leichter finden, zuordnen und zitieren.",{"_uid":2724,"text":2725,"component":139},"5674b2ad-dacc-46cf-a9f9-6d3012a67257",{"type":100,"content":2726},[2727,2739],{"type":103,"content":2728},[2729,2731,2737],{"text":2730,"type":107},"Zwei weitere Punkte gehören zum Handwerk. Google nennt die ",{"text":2732,"type":107,"marks":2733},"Nutzererfahrung",[2734],{"type":1072,"attrs":2735},{"href":2736,"uuid":45,"anchor":45,"target":382,"linktype":383},"https:\u002F\u002Fdevelopers.google.com\u002Fsearch\u002Fdocs\u002Fappearance\u002Fpage-experience",{"text":2738,"type":107}," ausdrücklich als Grundlage, und dazu zählt die Ladezeit. Headless-Frontends werden oft als vorgerenderte Seiten ausgeliefert, die der Server nicht bei jedem Aufruf neu zusammenbauen muss. Das hilft Menschen wie Crawlern, ersetzt aber keine Messung mit echten Werten.",{"type":103,"content":2740},[2741],{"text":2742,"type":107},"Der zweite Punkt ist Aktualität. Bekommt ein Modell neue Leistungsdaten oder ein geändertes Zertifikat und die Website zeigt noch die alten Angaben, kann eine KI-Suche den veralteten Wert wiedergeben, mit Ihrem Firmennamen als Quelle. Eine DXP kann technische Daten per Schnittstelle aus dem PIM (Produktinformationssystem) oder ERP übernehmen. Dann ändert die Produktmanagerin den Wert an einer Stelle, und er stimmt auf der Website, im Händlerportal und im Markup.",{"_uid":2744,"text":2745,"title":2771,"kicker":2772,"component":122},"c02b3f5b-1d22-4bac-9581-f83ec627f735",{"type":100,"content":2746},[2747,2751,2755,2767],{"type":103,"content":2748},[2749],{"text":2750,"type":107},"Vieles davon braucht keinen Relaunch. Schreiben Sie Überschriften, die sagen, worum es im Abschnitt geht, statt „Mehr erfahren“ oder „Unsere Stärken“. Beantworten Sie die Frage aus der Überschrift im ersten Satz darunter und liefern Sie die Begründung danach. Davon profitieren auch alle Menschen, die nur überfliegen.",{"type":103,"content":2752},[2753],{"text":2754,"type":107},"Nennen Sie Dinge beim Namen. Hat Ihr Kompressor eine Modellbezeichnung, verwenden Sie sie durchgehend, statt abwechselnd von „dem System“, „unserer Lösung“ und „dem Gerät“ zu sprechen. Ein Druckwert mit Einheit sagt einer Maschine mehr als das Wort „leistungsstark“. Und prüfen Sie, welche wichtigen Informationen nur in Bildern oder PDFs stehen, denn Google rät ausdrücklich dazu, wichtige Inhalte in Textform bereitzustellen.",{"type":103,"content":2756},[2757,2759,2765],{"text":2758,"type":107},"Zeigen Sie ein Datum. Ein sichtbares Aktualisierungsdatum hilft Lesern bei der Einordnung, und über die schema.org-Eigenschaft ",{"text":2760,"type":107,"marks":2761},"dateModified",[2762],{"type":1072,"attrs":2763},{"href":2764,"uuid":45,"anchor":45,"target":382,"linktype":383},"https:\u002F\u002Fschema.org\u002FdateModified",{"text":2766,"type":107}," lässt es sich auch maschinenlesbar mitliefern.",{"type":103,"content":2768},[2769],{"text":2770,"type":107},"Die Struktur dahinter kann die Redaktion nicht allein schaffen. Ob es Felder für technische Daten gibt, ob das Markup automatisch entsteht und ob das PIM angebunden ist, legt das Content-Modell fest. Werbeberg ist seit 2017 Storyblok Certified Partner und entwickelt solche Content-Modelle samt Frontend. Den Erfolg beobachten Sie in der Google Search Console und an den Zugriffen aus KI-Tools in Ihrer Webanalyse. Feste Platzierungen in KI-Antworten kann seriös niemand zusagen.","Gewohnheiten, die Ihre Redaktion ab morgen ändern kann","Was die Redaktion tun kann",{"_uid":2774,"infos":2775,"title":2816,"subTitle":2817,"component":189},"8d72600a-5872-4efe-b087-d84fc0250c43",[2776,2789,2803],{"_uid":2777,"image":2778,"title":833,"component":152,"description":2783},"f3351091-e68e-40f0-891b-5f0876095158",{"id":2779,"alt":2780,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":148,"filename":2781,"copyright":148,"fieldtype":38,"meta_data":2782,"is_external_url":33},230602364867050,"Icon: Strukturierte Überschriften","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002Fabd8188087\u002Fwerbeberg-icon-redaktion-ueberschriften.png",{"alt":2780,"source":148,"copyright":148},{"type":100,"content":2784},[2785],{"type":103,"content":2786},[2787],{"text":2788,"type":107},"Schreibt sprechende Überschriften, beantwortet Fragen direkt, nennt Werte mit Einheit und hält das Datum aktuell.",{"_uid":2790,"image":2791,"title":2796,"component":152,"description":2797},"13cf30e9-4dac-46ad-9b1d-2fc9f7408152",{"id":2792,"alt":2793,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":148,"filename":2794,"copyright":148,"fieldtype":38,"meta_data":2795,"is_external_url":33},230602374210028,"Icon: Sprechblase mit Frage","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F441ca2c255\u002Fwerbeberg-icon-marketing-frage-bubble.png",{"alt":2793,"source":148,"copyright":148},"Marketing",{"type":100,"content":2798},[2799],{"type":103,"content":2800},[2801],{"text":2802,"type":107},"Sammelt die Fragen, die Vertrieb und Messestand wirklich hören, und macht daraus Inhalte. Beobachtet Search Console und Webanalyse.",{"_uid":2804,"image":2805,"title":1173,"component":152,"description":2810},"8e5ef777-3ae7-4298-b8dc-dcbbeeb3c0d8",{"id":2806,"alt":2807,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":148,"filename":2808,"copyright":148,"fieldtype":38,"meta_data":2809,"is_external_url":33},230602935005788,"Icon: Code und Crawler-Bot","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F53c88bc84a\u002Fwerbeberg-icon-it-code-bot.png",{"alt":2807,"source":148,"copyright":148},{"type":100,"content":2811},[2812],{"type":103,"content":2813},[2814],{"text":2815,"type":107},"Prüft robots.txt und Firewall, misst die Ladezeit und kontrolliert das strukturierte Markup, etwa mit dem Rich Results Test von Google.","Wer was beitragen kann","Sichtbarkeit in KI-Suchen ist Teamarbeit",{"_uid":2819,"text":2820,"title":318,"kicker":319,"component":122},"7ddec90e-1a21-4ddf-b336-11f9ed52a2f8",{"type":100,"content":2821},[2822,2826],{"type":103,"content":2823},[2824],{"text":2825,"type":107},"Für Marketing und Geschäftsführung in fünf Punkten:",{"type":285,"content":2827},[2828,2834,2840,2846,2852],{"type":288,"content":2829},[2830],{"type":103,"content":2831},[2832],{"text":2833,"type":107},"Google AI Overviews, ChatGPT und Perplexity rufen Websites über eigene Crawler ab und verlinken ihre Quellen in den Antworten.",{"type":288,"content":2835},[2836],{"type":103,"content":2837},[2838],{"text":2839,"type":107},"Google nennt keine Sonderregeln. Die Seite muss indexiert sein und mit Snippet erscheinen dürfen, dazu kommen Text statt Bild, gute Ladezeit und strukturierte Daten passend zum sichtbaren Inhalt.",{"type":288,"content":2841},[2842],{"type":103,"content":2843},[2844],{"text":2845,"type":107},"Die IT prüft, ob robots.txt oder Firewall Googlebot, OAI-SearchBot oder PerplexityBot aussperren.",{"type":288,"content":2847},[2848],{"type":103,"content":2849},[2850],{"text":2851,"type":107},"Ein