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Kontaktieren Sie uns gerne für ein unverbindliches Beratungsgespräch, um jetzt Ihre Unternehmensziele zu erfüllen!",{"id":28,"url":196,"email":196,"linktype":197,"fieldtype":198,"cached_url":196},{"type":98,"content":352},[353],{"type":101,"content":354},[355],{"text":204,"marks":356},[],[358],{"_uid":359,"title":360,"ogImage":361,"ogTitle":360,"component":40,"description":362,"ogDescription":362},"8b57a0cb-56a0-424d-b76b-bf51b75ce351","We(r)binar: Die Marketing-Strategie",{"filename":28},"Was das ist, wozu man das braucht und wie es entsteht erfährst du hier!",{"id":364,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":365,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},7177927,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F186536\u002F7000x3938\u002F8b0e8fbfdb\u002Fwb_werbinar_marketing-strategie.jpg",{"id":364,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":365,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},"was-ist-die-marketing-strategie","articles\u002Fwas-ist-die-marketing-strategie",790,[],"0d709a4e-f889-4978-90ad-68448f380bd2","2023-05-03T08:49:53.730Z",[],[375],{"path":368,"name":45,"lang":54,"published":45},{"name":377,"created_at":378,"published_at":379,"updated_at":380,"id":381,"uuid":382,"content":383,"slug":488,"full_slug":489,"sort_by_date":45,"position":490,"tag_list":491,"is_startpage":33,"parent_id":224,"meta_data":45,"group_id":492,"first_published_at":493,"release_id":45,"lang":50,"path":45,"alternates":494,"default_full_slug":489,"translated_slugs":495},"Marketing out of the Box","2024-04-04T14:09:59.620Z","2024-11-11T14:39:13.885Z","2024-11-11T14:39:13.911Z",473006930,"5f7c8a64-1950-4ee0-ad77-85d4dd0373a4",{"_uid":384,"body":385,"text":386,"title":377,"ctaLink":471,"ctaText":472,"pageSeo":478,"category":212,"ctaLabel":213,"ctaTitle":214,"cardImage":484,"component":20,"coverImage":487,"ctaSubTitle":219},"94764694-50aa-43b7-9920-2e5dad5f6a54",[],{"type":98,"content":387},[388,398,402,412,422,432,436,440,441,451,455],{"type":110,"content":389},[390],{"type":113,"content":391},[392],{"type":101,"content":393},[394],{"text":395,"type":105,"marks":396},"Emotionen",[397],{"type":108},{"type":101,"content":399},[400],{"text":401,"type":105},"Vielen Marketing-Kampagnen fehlt es nicht nur an Kreativität, sondern auch an Emotionen. In den allermeisten Werbespots und -anzeigen geht es viel mehr darum, das eigene Produkt im besten Licht erscheinen zu lassen und es wird gänzlich vergessen Emotionen zu wecken. Die meisten Konsument*innen fühlen sich aber mit einer Werbung wohler, die Freude oder Belustigung auslöst. Wie kann man es schaffen, positive Empfindungen bei den Menschen zu wecken? Hier kommt es ganz auf die Zielgruppe an. Um eine bestimmte Emotion hervorzurufen, muss man genau wissen, wie die Kundschaft tickt.",{"type":110,"content":403},[404],{"type":113,"content":405},[406],{"type":101,"content":407},[408],{"text":409,"type":105,"marks":410},"Storytelling",[411],{"type":108},{"type":101,"content":413},[414,416,420],{"text":415,"type":105},"Eine der wichtigsten Disziplinen, ist das Storytelling. Eine ",{"text":417,"type":105,"marks":418},"mitreißende, nachvollziehbare Geschichte",[419],{"type":108},{"text":421,"type":105}," zum Unternehmen, Produkt oder Dienstleistung, die auch in Erinnerung bleibt. Das ist gar nicht mal so leicht, da wir mittlerweile so übersättigt von immer neuen Dingen sind, die wir im ersten Moment vielleicht gut finden, schnell aber wieder vergessen. Daher ist es um so wichtiger, richtige Emotionen zu wecken – und zwar im besten Fall positive.",{"type":110,"content":423},[424],{"type":113,"content":425},[426],{"type":101,"content":427},[428],{"text":429,"type":105,"marks":430},"Glaubwürdige Werte",[431],{"type":108},{"type":101,"content":433},[434],{"text":435,"type":105},"Wer bei seinen Kunden und Kundinnen Emotionen wecken möchte, muss diese glaubwürdig vertreten. Eine solche Position erreicht man nur, wenn man auch hält, was man verspricht.",{"type":101,"content":437},[438],{"text":439,"type":105},"Ein weiterer Punkt hier ist: Was macht das Unternehmen besonders? Wer steckt dahinter und warum ist genau dieses Produkt das Beste für die Kundschaft?",{"type":101},{"type":101,"content":442},[443,445],{"text":444,"type":105},"Marketing funktioniert immer nach denselben Spielregeln – Es werden die gewohnten Kanäle bespielt, nette Texte geschrieben, usw. Doch was bleibt davon wirklich hängen? Werbung ist statisch geworden, alle schwimmen mit dem Strom, ",{"text":446,"type":105,"marks":447},"wer daraus ausbricht fällt auf.",[448,450],{"type":189,"attrs":449},{"href":347,"uuid":45,"anchor":45,"target":192,"linktype":193},{"type":108},{"type":101,"content":452},[453],{"text":454,"type":105},"Und genau darum geht es im Marketing out oft he box.",{"type":101,"content":456},[457,459,460,462,469],{"text":458,"type":105},"Tatsache ist: technisch ist viel mehr möglich, als aktuell genutzt wird.",{"type":182},{"text":461,"type":105},"Ein Beispiel herzu ist die Einbindung von ",{"text":463,"type":105,"marks":464},"3D-Rundgängen",[465,468],{"type":189,"attrs":466},{"href":467,"uuid":45,"anchor":45,"target":192,"linktype":193},"\u002Fblog\u002F3d-aufnahmen\u002F",{"type":108},{"text":470,"type":105},", um