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Deshalb kämpfen Werbende geradezu um die Aufmerksamkeit der Nutzer*innen und holen dabei alle Tricks aus dem Ärmel hervor, die man sich nur vorstellen kann.",{"type":132},{"text":353,"type":111},"Es werden beispielsweise Spiele, Videos oder andere Formate herangezogen, durch die die Besucher*innen ",{"text":355,"type":111,"marks":356},"interaktiv ",[357],{"type":114},{"text":359,"type":111},"in die Werbung miteingebunden werden. Das ist schlau, denn auf diese Weise werden nicht nur wertvolle Klicks generiert, sondern es wird zugleich das Branding der Marke gestärkt, was durch die",{"text":361,"type":111,"marks":362}," steigende Markenbekanntheit",[363],{"type":114},{"text":365,"type":111},".",{"type":107},{"type":107,"content":368},[369],{"text":370,"type":111},"Durch Einbinden von Spielen, Videos und anderen Formaten, wird der Nutzer interaktiv in die Werbung eingebunden. 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Einige Beispiele für Rich-Media-Anzeigen in der Werbung sind:",{"type":101,"content":376},[377,383,389,395],{"type":104,"content":378},[379],{"type":107,"content":380},[381],{"text":382,"type":111},"Ein Werbebanner mit integrierter Möglichkeit, einem Unternehmen in einem sozialen Netzwerk zu folgen,",{"type":104,"content":384},[385],{"type":107,"content":386},[387],{"text":388,"type":111},"Produktdarstellungen in 360-Grad-Ansicht,",{"type":104,"content":390},[391],{"type":107,"content":392},[393],{"text":394,"type":111},"Produktvideos mit Inhalten, die der User selbst verändern kann,",{"type":104,"content":396},[397],{"type":107,"content":398},[399],{"text":400,"type":111},"Interaktive Videoformate, in denen der Nutzer verschiedene Auswahloptionen hat, etc.",{"type":107},{"type":107,"content":403},[404],{"text":405,"type":111},"Der Einsatz von Rich Media Content weckt das Interesse der Nutzer und erhöht die Verweildauer auf der Webseite, was wiederum positive Auswirkungen auf das Suchmaschinen-Ranking haben kann.",{"type":107},{"type":107,"content":408},[409],{"text":410,"type":111,"marks":411},"Vorteile",[412],{"type":114},{"type":101,"content":414},[415,421,427,433,439],{"type":104,"content":416},[417],{"type":107,"content":418},[419],{"text":420,"type":111},"Mehr Aufmerksamkeit von Usern",{"type":104,"content":422},[423],{"type":107,"content":424},[425],{"text":426,"type":111},"Möglichkeit für qualitativ hochwertigen Content",{"type":104,"content":428},[429],{"type":107,"content":430},[431],{"text":432,"type":111},"Höhere Interaktion",{"type":104,"content":434},[435],{"type":107,"content":436},[437],{"text":438,"type":111},"Positive Auswirkung auf Suchmaschinenoptimierung",{"type":104,"content":440},[441],{"type":107,"content":442},[443],{"text":444,"type":111},"Messbares Engagement der User (Klick- und Abbruchraten, wie lange schaut ein User ein Video an, etc.)",{"type":107},{"type":107,"content":447},[448],{"text":449,"type":111,"marks":450},"Nachteile",[451],{"type":114},{"type":101,"content":453},[454,460,466],{"type":104,"content":455},[456],{"type":107,"content":457},[458],{"text":459,"type":111},"Aufwendige Erstellung,",{"type":104,"content":461},[462],{"type":107,"content":463},[464],{"text":465,"type":111},"Bei zu großzügigem Einsatz drohen Ablehnung der Nutzer*innen,",{"type":104,"content":467},[468],{"type":107,"content":469},[470],{"text":471,"type":111},"Technische Voraussetzungen müssen gegeben sein, sonst kann die Funktionalität eingeschränkt sein.","Wie du mehr Interaktion auf deiner Website erreichst",{"id":28,"url":204,"email":204,"linktype":205,"fieldtype":206,"cached_url":204},{"type":98,"content":475},[476],{"type":107,"content":477},[478],{"text":212,"marks":479},[],[481],{"_uid":482,"title":483,"ogImage":484,"ogTitle":483,"component":40,"description":485,"ogDescription":485},"e6582d01-b2f9-4d9e-84d9-0cde937c6076","We(r)binar: Rich Media Content",{"filename":28},"Wie du mehr Interaktion auf deiner Website erreichst, erfährst du hier im Blogbeitrag!",{"id":487,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":488,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},7177063,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F186536\u002F800x450\u002Ff9d77436b9\u002Fwb_werbinar_richmediacontent.jpg",{"id":487,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":488,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},"mehr-interaktionen-auf-der-webseite-mit-rich-media-content-ist-es-moeglich","articles\u002Fmehr-interaktionen-auf-der-webseite-mit-rich-media-content-ist-es-moeglich",460,[],"ddf328a0-e232-4a03-a660-7e323ba206cf","2023-04-06T12:57:45.527Z",[],[498],{"path":491,"name":45,"lang":54,"published":45},{"name":500,"created_at":501,"published_at":502,"updated_at":503,"id":504,"uuid":505,"content":506,"slug":720,"full_slug":721,"sort_by_date":45,"position":722,"tag_list":723,"is_startpage":33,"parent_id":232,"meta_data":45,"group_id":724,"first_published_at":725,"release_id":45,"lang":50,"path":45,"alternates":726,"default_full_slug":721,"translated_slugs":727},"Marketing im Wandel der Zeit","2024-04-04T14:09:12.653Z","2024-11-11T14:39:02.560Z","2024-11-11T14:39:02.592Z",473004098,"16f42de2-61dc-477f-b433-7c4789cb473f",{"_uid":507,"body":508,"text":509,"title":500,"ctaLink":703,"ctaText":704,"pageSeo":710,"category":220,"ctaLabel":221,"ctaTitle":222,"cardImage":716,"component":20,"coverImage":719,"ctaSubTitle":227},"1a915c31-a2bc-4d58-a2e8-3642574dd55f",[],{"type":98,"content":510},[511,518,519,529,533,534,544,551,552,562,566,567,577,584,585,595,599,600,610,614,615,625,638,639,666,667,693],{"type":107,"content":512},[513,515,516],{"text":514,"type":111},"In den fünfziger bis zu den neunziger Jahren besaßen klassische Reklame Kultwert.",{"type":132},{"text":517,"type":111},"Doch je größer die Produktvielfalt wurde, mussten sich Unternehmen desto intensiver mit Werbung auseinandersetzen und so versuchen, Kunden für sich zu gewinnen. Die Entwicklung des Marketing ging in dieser Zeit rasant voran. Einteilen lässt sich diese in sieben Phasen:",{"type":107},{"type":101,"content":520},[521],{"type":104,"content":522},[523],{"type":107,"content":524},[525],{"text":526,"type":111,"marks":527},"1950er: Produktorientierung",[528],{"type":114},{"type":107,"content":530},[531],{"text":532,"type":111},"Nach den Kriegsjahren begann langsam der Wirtschaftsboom. Werbung war zu der Zeit noch nicht notwendig, denn erst wenn das Angebot die Nachfrage übersteigt, sind die Unternehmen gezwungen, Kunden von sich zu überzeugen. 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Erstmals war es jetzt möglich, Werbung interaktiv zu gestalten. Dank Chats und E-Mails war die Werbung nicht mehr zwingend einseitig, sondern öffnete den Dialog zwischen Kunde und Unternehmen.",{"type":107},{"type":101,"content":616},[617],{"type":104,"content":618},[619],{"type":107,"content":620},[621],{"text":622,"type":111,"marks":623},"Ab 2010: Netzwerkorientierung",[624],{"type":114},{"type":107,"content":626},[627,629,636],{"text":628,"type":111},"Dank der boomenden sozialen Netzwerke wurde der Austausch zwischen Unternehmen und Kunden noch unmittelbarer. Ebenso diesem zu verdanken waren gänzlich neue Formate wie das ",{"text":630,"type":111,"marks":631},"Influencer-Marketing",[632],{"type":123,"attrs":633},{"href":634,"uuid":45,"anchor":45,"custom":635,"target":126,"linktype":127},"\u002Fblog\u002Finfluencer-marketing\u002F",{},{"text":637,"type":111},". Werbung sollte sich ab hier nicht mehr wie Werbung anfühlen, sondern als Mehrwert und willkommene Information wahrgenommen werden.",{"type":107},{"type":107,"content":640},[641,643,647,655,658,660,661,663,664],{"text":642,"type":111},"Während früher die Werbung als einzige Marketingmaßnahme alle Marketingziele wie Kundenbindung, Branding, etc. verfolgen musste, dient sie heute fast nur noch dem reinen