Content-Modell mit Feldern für Produktdaten liefert einheitliches schema.org-Markup und hält Werte über PIM oder ERP aktuell.",{"type":288,"content":2853},[2854],{"type":103,"content":2855},[2856],{"text":2857,"type":107},"Platzierungen garantiert niemand. Wir messen über Search Console und Webanalyse.",{"_uid":2859,"title":2860,"subTitle":2861,"component":324,"recipients":2862,"description":2863,"submitLabel":328,"assetToDownload":2864,"additionalFormFields":2870},"5ccc4d9a-d537-48fb-b3a5-3d1ea53eb3c0","Checkliste: Inhalte für KI-Suchen vorbereiten","Für Redaktion, Marketing und IT",[326],"Die Checkliste fasst die Punkte aus diesem Artikel auf einer Seite zusammen, von der robots.txt über Überschriften und Produktdaten bis zum strukturierten Markup. Sie eignet sich als Grundlage für ein kurzes Abstimmungsgespräch zwischen Redaktion und IT.",{"id":2865,"alt":2866,"name":28,"focus":28,"title":2867,"source":148,"filename":2868,"copyright":148,"fieldtype":38,"meta_data":2869,"is_external_url":33},230564630360784,"Whitepaper Wie Ihre Produkte in KI-Antworten landen mit Checkliste","Whitepaper: Wie Ihre Produkte in KI-Antworten landen","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F02ed09149f\u002Fwerbeberg-whitepaper-inhalte-fuer-ki-suchen-checkliste.pdf",{"alt":2866,"title":2867,"source":148,"copyright":148},[],{"_uid":2872,"title":2873,"subTitle":660,"component":340,"alignCenter":21,"description":2874,"callToAction":2880,"containerStyle":33,"applyPrimaryLinkToTitle":33},"b34c179a-5f9a-4777-bf2b-dade8feb9be8","Produktdaten, die überall stimmen",{"type":100,"content":2875},[2876],{"type":103,"content":2877},[2878],{"text":2879,"type":107},"Wie wir Storyblok und ein individuell entwickeltes Frontend zu einer DXP verbinden, lesen Sie auf unserer Lösungsseite.",[2881],{"_uid":2882,"link":2883,"type":355,"label":2884,"component":357},"5cc53f03-8aac-4116-bfae-adf83a6f5077",{"id":351,"url":28,"linktype":352,"fieldtype":353,"cached_url":354,"prep":21},"Mehr zur DXP",{"type":100,"content":2886},[2887,2893,2897],{"type":103,"content":2888},[2889],{"text":2890,"type":107,"marks":2891},"Google blendet bei einem Teil der Suchanfragen KI-Zusammenfassungen ein, und ChatGPT und Perplexity beantworten Fragen mit Quellenlinks aus dem Web. Diese Systeme rufen Websites ab, werten sie aus und verweisen auf sie. Wie gut Ihre Inhalte dabei verstanden werden, hängt stark davon ab, wie klar sie strukturiert sind.",[2892],{"type":366},{"type":103,"content":2894},[2895],{"text":2896,"type":107},"Eine Einkäuferin in einem Maschinenbaubetrieb sucht Ersatz für ein abgekündigtes Ventil. Früher hätte sie drei Herstellerseiten geöffnet und Datenblätter nebeneinandergelegt. Heute tippt sie ihre Anforderungen in ein KI-Tool und bekommt eine Antwort mit ein paar Quellenlinks.",{"type":103,"content":2898},[2899],{"text":2900,"type":107},"Ob Ihr Datenblatt unter diesen Links auftaucht, kann niemand garantieren. Sie können aber beeinflussen, ob eine Maschine Ihre Seite abrufen darf, ob sie versteht, welches Produkt gemeint ist, und ob die Werte darauf noch stimmen. Das meiste davon ist solides Handwerk, und ein gutes Content-Modell nimmt Ihrer Redaktion einen großen Teil davon ab.",{"value":2902,"plugin":379},[377,2903,2904],"KI-Suche","SEO",{"id":28,"url":381,"target":382,"linktype":383,"fieldtype":353,"cached_url":381},{"type":100,"content":2907},[2908],{"type":103,"content":2909},[2910],{"text":2911,"type":107},"Wir sehen uns gemeinsam eine typische Produktseite an: Aufbau, Markup, Ladezeit und die Frage, woher die technischen Daten kommen. Danach wissen Sie, was Ihre Redaktion sofort ändern kann und wo das Content-Modell nachgebessert werden sollte.",[2913],{"_uid":2914,"title":2915,"ogImage":2916,"ogTitle":2599,"component":40,"description":2921,"ogDescription":2922},"c828a080-f328-4d7e-b338-2b5e7a12a38a","Wie Ihre Produkte in KI-Antworten landen | Werbeberg",{"id":2917,"alt":2918,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":401,"filename":2919,"copyright":28,"fieldtype":38,"meta_data":2920,"is_external_url":33},230518706350529,"Zahnrad unter einer Werkstatt-Lupenleuchte","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F8db9083027\u002Fprodukte-in-ki-antworten-werbeberg.jpg",{"alt":2918,"source":401},"Google AI Overviews, ChatGPT und Perplexity lesen Websites aus. Warum strukturierte Inhalte aus einer Headless-DXP helfen und was Redaktionen tun können.","Was KI-Suchen auf Ihrer Website brauchen: klare Struktur, schema.org-Markup, aktuelle Produktdaten und ein durchdachtes Content-Modell.","Wie gut lesen Maschinen Ihre Website?",{"id":2917,"alt":2918,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":401,"filename":2919,"copyright":28,"fieldtype":38,"meta_data":2925,"is_external_url":33},{"alt":2918,"source":401},{"id":2917,"alt":2918,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":401,"filename":2919,"copyright":28,"fieldtype":38,"meta_data":2927,"is_external_url":33},{"alt":2918,"source":401},{"id":2929,"alt":2930,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":401,"filename":2931,"copyright":28,"fieldtype":38,"meta_data":2932,"is_external_url":33},230520239905459,"Video: Zahnrad unter Lupenleuchte","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002Fe980106c41\u002Fprodukte-in-ki-antworten-werbeberg.mp4",{"alt":2930,"source":401},{"_uid":2934,"items":2935,"plugin":426},"bcca64e0-c36a-494c-9e35-fb8320c6f0aa",[2936,2937,2938,2939,2940],"KI-Suchen wie Google AI Overviews, ChatGPT Search und Perplexity rufen öffentlich zugängliche Websites über eigene Crawler ab und verlinken ihre Quellen.","Google nennt für AI Overviews keine Sonderregeln, Voraussetzung sind Indexierung und Snippet-Fähigkeit, dazu kommen die bekannten SEO-Grundlagen.","Strukturierte Daten nach schema.org helfen Maschinen, Inhalte zuzuordnen, eine bestimmte Darstellung garantieren sie nicht.","Ein Headless-CMS speichert Produktdaten in Feldern, daraus entstehen einheitliches Markup und aktuelle Werte auf jeder Seite.","Redaktionen können sofort anfangen: sprechende Überschriften, direkte Antworten, Werte mit Einheit und ein sichtbares Datum.","produkte-in-ki-antworten","en\u002Farticles\u002Fprodukte-in-ki-antworten",-570,[431],"5c975489-6eec-49f9-96c1-a65e1f8056a1","2026-10-14T10:43:56.052Z",[],"articles\u002Fprodukte-in-ki-antworten",[2950],{"path":2948,"name":45,"lang":54,"published":45},{"name":2952,"created_at":2953,"published_at":2954,"updated_at":2955,"id":2956,"uuid":2957,"content":2958,"slug":3242,"full_slug":3243,"sort_by_date":45,"position":3244,"tag_list":3245,"is_startpage":33,"parent_id":432,"meta_data":45,"group_id":3246,"first_published_at":3247,"release_id":45,"lang":54,"path":45,"alternates":3248,"default_full_slug":3249,"translated_slugs":3250},"Was zwischen dem Klick auf Veröffentlichen und Ihrer Website