Kund*innen das bestmögliche Erlebnis zu ermöglichen.",{"id":28,"url":196,"email":196,"linktype":197,"fieldtype":198,"cached_url":196},{"type":98,"content":473},[474],{"type":101,"content":475},[476],{"text":204,"marks":477},[],[479],{"_uid":480,"title":481,"ogImage":482,"ogTitle":481,"component":40,"description":483,"ogDescription":483},"30b8b058-e52c-4c1e-a7bf-c7380c8eee16","We(r)binar: Marketing out of the Box",{"filename":28},"Was ist Marketing out of the Box? In diesem Blogbeitrag erfährst du es!",{"id":485,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":486,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},7177891,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F186536\u002F5106x2872\u002Fbbf994c480\u002Fglowing-bulb-uniqueness-concept-2021-08-26-16-18-22-utc.jpg",{"id":485,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":486,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},"marketing-out-of-the-box","articles\u002Fmarketing-out-of-the-box",780,[],"2c9a508e-2ad0-42c6-93e3-0ef06e426175","2023-05-03T08:48:31.664Z",[],[496],{"path":489,"name":45,"lang":54,"published":45},{"name":498,"created_at":499,"published_at":500,"updated_at":501,"id":502,"uuid":503,"content":504,"slug":596,"full_slug":597,"sort_by_date":45,"position":598,"tag_list":599,"is_startpage":33,"parent_id":224,"meta_data":45,"group_id":600,"first_published_at":601,"release_id":45,"lang":50,"path":45,"alternates":602,"default_full_slug":597,"translated_slugs":603},"Wieso LinkedIn?","2024-04-04T14:09:57.146Z","2024-11-11T14:39:13.234Z","2024-11-11T14:39:13.264Z",473006751,"6275ac7b-3481-49d4-9434-4deeab4783f8",{"_uid":505,"body":506,"text":507,"title":498,"ctaLink":579,"ctaText":580,"pageSeo":586,"category":212,"ctaLabel":213,"ctaTitle":214,"cardImage":592,"component":20,"coverImage":595,"ctaSubTitle":219},"c07263df-e932-4aa6-9db5-7114089ee0b2",[],{"type":98,"content":508},[509,546,547,551,555,556,560,564,568,569],{"type":101,"content":510},[511,513,514,516,520,522,526,528,532,534,538,540,544],{"text":512,"type":105},"Wer auf LinkedIn registriert ist, kann Kontakte zu Kollegen oder Geschäftspartnern knüpfen. 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Tippt der Nutzer oder die Nutzerin auf das jeweilige Bild, in dem ein Artikel getaggt wurde, so erscheint ein kurzer Produkttitel und auch gleich der Preis. Tippt diese*r dann auf dieses kleine Pop-up, öffnet sich in Instagram bzw. Facebook selbst eine Seite, auf der das getaggte Produkt nochmals genauer betrachtet werden kann und gegebenfalls mehr Informationen erhalten werden können. Am Ende können die Nutzer*innen die Artikel kaufen. Nahtlos in einer App. Das macht das ganze bequem und unkompliziert.",{"type":182},{"type":101,"content":643},[644],{"text":645,"type":105,"marks":646},"Vorteile für Unternehmen:",[647],{"type":108},{"type":101,"content":649},[650],{"text":651,"type":105},"Positive Beeinflussung der Kaufentscheidung",{"type":101,"content":653},[654],{"text":655,"type":105},"Einfache Präsentation und Platzierung der Produkte",{"type":101,"content":657},[658],{"text":659,"type":105},"Der genaue Preis ist sofort ersichtlich",{"type":101},{"type":101,"content":662},[663],{"text":664,"type":105,"marks":665},"Voraussetzungen:",[666],{"type":108},{"type":101,"content":668},[669],{"text":670,"type":105},"Ein Instagram- oder Facebook-Business-Profil muss vorhanden sein,",{"type":101,"content":672},[673],{"text":674,"type":105},"Eine Verknüpfung zu einem Shop auf Facebook oder einem Produktkatalog über Facebook muss gegeben sein,",{"type":101,"content":676},[677],{"text":678,"type":105},"Es können nur physische Produkte beworben werden.",{"type":101},{"type":101},{"type":101,"content":682},[683],{"text":684,"type":105,"marks":685},"Google Shopping",[686],{"type":108},{"type":101,"content":688},[689,691,692],{"text":690,"type":105},"Wenn man bei Google ein Produkt sucht, dann erscheint oft neben den eigentlichen Suchergebnissen eine Box mit verschiedenen, der Suche ähnlichen Produkten.",{"type":182},{"text":693,"type":105},"Google Shopping ist eine Werbemöglichkeit, die das Google AdWords-System anbietet. 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Das alles erfährst du hier im Blogbeitrag.",{"id":736,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":737,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},7177731,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F186536\u002F5184x2916\u002F71d986ea42\u002Fwb_werbinar_shops-auf-some-u-google.jpg",{"id":736,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":737,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},"verkaufen-ueber-social-media-und-google","articles\u002Fverkaufen-ueber-social-media-und-google",750,[],"0fc848dd-5fa7-446b-a042-abe76dfc220a","2023-04-06T14:19:04.107Z",[],[747],{"path":740,"name":45,"lang":54,"published":45},{"name":749,"created_at":750,"published_at":751,"updated_at":752,"id":753,"uuid":754,"content":755,"slug":967,"full_slug":968,"sort_by_date":45,"position":969,"tag_list":970,"is_startpage":33,"parent_id":224,"meta_data":45,"group_id":971,"first_published_at":972,"release_id":45,"lang":50,"path":45,"alternates":973,"default_full_slug":968,"translated_slugs":974},"Werbung