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Ansonsten hat man möglicherweise zwar schnell eine*n Mitarbeiter*in gewonnen, ist ihn oder sie aber auch ganz schnell wieder los, wenn die versprochene Arbeit nicht mit der tatsächlich übereinstimmt. Authentizität ist deshalb das A und O, wenn es um Employer Branding geht. Es sollten keine Idealvorstellungen nach außen kommuniziert werden, wenn diese nicht im Nachhinein eingehalten werden, sondern lieber die Realität mit den individuellen Unternehmensvorteilen.",{"type":101,"content":363},[364],{"text":365,"type":105},"Wer wird gezeigt? Sind es ausschließlich Personen in Führungsrollen oder alle Mitarbeiter*innen? Je Mitarbeiter*innen-zentrierter die Arbeitgeber-Kommunikation nach außen und innen hin ist, desto essentieller ist es, dass Personen aus allen Aufgabenbereichen des Unternehmens sichtbar sind. 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Besonders markant und hilfreich für den Arbeitgeber kann es dabei beispielsweise sein, sich die Altersparten anzusehen und zu überlegen, ob es sich um Einsteiger oder Berufserfahrene handelt.",{"type":101,"content":376},[377],{"text":378,"type":105},"Wichtige Attraktivitätsmerkmale eines Unternehmens können unter anderem sein:",{"type":112,"content":380},[381,387,393,399,405,411],{"type":115,"content":382},[383],{"type":101,"content":384},[385],{"text":386,"type":105},"Fortbildungsmöglichkeiten",{"type":115,"content":388},[389],{"type":101,"content":390},[391],{"text":392,"type":105},"Work-Life-Balance Angebote",{"type":115,"content":394},[395],{"type":101,"content":396},[397],{"text":398,"type":105},"Home-Office",{"type":115,"content":400},[401],{"type":101,"content":402},[403],{"text":404,"type":105},"Flexible Arbeitszeitmodelle",{"type":115,"content":406},[407],{"type":101,"content":408},[409],{"text":410,"type":105},"Bonusmodelle und Prämien",{"type":115,"content":412},[413],{"type":101,"content":414},[415],{"text":416,"type":105},"Vergünstigungen für Mitarbeiter*innen",{"type":101},{"type":101,"content":419},[420],{"text":421,"type":105},"Jedes Unternehmen arbeitet mit einem Mix aus unterschiedlichen Attraktivitätsmerkmalen. 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Wie, wo und wann soll kommuniziert werden?",{"type":101,"content":432},[433],{"text":434,"type":105},"Relevante Maßnahmen und Kanäle können beispielsweise sein:",{"type":112,"content":436},[437,443,455,464,473,482,491,500,509,518],{"type":115,"content":438},[439],{"type":101,"content":440},[441],{"text":442,"type":105},"Webseite mit separater Karriere-Seite",{"type":115,"content":444},[445],{"type":101,"content":446},[447,453],{"text":448,"type":105,"marks":449},"I",[450],{"type":451,"attrs":452},"textStyle",{"color":28},{"text":454,"type":105},"magefilm oder -video",{"type":115,"content":456},[457],{"type":101,"content":458},[459],{"text":460,"type":105,"marks":461},"Social Media Plattformen (Instagram, Facebook, LinkedIn, Xing etc.)",[462],{"type":451,"attrs":463},{"color":28},{"type":115,"content":465},[466],{"type":101,"content":467},[468],{"text":469,"type":105,"marks":470},"Newsletter",[471],{"type":451,"attrs":472},{"color":28},{"type":115,"content":474},[475],{"type":101,"content":476},[477],{"text":478,"type":105,"marks":479},"Bewerbungsportale",[480],{"type":451,"attrs":481},{"color":28},{"type":115,"content":483},[484],{"type":101,"content":485},[486],{"text":487,"type":105,"marks":488},"Lehrlings-, Mitarbeiter- oder