passiert","2026-09-23T07:42:07.724Z","2026-10-14T16:10:11.629Z","2026-10-14T16:10:11.692Z",223067044796179,"36763283-788c-4f4b-a1b6-4d22fd701857",{"_uid":2959,"body":2960,"text":3184,"title":2952,"topics":3200,"ctaLink":3202,"ctaText":3203,"pageSeo":3213,"category":6,"ctaLabel":406,"ctaTitle":3224,"cardImage":3225,"component":20,"coverImage":3227,"coverVideo":3229,"ctaSubTitle":417,"keyTakeaways":3234},"20780e09-8a96-44e1-b8a0-0206f0551744",[2961,2979,2995,3042,3060,3075,3091,3117,3156,3170],{"_uid":2962,"text":2963,"title":2977,"kicker":2978,"component":122},"75fe7ed4-b042-4bf1-bf1d-c49fa0b9e351",{"type":100,"content":2964},[2965,2969,2973],{"type":103,"content":2966},[2967],{"text":2968,"type":107},"Nehmen wir an, im Produktmanagement ist ein neues Datenblatt fertig, und die Produktseite soll vor der Messe aktualisiert werden. Die Redakteurin öffnet die Seite in Storyblok, tauscht Text und PDF aus und prüft das Ergebnis in der Vorschau. Storyblok läuft dabei als SaaS, also als Dienst, den der Hersteller betreibt. Die Region des Rechenzentrums wird beim Einrichten des Space gewählt, für europäische Unternehmen ist dabei eine EU-Region wählbar.",{"type":103,"content":2970},[2971],{"text":2972,"type":107},"Mit dem Klick auf Veröffentlichen schickt Storyblok einen Webhook ab, eine automatische Benachrichtigung an das Frontend-Hosting. Das Frontend ist die Webanwendung, die wir für Sie entwickeln. Es holt sich die neuen Inhalte über die Content Delivery API und erzeugt die betroffenen Seiten neu.",{"type":103,"content":2974},[2975],{"text":2976,"type":107},"Den Rest erledigt das CDN (Content Delivery Network), ein Netz verteilter Server. 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In Storyblok heißen die einzelnen Bausteine Komponenten oder Bloks, und jede Komponente im CMS hat im Frontend ein Gegenstück, das sie darstellt.",{"type":103,"content":3084},[3085],{"text":3086,"type":107},"So entsteht eine Bibliothek aus Textblöcken, Bildergalerien, Datenblättern und Kontaktboxen. Die Redaktion setzt Seiten aus diesen Bausteinen zusammen, ohne dabei das Layout zu beschädigen. Braucht der Vertrieb für eine neue Produktlinie etwas, das es noch nicht gibt, ergänzen wir eine Komponente.",{"type":103,"content":3088},[3089],{"text":3090,"type":107},"Für die IT ist das Modell aus einem weiteren Grund wichtig. 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Wenn Sie das möchten, betreuen wir auch Hosting und Deployment. Bei Fragen rund um Storyblok sind wir Ihr Ansprechpartner.",{"type":103,"content":3108},[3109],{"text":3110,"type":107},"Bei Ihnen bleiben die Inhalte und Freigaben in der Redaktion, die Benutzerverwaltung im CMS und der Betrieb der angebundenen Systeme wie PIM, ERP und CRM. Auch die Datenschutzfreigaben für Formulare und Tracking liegen bei Ihnen, ebenso das Hosting des Frontends, falls es auf Ihrer eigenen Infrastruktur läuft.",{"type":103,"content":3112},[3113],{"text":3114,"type":107},"Den Storyblok-Vertrag schließt Ihr Unternehmen direkt mit Storyblok ab. Welche Funktionen er enthalten soll, etwa Single Sign-on, fein abgestufte Rollen oder eine bestimmte Aufbewahrungsdauer für Versionen, klären wir vorab gemeinsam, und bei der Auswahl unterstützen wir Sie. Werbeberg übernimmt Konzeption, Frontend-Entwicklung, Schnittstellen und Betreuung.","Wer im laufenden Betrieb wofür geradesteht","Aufgaben im Betrieb",{"_uid":3118,"text":3119,"title":318,"kicker":319,"component":122},"4596617b-3997-4e46-84e3-218a5b2ccc30",{"type":100,"content":3120},[3121,3124],{"type":103,"content":3122},[3123],{"text":1567,"type":107},{"type":285,"content":3125},[3126,3132,3138,3144,3150],{"type":288,"content":3127},[3128],{"type":103,"content":3129},[3130],{"text":3131,"type":107},"Die DXP besteht aus Storyblok als SaaS-CMS, einem individuell entwickelten Frontend und einem Hosting mit CDN.",{"type":288,"content":3133},[3134],{"type":103,"content":3135},[3136],{"text":3137,"type":107},"Besucher greifen nur auf Frontend und CDN zu, die Redaktionsoberfläche ist kein Teil der öffentlichen Website.",{"type":288,"content":3139},[3140],{"type":103,"content":3141},[3142],{"text":3143,"type":107},"PIM, ERP und CRM werden über APIs oder eine Middleware angebunden, Formulardaten gehen direkt an das Zielsystem.",{"type":288,"content":3145},[3146],{"type":103,"content":3147},[3148],{"text":3149,"type":107},"Das Frontend kann nach unseren Vorgaben gehostet werden, Code und Content-Modell werden dokumentiert übergeben.",{"type":288,"content":3151},[3152],{"type":103,"content":3153},[3154],{"text":3155,"type":107},"Storyblok betreibt das CMS, Werbeberg entwickelt das Frontend, bei uns bleiben Redaktion, Benutzer und angebundene Systeme.",{"_uid":3157,"title":3158,"subTitle":3159,"component":324,"recipients":3160,"description":3161,"submitLabel":3162,"assetToDownload":3163,"additionalFormFields":3169},"b611f1fb-b822-4257-a0fc-64d6a0f43ad2","Architektur-One-Pager für Ihre IT","Die drei Schichten auf einer Seite",[326],"Architekturgrafik, Datenfluss und Rollenaufteilung auf einem Blatt. Zum Weiterleiten an IT, Informationssicherheit und Einkauf.","One-Pager herunterladen",{"id":3164,"alt":3165,"name":28,"focus":28,"title":3166,"source":148,"filename":3167,"copyright":148,"fieldtype":38,"meta_data":3168,"is_external_url":33},230564576420553,"Whitepaper Drei Schichten, eine Website mit Architekturgrafik und Rollenaufteilung","Whitepaper: Drei Schichten, eine Website","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002Ff3f3e33f6a\u002Fwerbeberg-whitepaper-dxp-architektur-storyblok-frontend.pdf",{"alt":3165,"title":3166,"source":148,"copyright":148},[],{"_uid":3171,"title":3172,"subTitle":3173,"component":340,"alignCenter":21,"description":3174,"callToAction":3180,"containerStyle":33,"applyPrimaryLinkToTitle":33},"4b3e7a8c-5d0d-4bba-bd43-5857dec4af4b","Die DXP im Detail","Leistungsumfang und Ablauf",{"type":100,"content":3175},[3176],{"type":103,"content":3177},[3178],{"text":3179,"type":107},"Wie wir Storyblok und Frontend für B2B-Unternehmen einführen, lesen Sie auf unserer Lösungsseite.",[3181],{"_uid":3182,"link":3183,"type":355,"label":356,"component":357},"b23a2553-1edb-463a-bd41-433d6090acc8",{"id":351,"url":28,"linktype":352,"fieldtype":353,"cached_url":354,"prep":21},{"type":100,"content":3185},[3186,3192,3196],{"type":103,"content":3187},[3188],{"text":3189,"type":107,"marks":3190},"Eine DXP aus Storyblok und individuell entwickeltem Frontend verteilt die Arbeit auf drei Schichten: Inhalte, Darstellung und Auslieferung. Für die IT ergeben sich daraus bei Hosting, Sicherheit und Wartung andere Antworten als bei einem klassischen CMS. Am Weg einer einzelnen Änderung lässt sich das gut nachvollziehen.",[3191],{"type":366},{"type":103,"content":3193},[3194],{"text":3195,"type":107},"In vielen Industriebetrieben läuft die Website noch auf einer älteren WordPress- oder TYPO3-Installation. Redaktion, Datenbank und Darstellung stecken dort in einer einzigen Anwendung. Wer das Layout ändern will, arbeitet