auf Social-Media","2024-04-04T14:09:47.907Z","2024-11-11T14:39:10.884Z","2024-11-11T14:39:10.919Z",473006044,"66a39291-20f8-4d00-8f5b-f5a432712d64",{"_uid":756,"body":757,"text":758,"title":749,"ctaLink":950,"ctaText":951,"pageSeo":957,"category":212,"ctaLabel":213,"ctaTitle":214,"cardImage":963,"component":20,"coverImage":966,"ctaSubTitle":219},"fec31b55-9f56-487a-ab84-e236f8f6c8e1",[],{"type":98,"content":759},[760,771,772,785,790,798,799,803,807,845,846,855,859,860,866,910,911,915,919,939,940],{"type":101,"content":761},[762,764,769],{"text":763,"type":105},"Das ",{"text":765,"type":105,"marks":766},"Social-Media Marketing",[767],{"type":189,"attrs":768},{"href":191,"uuid":45,"anchor":45,"target":192,"linktype":193},{"text":770,"type":105}," kann man sich als digitales Empfehlungsmarketing vorstellen. 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Hierbei gilt es aber darauf zu achten, die Werbung immer als solche zu bezeichnen. ",{"type":101,"content":804},[805],{"text":806,"type":105},"Plattformen für Social Media Werbung sind Beispielsweise:",{"type":110,"content":808},[809,815,821,827,833,839],{"type":113,"content":810},[811],{"type":101,"content":812},[813],{"text":814,"type":105},"Facebook und Instagram",{"type":113,"content":816},[817],{"type":101,"content":818},[819],{"text":820,"type":105},"Pinterest",{"type":113,"content":822},[823],{"type":101,"content":824},[825],{"text":826,"type":105},"TikTok",{"type":113,"content":828},[829],{"type":101,"content":830},[831],{"text":832,"type":105},"Twitter",{"type":113,"content":834},[835],{"type":101,"content":836},[837],{"text":838,"type":105},"LinkedIn",{"type":113,"content":840},[841],{"type":101,"content":842},[843],{"text":844,"type":105},"Youtube",{"type":101},{"type":101,"content":847},[848,852,853],{"text":849,"type":105,"marks":850},"Interaktiv und sozial",[851],{"type":108},{"type":182},{"text":854,"type":105},"Bei dieser Marketingform setzen die Unternehmen auf die Interaktion der User und dessen Bindung. Potenzielle Kunden und Kundinnen werden zu Fans, anstatt nur Empfänger der Nachricht zu sein. Sie tragen die Werbebotschaft eigenständig weiter, interagieren und kommunizieren innerhalb der Social-Media Kampagne.",{"type":101,"content":856},[857],{"text":858,"type":105},"Anders als klassische Plattformen wie Zeitungen oder Plakate, setzt Social-Media Marketing auf eine Mischung aus Texten, Bildern, Videos und inzwischen auch Audio. Damit finden sich an einem Ort alle Formate wieder, die bisher an unterschiedlichen Stellen zu finden waren. Auch eine Kombination aus allem ist möglich, beliebt und erfolgreich.",{"type":101},{"type":101,"content":861},[862],{"text":863,"type":105,"marks":864},"Vorteile",[865],{"type":108},{"type":110,"content":867},[868,874,880,886,892,898,904],{"type":113,"content":869},[870],{"type":101,"content":871},[872],{"text":873,"type":105},"Genaue Ausspielung durch Zielgruppen-Targeting möglich",{"type":113,"content":875},[876],{"type":101,"content":877},[878],{"text":879,"type":105},"Vermehrte Interaktion mit den Kunden und Kundinnen",{"type":113,"content":881},[882],{"type":101,"content":883},[884],{"text":885,"type":105},"Generierung von Leads",{"type":113,"content":887},[888],{"type":101,"content":889},[890],{"text":891,"type":105},"Steigerung der Markenbekanntheit",{"type":113,"content":893},[894],{"type":101,"content":895},[896],{"text":897,"type":105},"Präzise Analyse und Erfolgsmessung der Social Media Werbungen",{"type":113,"content":899},[900],{"type":101,"content":901},[902],{"text":903,"type":105},"Kostenkontrolle",{"type":113,"content":905},[906],{"type":101,"content":907},[908],{"text":909,"type":105},"Automatische Erfassung der Interaktionen mit den Werbungen (Klicks, Views, etc.)",{"type":101},{"type":101,"content":912},[913],{"text":914,"type":105},"Tipps für eine gute Umsetzung",{"type":101,"content":916},[917],{"text":918,"type":105},"Vor der Werbeschaltung sollte man sich im Klaren sein über:",{"type":110,"content":920},[921,927,933],{"type":113,"content":922},[923],{"type":101,"content":924},[925],{"text":926,"type":105},"Die Zielgruppe",{"type":113,"content":928},[929],{"type":101,"content":930},[931],{"text":932,"type":105},"Den Content bzw. 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Auf Deutsch kann der Begriff als ",{"text":1000,"type":105,"marks":1001},"Grünfärberei ",[1002],{"type":108},{"text":1004,"type":105},"übersetzt werden, ähnlich wie „sich eine weiße Weste verschaffen“.",{"type":101,"content":1006},[1007,1009,1010,1012,1013],{"text":1008,"type":105},"Das ist ein echtes Problem, denn Unternehmen hängen sich und ihren Produkten bzw. Dienstleistungen einen Grünen Mantel um und führen so Konsument*innen in die Irre.",{"type":182},{"text":1011,"type":105},"Mit den Desinformationen, die dabei verbreitet werden, sind jedoch nicht zwingend Unwahrheiten gemeint. Oft sind die „grünen“ Behauptungen wahr, doch das Kerngeschäft des Unternehmens ist meist nicht umweltfreundlich und will so von ihren eigenen, anderen Problemen und problematischen Produkten oder Vorgängen ablenken.",{"type":182},{"text":1014,"type":105},"Das Image wird nicht durch nachhaltige, „grüne“ Strategien und Taten untermauert, sondern nur als solche nach außen kommuniziert. 