Vertrieb. Aspekte wie Emotionalisierung oder Loyalität werden nun durch Inbound-Marketing in Form von SEO, Social-Media- und",{"text":644,"type":111,"marks":645}," ",[646],{"type":114},{"text":648,"type":111,"marks":649},"Content-Marketing",[650,654],{"type":123,"attrs":651},{"href":652,"uuid":45,"anchor":45,"custom":653,"target":126,"linktype":127},"\u002Fblog\u002Fcontent-marketing\u002F",{},{"type":114},{"text":644,"type":111,"marks":656},[657],{"type":114},{"text":659,"type":111},"bedient.",{"type":132},{"text":662,"type":111},"Die wesentlichen Änderungen im Betrachtungswinkel von Marketing bedeutet auch, dass sich dessen Kernaufgaben verschoben haben. Lange standen unangefochten das Produkt und dessen Gestaltung, die Preissetzung, Promotion durch Kommunikation und Image und die Platzierung, also der Vertrieb als Instrumente im Zentrum.",{"type":132},{"text":665,"type":111},"Diese Ansätze haben sich in Richtung der Kunden gewandelt. Denn heute hingegen sind die Konsumenten aktiver Teil der Produktentwicklung, sowie ein Mehrwert immer aktiv nachvollziehbar kommuniziert werden muss. Die Preisgestaltung muss heute im Verhältnis zu erkennbarem Produktwert und Produktimage stehen.",{"type":107},{"type":107,"content":668},[669,673,674,676,677,678,680,683,691],{"text":670,"type":111,"marks":671},"Die Reise geht weiter",[672],{"type":114},{"type":132},{"text":675,"type":111},"Seit es Marketing gibt, hat es sich dauernd verändert. Doch nie so tiefgehend, wie sie sich mit der Verbreitung des Internets geändert hat. Während Marketing jahrzehntelang im Sinne der Produktorientierung verstanden wurde, hat es sich in den letzten rund 15 Jahren über Kundenorientierung hin zum ganzheitlichen Kunden-Blick entwickelt.",{"type":132},{"type":132},{"text":679,"type":111},"Bis heute ist die Anpassung an die neuen Kommunikationswege und den Medienkonsum, den das Digitale Zeitalter gebracht hat, noch lange nicht abgeschlossen. Immer wieder stehen wir vor neuen Herausforderungen wie der Abhängigkeit von undurchsichtigen Algorithmen, neue Disziplinen wie",{"text":644,"type":111,"marks":681},[682],{"type":114},{"text":684,"type":111,"marks":685},"SEO und SEA",[686,690],{"type":123,"attrs":687},{"href":688,"uuid":45,"anchor":45,"custom":689,"target":126,"linktype":127},"\u002Fblog\u002Funterschied_seo_und_sea\u002F",{},{"type":114},{"text":692,"type":111},", genauso wie riesige zu bewältigende Datenmengen. Die allgemein massiv gestiegene Komplexität von Möglichkeiten macht es unglaublich spannend zu verfolgen, wohin sich Marketing noch verändern wird.",{"type":107,"content":694},[695,697,701],{"text":696,"type":111},"Ganz nach dem Zitat von Jon Kabat-Zinn: \"",{"text":698,"type":111,"marks":699},"You can’t stop the waves, but you can learn to surf.",[700],{"type":114},{"text":702,"type":111},"\"",{"id":28,"url":204,"email":204,"linktype":205,"fieldtype":206,"cached_url":204},{"type":98,"content":705},[706],{"type":107,"content":707},[708],{"text":212,"marks":709},[],[711],{"_uid":712,"title":713,"ogImage":714,"ogTitle":713,"component":40,"description":715,"ogDescription":715},"bcd9616e-becd-414b-858c-3e33f35b1c5a","We(r)binar: Marketing im Wandel der Zeit",{"filename":28},"Wie hat es sich verändert und wo geht die Reise hin?",{"id":717,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":718,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},7177025,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F186536\u002F800x450\u002Fc7d7201f04\u002Fwb_werbinar_marketing-im-wandel-der-zeit.jpg",{"id":717,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":718,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},"marketing-im-wandel-der-zeit","articles\u002Fmarketing-im-wandel-der-zeit",440,[],"d6fda34b-002f-4627-923d-5dbeb025f189","2023-04-06T12:35:18.386Z",[],[728],{"path":721,"name":45,"lang":54,"published":45},{"name":730,"created_at":731,"published_at":732,"updated_at":733,"id":734,"uuid":735,"content":736,"slug":963,"full_slug":964,"sort_by_date":45,"position":965,"tag_list":966,"is_startpage":33,"parent_id":232,"meta_data":45,"group_id":967,"first_published_at":725,"release_id":45,"lang":50,"path":45,"alternates":968,"default_full_slug":964,"translated_slugs":969},"Externes Employer Branding","2024-04-04T14:08:49.982Z","2024-11-11T14:38:57.150Z","2024-11-11T14:38:57.180Z",473003171,"7d858757-1e21-41e3-a531-d785f893d056",{"_uid":507,"body":737,"text":738,"title":730,"ctaLink":943,"ctaText":944,"pageSeo":950,"category":220,"ctaLabel":221,"ctaTitle":222,"cardImage":956,"component":20,"coverImage":961,"ctaSubTitle":227},[],{"type":98,"content":739},[740,747,751,755,759,764,768,772,810,811,815,820,824,828,920,921,925,936],{"type":741,"attrs":742,"content":744},"heading",{"level":743},3,[745],{"text":746,"type":111},"Warum Authentizität das A und O ist",{"type":107,"content":748},[749],{"text":750,"type":111},"Alle möglichen positiven Stellenwerte eines Arbeitgebers hervorzuheben und als wichtige Punkte für dein Unternehmen zu nutzen, mag vielleicht schnell und einfach sein – kann jedoch auch schnell nach hinten losgehen.",{"type":107,"content":752},[753],{"text":754,"type":111},"Alles, was als Unternehmen nach außen getragen wird, muss auch ernst genommen werden. Ansonsten hat man möglicherweise zwar schnell eine*n Mitarbeiter*in gewonnen, ist ihn oder sie aber auch ganz schnell wieder los, wenn die versprochene Arbeit nicht mit der tatsächlich übereinstimmt. Authentizität ist deshalb das A und O, wenn es um Employer Branding geht. Es sollten keine Idealvorstellungen nach außen kommuniziert werden, wenn diese nicht im Nachhinein eingehalten werden, sondern lieber die Realität mit den individuellen Unternehmensvorteilen.",{"type":107,"content":756},[757],{"text":758,"type":111},"Wer wird gezeigt? Sind es ausschließlich Personen in Führungsrollen oder alle Mitarbeiter*innen? Je Mitarbeiter*innen-zentrierter die Arbeitgeber-Kommunikation nach außen und innen hin ist, desto essentieller ist es, dass Personen aus allen Aufgabenbereichen des Unternehmens sichtbar sind. 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Besonders markant und hilfreich für den Arbeitgeber kann es dabei beispielsweise sein, sich die Altersparten anzusehen und zu überlegen, ob es sich um Einsteiger oder Berufserfahrene handelt.",{"type":107,"content":769},[770],{"text":771,"type":111},"Wichtige Attraktivitätsmerkmale eines Unternehmens können unter anderem sein:",{"type":101,"content":773},[774,780,786,792,798,804],{"type":104,"content":775},[776],{"type":107,"content":777},[778],{"text":779,"type":111},"Fortbildungsmöglichkeiten",{"type":104,"content":781},[782],{"type":107,"content":783},[784],{"text":785,"type":111},"Work-Life-Balance Angebote",{"type":104,"content":787},[788],{"type":107,"content":789},[790],{"text":791,"type":111},"Home-Office",{"type":104,"content":793},[794],{"type":107,"content":795},[796],{"text":797,"type":111},"Flexible Arbeitszeitmodelle",{"type":104,"content":799},[800],{"type":107,"content":801},[802],{"text":803,"type":111},"Bonusmodelle und Prämien",{"type":104,"content":805},[806],{"type":107,"content":807},[808],{"text":809,"type":111},"Vergünstigungen für Mitarbeiter*innen",{"type":107},{"type":107,"content":812},[813],{"text":814,"type":111},"Jedes Unternehmen arbeitet mit einem Mix aus unterschiedlichen Attraktivitätsmerkmalen. Erfolgreichem Employer Branding geht daher stets eine Analyse hervor, in welcher beurteilt wird was am eigenen Unternehmen attraktiv ist und was davon nach außen kommuniziert werden soll.",{"type":741,"attrs":816,"content":817},{"level":743},[818],{"text":819,"type":111},"Relevante Kommunikationswege nutzen",{"type":107,"content":821},[822],{"text":823,"type":111},"Nachdem festgelegt wurde was als Unternehmen nach außen getragen werden kann, müssen im Anschluss noch konkrete Maßnahmen geplant und umgesetzt