in derselben Software, in der auch die Inhalte liegen, und ein Sicherheitsupdate betrifft immer beides.",{"type":103,"content":3197},[3198],{"text":3199,"type":107},"Ein Headless CMS trennt diese Teile. Es verwaltet nur die Inhalte und gibt sie über eine API aus, eine definierte Programmierschnittstelle. Die Darstellung übernimmt eine eigene Anwendung, das Frontend. Bei Werbeberg ist das CMS Storyblok, das Frontend entwickeln wir für jedes Unternehmen eigens.",{"value":3201,"plugin":379},[377,692,1646],{"id":28,"url":381,"target":382,"linktype":383,"fieldtype":353,"cached_url":381},{"type":100,"content":3204},[3205,3209],{"type":103,"content":3206},[3207],{"text":3208,"type":107},"Wir erklären Ihrer IT die Architektur anhand Ihrer bestehenden IT-Umgebung und klären, welche Schnittstellen und Hosting-Varianten in Frage kommen.",{"type":103,"content":3210},[3211],{"text":3212,"type":107},"Werbeberg ist seit 2017 Storyblok Certified Partner. Softwareentwicklung, Kommunikation und Film arbeiten bei uns unter einem Dach.",[3214],{"_uid":3215,"title":3216,"ogImage":3217,"ogTitle":2952,"component":40,"description":3222,"ogDescription":3223},"6760e39f-3e3e-47b6-9cc9-5ce3c6766785","Was nach dem Klick auf Veröffentlichen passiert | Werbeberg",{"id":3218,"alt":3219,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":401,"filename":3220,"copyright":28,"fieldtype":38,"meta_data":3221,"is_external_url":33},230518697826752,"Grüner Taster auf einem Steuerkasten mit Kabeln in einer dunklen Werkstatt","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F6316cbf228\u002Fveroeffentlichen-storyblok-frontend-werbeberg.jpg",{"alt":3219,"source":401},"Storyblok, Frontend, CDN und Schnittstellen: wie eine DXP aufgebaut ist, wie Inhalte zum Besucher kommen und wer im Betrieb wofür zuständig ist.","Vom Datenblatt in Storyblok bis zur Seite beim Händler: wie Storyblok, Frontend und CDN zusammenarbeiten und wer im Betrieb was verantwortet.","Architektur mit Ihrer IT besprechen",{"id":3218,"alt":3219,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":401,"filename":3220,"copyright":28,"fieldtype":38,"meta_data":3226,"is_external_url":33},{"alt":3219,"source":401},{"id":3218,"alt":3219,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":401,"filename":3220,"copyright":28,"fieldtype":38,"meta_data":3228,"is_external_url":33},{"alt":3219,"source":401},{"id":3230,"alt":3231,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":401,"filename":3232,"copyright":28,"fieldtype":38,"meta_data":3233,"is_external_url":33},230520232532656,"Video: grüner Taster leuchtet auf","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F16fc41d2ac\u002Fveroeffentlichen-storyblok-frontend-werbeberg.mp4",{"alt":3231,"source":401},{"_uid":3235,"items":3236,"plugin":426},"bbdb3b50-e901-46c5-9ae7-1620e31d20fe",[3237,3238,3239,3240,3241],"Storyblok verwaltet die Inhalte, das Frontend stellt sie dar, beide sprechen über APIs miteinander.","Besucher erhalten die Website aus dem Frontend-Hosting, die Redaktionsoberfläche ist für sie nicht erreichbar.","PIM, ERP oder CRM werden über das Frontend oder eine Middleware angebunden, Formulardaten gehen direkt ins Zielsystem.","Getrennte Schichten lassen sich einzeln absichern und austauschen.","Storyblok betreibt das CMS, Werbeberg entwickelt das Frontend, Ihr Unternehmen behält Redaktion, Benutzer und angebundene Systeme.","wie-storyblok-und-frontend-zusammenarbeiten","en\u002Farticles\u002Fwie-storyblok-und-frontend-zusammenarbeiten",-580,[431],"b80b1bac-c549-4c9b-bd35-8439adb9ef93","2026-10-14T10:43:39.466Z",[],"articles\u002Fwie-storyblok-und-frontend-zusammenarbeiten",[3251],{"path":3249,"name":45,"lang":54,"published":45},{"name":3253,"created_at":3254,"published_at":3255,"updated_at":3256,"id":3257,"uuid":3258,"content":3259,"slug":3551,"full_slug":3552,"sort_by_date":45,"position":3553,"tag_list":3554,"is_startpage":33,"parent_id":432,"meta_data":45,"group_id":3555,"first_published_at":3556,"release_id":45,"lang":54,"path":45,"alternates":3557,"default_full_slug":3558,"translated_slugs":3559},"Vier Fragen, an denen Ihre DXP im Vorstand hängt","2026-09-23T07:42:54.888Z","2026-10-14T16:10:11.620Z","2026-10-14T16:10:11.650Z",223067237979936,"1e09a421-614a-4d92-b5e0-cb7f562fa235",{"_uid":3260,"body":3261,"text":3494,"title":3253,"topics":3510,"ctaLink":3512,"ctaText":3513,"pageSeo":3523,"category":6,"ctaLabel":406,"ctaTitle":3533,"cardImage":3534,"component":20,"coverImage":3536,"coverVideo":3538,"ctaSubTitle":417,"keyTakeaways":3543},"de74f74c-4bd9-4648-9b50-166a15d113cc",[3262,3284,3296,3343,3372,3386,3408,3428,3468,3481],{"_uid":3263,"text":3264,"title":3282,"kicker":3283,"component":122},"3e0e9b4e-0e61-475b-8ce1-422fe7876c92",{"type":100,"content":3265},[3266,3270,3274,3278],{"type":103,"content":3267},[3268],{"text":3269,"type":107},"Eine Geschäftsführung sieht viele Investitionsanträge, und jeder konkurriert um dasselbe Budget und dieselbe Aufmerksamkeit. Geprüft wird meist nach einem ähnlichen Muster, auch wenn es selten jemand ausspricht.",{"type":103,"content":3271},[3272],{"text":3273,"type":107},"Zuerst geht es um das Risiko. Was passiert, wenn das Projekt scheitert oder länger dauert, und was passiert, wenn wir gar nichts tun? Dann um die Kosten, also was Einführung und Betrieb kosten und wie sich das zum heutigen Stand verhält. Die dritte Frage betrifft den strategischen Nutzen: Zahlt das Vorhaben auf Unternehmensziele wie neue Märkte, Vertrieb oder Effizienz ein? Und schließlich will jemand wissen, warum das jetzt sein muss und nicht in zwei Jahren.",{"type":103,"content":3275},[3276],{"text":3277,"type":107},"Beantworten Sie diese vier Punkte vorab, wird die Diskussion kürzer. Lassen Sie sie offen, kommen sie als Rückfragen zurück, oft in der Sitzung selbst und ohne Zeit für eine gute Antwort.",{"type":103,"content":3279},[3280],{"text":3281,"type":107},"Manche Anträge scheitern schon an der Formulierung. 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Technikbegriffe brauchen Sie nur dort, wo es ohne sie nicht geht, und dann mit einer Erklärung in einem Halbsatz.",{"_uid":3297,"infos":3298,"title":3341,"subTitle":3342,"component":189},"239caacb-ae34-4346-a1b6-6006450d59cd",[3299,3313,3327],{"_uid":3300,"image":3301,"title":3306,"component":152,"description":3307},"193417ed-b592-4032-aacf-4ec135d63843",{"id":3302,"alt":3303,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":148,"filename":3304,"copyright":148,"fieldtype":38,"meta_data":3305,"is_external_url":33},230602311528922,"Icon: Waage","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002Fb7a79f23c0\u002Fwerbeberg-icon-waage-weiterbetrieb.png",{"alt":3303,"source":148,"copyright":148},"Was kostet es, wenn wir nichts tun?",{"type":100,"content":3308},[3309],{"type":103,"content":3310},[3311],{"text":3312,"type":107},"Die Kosten des Weiterbetriebs sind der Vergleichsmaßstab. 