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Doch wie kennt man Unternehmen heraus, die Greenwashing betreiben und die, die tatsächlich nachhaltig handeln?",{"type":182},{"text":1050,"type":105},"Greenwashing unterscheidet sich von nachhaltigem Handeln dadurch, dass es sich um eine ",{"text":1052,"type":105,"marks":1053},"Marketingstrategie ",[1054],{"type":108},{"text":1056,"type":105},"handelt, während eigentliche Nachhaltigkeit bedeutet, dass das Unternehmen ",{"text":1058,"type":105,"marks":1059},"Umweltbewusst handeln",[1060],{"type":108},{"text":1062,"type":105},", sei es in der ",{"text":1064,"type":105,"marks":1065},"ökologischen Produktion",[1066],{"type":108},{"text":1068,"type":105},", den nachhaltigen ",{"text":1070,"type":105,"marks":1071},"Energiefragen ",[1072],{"type":108},{"text":1074,"type":105},"eines Unternehmens oder die generelle ",{"text":1076,"type":105,"marks":1077},"nachhaltige 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gefördert.",{"type":113,"content":1109},[1110],{"type":101,"content":1111},[1112],{"text":1113,"type":105},"Bei Siegeln, die es nur in bestimmten Supermärkten oder nur auf bestimmten Produkten gibt, sollte genau hingesehen werden.",{"type":113,"content":1115},[1116],{"type":101,"content":1117},[1118],{"text":1119,"type":105},"Unverständlicher Fachjargon oder geschwollene Sprache – lieber hinterfragen und eventuell die Finger davon lassen.",{"type":113,"content":1121},[1122],{"type":101,"content":1123},[1124],{"text":1125,"type":105},"Das Unternehmen ist bisher regelmäßig negativ aufgefallen, und betreibt plötzlich „Nachhaltigkeit“, ist das ein Indiz dafür, dass es Greenwashing 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hat!",{"id":1140,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":1141,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},7177603,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F186536\u002F4225x2377\u002Fe593e9f07d\u002Fyoung-green-plants-in-plastic-bottle-ecology-envir-2021-10-04-18-37-19-utc_6262961265a10.jpg",{"id":1140,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":1141,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},"was-ist-greenwashing","articles\u002Fwas-ist-greenwashing",680,[],"60d4600f-cc70-4d9d-8225-780b5372d6a5","2023-04-06T14:06:28.916Z",[],[1151],{"path":1144,"name":45,"lang":54,"published":45},{"name":1153,"created_at":1154,"published_at":1155,"updated_at":1156,"id":1157,"uuid":1158,"content":1159,"slug":1225,"full_slug":1226,"sort_by_date":45,"position":1227,"tag_list":1228,"is_startpage":33,"parent_id":224,"meta_data":45,"group_id":1229,"first_published_at":1230,"release_id":45,"lang":50,"path":45,"alternates":1231,"default_full_slug":1226,"translated_slugs":1232},"Markenbotschaft","2024-04-04T14:09:35.450Z","2024-11-11T14:39:08.202Z","2024-11-11T14:39:08.230Z",473005241,"7e75f0ec-eefe-4a2d-932f-8e365767c50c",{"_uid":1160,"body":1161,"text":1162,"title":1153,"ctaLink":1208,"ctaText":1209,"pageSeo":1215,"category":212,"ctaLabel":213,"ctaTitle":214,"cardImage":1221,"component":20,"coverImage":1224,"ctaSubTitle":219},"9af8de82-7c71-46c3-af2d-52682d9e45bb",[],{"type":98,"content":1163},[1164,1168,1169,1191,1203,1204],{"type":101,"content":1165},[1166],{"text":1167,"type":105},"Auch 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Die Tonalität kann je Persona leicht angepasst werden, um bei jeder Persona gleich gut anzukommen, ohne damit die Markenbotschaft zu ändern.",{"type":101},{"type":101,"content":1205},[1206],{"text":1207,"type":105},"Definiert wird außerdem Die Zielsetzung, Stärken und deren Möglichkeiten, Schwächen und deren Risiken, das Leitbild der Marke, der Consumer Benefit, die Reason Why, die Bild- und Farbsprache – all das sind Kernthemen einer Marke, welche das Grundgerüst dieser bilden.",{"id":28,"url":196,"email":196,"linktype":197,"fieldtype":198,"cached_url":196},{"type":98,"content":1210},[1211],{"type":101,"content":1212},[1213],{"text":204,"marks":1214},[],[1216],{"_uid":1217,"title":1218,"ogImage":1219,"ogTitle":1218,"component":40,"description":1220,"ogDescription":1220},"15bdd93f-e4ca-4814-9411-d9af6793a895","We(r)binar: Die Markenbotschaft",{"filename":28},"Erfahre mehr über das Alleinstellungsmerkmal einer Marke!",{"id":1222,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":1223,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},7177524,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F186536\u002F5227x2940\u002Facc7543c34\u002Fwb_werbinar_markenbotschaft.jpg",{"id":1222,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":1223,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},"markenbotschaft","articles\u002Fmarkenbotschaft",610,[],"987cef50-b9ed-4c2d-b770-aa0be45ad952","2023-04-06T13:23:27.589Z",[],[1233],{"path":1226,"name":45,"lang":54,"published":45},{"name":1235,"created_at":1236,"published_at":1237,"updated_at":1238,"id":1239,"uuid":1240,"content":1241,"slug":1484,"full_slug":1485,"sort_by_date":45,"position":1486,"tag_list":1487,"is_startpage":33,"parent_id":224,"meta_data":45,"group_id":1488,"first_published_at":1489,"release_id":45,"lang":50,"path":45,"alternates":1490,"default_full_slug":1485,"translated_slugs":1491},"Tonalität - Die Stimme eines