werden. Wie, wo und wann soll kommuniziert werden?",{"type":107,"content":825},[826],{"text":827,"type":111},"Relevante Maßnahmen und Kanäle können beispielsweise sein:",{"type":101,"content":829},[830,836,848,857,866,875,884,893,902,911],{"type":104,"content":831},[832],{"type":107,"content":833},[834],{"text":835,"type":111},"Webseite mit separater Karriere-Seite",{"type":104,"content":837},[838],{"type":107,"content":839},[840,846],{"text":841,"type":111,"marks":842},"I",[843],{"type":844,"attrs":845},"textStyle",{"color":28},{"text":847,"type":111},"magefilm oder -video",{"type":104,"content":849},[850],{"type":107,"content":851},[852],{"text":853,"type":111,"marks":854},"Social Media Plattformen (Instagram, Facebook, LinkedIn, Xing etc.)",[855],{"type":844,"attrs":856},{"color":28},{"type":104,"content":858},[859],{"type":107,"content":860},[861],{"text":862,"type":111,"marks":863},"Newsletter",[864],{"type":844,"attrs":865},{"color":28},{"type":104,"content":867},[868],{"type":107,"content":869},[870],{"text":871,"type":111,"marks":872},"Bewerbungsportale",[873],{"type":844,"attrs":874},{"color":28},{"type":104,"content":876},[877],{"type":107,"content":878},[879],{"text":880,"type":111,"marks":881},"Lehrlings-, Mitarbeiter- oder Karriereblog",[882],{"type":844,"attrs":883},{"color":28},{"type":104,"content":885},[886],{"type":107,"content":887},[888],{"text":889,"type":111,"marks":890},"Karrieremessen",[891],{"type":844,"attrs":892},{"color":28},{"type":104,"content":894},[895],{"type":107,"content":896},[897],{"text":898,"type":111,"marks":899},"Fachmessen",[900],{"type":844,"attrs":901},{"color":28},{"type":104,"content":903},[904],{"type":107,"content":905},[906],{"text":907,"type":111,"marks":908},"Absolventenmessen",[909],{"type":844,"attrs":910},{"color":28},{"type":104,"content":912},[913],{"type":107,"content":914},[915],{"text":916,"type":111,"marks":917},"Bewertungsportale",[918],{"type":844,"attrs":919},{"color":28},{"type":107},{"type":107,"content":922},[923],{"text":924,"type":111},"Je nach Zielgruppe erweisen sich andere Plattformen und Herangehensweisen als sinnvoll. Nicht jede Zielgruppe findet sich auf allen Kanälen wieder. Insbesondere beim Social Media Auftritt spielt auch das Wann eine große Rolle. Eine Kampagne zu unpassenden Zeiten zu starten, lässt einen möglicherweise schnell wieder in Vergessenheit geraten, ohne großes Interesse zu erzielen. Dazu erweist sich auch die Frage nach dem Wie als ein ausschlaggebender Faktor.",{"type":107,"content":926},[927,929,934],{"text":928,"type":111},"Wie möchte ich mich als Unternehmen zeigen und wie formuliere ich meine Botschaft rund um meine Attraktivitätsmerkmale?",{"text":930,"type":111,"marks":931},"  ",[932],{"type":844,"attrs":933},{"color":28},{"text":935,"type":111},"Während eine jüngere Zielgruppe gerne auch lockerer angesprochen werden darf, legen langjährig Berufserfahrene meist mehr Wert auf eine professionelle Ansprache. Hochqualitative Recruiting-Videos oder Imagefilme vermitteln ebenfalls einen anderen Eindruck als Unternehmensbilder oder Mitarbeiter*innenfotos.",{"type":107,"content":937},[938],{"text":939,"type":111,"marks":940},"Deshalb gilt: Eine umfassende Zielgruppenanalyse schafft einen großen Vorteil und vereinfacht die Suche nach passenden Kanälen und Botschaften.",[941],{"type":844,"attrs":942},{"color":28},{"id":28,"url":204,"email":204,"linktype":205,"fieldtype":206,"cached_url":204},{"type":98,"content":945},[946],{"type":107,"content":947},[948],{"text":212,"marks":949},[],[951],{"_uid":952,"title":953,"ogImage":954,"ogTitle":953,"component":40,"description":955,"ogDescription":955},"7498f798-e98d-4919-9062-c2419600b573","We(r)binar: Das Employer Branding",{"filename":28},"Was ist das Employer Branding und wieso wird es immer wichtiger? Lese hier Wissenswertes zum Thema Arbeitgebermarke.",{"id":957,"alt":958,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":28,"filename":959,"copyright":28,"fieldtype":38,"meta_data":960,"is_external_url":33},10302186,"Externes Employer Branding Jobsuche","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F3360x1890\u002F55b53ab298\u002Fexternes-employer-branding.jpg",{},{"id":957,"alt":958,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":28,"filename":959,"copyright":28,"fieldtype":38,"meta_data":962,"is_external_url":33},{},"externes-employer-branding","articles\u002Fexternes-employer-branding",280,[],"32f0b9df-74ed-4b3b-ac4f-931e42db3fb9",[],[970],{"path":964,"name":45,"lang":54,"published":45},{"name":972,"created_at":973,"published_at":974,"updated_at":975,"id":976,"uuid":977,"content":978,"slug":1130,"full_slug":1131,"sort_by_date":45,"position":1132,"tag_list":1133,"is_startpage":33,"parent_id":232,"meta_data":45,"group_id":1134,"first_published_at":725,"release_id":45,"lang":50,"path":45,"alternates":1135,"default_full_slug":1131,"translated_slugs":1136},"Das Employer Branding","2024-04-04T14:08:48.634Z","2024-11-11T14:38:56.822Z","2024-11-11T14:38:56.859Z",473003069,"960171d4-a4c2-46ed-9075-e7dc0b905872",{"_uid":507,"body":979,"text":980,"title":972,"ctaLink":1110,"ctaText":1111,"pageSeo":1117,"category":220,"ctaLabel":221,"ctaTitle":222,"cardImage":1122,"component":20,"coverImage":1128,"ctaSubTitle":227},[],{"type":98,"content":981},[982,986,990,991,998,1002,1006,1010,1014,1018,1038,1042,1043,1050,1054,1078,1082,1086],{"type":107,"content":983},[984],{"text":985,"type":111},"Es entsteht ein Wettbewerb um die besten Talente und veranlasst Unternehmen dazu, den Aufbau und die Pflege der sogenannten Arbeitgebermarke voranzutreiben.",{"type":107,"content":987},[988],{"text":989,"type":111},"Was hierbei nicht unterschätzt werden darf, ist als Gegenstück der Außenwirkung - die Innenwirkung. Denn die Mitarbeiterbindung hat einen positiven Nebeneffekt: Wenn die Außendarstellung eines Arbeitgebers damit übereinstimmt, wie es tatsächlich dort zu Arbeiten ist, sind Mitarbeiter*innen auch eher motiviert, eine Empfehlung auszusprechen – Eine positive Mundpropaganda entsteht.",{"type":107},{"type":741,"attrs":992,"content":993},{"level":743},[994],{"text":995,"type":111,"marks":996},"Was hat das Employer Branding mit Personalmarketing zu tun?",[997],{"type":114},{"type":107,"content":999},[1000],{"text":1001,"type":111},"Zunächst einmal haben beide ein gleiches Ziel: Die Arbeitgebermarke so zu stärken, um sich als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren und die passenden Mitarbeiter*innen für sich zu gewinnen.",{"type":107,"content":1003},[1004],{"text":1005,"type":111},"Während das Personalmarketing sich an den operativen Maßnahmen und den aktiven Kontakt zu Bewerber*innen zu schaffen macht, baut das Employer Branding die wichtige, definierende, strategische Basis der Arbeitgebermarke auf.",{"type":107,"content":1007},[1008],{"text":1009,"type":111},"Das Employer Branding beinhaltet deshalb eine genaue Analyse, die sowohl die Ausgangssituation und die Zielgruppen, als auch die Zukunftsausrichtung des Unternehmen umfasst.",{"type":107,"content":1011},[1012],{"text":1013,"type":111},"Durch anonyme Umfragen oder Workshops können die ehrliche Sicht der Mitarbeiter*innen ermittelt und bereits wichtige Fragen geklärt werden.",{"type":107,"content":1015},[1016],{"text":1017,"type":111},"In diesem Prozess finden sich Antworten auf folgende Fragen:",{"type":101,"content":1019},[1020,1026,1032],{"type":104,"content":1021},[1022],{"type":107,"content":1023},[1024],{"text":1025,"type":111},"Wofür steht der Arbeitgeber?",{"type":104,"content":1027},[1028],{"type":107,"content":1029},[1030],{"text":1031,"type":111},"Warum sollten Beschäftigte bei ihm bleiben wollen?",{"type":104,"content":1033},[1034],{"type":107,"content":1035},[1036],{"text":1037,"type":111},"Wirkt der Arbeitgeber auf die Talente, die er gerne gewinnen würde, attraktiv?",{"type":107,"content":1039},[1040],{"text":1041,"type":111},"Die