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Die Beschränkung hilft Ihnen selbst, weil Sie das Wichtigste zuerst nennen müssen. Details wandern in den Anhang.",{"type":103,"content":3352},[3353],{"text":3354,"type":107},"Am Anfang steht die Ausgangslage, also welches Problem Sie heute haben, in zwei, drei Sätzen. Darauf folgt das Ziel, messbar formuliert: Was soll nach dem Projekt anders sein? Die Lösung beschreiben Sie in einfachen Worten und ohne Produktvergleich. Danach kommen die Kosten für Einführung und Betrieb über fünf Jahre, gestellt neben die Kosten des Weiterbetriebs, und der Nutzen für Markt, Vertrieb, Effizienz und Risiko.",{"type":103,"content":3356},[3357],{"text":3358,"type":107},"Im zweiten Teil der Seite stehen die Risiken mit ihren Gegenmaßnahmen und das Vorgehen mit Pilot, Meilensteinen und Entscheidungspunkten. Ganz unten folgt der Beschlussvorschlag. Er fehlt erstaunlich oft, dabei kann ein Vorstand nur entscheiden, wenn klar ist, worüber. Formulieren Sie ihn konkret, etwa als Freigabe eines Pilotprojekts mit definiertem Budget und Zeitrahmen.",{"type":103,"content":3360},[3361,3363,3369],{"text":3362,"type":107},"Für den Kostenteil hilft ein TCO-Vergleich (Total Cost of Ownership, die Gesamtkosten über die Nutzungsdauer). Wie Sie die Kosten Ihrer bestehenden Website erheben, beschreibt unser Beitrag „",{"text":2294,"type":107,"marks":3364},[3365],{"type":1072,"attrs":3366},{"href":3367,"uuid":2299,"anchor":45,"target":3368,"linktype":352},"\u002Farticles\u002Fwas-die-alte-website-wirklich-kostet","_self",{"text":3370,"type":107},"“. Bei einer DXP auf Basis von Storyblok gehören zwei Verträge in die Rechnung. Die Storyblok-Lizenz schließt Ihr Unternehmen direkt mit Storyblok ab, bei der Auswahl des passenden Plans unterstützen wir Sie. Konzeption, Frontend-Entwicklung, Schnittstellen und Betreuung übernimmt Werbeberg.","Eine Seite, die mit einem Beschlussvorschlag endet",{"_uid":3373,"text":3374,"component":229},"80c09c01-0769-4eb4-a37f-c0d8067eb308",{"type":100,"content":3375},[3376],{"type":103,"content":3377},[3378,3380,3385],{"text":3379,"type":107},"Ein Pilot macht aus einer großen Entscheidung ein ",{"text":3381,"type":107,"marks":3382},"begrenztes Risiko",[3383],{"type":224,"attrs":3384},{"class":226},{"text":554,"type":107},{"_uid":3387,"text":3388,"title":3406,"kicker":3407,"component":122},"9b24518d-74da-4abe-8d2f-26295c3f6e24",{"type":100,"content":3389},[3390,3394,3398,3402],{"type":103,"content":3391},[3392],{"text":3393,"type":107},"Die meisten Einwände lassen sich vorhersehen. Wer sie kennt, baut die Antworten gleich in den Business Case ein und muss in der Sitzung nicht improvisieren.",{"type":103,"content":3395},[3396],{"text":3397,"type":107},"Fast immer fällt irgendwann der Satz, die aktuelle Website funktioniere doch. Das stimmt, nur verursacht sie laufende Kosten, die auf keiner Rechnung stehen, und genau die macht der TCO-Vergleich sichtbar. Ähnlich oft heißt es, das Ganze sei ein Marketingprojekt. Dann hilft der Hinweis, dass die Plattform Vertrieb, Produktdaten, IT-Sicherheit und neue Märkte betrifft und dass IT und Einkauf den Vorschlag bereits mitgeprüft haben.",{"type":103,"content":3399},[3400],{"text":3401,"type":107},"Hat das Unternehmen schon einen Relaunch erlebt, der aus dem Ruder gelaufen ist, kommt diese Erfahrung auf den Tisch. Ihre Antwort darauf ist das Pilotprojekt mit festem Umfang und einem klaren Entscheidungspunkt. Die Sorge, sich von einem neuen Anbieter abhängig zu machen, entkräftet die Architektur. Bei Headless sind Inhalte und Frontend getrennt. Inhalte lassen sich über Schnittstellen exportieren, und das Frontend kann weiterentwickelt oder ersetzt werden.",{"type":103,"content":3403},[3404],{"text":3405,"type":107},"Bleibt der Einwand, die IT habe keine Kapazität. Den nehmen Sie vorweg, indem Sie den Aufwand für die IT vorab abstimmen und im Zeitplan berücksichtigen. Am schwierigsten ist oft die kürzeste Frage: Warum gerade jetzt? Hier brauchen Sie einen konkreten Anlass aus Ihrem Haus, etwa auslaufenden Support für das alte System, einen geplanten Markteintritt oder eine Messe, zu der die neuen Produktseiten stehen müssen.","„Die Website funktioniert doch“ und andere Sätze aus der Sitzung","Einwände vorbereiten",{"_uid":3409,"text":3410,"component":139},"a9577157-281f-413c-a12f-d2ef5e1c1714",{"type":100,"content":3411},[3412,3416,3420,3424],{"type":103,"content":3413},[3414],{"text":3415,"type":107},"Ein Vorschlag, den IT und Einkauf zum ersten Mal in der Vorstandssitzung sehen, erzeugt Widerstand. Beide Bereiche haben berechtigte Anforderungen, und beide fragt der Vorstand nach ihrer Meinung. Mit der IT sprechen Sie deshalb vorher über Sicherheit, Betrieb, Schnittstellen zu bestehenden Systemen und SSO (Single Sign-on, also die Anmeldung mit dem bestehenden Firmenkonto).",{"type":103,"content":3417},[3418],{"text":3419,"type":107},"Mit dem Einkauf klären Sie, wie Lizenz, Dienstleistung und Betrieb vertraglich getrennt sind und welche Vergleichsangebote nötig sind. Tauchen die Punkte beider Bereiche im Business Case auf, hat der Vorschlag mehr Gewicht.",{"type":103,"content":3421},[3422],{"text":3423,"type":107},"Offen ist dann nur noch, wie groß der erste Schritt sein soll. Big Bang bedeutet, alles auf einmal an einem Stichtag umzustellen. Das ist für Vorstände schwer zu genehmigen, weil Kosten und Risiko gleich zu Beginn vollständig anfallen. 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Als Grundlage für Ihre interne Vorlage vor Geschäftsführung oder Vorstand.",{"id":3475,"alt":3476,"name":28,"focus":28,"title":3477,"source":148,"filename":3478,"copyright":148,"fieldtype":38,"meta_data":3479,"is_external_url":33},230564568376008,"Whitepaper Eine Seite für den Vorstand mit Business Case, Einwänden und Pilotplan","Whitepaper: Eine Seite für den Vorstand","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F0e68cdadd6\u002Fwerbeberg-whitepaper-dxp-business-case-vorstand.pdf",{"alt":3476,"title":3477,"source":148,"copyright":148},[],{"_uid":3482,"title":3483,"subTitle":2519,"component":340,"alignCenter":21,"description":3484,"callToAction":3490,"containerStyle":33,"applyPrimaryLinkToTitle":33},"4d9a599d-8ddf-4a06-b0fb-d13a7ffcef72","Was hinter einer DXP steckt",{"type":100,"content":3485},[3486],{"type":103,"content":3487},[3488],{"text":3489,"type":107},"Auf unserer Lösungsseite lesen Sie, wie eine DXP auf Basis von Storyblok und individuellem Frontend aufgebaut ist. Das hilft beim Abschnitt Lösung in Ihrem Business Case.",[3491],{"_uid":3492,"link":3493,"type":355,"label":356,"component":357},"b59e9798-41ce-448e-be4e-58c6e4af13c3",{"id":351,"url":28,"linktype":352,"fieldtype":353,"cached_url":354,"prep":21},{"type":100,"content":3495},[3496,3502,3506],{"type":103,"content":3497},[3498],{"text":3499,"type":107,"marks":3500},"Eine DXP bekommt ihre Freigabe selten deshalb, weil das Marketing sie sich wünscht. Vorstand und Geschäftsführung prüfen