Unternehmens","2024-04-04T14:09:32.693Z","2024-11-11T14:39:07.532Z","2024-11-11T14:39:07.569Z",473005118,"3f85ab71-91b8-4e6c-93a2-8442acd3a857",{"_uid":1242,"body":1243,"text":1244,"title":1235,"ctaLink":1467,"ctaText":1468,"pageSeo":1474,"category":212,"ctaLabel":213,"ctaTitle":214,"cardImage":1480,"component":20,"coverImage":1483,"ctaSubTitle":219},"a7186cd3-4c39-4c19-8bc0-2a3a97fb5218",[],{"type":98,"content":1245},[1246,1250,1260,1264,1274,1278,1288,1301,1311,1315,1316,1322,1328,1332,1338,1342,1343,1347,1357,1364,1374,1378,1388,1395,1396,1400,1410,1414,1424,1428,1438,1442,1443,1458,1462,1463,1464],{"type":101,"content":1247},[1248],{"text":1249,"type":105},"Die Tonalität setzt sich aus unterschiedlichen Aspekten zusammen:",{"type":110,"content":1251},[1252],{"type":113,"content":1253},[1254],{"type":101,"content":1255},[1256],{"text":1257,"type":105,"marks":1258},"Wording",[1259],{"type":108},{"type":101,"content":1261},[1262],{"text":1263,"type":105},"Das Wording definiert Begriffe, die in Texten oder in gesprochenen Werbebotschaften enthalten sind. Diese sind auf die Corporate Identity und die Zielgruppe abgestimmt. Wie sprechen die Menschen aus der Zielgruppe, mit welchen Worten fühlen sie sich angesprochen?",{"type":110,"content":1265},[1266],{"type":113,"content":1267},[1268],{"type":101,"content":1269},[1270],{"text":1271,"type":105,"marks":1272},"Ansprache",[1273],{"type":108},{"type":101,"content":1275},[1276],{"text":1277,"type":105},"Hier wird definiert, ob die Empfänger*innen gesiezt oder geduzt werden. Es kommt hier auch darauf an, wie sich das Unternehmen präsentiert und welche Beziehung sie zu den Kund*innen aufbauen wollen. Manche bleiben eher etwas auf Abstand, während andere – je nach Zielgruppe und Unternehmen – eine persönlichere Beziehung eingehen.",{"type":110,"content":1279},[1280],{"type":113,"content":1281},[1282],{"type":101,"content":1283},[1284],{"text":1285,"type":105,"marks":1286},"Farben, Schrift, Design",[1287],{"type":108},{"type":101,"content":1289},[1290,1292,1299],{"text":1291,"type":105},"Ebenfalls beeinflussen Farben und Designentscheidungen die Tonalität stark und können diese optimal untermalen. Im Zuge der ",{"text":1293,"type":105,"marks":1294},"Copy-Strategie",[1295,1298],{"type":189,"attrs":1296},{"href":1297,"uuid":45,"anchor":45,"target":192,"linktype":193},"\u002Fleistungen\u002Fguidelines\u002F",{"type":108},{"text":1300,"type":105}," werden Farben, Schriftarten sowie Bildsprache ausgewählt und konsequent, wie ein roter Faden, durchgezogen. Auf diese Weise wird versucht, eine bestimmte Stimmung zu transportieren.",{"type":110,"content":1302},[1303],{"type":113,"content":1304},[1305],{"type":101,"content":1306},[1307],{"text":1308,"type":105,"marks":1309},"Klänge und Musik",[1310],{"type":108},{"type":101,"content":1312},[1313],{"text":1314,"type":105},"Gerade bei Events oder Werbeaktionen spielt der Sound eine genauso wichtige Rolle für die Tonalität.",{"type":101},{"type":101,"content":1317},[1318],{"text":1319,"type":105,"marks":1320},"Wichtig:",[1321],{"type":108},{"type":101,"content":1323},[1324],{"text":1325,"type":105,"marks":1326},"Vertrauen sorgt für Verkäufe.",[1327],{"type":108},{"type":101,"content":1329},[1330],{"text":1331,"type":105},"Es geht bei jedem Kundenkontakt darum, Vertrauen aufzubauen. Eine einheitliche Tonalität vermittelt den Kunden den Eindruck, dass sie das Unternehmen kennen.",{"type":101,"content":1333},[1334],{"text":1335,"type":105,"marks":1336},"Wissen, was man will.",[1337],{"type":108},{"type":101,"content":1339},[1340],{"text":1341,"type":105},"„Was würde mein Unternehmen jetzt sagen?“ – in festgefahrenen Situationen kann die Markentonalität ein guter Startpunkt sein. Mit dieser Frage kann man selbst die größten Herausforderungen meistern.",{"type":101},{"type":101,"content":1344},[1345],{"text":1346,"type":105},"Wie die passende Tonalität entwickelt wird:",{"type":110,"content":1348},[1349],{"type":113,"content":1350},[1351],{"type":101,"content":1352},[1353],{"text":1354,"type":105,"marks":1355},"Das Business als Person vorstellen.",[1356],{"type":108},{"type":101,"content":1358},[1359,1361,1362],{"text":1360,"type":105},"Selbst, wenn das Unternehmen aus mehr als nur einer Person besteht, braucht es dennoch eine eigene Persönlichkeit. – „Wie wäre mein Unternehmen als Person?“",{"type":182},{"text":1363,"type":105},"Eigenschaften, wie das Unternehmen „ist“ können beispielsweise frech, witzig und selbstsicher sein.",{"type":110,"content":1365},[1366],{"type":113,"content":1367},[1368],{"type":101,"content":1369},[1370],{"text":1371,"type":105,"marks":1372},"Ein Blick auf die Werte des Unternehmens.",[1373],{"type":108},{"type":101,"content":1375},[1376],{"text":1377,"type":105},"Wofür steht das Unternehmen? Ob Kämpfer für die Gerechtigkeit, Familienbetrieb oder zuverlässiger Service zu fairen Preisen – Eigenschaften haben alle unterschiedliche. Und damit bestimmt sich die Tonalität.",{"type":110,"content":1379},[1380],{"type":113,"content":1381},[1382],{"type":101,"content":1383},[1384],{"text":1385,"type":105,"marks":1386},"„Wir sind dies, aber nicht das“.",[1387],{"type":108},{"type":101,"content":1389},[1390,1392,1393],{"text":1391,"type":105},"Mit Beispielen wird die Persönlichkeit des Unternehmens erweckt.",{"type":182},{"text":1394,"type":105},"Das kann beispielsweise sein: „Ich bin entspannt, aber nicht faul.