Antworten auf diese und viele weitere Fragen, bieten eine Basis für vielschichtige Maßnahmen, mit denen die individuellen Werte eines Arbeitgebers im Anschluss nach Innen, sowie Außen getragen werden können.",{"type":107},{"type":741,"attrs":1044,"content":1045},{"level":743},[1046],{"text":1047,"type":111,"marks":1048},"Finanzielle Vorteile von Employer Branding",[1049],{"type":114},{"type":107,"content":1051},[1052],{"text":1053,"type":111},"Auf den ersten Blick sieht das umfassende Employer Branding, der Aufbau der Arbeitgebermarke sehr aufwändig aus. Das ist es auch, doch der Aufwand wird sich lohnen – und zwar nicht nur schnell, sondern vor allem langfristig. Um nur einen kleinen Teil davon zu nennen, können diese Erfolge eintreten:",{"type":101,"content":1055},[1056,1067],{"type":104,"content":1057},[1058],{"type":107,"content":1059},[1060,1064,1065],{"text":1061,"type":111,"marks":1062},"Eine Verkürzte „time to hire“",[1063],{"type":114},{"type":132},{"text":1066,"type":111},"Damit ist die Zeit zwischen frei werdender Stelle und Einstellung gemeint. Dazu kommt auch eine geringere Absprungrate während des Recruitingprozesses.",{"type":104,"content":1068},[1069],{"type":107,"content":1070},[1071,1075,1076],{"text":1072,"type":111,"marks":1073},"Mitarbeiter*innen halten",[1074],{"type":114},{"type":132},{"text":1077,"type":111},"Wertschätzung und eine authentische Arbeitgebermarke mit der sich Mitarbeiter*innen identifizieren können, weckt in Menschen Treue, Engagement und Leidenschaft. Das hat demnach eine höhere Produktivität, eine bessere Arbeitsmoral und eine geringe Mitarbeiterfluktuation zur Folge.",{"type":107,"content":1079},[1080],{"text":1081,"type":111}," ",{"type":107,"content":1083},[1084],{"text":1085,"type":111},"Obwohl es sicherlich ein sehr wichtiger Faktor ist, so suchen Top-Talente in der heutigen Zeit weit mehr als nur ein attraktives Gehalt. Besonders wichtig ist den Arbeitskräften im Jahr 2023 unter anderem:",{"type":101,"content":1087},[1088,1099],{"type":104,"content":1089},[1090],{"type":107,"content":1091},[1092,1096,1097],{"text":1093,"type":111,"marks":1094},"Work-Life-Balance & Home-Office",[1095],{"type":114},{"type":132},{"text":1098,"type":111},"Home-Office und mehr Flexibilität bei den Arbeitsorten und-zeiten bleibt auch nach der Corona-Pandemie bestehen. Die Schutzmaßnahmen sind aufgehoben, geblieben ist aber der Wunsch, im Arbeitsalltag weiter flexibel zu sein. Experten gehen davon aus, dass dieser Wandel Bestand hat und auch bleibt. Zunehmender Leistungsdruck und die Forderung nach immer mehr Flexibilität sind nur zwei Aspekte, die von Arbeitnehmer*innen erwartet werden. Hier mit dem entsprechenden Ausgleich durch flexible Arbeitszeitmodelle und\u002Foder dem Arbeiten im Home-Office auszugleichen, ist sinnvoll und kann Arbeitnehmer*innen eine hohe Zeitautonomie ermöglichen.",{"type":104,"content":1100},[1101],{"type":107,"content":1102},[1103,1107,1108],{"text":1104,"type":111,"marks":1105},"Eine gute Arbeitsatmosphäre",[1106],{"type":114},{"type":132},{"text":1109,"type":111},"Bedeutsam ist, dass Vorgesetzte die Mitarbeiter*innen ernst nehmen und den Raum schaffen, Dinge anzusprechen. 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Es können noch so schöne Merkmale nach außen kommuniziert werden, wenn die bestehenden Teammitglieder nicht überzeugen und unzufrieden erscheinen, überwiegt nahezu immer die Skepsis.",{"type":107,"content":1189},[1190],{"text":1191,"type":111},"Der Austausch mit den Personen im Unternehmen spricht meist Bänder. Auf sozialen Medien, Messen oder im Joballtag ist die wahre Zufriedenheit sichtbar und hat einen wesentlichen Einfluss auf die Entscheidung der Bewerber*innen. Zudem sprechen zufriedene Mitarbeiter*innen gerne und auch von sich aus mit anderen über ihr Unternehmen und die positiven Eigenschaften. Was wiederum dazu führt, dass selbst ohne konkrete Maßnahmen Aufmerksamkeit auf das Unternehmen fällt und Interessierte eine Bewerbung abgeben.",{"type":741,"attrs":1193,"content":1194},{"level":743},[1195],{"text":1196,"type":111},"Klar definierte Unternehmenswerte und -kultur",{"type":107,"content":1198},[1199],{"text":1200,"type":111},"Um die eigenen Mitarbeiter*innen mit ins Boot zu holen, muss jedoch erst einmal geklärt werden, welche konkreten Werte, Einstellungen und Ziele das Unternehmen ausmachen. Die Führungspersonen sollten diese möglichst klar definieren, oftmals müssen diese Werte auch erst konkret gesammelt werden. Im Anschluss gilt es über die verschiedenen Ebenen zu kommunizieren und die Unternehmenskultur für alle greifbar zu machen. Wissen die eigenen Mitarbeiter*innen darüber Bescheid, können sie diese auch an Außenstehende weitergeben und eigenständig potenzielle Bewerber*innen für das Unternehmen interessieren.",{"type":741,"attrs":1202,"content":1203},{"level":743},[1204],{"text":1205,"type":111},"Fazit",{"type":107,"content":1207},[1208],{"text":1209,"type":111,"marks":1210},"Internes Employer Branding ist grundlegend für erfolgreiches externes Employer Branding. Um einen authentischen Auftritt zu garantieren, müssen die internen Faktoren berücksichtigt werden und mit der Kommunikation nach außen übereinstimmen. Dabei gilt, stets das gesamte Unternehmen über die verschiedenen Rollen und Ebenen hinweg miteinzubeziehen und an der Unternehmenskultur teilhaben zu lassen. Nur so kann diese verstanden und vollständig gelebt werden.",[1211],{"type":844,"attrs":1212},{"color":28},{"id":28,"url":204,"email":204,"linktype":205,"fieldtype":206,"cached_url":204},{"type":98,"content":1215},[1216],{"type":107,"content":1217},[1218],{"text":212,"marks":1219},[],[1221],{"_uid":1222,"title":953,"ogImage":1223,"ogTitle":953,"component":40,"description":955,"ogDescription":955},"0ffcb7e1-5b17-4015-aebd-32de6e5ad9cc",{"filename":28},{"id":1225,"alt":1226,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":28,"filename":1227,"copyright":28,"fieldtype":38,"meta_data":1228,"is_external_url":33},10302252,"Internes Employer Branding Arbeitsumfeld","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F4128x2322\u002F4b5c069ebf\u002Finternes-employer-branding.jpg",{},{"id":1225,"alt":1226,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":28,"filename":1227,"copyright":28,"fieldtype":38,"meta_data":1230,"is_external_url":33},{},"internes-employer-branding","articles\u002Finternes-employer-branding",260,[],"317d106b-379f-4293-9fc4-17642aa7480c",[],[1238],{"path":1232,"name":45,"lang":54,"published":45},{"name":1240,"created_at":1241,"published_at":1242,"updated_at":1243,"id":1244,"uuid":1245,"content":1246,"slug":1551,"full_slug":1552,"sort_by_date":45,"position":1553,"tag_list":1554,"is_startpage":33,"parent_id":232,"meta_data":45,"group_id":1555,"first_published_at":1556,"release_id":45,"lang":50,"path":45,"alternates":1557,"default_full_slug":1552,"translated_slugs":1558},"Die Szenariotechnik im Marketing","2024-04-04T14:09:08.668Z","2024-11-11T14:39:01.523Z","2024-11-11T14:39:01.587Z",473003972,"87624826-67d1-448d-bfe0-4fcfeefc6e92",{"_uid":1247,"body":1248,"text":1249,"title":1240,"ctaLink":1534,"ctaText":1535,"pageSeo":1541,"category":220,"ctaLabel":221,"ctaTitle":222,"cardImage":1547,"component":20,"coverImage":1550,"ctaSubTitle":227},"5b01d30b-93f7-4099-abf0-3b5fa6b5f4cf",[],{"type":98,"content":1250},[1251,1267,1268,1296,1297,1307,1317,1318,1328,1336,1340,1341,1354,1355,1373,1374,1375,1385,1395,1396,1401,1402,1412,1425,1426,1436,1452,1453,1463,1467,1468,1478,1482,1483,1493,1503,1504,1514,1521,1522],{"type":107,"content":1252},[1253,1255,1256,1258,1259,1261,1265],{"text":1254,"type":111},"Szenarios sind Vorstellungen davon, wie es in der Zukunft aussehen könnte.",{"type":132},{"text":1257,"type":111},"Der Einsatz der Szenariotechnik hilft, die zukünftigen Entwicklungen und Handlungen eines Unternehmens besser zu steuern. Zukunftsbilder