Risiko, Kosten, strategischen Nutzen und den Zeitpunkt. Wer seine Argumente in diese Kategorien übersetzt und IT und Einkauf vorher einbindet, geht mit einem stärkeren Antrag in die Sitzung, vor allem wenn er mit einem begrenzten Pilot beginnt.",[3501],{"type":366},{"type":103,"content":3503},[3504],{"text":3505,"type":107},"Für die Marketingleiterin liegt der Nutzen auf der Hand. Die Redaktion baut eine neue Produktseite selbst, statt ein Ticket bei der Agentur aufzugeben und auf einen freien Termin zu warten. DXP steht für Digital Experience Platform, ein System, das Inhalte an einer Stelle verwaltet und an Website, Portale, Datenblätter oder Apps ausspielt.",{"type":103,"content":3507},[3508],{"text":3509,"type":107},"In der Vorstandssitzung klingt dasselbe Anliegen schnell nach einer Werkzeugfrage des Marketings. Daneben liegen andere Anträge, die um dasselbe Budget konkurrieren, etwa ein neues ERP-Modul oder eine zusätzliche Stelle im Vertrieb. Damit die DXP dort besteht, muss sie in der Sprache der Geschäftsführung ankommen.",{"value":3511,"plugin":379},[377,2548],{"id":28,"url":381,"target":382,"linktype":383,"fieldtype":353,"cached_url":381},{"type":100,"content":3514},[3515,3519],{"type":103,"content":3516},[3517],{"text":3518,"type":107},"Sie bereiten eine Vorstandsvorlage vor und möchten Ihre Argumente vorab prüfen lassen? Im Erstgespräch gehen wir Ihren Entwurf durch und besprechen, welche Fragen noch offen sind.",{"type":103,"content":3520},[3521],{"text":3522,"type":107},"Werbeberg ist seit 2017 Storyblok Certified Partner. Mit Markus Geilehner haben wir einen Storyblok MVP im Team.",[3524],{"_uid":3525,"title":3526,"ogImage":3527,"ogTitle":3253,"component":40,"description":3532,"ogDescription":3532},"9fb2429c-61f7-4b8e-bfb7-44f59f2e2760","Vier Fragen, an denen Ihre DXP im Vorstand hängt | Werbeberg",{"id":3528,"alt":3529,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":401,"filename":3530,"copyright":28,"fieldtype":38,"meta_data":3531,"is_external_url":33},230518688684479,"Stahlbauteil hängt an vier Ketten über einer Werkbank","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F62d2087708\u002Fdxp-im-vorstand-vier-fragen-werbeberg.jpg",{"alt":3529,"source":401},"Risiko, Kosten, Nutzen, Zeitpunkt: Nach diesen vier Fragen prüft der Vorstand Ihre DXP. So bereiten Sie Business Case, Einwände und Pilot vor.","Business Case gemeinsam schärfen",{"id":3528,"alt":3529,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":401,"filename":3530,"copyright":28,"fieldtype":38,"meta_data":3535,"is_external_url":33},{"alt":3529,"source":401},{"id":3528,"alt":3529,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":401,"filename":3530,"copyright":28,"fieldtype":38,"meta_data":3537,"is_external_url":33},{"alt":3529,"source":401},{"id":3539,"alt":3540,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":401,"filename":3541,"copyright":28,"fieldtype":38,"meta_data":3542,"is_external_url":33},230520847624934,"Video: Stahlbauteil hängt an vier Ketten","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F5c1863bf12\u002Fdxp-im-vorstand-vier-fragen-werbeberg.mp4",{"alt":3540,"source":401},{"_uid":3544,"items":3545,"plugin":426},"baeae52c-fd18-41f1-9fcc-2265eecbed67",[3546,3547,3548,3549,3550],"Vorstände prüfen Vorhaben nach Risiko, Kosten, strategischem Nutzen und Zeitpunkt.","Marketing-Argumente wirken erst, wenn sie in Marktgeschwindigkeit, Unabhängigkeit und Folgekosten übersetzt sind.","Ein Business Case auf einer Seite zwingt zur Klarheit und endet mit einem konkreten Beschlussvorschlag.","IT und Einkauf sollten mitreden, bevor der Vorschlag im Vorstand liegt.","Ein Pilot mit klar begrenztem Umfang senkt das Risiko, das der Vorstand genehmigen muss.","dxp-im-vorstand-durchbringen","en\u002Farticles\u002Fdxp-im-vorstand-durchbringen",-590,[431],"ec2d13bc-9615-427d-a06b-414429835625","2026-10-14T10:43:27.644Z",[],"articles\u002Fdxp-im-vorstand-durchbringen",[3560],{"path":3558,"name":45,"lang":54,"published":45},{"name":3562,"created_at":3563,"published_at":3564,"updated_at":3565,"id":3566,"uuid":3567,"content":3568,"slug":3841,"full_slug":3842,"sort_by_date":45,"position":3843,"tag_list":3844,"is_startpage":33,"parent_id":432,"meta_data":45,"group_id":3845,"first_published_at":3846,"release_id":45,"lang":54,"path":45,"alternates":3847,"default_full_slug":3848,"translated_slugs":3849},"Warum die CMS-Lizenz nicht in unserem Angebot steht","2026-09-23T07:43:54.610Z","2026-10-14T16:10:11.611Z","2026-10-14T16:10:11.646Z",223067482593061,"f56735d2-4a87-457a-848d-cb7e9c2f05c0",{"_uid":3569,"body":3570,"text":3781,"title":3562,"topics":3797,"ctaLink":3801,"ctaText":3802,"pageSeo":3812,"category":6,"ctaLabel":406,"ctaTitle":3823,"cardImage":3824,"component":20,"coverImage":3826,"coverVideo":3828,"ctaSubTitle":417,"keyTakeaways":3833},"89d037d2-e2af-4e43-8ff0-dd7ff388858b",[3571,3593,3609,3656,3678,3693,3715,3755,3768],{"_uid":3572,"text":3573,"title":3591,"kicker":3592,"component":122},"f5d237d0-0f23-473f-828c-cf1f43d17851",{"type":100,"content":3574},[3575,3579,3583,3587],{"type":103,"content":3576},[3577],{"text":3578,"type":107},"Werbeberg verkauft keine Storyblok-Lizenzen. Den Vertrag für das CMS schließt Ihr Unternehmen direkt mit Storyblok ab und ist damit selbst Vertragspartner des eigenen Storyblok-Space. Ein Space ist der abgeschlossene Bereich, in dem Ihre Inhalte, Bilder, Sprachen und Benutzer liegen.",{"type":103,"content":3580},[3581],{"text":3582,"type":107},"Storyblok ist Software-as-a-Service (SaaS). Der Hersteller betreibt und aktualisiert das System, Sie zahlen laufend dafür. Viele Einkaufsabteilungen kennen noch das ältere Modell: Software einmal kaufen, jährlich Wartung zahlen, eigene Server betreiben und alle paar Jahre ein größeres Upgrade-Projekt stemmen. Diese großen Versionssprünge beim CMS fallen mit SaaS weitgehend weg.",{"type":103,"content":3584},[3585],{"text":3586,"type":107},"Ein Teil der Kosten wandert dadurch von der Investition in den laufenden Aufwand. Wie das intern verbucht wird, klären Sie am besten früh mit der Buchhaltung, bevor die Budgetplanung für das nächste Jahr steht.",{"type":103,"content":3588},[3589],{"text":3590,"type":107},"Mit dem Storyblok-Vertrag bleiben Sie trotzdem nicht auf sich gestellt. Wir helfen bei der Auswahl des passenden Plans und richten den Space gemeinsam mit Ihnen ein, also Komponenten, Sprachen und Benutzer. Welche Funktionen Ihr Storyblok-Vertrag enthält, klären wir gemeinsam vor dem Start.","Sie unterschreiben bei Storyblok, wir bauen die Website","Wer mit wem abschließt",{"_uid":3594,"text":3595,"component":139},"a01c562d-5144-4379-8d77-469aad5b2ef2",{"type":100,"content":3596},[3597,3601,3605],{"type":103,"content":3598},[3599],{"text":3600,"type":107},"Was im Angebot von Werbeberg steht, ist unsere eigene Arbeit. Einmalig fallen Konzeption und Design an, die Entwicklung des Frontends, die Anbindung von Schnittstellen zu Systemen wie PIM