“ – Eine ruhige Person, die aber jederzeit dazu bereit ist, seine Kunden zu unterstützen.",{"type":101},{"type":101,"content":1397},[1398],{"text":1399,"type":105},"Die „Style-Checkliste“:",{"type":110,"content":1401},[1402],{"type":113,"content":1403},[1404],{"type":101,"content":1405},[1406],{"text":1407,"type":105,"marks":1408},"Perspektiven",[1409],{"type":108},{"type":101,"content":1411},[1412],{"text":1413,"type":105},"„Redet“ das Unternehmen von sich selbst in der ersten Person oder in der dritten? Beispiel: Ein Fitnesscoach, der über sich selbst als Firma spricht: „Ich bin Max und helfe meine Kunden, ihre Ziele zu erreichen.“",{"type":110,"content":1415},[1416],{"type":113,"content":1417},[1418],{"type":101,"content":1419},[1420],{"text":1421,"type":105,"marks":1422},"Fachjargon",[1423],{"type":108},{"type":101,"content":1425},[1426],{"text":1427,"type":105},"Fachbegriffe können, wenn zu oft und zu viel verwendet werden, meist nur verwirrend wirken wenn sich ein Kunde nicht schon mit dem Thema auseinander gesetzt hat. Es kommt hier also ganz auf die Zielgruppe an, ob und welche Fachbegriffe man verwendet.",{"type":110,"content":1429},[1430],{"type":113,"content":1431},[1432],{"type":101,"content":1433},[1434],{"text":1435,"type":105,"marks":1436},"Umgangssprache",[1437],{"type":108},{"type":101,"content":1439},[1440],{"text":1441,"type":105},"Jugendliche kann man mit der Umgangssprache schnell abholen, jedoch kann das auch schnell nach hinten los gehen. Man sollte diese nur verwenden, wenn man sich zu 100 % damit auskennt. Ansonsten schreckt man diese Zielgruppe schnell ab.",{"type":101},{"type":101,"content":1444},[1445,1449,1450,1452,1453,1455,1456],{"text":1446,"type":105,"marks":1447},"Achtung:",[1448],{"type":108},{"type":182},{"text":1451,"type":105},"Die falsche Tonalität kann die Zielgruppe abschrecken!",{"type":182},{"text":1454,"type":105},"Überfreundlichkeit kann die Kunden misstrauisch machen, vor allem, wenn diese beispielsweise auf der Suche nach seriösen Produkten wie einer Versicherung sind.",{"type":182},{"text":1457,"type":105},"Zu viel Sachsprache klingt unzugänglich, während Jugendliche bei falschen oder überholten Slogan-Ausdrücken weiter gehen.",{"type":101,"content":1459},[1460],{"text":1461,"type":105},"Wir brennen darauf, Ihrem Business die individuelle Tonalität zu verleihen, die Sie brauchen! Kontaktieren Sie uns gerne für ein unverbindliches Gespräch - wir freuen uns auf Sie!",{"type":101},{"type":101},{"type":101,"content":1465},[1466],{"type":182},{"id":28,"url":196,"email":196,"linktype":197,"fieldtype":198,"cached_url":196},{"type":98,"content":1469},[1470],{"type":101,"content":1471},[1472],{"text":204,"marks":1473},[],[1475],{"_uid":1476,"title":1477,"ogImage":1478,"ogTitle":1477,"component":40,"description":1479,"ogDescription":1479},"c854dd46-9339-4274-aece-9760a1b5c575","We(r)binar: Die Tonalität",{"filename":28},"Wie du als Unternehmen kommunizierst, wie du mit deinen Kund*innen sprichst - Die Stimme deines Unternehmens. Erfahre hier Wissenswertes darüber!",{"id":1481,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":1482,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},7177436,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F186536\u002F3772x2122\u002Fa092cb56ff\u002Fwb_werbinar_tonalitaet.jpg",{"id":1481,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":1482,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},"tonalitaet-die-stimme-eines-unternehmens","articles\u002Ftonalitaet-die-stimme-eines-unternehmens",590,[],"501cb382-4d24-49ec-b228-1acb509bdcf4","2023-04-06T13:19:19.823Z",[],[1492],{"path":1485,"name":45,"lang":54,"published":45},{"name":1494,"created_at":1495,"published_at":1496,"updated_at":1497,"id":1498,"uuid":1499,"content":1500,"slug":1628,"full_slug":1629,"sort_by_date":45,"position":1630,"tag_list":1631,"is_startpage":33,"parent_id":224,"meta_data":45,"group_id":1632,"first_published_at":1633,"release_id":45,"lang":50,"path":45,"alternates":1634,"default_full_slug":1629,"translated_slugs":1635},"Marketing mit Schwerpunkt auf Nachhaltigkeit","2024-04-04T14:09:31.463Z","2024-11-11T14:39:07.201Z","2024-11-11T14:39:07.232Z",473005096,"0da8d60b-1f3f-4128-87ac-8f5f44d9e469",{"_uid":1501,"body":1502,"text":1503,"title":1494,"ctaLink":1611,"ctaText":1612,"pageSeo":1618,"category":212,"ctaLabel":213,"ctaTitle":214,"cardImage":1624,"component":20,"coverImage":1627,"ctaSubTitle":219},"411d2a1a-17bb-4c78-b01c-2e0a71f3a296",[],{"type":98,"content":1504},[1505,1512,1513,1517,1521,1534,1535,1539,1561,1562,1569,1577,1587,1597,1607],{"type":101,"content":1506},[1507,1509,1510],{"text":1508,"type":105},"Umweltschutz und Nachhaltigkeit spielen in der heutigen Gesellschaft eine immer größer werdende Rolle.",{"type":182},{"text":1511,"type":105},"Ob umweltfreundliche Verpackungen, umweltfreundliche Energie für das Unternehmen, das Herstellen umweltfreundlicher Artikel oder Spendenaktionen – Marketing, dass diese Bereiche aufgreift kann aktiv zum Umweltschutz beitragen. Produkte werden besonders für die Personen, die auf diese Themen achten attraktiv. Die Zielgruppe