können somit systematisch entwickelt, und auf Veränderungen kann sich so schon weit im Vorhinein vorbereitet werden.",{"type":132},{"text":1260,"type":111},"Aktuell betont das moderne Marketing das Reagieren auf neue Markteinflüsse. Gerade dieses flexible und schnelle Agieren im Markt erfordert besonders intensive Planung. Das ",{"text":1262,"type":111,"marks":1263},"„auf alle Eventualitäten vorbereitet sein“",[1264],{"type":114},{"text":1266,"type":111}," beinhaltet, dass die unterschiedlichen Zustände gedanklich durchgespielt und analysiert werden. Ein Plan B, vom Plan B, und ein Plan B davon. Ungefähr so.",{"type":107},{"type":107,"content":1269},[1270,1272,1276,1278,1282,1284,1285,1287,1291,1293,1294],{"text":1271,"type":111},"Eine positive Projektion wird auch ",{"text":1273,"type":111,"marks":1274},"„Best Case“",[1275],{"type":114},{"text":1277,"type":111}," genannt und zeigt den idealen Verlauf, während eine negative Prognose, die ",{"text":1279,"type":111,"marks":1280},"„Worst Case“",[1281],{"type":114},{"text":1283,"type":111}," genannt wird, die schlechteste und ungünstigste Annahme projiziert.",{"type":132},{"text":1286,"type":111},"Dazu kommen noch weitere Szenarien, wie etwa die Trendprojektion – genannt ",{"text":1288,"type":111,"marks":1289},"„Most Likely Case“",[1290],{"type":114},{"text":1292,"type":111},". Diese stellt den, wie der Name bereits verrät, vermutlich wahrscheinlichsten Verlauf dar, der mit hoher Wahrscheinlichkeit eintreffen wird.",{"type":132},{"text":1295,"type":111},"Die Analyse und Bewertung dieser Szenarien dient zur Entwicklung von Strategien und Maßnahmen für das weitere Vorgehen.",{"type":107},{"type":101,"content":1298},[1299],{"type":104,"content":1300},[1301],{"type":107,"content":1302},[1303],{"text":1304,"type":111,"marks":1305},"Für welche Bereiche kann diese Technik angewendet werden?",[1306],{"type":114},{"type":107,"content":1308},[1309,1311,1312,1314,1315],{"text":1310,"type":111},"Die Antwort darauf ist ganz einfach, denn:",{"type":132},{"text":1313,"type":111},"Die Szenariotechnik kann für gesamte Projekte, für eine Phase oder sogar eine einzelne Aufgabenstellung eingesetzt werden. Es kann also bis ins Kleinste herabgebrochen werden.",{"type":132},{"text":1316,"type":111},"Die Prognose-Methode wird auch häufig in der Politik, in der Wissenschaft und in der Wirtschaft zur strategischen Planung verwendet.",{"type":107},{"type":101,"content":1319},[1320],{"type":104,"content":1321},[1322],{"type":107,"content":1323},[1324],{"text":1325,"type":111,"marks":1326},"Vorteile:",[1327],{"type":114},{"type":107,"content":1329},[1330,1334],{"text":1331,"type":111,"marks":1332},"Flexibel einsetzbar:",[1333],{"type":114},{"text":1335,"type":111}," Szenarien können zu jedem Zeitpunkt des Projekts und zu beinahe allen Themen entwickelt werden.",{"type":107,"content":1337},[1338],{"text":1339,"type":111},"Die Szenarien erläutern Chancen und Risiken und unterstützen so die strategische Planung des gesamten Unternehmens. Außerdem bewirkt die Szenariotechnik Transparenz und Nachvollziehbarkeit im Projekt.",{"type":107},{"type":107,"content":1342},[1343,1345,1349,1351,1352],{"text":1344,"type":111},"Durch die ",{"text":1346,"type":111,"marks":1347},"frühzeitige Aufdeckung",[1348],{"type":114},{"text":1350,"type":111}," der Einflüsse auf das Projekt, kann präventiv gehandelt werden.",{"type":132},{"text":1353,"type":111},"Dadurch kann schon in der Projektplanung auf mögliche Probleme eingegangen, und diese in der Planung berücksichtigt werden.",{"type":107},{"type":107,"content":1356},[1357,1361,1363,1364,1366,1367,1369],{"text":1358,"type":111,"marks":1359},"Fehlentscheidungen ",[1360],{"type":114},{"text":1362,"type":111},"können dank der Prognosen vermieden werden. Sie sagen detailgetreu vorher, wie Einflussfaktoren das Ergebniss steuern.",{"type":132},{"text":1365,"type":111},"Aber: Es handelt sich nicht um eine Kristallkugel.",{"type":132},{"text":1368,"type":111},"Es geht nicht darum, die Zukunft möglichst detailliert vorherzusagen, sondern die verschiedensten möglichen Entwicklungen zu Bildern der Zukunft zusammenzufügen. Im Grunde wird beantwortet:",{"text":1370,"type":111,"marks":1371}," „Was wäre, wenn…?“",[1372],{"type":114},{"type":107},{"type":107},{"type":101,"content":1376},[1377],{"type":104,"content":1378},[1379],{"type":107,"content":1380},[1381],{"text":1382,"type":111,"marks":1383},"Ein Trichter auf einer Zeitleiste",[1384],{"type":114},{"type":107,"content":1386},[1387,1389,1390,1392,1393],{"text":1388,"type":111},"Eine Visualisierung mehrerer alternativer Vorstellungen der Zukunft und der Wege dorthin wird mit einem vom Ausgangspunkt liegender Trichter veranschaulicht.",{"type":132},{"text":1391,"type":111},"Mann kann es sich so vorstellen:",{"type":132},{"text":1394,"type":111},"Die momentane Ausgangssituation von Ihrem Projekt ist der schmale Teil des Trichters. Die Lage dort ist relativ klar und überschaubar. Der Blick vom Ist-Zustand, also dem schmalen Teil des Trichters, wird von der Gegenwart hin zur Zukunft immer breiter. Denn die nicht vorhersehbaren Einflüsse und Entwicklungen nehmen naturgemäß in der Zukunft zu, was sich im wachsenden Radius des Trichters visualisiert.",{"type":107},{"type":107,"content":1397},[1398,1399],{"type":132},{"text":1400,"type":111},"Die Struktur zur Erarbeitung der Szenariotechnik teilt sich in 6 Phasen auf.",{"type":107},{"type":101,"content":1403},[1404],{"type":104,"content":1405},[1406],{"type":107,"content":1407},[1408],{"text":1409,"type":111,"marks":1410},"Phase 1: Ist-Beschreibung",[1411],{"type":114},{"type":107,"content":1413},[1414,1416,1417,1419,1420,1422,1423],{"text":1415,"type":111},"Die Ausgangssituation und Zielsetzung des Projektes werden hier genau dargestellt. Die wichtigsten Fragen, die erarbeitet werden, sind:",{"type":132},{"text":1418,"type":111},"Um was geht es im Projekt?",{"type":132},{"text":1421,"type":111},"Wo liegen die Herausforderungen?",{"type":132},{"text":1424,"type":111},"Wie ist die jetzige Situation?",{"type":107},{"type":101,"content":1427},[1428],{"type":104,"content":1429},[1430],{"type":107,"content":1431},[1432],{"text":1433,"type":111,"marks":1434},"Phase 2: Einflussfaktoren",[1435],{"type":114},{"type":107,"content":1437},[1438,1440,1441,1443,1444,1446,1447,1449,1450],{"text":1439,"type":111},"In diesem Schritt geht es darum, Einflussgrößen zu sammeln und deren Einfluss auf das Projekt zu bestimmen. Wichtige Fragen die hier erarbeitet werden:",{"type":132},{"text":1442,"type":111},"Was fördert das Projekt?",{"type":132},{"text":1445,"type":111},"Was wirkt hemmend?",{"type":132},{"text":1448,"type":111},"Kosten, Personalressourcen und Mitbewerber?",{"type":132},{"text":1451,"type":111},"Eine Mindmap ist hier eine einfache und übersichtliche Art der Erarbeitung dieser Phase.",{"type":107},{"type":101,"content":1454},[1455],{"type":104,"content":1456},[1457],{"type":107,"content":1458},[1459],{"text":1460,"type":111,"marks":1461},"Phase 3: Zahlen, Daten und Fakten",[1462],{"type":114},{"type":107,"content":1464},[1465],{"text":1466,"type":111},"Der Phase 2 werden hier konkrete Zahlen, Daten und Fakten zugeordnet. Das Ziel dieser Phase ist, das Modell mit Fakten so anzureichern, dass eine Entwicklung über einen Zeitverlauf erkennbar wird.",{"type":107},{"type":101,"content":1469},[1470],{"type":104,"content":1471},[1472],{"type":107,"content":1473},[1474],{"text":1475,"type":111,"marks":1476},"Phase 4: Szenarioentwicklung",[1477],{"type":114},{"type":107,"content":1479},[1480],{"text":1481,"type":111},"Das Herzstück der Methode. Ausgehend von den vorherigen Schritten, werden hier zuerst zwei „Extremszenarien“ erarbeitet; positiv sowie negativ. Das bereits erwähnte Trendszenario ist das „business as usual“-Szenario und spielt deshalb hier eine weniger interessante Rolle. Die Darstellung der beiden