oder ERP, die Übernahme bestehender Inhalte und die Schulung Ihrer Redaktion. Diese Kosten entstehen bis zum Go-live, denn das Frontend ist individuell für Sie entwickelter Code und wird einmal gebaut.",{"type":103,"content":3602},[3603],{"text":3604,"type":107},"Nach dem Start kommen laufende Leistungen dazu. Die Betreuung umfasst Updates, Sicherheitspatches, Monitoring und Hilfe bei Fragen und wird als Pauschale oder über ein Stundenkontingent abgerechnet. Weiterentwicklung ist optional: neue Seitentypen, eine zusätzliche Sprache, eine weitere Schnittstelle oder Inhalte wie Film und 3D. Solche Aufträge laufen meist nach Aufwand oder über ein Budget pro Jahr.",{"type":103,"content":3606},[3607],{"text":3608,"type":107},"Der dritte Posten ist das Hosting des Frontends, zum Beispiel auf einer Cloud-Plattform. Seine Kosten hängen von den Zugriffszahlen ab und davon, welche Anforderungen Sie an Serverstandort und Verfügbarkeit stellen. Wo das Frontend läuft und wer den Hosting-Vertrag hält, legen wir vor dem Projektstart gemeinsam fest.",{"_uid":3610,"infos":3611,"title":3654,"subTitle":3655,"component":189},"fe159c0d-f2c6-4d2d-afb6-9222e4372b24",[3612,3626,3640],{"_uid":3613,"image":3614,"title":3619,"component":152,"description":3620},"d2ccc86b-9047-4af5-90d3-3c57e7dcd64d",{"id":3615,"alt":3616,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":148,"filename":3617,"copyright":148,"fieldtype":38,"meta_data":3618,"is_external_url":33},230602674737698,"Icon: Lizenzvertrag","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002Ff5cf2a782f\u002Fwerbeberg-icon-lizenz-vertrag.png",{"alt":3616,"source":148,"copyright":148},"Storyblok-Lizenz",{"type":100,"content":3621},[3622],{"type":103,"content":3623},[3624],{"text":3625,"type":107},"Vertrag direkt zwischen Ihrem Unternehmen und Storyblok, laufend im Abo. Wir helfen bei der Planauswahl und bei der Einrichtung des Space.",{"_uid":3627,"image":3628,"title":3633,"component":152,"description":3634},"47200ea8-befc-4995-b04c-5400459686a6",{"id":3629,"alt":3630,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":148,"filename":3631,"copyright":148,"fieldtype":38,"meta_data":3632,"is_external_url":33},230602294288853,"Icon: Code und Zahnrad","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002Fcea184abb9\u002Fwerbeberg-icon-leistungen-code-zahnrad.png",{"alt":3630,"source":148,"copyright":148},"Leistungen von Werbeberg",{"type":100,"content":3635},[3636],{"type":103,"content":3637},[3638],{"text":3639,"type":107},"Konzeption, Frontend, Schnittstellen, Migration und Schulung einmalig bis zum Go-live. 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Wer den Vertrag hält, legen wir vor Projektstart fest.","Drei Posten, klar getrennt","Wer was abrechnet und wie oft",{"_uid":3657,"text":3658,"title":3676,"kicker":3677,"component":122},"747d2912-c53a-463e-81c8-557804027c78",{"type":100,"content":3659},[3660,3664,3668,3672],{"type":103,"content":3661},[3662],{"text":3663,"type":107},"Für den Einkauf ist der direkte Storyblok-Vertrag mehr als eine Formalie. Weil Ihr Unternehmen Vertragspartner ist, liegen Space und Inhalte von Anfang an bei Ihnen und nicht bei der Agentur. Endet die Zusammenarbeit mit uns irgendwann, müssen Sie nichts zurückfordern und keinen Account übertragen lassen. Sie geben uns Zugriff auf Ihren Space und können ihn auch wieder entziehen.",{"type":103,"content":3665},[3666],{"text":3667,"type":107},"Die Verträge bleiben dadurch sauber getrennt. Storyblok ist für den Betrieb des CMS zuständig, Werbeberg für Frontend, Schnittstellen und Betreuung. Das gilt auch für den Datenschutz: Den Auftragsverarbeitungsvertrag nach DSGVO für das CMS schließen Sie direkt mit Storyblok, für das Hosting des Frontends braucht es einen eigenen.",{"type":103,"content":3669},[3670],{"text":3671,"type":107},"Beim Frontend stellt sich die Frage anders. Es ist individuell für Sie entwickelter Code, und im Vertrag sollte stehen, welche Nutzungsrechte Sie daran erhalten und ob Sie Zugriff auf das Code-Repository bekommen. Dann kann im Zweifel auch ein anderer Dienstleister weiterarbeiten. Die Regelung bei Werbeberg: [PLATZHALTER: Regelung Nutzungsrechte und Repository-Zugang].",{"type":103,"content":3673},[3674],{"text":3675,"type":107},"Bleibt der Ausstieg. Headless heißt, dass Storyblok Inhalte über eine Schnittstelle (API) bereitstellt. Über dieselbe Schnittstelle lassen sich die Inhalte in einem strukturierten Format (JSON) exportieren. Ein späterer Wechsel des Frontends, des Dienstleisters oder sogar des CMS ist damit technisch vorbereitet.","Wem gehört der Space, wem der Code?","Datenhoheit",{"_uid":3679,"text":3680,"component":229},"bd45f841-8e0a-4851-9a9d-b20a5b3ea9b4",{"type":100,"content":3681},[3682],{"type":103,"content":3683},[3684,3686,3691],{"text":3685,"type":107},"Wer den Storyblok-Vertrag ",{"text":3687,"type":107,"marks":3688},"selbst unterschreibt",[3689],{"type":224,"attrs":3690},{"class":226},{"text":3692,"type":107},", muss seine Inhalte nie zurückverlangen.",{"_uid":3694,"text":3695,"title":3713,"kicker":3714,"component":122},"43962db1-3a8c-452c-a37c-f2c1b510c658",{"type":100,"content":3696},[3697,3701,3705,3709],{"type":103,"content":3698},[3699],{"text":3700,"type":107},"DXP-Angebote sind sehr unterschiedlich aufgebaut. Ein niedriger Projektpreis kann mit hohen Wartungskosten einhergehen, und manche Angebote enthalten die CMS-Lizenz, andere nicht. Wer ein solches Paket mit unserem Angebot vergleicht, muss den direkten Storyblok-Vertrag dazurechnen, sonst stimmt der Vergleich nicht.",{"type":103,"content":3702},[3703],{"text":3704,"type":107},"Vergleichbar werden Angebote erst mit einer einheitlichen Sicht. Legen Sie alle Posten über denselben Zeitraum nebeneinander, am besten über die geplante Nutzungsdauer der Plattform, und trennen Sie einmalige, laufende und optionale Kosten in jedem Angebot gleich. Bei der Betreuung lohnt der genaue Blick auf Reaktionszeiten, enthaltene Stunden und Updates. Fragen Sie außerdem ausdrücklich nach, was nicht enthalten ist.",{"type":103,"content":3706},[3707],{"text":3708,"type":107},"Vor der Unterschrift sollte klar sein, welche Posten einmalig, laufend oder optional sind und wer Vertragspartner von Storyblok ist. Der Space sollte auf Ihr Unternehmen laufen. Dazu kommen die Nutzungsrechte am Frontend-Code und der Zugang zum Repository, der Hosting-Standort samt der Frage, wer den Hosting-Vertrag hält, die Auftragsverarbeitungsverträge sowie Umfang, Laufzeit und Kündbarkeit der Betreuung.",{"type":103,"content":3710},[3711],{"text":3712,"type":107},"Zwei Fragen gehen im Alltag gern unter: wie Weiterentwicklungen abgerechnet werden und auf welchem Weg Sie Ihre Inhalte exportieren, falls Sie den Anbieter wechseln. Alle diese Punkte haben wir in einer Checkliste für den Einkauf zusammengefasst, die Sie unten anfordern können.","Was der Einkauf fragen sollte, bevor er unterschreibt","Angebote