dafür wird immer größer und Produkte, die Umweltfreundlich hergestellt und vertrieben werden erlangen immer höhere Relevanz.",{"type":101},{"type":101,"content":1514},[1515],{"text":1516,"type":105},"Doch das grüne Marketing kann auch Gefahren mit sich bringen.",{"type":101,"content":1518},[1519],{"text":1520,"type":105},"Das gilt vor allem dann, wenn man seinem Unternehmen nur einen grünen Anstrich verpasst, ohne wirklich etwas für die Umwelt beizutragen. Hier kann im Extremfall ein absoluter Shitstorm entstehen.",{"type":101,"content":1522},[1523,1525,1532],{"text":1524,"type":105},"Das sogenannte Greenwashing beschreibt genau das. Unternehmen versuchen, ein umweltfreundliches Image zu erzeugen, ohne wirklich dahinter zu stehen. Das nachhaltige Bild entspricht oft nicht oder nur in sehr geringen Maßen den Tatsachen und oft ist es schwer den Unterschied zu erkennen. Die Konsequenz im Fall Greenwashing ist das Gegenteil des erwünschten Marketingeffekts. Mehr zum Thema Greenwashing und wie man es erkennen und vermeiden kann wird ",{"text":1526,"type":105,"marks":1527},"hier",[1528,1531],{"type":189,"attrs":1529},{"href":1530,"uuid":45,"anchor":45,"target":192,"linktype":193},"\u002Fblog\u002Fgreenwashing\u002F",{"type":108},{"text":1533,"type":105}," beschrieben.",{"type":101},{"type":101,"content":1536},[1537],{"text":1538,"type":105},"Ökologische Veränderungen können schon in scheinbar kleinen Dingen große Auswirkungen erzielen.",{"type":101,"content":1540},[1541,1543,1547,1549,1553,1555,1559],{"text":1542,"type":105},"Beispielsweise können kleine Abgaben der Einnahmen an ",{"text":1544,"type":105,"marks":1545},"Umweltorganisationen ",[1546],{"type":108},{"text":1548,"type":105},"abgegeben werden. Ein weiteres Beispiel kann die Umstellung auf ein ",{"text":1550,"type":105,"marks":1551},"papierloses Büro",[1552],{"type":108},{"text":1554,"type":105},", bzw. auf Recycling-Papier sein. ",{"text":1556,"type":105,"marks":1557},"Optimierungen der Lieferketten",[1558],{"type":108},{"text":1560,"type":105}," und kürzere Transportwege können zu geringeren CO2 Emissionen beitragen.",{"type":101},{"type":101,"content":1563},[1564,1566,1567],{"text":1565,"type":105},"Im Unternehmen",{"type":182},{"text":1568,"type":105},"Den Unternehmensalltag in Richtung einer verbesserten Nachhaltigkeit transformieren kann in verschiedensten Bereichen der Firma umgesetzt werden und am Ende eine ganzheitlich grüne Unternehmensstrategie ergeben.",{"type":101,"content":1570},[1571,1575],{"text":1572,"type":105,"marks":1573},"Produktionsprozesse ",[1574],{"type":108},{"text":1576,"type":105},"können umweltfreundlich gestaltet werden",{"type":101,"content":1578},[1579,1581,1585],{"text":1580,"type":105},"Die Nutzung von ",{"text":1582,"type":105,"marks":1583},"nachhaltigen Materialien",[1584],{"type":108},{"text":1586,"type":105}," für verschiedenste Produkte",{"type":101,"content":1588},[1589,1591,1595],{"text":1590,"type":105},"Umstellungen auf ",{"text":1592,"type":105,"marks":1593},"nachhaltige Stromquellen",[1594],{"type":108},{"text":1596,"type":105}," etwa durch Solardächer",{"type":101,"content":1598},[1599,1601,1605],{"text":1600,"type":105},"Veränderung der Firmenwägen in Richtung ",{"text":1602,"type":105,"marks":1603},"Elektromobilität ",[1604],{"type":108},{"text":1606,"type":105},"kann das Gesamtbild abrunden.",{"type":101,"content":1608},[1609],{"text":1610,"type":105},"Je umfassender diese Veränderungen stattfinden, desto interessanter wird das Unternehmen und dessen Produkte für die ökologisch bewusste Zielgruppe.",{"id":28,"url":196,"email":196,"linktype":197,"fieldtype":198,"cached_url":196},{"type":98,"content":1613},[1614],{"type":101,"content":1615},[1616],{"text":204,"marks":1617},[],[1619],{"_uid":1620,"title":1621,"ogImage":1622,"ogTitle":1621,"component":40,"description":1623,"ogDescription":1623},"6f4d3021-f37f-429d-9472-17bd49e32677","We(r)binar: Schwerpunkt Nachhaltigkeit im Marketing",{"filename":28},"Umweltschutz, Müllvermeidung und Nachhaltigkeit - Themen denen sich kaum noch ein Unternehmen entziehen kann. Mehr dazu in diesem Blogbeitrag!",{"id":1625,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":1626,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},7177426,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F186536\u002F6720x3780\u002F2c80601770\u002Fwb_werbinar_greenmarketing.jpg",{"id":1625,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":1626,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},"marketing-mit-schwerpunkt-auf-nachhaltigkeit","articles\u002Fmarketing-mit-schwerpunkt-auf-nachhaltigkeit",580,[],"001ef902-7dfc-4844-9402-053f9de02f0f","2023-04-06T13:11:17.820Z",[],[1636],{"path":1629,"name":45,"lang":54,"published":45},{"name":1638,"created_at":1639,"published_at":1640,"updated_at":1641,"id":1642,"uuid":1643,"content":1644,"slug":1781,"full_slug":1782,"sort_by_date":45,"position":1783,"tag_list":1784,"is_startpage":33,"parent_id":224,"meta_data":45,"group_id":1785,"first_published_at":1786,"release_id":45,"lang":50,"path":45,"alternates":1787,"default_full_slug":1782,"translated_slugs":1788},"Die Copystrategy - Reason Why, USP & Consumer