Szenarien sollte so anschaulich wie möglich gestaltet werden.",{"type":107},{"type":101,"content":1484},[1485],{"type":104,"content":1486},[1487],{"type":107,"content":1488},[1489],{"text":1490,"type":111,"marks":1491},"Phase 5: Bewerten",[1492],{"type":114},{"type":107,"content":1494},[1495,1497,1498,1500,1501],{"text":1496,"type":111},"Welche sind die wahrscheinlichsten Szenarien?",{"type":132},{"text":1499,"type":111},"Welche sind äußerst unwahrscheinlich?",{"type":132},{"text":1502,"type":111},"Hier wird eine Rangfolge festgelegt und bestimmt, mit welchen Szenarien in der letzten Phase weiter gearbeitet wird.",{"type":107},{"type":101,"content":1505},[1506],{"type":104,"content":1507},[1508],{"type":107,"content":1509},[1510],{"text":1511,"type":111,"marks":1512},"Phase 6: Maßnahmen",[1513],{"type":114},{"type":107,"content":1515},[1516,1518,1519],{"text":1517,"type":111},"Die letzte Phase besteht darin, Maßnahmen und Aktivitäten aus den wahrscheinlichen Szenarien abzuleiten. Ansatzpunkte, die die skizzierte Entwicklung beeinflussen, werden hier erarbeitet.",{"type":132},{"text":1520,"type":111},"Was kann wer konkret tun, um die Entwicklung voranzutreiben?",{"type":107},{"type":107,"content":1523},[1524,1528,1529,1531,1532],{"text":1525,"type":111,"marks":1526},"Fazit:",[1527],{"type":114},{"type":132},{"text":1530,"type":111},"Die Prognosen geben eine Gewissheit über die Zukunft, denn wenn man auf alles vorbereitet ist - was soll dann noch schief gehen? 99% der Fälle (bei wirklich ganz genauer Ausarbeitung) ist man für alle Eventualitäten gewappnet, es kann aber immer einmal etwas auftreten, dass man nicht vorhersehen hätte können. Wann war der Wetterbericht, der Wochen oder gar Monate in die Zukunft sieht, schon zu 100% richtig?",{"type":132},{"text":1533,"type":111},"Wie schon erwähnt: Die Szenariotechnik ist keine Kristallkugel, die einem die Zukunft präsentiert. Man kann sie dennoch in gewisse Richtungen lenken und auf mögliche Szenarien eingehen. Wie eine Kreuzung zeigt sie einige Wege auf, auf denen wir vielleicht von weiter Entfernung schon Hindernisse erkennen können. Auf die wird man so aufmerksam, noch bevor man den Weg gewählt hat.",{"id":28,"url":204,"email":204,"linktype":205,"fieldtype":206,"cached_url":204},{"type":98,"content":1536},[1537],{"type":107,"content":1538},[1539],{"text":212,"marks":1540},[],[1542],{"_uid":1543,"title":1544,"ogImage":1545,"ogTitle":1544,"component":40,"description":1546,"ogDescription":1546},"1767a9ed-0a54-48a3-a3b4-15055a827eb7","We(r)binar: Szenariotechnik im Marketing",{"filename":28},"Was ist die Szenariotechnik, welche Vor- und Nachteile gibt es?",{"id":1548,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":1549,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},7176974,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F186536\u002F7360x4140\u002Febc2bf5b7f\u002Fwb_werbinar_szenariotechnik-als-marketingstrategie_63285d47ede6e.jpg",{"id":1548,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":1549,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},"die-szenariotechnik-im-marketing","articles\u002Fdie-szenariotechnik-im-marketing",410,[],"345904bc-4bcd-4751-a469-70f292ad66be","2023-04-06T12:29:05.877Z",[],[1559],{"path":1552,"name":45,"lang":54,"published":45},{"name":1561,"created_at":1562,"published_at":1563,"updated_at":1564,"id":1565,"uuid":1566,"content":1567,"slug":1736,"full_slug":1737,"sort_by_date":45,"position":1738,"tag_list":1739,"is_startpage":33,"parent_id":232,"meta_data":45,"group_id":1740,"first_published_at":1741,"release_id":45,"lang":50,"path":45,"alternates":1742,"default_full_slug":1737,"translated_slugs":1743},"Micro-Influencer: Klein aber OHO!","2024-04-04T14:08:59.314Z","2024-11-11T14:38:59.175Z","2024-11-11T14:38:59.223Z",473003524,"63e73677-4ee0-4554-a929-fc473d17a9b6",{"_uid":1568,"body":1569,"text":1570,"title":1561,"ctaLink":1719,"ctaText":1720,"pageSeo":1726,"category":220,"ctaLabel":221,"ctaTitle":222,"cardImage":1732,"component":20,"coverImage":1735,"ctaSubTitle":227},"1c325282-ad80-4627-86d9-b6aa8fd261c3",[],{"type":98,"content":1571},[1572,1576,1599,1600,1609,1613,1617,1621,1625,1626,1630,1640,1647,1657,1661,1662,1668,1700,1701],{"type":107,"content":1573},[1574],{"text":1575,"type":111},"Bei Micro-Influencern funktioniert das ganze so, dass je weniger Follower der Influencer hat, er desto mehr Engagement verzeichnen kann. Die Größe deren Abonnentenzahl befindet sich zwischen 5.000 und 100.000 Followern.",{"type":107,"content":1577},[1578,1579,1581,1585,1587,1591,1593,1594,1596,1597],{"type":132},{"text":1580,"type":111},"Wieso diese kleineren Accounts so viel mehr Engagement erzielen können, liegt daran, dass sie sich mit ihrer ",{"text":1582,"type":111,"marks":1583},"hohen Authentizität",[1584],{"type":114},{"text":1586,"type":111}," und durch das ",{"text":1588,"type":111,"marks":1589},"Vertrauen ihrer loyalen, engagierten Community",[1590],{"type":114},{"text":1592,"type":111}," auszeichnen. Denn durch das immer stärker werdende Bewusstsein der Social-Media User bezüglich Influencer und deren Zweck als bezahltes Werbetool, steigt das Misstrauen in größere Influencer immer mehr.",{"type":132},{"text":1595,"type":111},"Man kann sich das auch so vorstellen:",{"type":132},{"text":1598,"type":111},"Solange ein Influencer eine überschaubare Community hat, ist der Draht zu den Followern viel stärker. Man nimmt den Influencer als eine „normale“ Person wahr, die authentisch wie du und ich ist. Sobald ein Influencer jedoch mehr Follower hat (Makro- & Mega-Influencer), ist die Kommunikation nicht mehr so einfach. In vielen Fällen sind diese größeren Influencer sogar von ihrem Erfolg auf Social-Media abhängig und verdienen nicht selten ihren Lebensunterhalt dort. Das ist häufig der Grund, weshalb man ihnen oft mit dem Vorurteil kommt, dass sie sich „verkaufen“. Und deshalb auch nicht mehr so authentisch sind.",{"type":107},{"type":107,"content":1601},[1602,1606,1607],{"text":1603,"type":111,"marks":1604},"Mikro, Makro, Mega?",[1605],{"type":114},{"type":132},{"text":1608,"type":111},"Um welchen Influencer es sich handelt, hängt von einem Faktor ab: der Anzahl der Follower. Dementsprechend auch dem Einfluss eines Influencers. Dazu werden diese in vier Kategorien eingeordnet:",{"type":107,"content":1610},[1611],{"text":1612,"type":111},"Nano-Influencer: ca. 1.000 – 5.000 Follower",{"type":107,"content":1614},[1615],{"text":1616,"type":111},"Mikro-Influencer: ca. 5.000 – 100.000 Follower",{"type":107,"content":1618},[1619],{"text":1620,"type":111},"Makro-Influencer: ca. 100.000 – 1.000.000 Follower",{"type":107,"content":1622},[1623],{"text":1624,"type":111},"Mega-Influencer: ca. 1.000.000 + Follower",{"type":107},{"type":107,"content":1627},[1628],{"text":1629,"type":111},"Doch sich allein auf die Followerzahl zu verlassen, ist eher wenig Zielführend. Denn diese sind leicht manipulierbar. Deshalb sollten außerdem weitere Kennzahlen beachtet werden:",{"type":101,"content":1631},[1632],{"type":104,"content":1633},[1634],{"type":107,"content":1635},[1636],{"text":1637,"type":111,"marks":1638},"Engagement Rate",[1639],{"type":114},{"type":107,"content":1641},[1642,1644,1645],{"text":1643,"type":111},"Grundsätzlich haben größere Accounts niedrigeres Engagement. Denn hier ist der Streuverlust einfach höher. Die Wahrscheinlichkeit, dass unter den Followern inaktive User sind, ist höher.",{"type":132},{"text":1646,"type":111},"Eine hohe Engagement Rate zeigt, dass der Inhalt für eine Community relevant ist. Man kann sich oft selbst mit diesen kleinen Influencern identifizieren. Wenn es also um Aufbau von Vertrauen geht, haben Micro- & Nano-Influencer die Nase vorne.",{"type":101,"content":1648},[1649],{"type":104,"content":1650},[1651],{"type":107,"content":1652},[1653],{"text":1654,"type":111,"marks":1655},"Reichweite \u002F