vergleichen",{"_uid":3716,"text":3717,"title":318,"kicker":319,"component":122},"d0547980-f270-4a94-8e0b-58d93c6fbd78",{"type":100,"content":3718},[3719,3723],{"type":103,"content":3720},[3721],{"text":3722,"type":107},"Für Einkauf, Geschäftsführung und Buchhaltung in fünf Punkten:",{"type":285,"content":3724},[3725,3731,3737,3743,3749],{"type":288,"content":3726},[3727],{"type":103,"content":3728},[3729],{"text":3730,"type":107},"Die Storyblok-Lizenz schließen wir direkt mit Storyblok ab. Werbeberg verkauft sie nicht, hilft aber bei Planauswahl und Einrichtung.",{"type":288,"content":3732},[3733],{"type":103,"content":3734},[3735],{"text":3736,"type":107},"Werbeberg verrechnet Konzeption, Frontend, Schnittstellen, Migration und Schulung einmalig, die Betreuung laufend und Weiterentwicklung nach Bedarf.",{"type":288,"content":3738},[3739],{"type":103,"content":3740},[3741],{"text":3742,"type":107},"Das Hosting des Frontends ist ein eigener laufender Posten. Wo das Frontend läuft und wer den Hosting-Vertrag hält, legen wir vor Projektstart mit Werbeberg fest.",{"type":288,"content":3744},[3745],{"type":103,"content":3746},[3747],{"text":3748,"type":107},"Weil wir selbst Vertragspartner von Storyblok sind, liegen Space und Inhalte bei uns. Nutzungsrechte am Frontend-Code regeln wir im Vertrag mit Werbeberg.",{"type":288,"content":3750},[3751],{"type":103,"content":3752},[3753],{"text":3754,"type":107},"Angebote vergleichen wir über denselben Zeitraum und rechnen beim Werbeberg-Angebot den Storyblok-Vertrag dazu.",{"_uid":3756,"title":3757,"subTitle":3758,"component":324,"recipients":3759,"description":3760,"submitLabel":328,"assetToDownload":3761,"additionalFormFields":3767},"456cc3bf-f3b9-406f-a754-b748cb0bf164","Checkliste für den Einkauf","PDF zum Weiterleiten",[326],"Alle Fragen zu Vertragspartnern, Storyblok-Space, Hosting, Betreuung, Nutzungsrechten und Ausstieg auf einer Seite. Damit prüfen Sie DXP-Angebote strukturiert und vergleichen sie auf derselben Grundlage.",{"id":3762,"alt":3763,"name":28,"focus":28,"title":3764,"source":148,"filename":3765,"copyright":148,"fieldtype":38,"meta_data":3766,"is_external_url":33},230564560396999,"Whitepaper Drei Verträge, ein Projekt mit Checkliste für den Einkauf","Whitepaper: Drei Verträge, ein Projekt","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002Ff23946a706\u002Fwerbeberg-whitepaper-dxp-einkauf-vertraege-checkliste.pdf",{"alt":3763,"title":3764,"source":148,"copyright":148},[],{"_uid":3769,"title":3770,"subTitle":660,"component":340,"alignCenter":21,"description":3771,"callToAction":3777,"containerStyle":33,"applyPrimaryLinkToTitle":33},"6ad682be-5607-48fa-b54d-224b031f32e3","Mehr über unsere DXP-Lösung",{"type":100,"content":3772},[3773],{"type":103,"content":3774},[3775],{"text":3776,"type":107},"Werbeberg ist seit 2017 Storyblok Certified Partner. Hier sehen Sie, wie wir Digital Experience Platforms aufbauen und betreiben.",[3778],{"_uid":3779,"link":3780,"type":355,"label":356,"component":357},"7d6095b4-12db-436d-b39c-e1f39e254a06",{"id":351,"url":28,"linktype":352,"fieldtype":353,"cached_url":354,"prep":21},{"type":100,"content":3782},[3783,3789,3793],{"type":103,"content":3784},[3785],{"text":3786,"type":107,"marks":3787},"Bei einer DXP mit Storyblok schließt Ihr Unternehmen den Lizenzvertrag für das CMS direkt mit Storyblok ab. Werbeberg liefert Konzeption, Frontend, Schnittstellen und Betreuung, das Hosting ist ein eigener Posten. Der Einkauf bekommt dadurch getrennte Verträge, und Space und Inhalte gehören von Anfang an Ihrem Unternehmen.",[3788],{"type":366},{"type":103,"content":3790},[3791],{"text":3792,"type":107},"Das Angebot liegt auf dem Tisch, und die Einkäuferin geht es Position für Position durch. Sie findet Konzeption, Frontend-Entwicklung, Schnittstellen und Betreuung, aber keine Zeile für das CMS. 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Im Erstgespräch gehen wir die Posten gemeinsam durch und klären, was Sie direkt mit Storyblok vereinbaren und was mit uns.",{"type":103,"content":3809},[3810],{"text":3811,"type":107},"Das Gespräch ist kostenlos und unverbindlich.",[3813],{"_uid":3814,"title":3815,"ogImage":3816,"ogTitle":3562,"component":40,"description":3821,"ogDescription":3822},"0d130543-18b1-4a14-adfb-b602fde3a7b0","Warum die CMS-Lizenz nicht im Agenturangebot steht | Werbeberg",{"id":3817,"alt":3818,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":401,"filename":3819,"copyright":28,"fieldtype":38,"meta_data":3820,"is_external_url":33},230518590474685,"Versiegelter Briefumschlag mit Messingschlüssel auf einer dunklen Werkbank","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F4bd6104d12\u002Fcms-lizenz-direkt-storyblok-werbeberg.jpg",{"alt":3818,"source":401},"Storyblok-Lizenz direkt, Werbeberg-Leistungen und Hosting getrennt: welche Verträge eine DXP braucht und was der Einkauf prüfen sollte.","Warum Sie die CMS-Lizenz direkt mit Storyblok abschließen, was Werbeberg verrechnet und wie der Einkauf Datenhoheit und Angebote prüft.","Angebot und Verträge besprechen",{"id":3817,"alt":3818,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":401,"filename":3819,"copyright":28,"fieldtype":38,"meta_data":3825,"is_external_url":33},{"alt":3818,"source":401},{"id":3817,"alt":3818,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":401,"filename":3819,"copyright":28,"fieldtype":38,"meta_data":3827,"is_external_url":33},{"alt":3818,"source":401},{"id":3829,"alt":3830,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":401,"filename":3831,"copyright":28,"fieldtype":38,"meta_data":3832,"is_external_url":33},230520224172719,"Video: Briefumschlag mit Schlüssel auf dunkler Werkbank","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F0e9108a5fd\u002Fcms-lizenz-direkt-storyblok-werbeberg.mp4",{"alt":3830,"source":401},{"_uid":3834,"items":3835,"plugin":426},"12b0d709-839f-4c51-8984-3830cb995592",[3836,3837,3838,3839,3840],"Die Storyblok-Lizenz schließt Ihr Unternehmen direkt mit Storyblok ab, Werbeberg hilft bei Planauswahl und Einrichtung.","Werbeberg verrechnet Konzeption, Frontend und Schnittstellen einmalig, Betreuung laufend und Weiterentwicklung nach Bedarf.","Das Hosting des Frontends ist ein eigener laufender Kostenposten, Standort und Vertragspartner werden vor Projektstart gemeinsam festgelegt.","Als Vertragspartner von Storyblok behalten Sie die Hoheit über Space und Inhalte, die Verträge bleiben klar getrennt.","Angebote werden erst vergleichbar, wenn alle Posten über denselben Zeitraum und mit derselben Gliederung betrachtet werden.","cms-lizenz-direkt-mit-storyblok","en\u002Farticles\u002Fcms-lizenz-direkt-mit-storyblok",-600,[431],"14c38bac-7315-4506-940e-588169851d59","2026-10-14T10:43:02.194Z",[],"articles\u002Fcms-lizenz-direkt-mit-storyblok",[3850],{"path":3848,"name":45,"lang":54,"published":45},19,[2796,6,3853,3854,3855,3856,3857,3858],"Services","Techday","Förderung","Design","Web","Neuigkeiten"]