Benefit","2024-04-04T14:09:30.007Z","2024-11-11T14:39:06.864Z","2024-11-11T14:39:06.905Z",473005068,"20d1665e-a5a5-4e56-bea5-8789432830ce",{"_uid":1645,"body":1646,"text":1647,"title":1638,"ctaLink":1764,"ctaText":1765,"pageSeo":1771,"category":212,"ctaLabel":213,"ctaTitle":214,"cardImage":1777,"component":20,"coverImage":1780,"ctaSubTitle":219},"b0eaf71d-66eb-4c14-be7a-ca1c92b7def6",[],{"type":98,"content":1648},[1649,1674,1675,1681,1701,1702,1709,1710,1711,1729,1730,1731,1737,1749,1756,1760],{"type":101,"content":1650},[1651,1653,1657,1659,1660,1662,1666,1668,1672],{"text":1652,"type":105},"Was der ",{"text":1654,"type":105,"marks":1655},"Grund ",[1656],{"type":108},{"text":1658,"type":105},"für den Kauf eines beworbenen Produkts ist, nennt man den „Reason Why“.",{"type":182},{"text":1661,"type":105},"Man versteht darunter also die Begründung einer Werbeaussage bzw. den ",{"text":1663,"type":105,"marks":1664},"Beweis ",[1665],{"type":108},{"text":1667,"type":105},"für ein gemachtes ",{"text":1669,"type":105,"marks":1670},"Nutzenversprechen",[1671],{"type":108},{"text":1673,"type":105},". Es rückt den Kaufgrund in den Vordergrund.",{"type":101},{"type":101,"content":1676},[1677],{"text":1678,"type":105,"marks":1679},"Wie ein „Reason Why“ glaubhaft wird",[1680],{"type":108},{"type":110,"content":1682},[1683,1689,1695],{"type":113,"content":1684},[1685],{"type":101,"content":1686},[1687],{"text":1688,"type":105},"Produkteigenschaften, wie zum Beispiel „Nur natürliche Zutaten“ oder „Verzicht auf `Plastik“",{"type":113,"content":1690},[1691],{"type":101,"content":1692},[1693],{"text":1694,"type":105},"Testberichte",{"type":113,"content":1696},[1697],{"type":101,"content":1698},[1699],{"text":1700,"type":105},"Kundenbewertungen \u002F Testimonials",{"type":101},{"type":101,"content":1703},[1704,1706,1707],{"text":1705,"type":105},"Viele Unternehmen, die Produkte oder auch Dienstleistungen verkaufen, haben mittlerweile einen Online-Shop. Doch im Internet verstreuen sich die Produkte wie Sand am Meer und es wird immer schwieriger unter der ganzen Konkurrenz an Kundschaft zu gelangen.",{"type":182},{"text":1708,"type":105},"Um sich heraus kristallisieren zu können, braucht man einen guten „Reason Why“. Denn er ist die Begründung der Werbeaussage und wird immer entscheidender, je größer das Verlangen nach einem Produkt ist.",{"type":101},{"type":101},{"type":101,"content":1712},[1713,1717,1718,1720,1721,1723,1727],{"text":1714,"type":105,"marks":1715},"Was ist der Unterschied zum USP?",[1716],{"type":108},{"type":182},{"text":1719,"type":105},"„Unique Selling Proposition“ ist dem „Reason Why“ sehr ähnlich.",{"type":182},{"text":1722,"type":105},"Doch der Unterschied liegt darin, dass der USP ist das ",{"text":1724,"type":105,"marks":1725},"Merkmal",[1726],{"type":108},{"text":1728,"type":105},", dass ein Produkt besonders vom Rest der Masse abhebt. Beim „Reason Why“ werden Emotionen hervorgerufen und ein Gefühl vermittelt, dass man das Produkt unbedingt braucht.",{"type":101},{"type":101},{"type":101,"content":1732},[1733],{"text":1734,"type":105,"marks":1735},"Der Consumer Benefit",[1736],{"type":108},{"type":101,"content":1738},[1739,1741,1745,1746,1748],{"text":1740,"type":105},"Oder auch: ",{"text":1742,"type":105,"marks":1743},"Konsumenten-Nutzen.",[1744],{"type":108},{"type":182},{"text":1747,"type":105},"Ähnlich wie beim „Reason Why“ beschreibt es den Verbrauchervorteil.",{"type":182},{"type":101,"content":1750},[1751,1753,1754],{"text":1752,"type":105},"Woher das Wissen genommen wird, welche Punkte für Konsument*innen einen besonderen Nutzen versprechen? Aus der Zielgruppenanalyse.",{"type":182},{"text":1755,"type":105},"Genauer gesagt aus den psychografischen Merkmalen dieser Analyse.",{"type":101,"content":1757},[1758],{"text":1759,"type":105},"Was möchte der bzw. die Kund*in? Was motiviert ihn oder sie? Was ist ihm oder ihr wichtig?",{"type":101,"content":1761},[1762],{"text":1763,"type":105},"Die Betonung dieses speziellen Kundennutzen wird dann notwendig, wenn der normale Nutzen eines Produkts mit jenen vieler anderen Konkurrenzprodukte vergleichbar ist.",{"id":28,"url":196,"email":196,"linktype":197,"fieldtype":198,"cached_url":196},{"type":98,"content":1766},[1767],{"type":101,"content":1768},[1769],{"text":204,"marks":1770},[],[1772],{"_uid":1773,"title":1774,"ogImage":1775,"ogTitle":1774,"component":40,"description":1776,"ogDescription":1776},"059f2364-8b5e-41b9-8ea2-dd2494113f6e","We(r)binar: Die Copystrategy",{"filename":28},"Erfahre mit diesem Blogbeitrag Wissenswertes zum Thema Reason-why, USP & Consumer Benefit!",{"id":1778,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":1779,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},7177408,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F186536\u002F800x450\u002F9abd128837\u002Fwb_werbinar_reasonwhy.jpg",{"id":1778,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":1779,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},"die-copystrategy-reason-why-usp-consumer-benefit","articles\u002Fdie-copystrategy-reason-why-usp-consumer-benefit",570,[],"cad4d3de-4880-4dc5-ac88-4560ba94dea0","2023-04-06T13:10:11.082Z",[],[1789],{"path":1782,"name":45,"lang":54,"published":45},59,[212,6,1792,1793,1794,1795,1796,1797],"Services","Techday","Förderung","Design","Web","Neuigkeiten"]