Impressionen",[1656],{"type":114},{"type":107,"content":1658},[1659],{"text":1660,"type":111},"Vergleicht man große, bekannte Accounts mit den kleineren, so ist es klar, dass die Großen Millionen von Followern erreichen. Es würde Hunderte bis Tausende Nano bzw. Makro-Influencer brauchen, um eine vergleichbare Rate zu erhalten. Wenn es also darum geht, die Bekanntheit der Marke zu steigern, sind Makro- bzw. Mega-Influencer die deutlich bessere Wahl.",{"type":107},{"type":107,"content":1663},[1664],{"text":1665,"type":111,"marks":1666},"Gründe für Micro Influencer",[1667],{"type":114},{"type":101,"content":1669},[1670,1676,1682,1688,1694],{"type":104,"content":1671},[1672],{"type":107,"content":1673},[1674],{"text":1675,"type":111},"Konsumenten vertrauen ihren Empfehlungen erwiesenermaßen mehr als den Empfehlungen von Makro-Influencern, Prominenten aber auch mehr als denen unbekannter Personen.",{"type":104,"content":1677},[1678],{"type":107,"content":1679},[1680],{"text":1681,"type":111},"Kooperationen sind viel günstiger als mit größeren Influencern und beruhen zum Großteil auf Gratisprodukten.",{"type":104,"content":1683},[1684],{"type":107,"content":1685},[1686],{"text":1687,"type":111},"Sie gelten als Expert*innen ihrer Interessens-Community und sprechen meist eine spezielle Nischen-Zielgruppe an, wobei sie selbst Teil dieser Zielgruppe sind.",{"type":104,"content":1689},[1690],{"type":107,"content":1691},[1692],{"text":1693,"type":111},"Die Nähe zur Community macht sie zu Zielgruppen-Experten, wodurch neue Chancen zur Weiterentwicklung der Marke entstehen.",{"type":104,"content":1695},[1696],{"type":107,"content":1697},[1698],{"text":1699,"type":111},"Micro Influencer legen hohen Wert darauf, Content mit Qualität und Regelmäßigkeit in hoher kreativer Ausführung zu produzieren.",{"type":107},{"type":107,"content":1702},[1703,1706,1707,1709,1717],{"text":1205,"type":111,"marks":1704},[1705],{"type":114},{"type":132},{"text":1708,"type":111},"Makro-Influencer hören sich jetzt an, als wären sie die bessere Wahl. Doch die Realität ist selten nur schwarz oder weiß. Überlege dir passend zu deinen Zielen, welche Art Influencer besser zu dir passt. Influencer-Marketing hat auf jeden Fall großes Potenzial und sollte Heut zu Tage nicht mehr unterschätzt werden. Willst du noch mehr über das Influencer-Marketing erfahren, besuche gerne noch ",{"text":1710,"type":111,"marks":1711},"diesen",[1712,1715],{"type":123,"attrs":1713},{"href":634,"uuid":45,"anchor":45,"custom":1714,"target":126,"linktype":127},{},{"type":1716},"italic",{"text":1718,"type":111}," Beitrag!",{"id":28,"url":204,"email":204,"linktype":205,"fieldtype":206,"cached_url":204},{"type":98,"content":1721},[1722],{"type":107,"content":1723},[1724],{"text":212,"marks":1725},[],[1727],{"_uid":1728,"title":1729,"ogImage":1730,"ogTitle":1729,"component":40,"description":1731,"ogDescription":1731},"e7ef5383-bc01-4a55-8918-be75fb2d720c","We(r)binar: Was sind Micro-Influencer?",{"filename":28},"Wie unterscheiden sich diese von \"normalen\" Influencern? Welche Vorteile mit Influencer-Marketing trägst du davon?",{"id":1733,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":1734,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},7176756,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F186536\u002F800x533\u002Fcc936e0926\u002Fwb_werbinar_micro-influencer.jpg",{"id":1733,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":1734,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},"micro-influencer-klein-aber-oho","articles\u002Fmicro-influencer-klein-aber-oho",340,[],"f0d31555-1031-4620-951b-5606a8843408","2023-04-06T11:37:34.950Z",[],[1744],{"path":1737,"name":45,"lang":54,"published":45},{"name":1746,"created_at":1747,"published_at":1748,"updated_at":1749,"id":1750,"uuid":1751,"content":1752,"slug":1899,"full_slug":1900,"sort_by_date":45,"position":1901,"tag_list":1902,"is_startpage":33,"parent_id":232,"meta_data":45,"group_id":1903,"first_published_at":1904,"release_id":45,"lang":50,"path":45,"alternates":1905,"default_full_slug":1900,"translated_slugs":1906},"TikTok: Verstecktes Marketingpotenzial?","2024-04-04T14:08:57.986Z","2024-11-11T14:38:58.831Z","2024-11-11T14:38:58.867Z",473003459,"5c399341-9565-4ca8-96c0-fef6decb3b24",{"_uid":1753,"body":1754,"text":1755,"title":1746,"ctaLink":1882,"ctaText":1883,"pageSeo":1889,"category":220,"ctaLabel":221,"ctaTitle":222,"cardImage":1895,"component":20,"coverImage":1898,"ctaSubTitle":227},"75a5cd00-2e4d-48e6-a34a-dc80831da251",[],{"type":98,"content":1756},[1757,1763,1776,1777,1783,1803,1804,1810,1814,1824,1834,1844,1848,1849,1855,1868,1878],{"type":107,"content":1758},[1759],{"text":1760,"type":111,"marks":1761},"Was ist eigentlich TikTok?",[1762],{"type":114},{"type":107,"content":1764},[1765,1767,1774],{"text":1766,"type":111},"Ursprünglich war das heutige TikTok damals ",{"text":1768,"type":111,"marks":1769},"musical.ly",[1770],{"type":123,"attrs":1771},{"href":1772,"uuid":45,"anchor":45,"custom":1773,"target":45,"linktype":127},"http:\u002F\u002Fmusical.ly",{},{"text":1775,"type":111}," – eine Social-Media App, die bereits 2014 das Licht der digitalen Welt erblickte. Doch was genau wird hier gemacht? Im Prinzip geht es darum, kreative Videos mit Musik, Lipsync und visuellen Effekten zu kreieren. Wie auf allen anderen Social-Media Plattformen können User*innen diese Beiträge liken, kommentieren und teilen. Es geht viel mehr um den Content als um Follower, deshalb können selbst Neulinge hier schon viel erreichen.",{"type":107},{"type":107,"content":1778},[1779],{"text":1780,"type":111,"marks":1781},"Was macht das Ganze für Unternehmen interessant?",[1782],{"type":114},{"type":101,"content":1784},[1785,1791,1797],{"type":104,"content":1786},[1787],{"type":107,"content":1788},[1789],{"text":1790,"type":111},"Es handelt sich um eine noch relativ neue Plattform, die man sich wie eine kreative Spielwiese zum Austoben vorstellen kann. Die Zielgruppe ist demnach relativ jung und dynamisch – knapp 70% aller User*innen dieser Plattform sind zwischen 16 und 24 Jahren.",{"type":104,"content":1792},[1793],{"type":107,"content":1794},[1795],{"text":1796,"type":111},"Durch umfangreiche Tools und Features werden die User bewusst angeregt, kreative Ideen auszuprobieren und umzusetzen. Besonders kreative Umsetzungen werden demnach auch von den User*innen besonders gut angenommen und verbreiten sich schnell.",{"type":104,"content":1798},[1799],{"type":107,"content":1800},[1801],{"text":1802,"type":111},"Anders als auf Facebook, YouTube und Co kann man auf TikTok sehr schnell sehr viel Reichweite aufbauen. 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Doch das könnte sich in den nächsten Jahren ändern (man denke hier an den Wandel von Facebook).",{"type":101,"content":1815},[1816],{"type":104,"content":1817},[1818],{"type":107,"content":1819},[1820],{"text":1821,"type":111,"marks":1822},"B2C-Unternehmen",[1823],{"type":114},{"type":107,"content":1825},[1826,1828,1829,1831,1832],{"text":1827,"type":111},"Unternehmen aus diesem Bereich – besonders mit einer jüngeren Zielgruppe – können von TikTok stark profitieren.",{"type":132},{"text":1830,"type":111},"Als kleines Beispiel: das uns allen bekannte Unternehmen Dr. Oetker:",{"type":132},{"text":1833,"type":111},"Im Fokus stand bei ihrer TikTok Aktion die Tiefkühlpizza, die natürlich vor allem bei der jungen Zielgruppe gut ankommt. Doch das Unternehmen folgte hier keinen Trends, sondern setzte selbst einen: User*innen wurden pünktlichst zum Super Bowl unter dem Hashtag #tackledeinenhunger dazu aufgerufen, ihre Verwandlung von hungry zu happy zu teilen, und das am besten natürlich mit einer Original Dr. Oetker Tiefkühlpizza. Über 915 Millionen Mal wurde der Hashtag bereits aufgerufen.",{"type":101,"content":1835},[1836],{"type":104,"content":1837},[1838],{"type":107,"content":1839},[1840],{"text":1841,"type":111,"marks":1842},"Employer Branding",[1843],{"type":114},{"type":107,"content":1845},[1846],{"text":1847,"type":111},"Für die Mitarbeitersuche ist TikTok ebenso sehr gut geeignet. 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Gerade für junge Zielgruppen ist TikTok eine unverzichtbare Plattform geworden. Wer sich also heute mit den Tools vertraut macht und sich für die Community begeistert, kann sich morgen schon selbst einen großen Vorteil verschaffen.",{"id":28,"url":204,"email":204,"linktype":205,"fieldtype":206,"cached_url":204},{"type":98,"content":1884},[1885],{"type":107,"content":1886},[1887],{"text":212,"marks":1888},[],[1890],{"_uid":1891,"title":1892,"ogImage":1893,"ogTitle":1892,"component":40,"description":1894,"ogDescription":1894},"3d177ef4-d8a1-4050-9f95-e3305fd755fb","We(r)binar: TikTok verstecktes Marketingpotenzial?",{"filename":28},"Was steckt hinter dem Hype? Könnte die Plattform ein relevanter Teil deiner Marketing Strategie werden? Lese hier mehr in diesem Blogbeitrag!",{"id":1896,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":1897,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},7176546,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F186536\u002F800x450\u002Fa116c3d197\u002Fwb_werbinar_tiktok-fuer-unternehmen.jpg",{"id":1896,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":1897,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},"tiktok-verstecktes-marketingpotenzial","articles\u002Ftiktok-verstecktes-marketingpotenzial",330,[],"067cd10a-b83e-47a4-b32d-4b828d0b9ae1","2023-04-06T11:36:45.989Z",[],[1907],{"path":1900,"name":45,"lang":54,"published":45},{"name":1909,"created_at":1910,"published_at":1911,"updated_at":1912,"id":1913,"uuid":1914,"content":1915,"slug":2025,"full_slug":2026,"sort_by_date":45,"position":2027,"tag_list":2028,"is_startpage":33,"parent_id":232,"meta_data":45,"group_id":2029,"first_published_at":2030,"release_id":45,"lang":50,"path":45,"alternates":2031,"default_full_slug":2026,"translated_slugs":2032},"6 Tipps für attraktives Content Marketing","2024-04-04T14:08:53.959Z","2024-11-11T14:38:58.162Z","2024-11-11T14:38:58.200Z",473003257,"05647479-f16b-4fd3-8af7-8919e01807ab",{"_uid":1916,"body":1917,"text":1918,"title":1909,"ctaLink":2013,"ctaText":2014,"pageSeo":2020,"category":220,"ctaLabel":221,"ctaTitle":222,"cardImage":2021,"component":20,"coverImage":2024,"ctaSubTitle":227},"e7f443c4-e812-4dd3-9df9-0286b06cc507",[],{"type":98,"content":1919},[1920,1930,1934,1938,1939,1949,1953,1954,1964,1968,1969,1979,1983,1984,1994,1998,1999,2009],{"type":101,"content":1921},[1922],{"type":104,"content":1923},[1924],{"type":107,"content":1925},[1926],{"text":1927,"type":111,"marks":1928},"Arbeiten Sie mit aussagekräftigen Zwischenüberschriften",[1929],{"type":114},{"type":107,"content":1931},[1932],{"text":1933,"type":111},"Teilweise sind die LeserInnen nicht explizit vom Text gelangweilt – sie sind jedoch von der Masse an Inhalt überfordert und können sich nicht überwinden, jedes Wort zu lesen. Sinnvoll ist es deshalb Content in kürzere Abschnitte zu unterteilen. So ist der Text auf den ersten Blick überschaubar und wertvoller Inhalt geht nicht verloren.",{"type":107,"content":1935},[1936],{"text":1937,"type":111},"Zwischenüberschriften helfen zudem nicht nur eine bessere Übersicht über den Text zu liefern, sondern machen auch relevante Passagen für die LeserInnen erkennbar. So kann gezielt nach bestimmten Informationen gesucht werden, ohne endlosen Text durchqueren zu müssen. Selbst kürzere Artikel, wie unsere, sind deshalb meist mit Zwischenüberschriften angereichert.",{"type":107},{"type":101,"content":1940},[1941],{"type":104,"content":1942},[1943],{"type":107,"content":1944},[1945],{"text":1946,"type":111,"marks":1947},"Erklären Sie mit Geschichten und Vertrautem",[1948],{"type":114},{"type":107,"content":1950},[1951],{"text":1952,"type":111},"Vor allem komplexe Inhalte und schwer vorstellbare Ereignisse zerren an der Aufmerksamkeitsspanne der LeserInnen. Texte in Form von packenden Geschichten oder alltäglichen Erzählungen aufzubauen, hat also sehr wohl einen hohen Stellenwert beim Schreiben eines Beitrags. Die LeserInnen können die Inhalte leichter aufnehmen und sich die Gegebenheiten besser vorstellen. Die wesentlichen Informationen bleiben dadurch nicht nur einfacher im Gedächtnis, sondern werden auch eher weitererzählt, wenn Sie lustige, interessante oder auch schockierende Fakten beinhalten.",{"type":107},{"type":101,"content":1955},[1956],{"type":104,"content":1957},[1958],{"type":107,"content":1959},[1960],{"text":1961,"type":111,"marks":1962},"Vermeiden Sie komplizierte Fachsprache",[1963],{"type":114},{"type":107,"content":1965},[1966],{"text":1967,"type":111},"Sofern Sie nicht im B2B-Bereich unterwegs sind, werden Sie vermutlich in 95% der Fälle für Laien Ihrer Branche schreiben. Das bedeutet nicht, dass die LeserInnen nicht mit der Thematik vertraut sind, sondern rein, dass kein tieferes Fachwissen vorhanden ist. Übertriebene Fachwörter auszupacken ist daher meist fehl am Platz. Informationen, welche in gesprochener Sprache übermittelt werden, sind nicht nur im ersten Moment verständlicher, sondern bleiben auch mit höherer Wahrscheinlichkeit länger in Erinnerung.",{"type":107},{"type":101,"content":1970},[1971],{"type":104,"content":1972},[1973],{"type":107,"content":1974},[1975],{"text":1976,"type":111,"marks":1977},"Nutzen Sie Bilder und Grafiken",[1978],{"type":114},{"type":107,"content":1980},[1981],{"text":1982,"type":111},"Dieser Punkt knüpft an den ersten Tipp der Zwischenüberschriften an. Nicht nur die Unterteilung des Textes in mehrere kurze Passagen hilft den Lesern den Überblick zu behalten, sondern auch der Einsatz von visuellem Inhalt. Neben einer besseren Strukturierung des Inhalts können bildliche Hilfsmittel meist sogar leichter Geschichten und komplexe Informationen an die LeserInnen bringen. Zudem bleibt visueller Content ohnehin eher im Gedächtnis, als textliche Informationen. Bilder und Grafiken sind demnach nicht zu unterschätzen und benötigen genauso viel Aufmerksamkeit, wie die Auswahl des Titels oder die Strukturierung des Inhalts.",{"type":107},{"type":101,"content":1985},[1986],{"type":104,"content":1987},[1988],{"type":107,"content":1989},[1990],{"text":1991,"type":111,"marks":1992},"Bieten Sie Nützliches an",[1993],{"type":114},{"type":107,"content":1995},[1996],{"text":1997,"type":111},"Wurde mäßig interessanter Inhalt nur veröffentlicht, weil der Redaktionsplan einen neuen Beitrag festgelegt hat, ist das weder für die HerausgeberInnen noch für die LeserInnen spannend. Kann jedoch zusätzlicher Mehrwert geboten werden, indem weiterführende Informationen zu einem bestimmten Produkt, schockierende Statistiken oder neueste Trends behandelt werden, wird nicht nur von Grund auf lieber gelesen, sondern der Inhalt auch eher in Erinnerung behalten. Vor dem Schreiben eines Textes sollte sich deshalb stets mit der Zielgruppe auseinandergesetzt werden. Wer ist meine Leserschaft? Was interessiert sie? Und womit kann man sie verblüffen?",{"type":107},{"type":101,"content":2000},[2001],{"type":104,"content":2002},[2003],{"type":107,"content":2004},[2005],{"text":2006,"type":111,"marks":2007},"Weniger ist mehr",[2008],{"type":114},{"type":107,"content":2010},[2011],{"text":2012,"type":111},"Je länger der Text aussieht, desto weniger sind wir motiviert den Text zu lesen. ABER wenn der Inhalt sich leicht lesen lässt, flüssig geschrieben ist und klar auf den Punkt kommt, nehmen wir den Content meist gar nicht als so lange wahr. Wichtig ist es, eine gute Mitte zu finden zwischen einer angemessenen Textlänge und eindeutiger Informationsvermittlung. Vor allem bei der steigenden Nutzung von Mobilgeräten müssen die Informationen kurz, aber verständlich aufbereitet werden. 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