Karriereblog",[489],{"type":451,"attrs":490},{"color":28},{"type":115,"content":492},[493],{"type":101,"content":494},[495],{"text":496,"type":105,"marks":497},"Karrieremessen",[498],{"type":451,"attrs":499},{"color":28},{"type":115,"content":501},[502],{"type":101,"content":503},[504],{"text":505,"type":105,"marks":506},"Fachmessen",[507],{"type":451,"attrs":508},{"color":28},{"type":115,"content":510},[511],{"type":101,"content":512},[513],{"text":514,"type":105,"marks":515},"Absolventenmessen",[516],{"type":451,"attrs":517},{"color":28},{"type":115,"content":519},[520],{"type":101,"content":521},[522],{"text":523,"type":105,"marks":524},"Bewertungsportale",[525],{"type":451,"attrs":526},{"color":28},{"type":101},{"type":101,"content":529},[530],{"text":531,"type":105},"Je nach Zielgruppe erweisen sich andere Plattformen und Herangehensweisen als sinnvoll. 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Hochqualitative Recruiting-Videos oder Imagefilme vermitteln ebenfalls einen anderen Eindruck als Unternehmensbilder oder Mitarbeiter*innenfotos.",{"type":101,"content":544},[545],{"text":546,"type":105,"marks":547},"Deshalb gilt: Eine umfassende Zielgruppenanalyse schafft einen großen Vorteil und vereinfacht die Suche nach passenden Kanälen und Botschaften.",[548],{"type":451,"attrs":549},{"color":28},{"id":28,"url":302,"email":302,"linktype":303,"fieldtype":304,"cached_url":302},{"type":98,"content":552},[553],{"type":101,"content":554},[555],{"text":310,"marks":556},[],[558],{"_uid":559,"title":560,"ogImage":561,"ogTitle":560,"component":40,"description":562,"ogDescription":562},"7498f798-e98d-4919-9062-c2419600b573","We(r)binar: Das Employer Branding",{"filename":28},"Was ist das Employer Branding und wieso wird es immer wichtiger? Lese hier Wissenswertes zum Thema Arbeitgebermarke.",{"id":564,"alt":565,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":28,"filename":566,"copyright":28,"fieldtype":38,"meta_data":567,"is_external_url":33},10302186,"Externes Employer Branding Jobsuche","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F3360x1890\u002F55b53ab298\u002Fexternes-employer-branding.jpg",{},{"id":564,"alt":565,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":28,"filename":566,"copyright":28,"fieldtype":38,"meta_data":569,"is_external_url":33},{},"externes-employer-branding","articles\u002Fexternes-employer-branding",280,[],"32f0b9df-74ed-4b3b-ac4f-931e42db3fb9",[],[577],{"path":571,"name":45,"lang":54,"published":45},{"name":579,"created_at":580,"published_at":581,"updated_at":582,"id":583,"uuid":584,"content":585,"slug":737,"full_slug":738,"sort_by_date":45,"position":739,"tag_list":740,"is_startpage":33,"parent_id":330,"meta_data":45,"group_id":741,"first_published_at":332,"release_id":45,"lang":50,"path":45,"alternates":742,"default_full_slug":738,"translated_slugs":743},"Das Employer Branding","2024-04-04T14:08:48.634Z","2024-11-11T14:38:56.822Z","2024-11-11T14:38:56.859Z",473003069,"960171d4-a4c2-46ed-9075-e7dc0b905872",{"_uid":95,"body":586,"text":587,"title":579,"ctaLink":717,"ctaText":718,"pageSeo":724,"category":318,"ctaLabel":319,"ctaTitle":320,"cardImage":729,"component":20,"coverImage":735,"ctaSubTitle":325},[],{"type":98,"content":588},[589,593,597,598,605,609,613,617,621,625,645,649,650,657,661,685,689,693],{"type":101,"content":590},[591],{"text":592,"type":105},"Es entsteht ein Wettbewerb um die besten Talente und veranlasst Unternehmen dazu, den Aufbau und die Pflege der sogenannten Arbeitgebermarke voranzutreiben.",{"type":101,"content":594},[595],{"text":596,"type":105},"Was hierbei nicht unterschätzt werden darf, ist als Gegenstück der Außenwirkung - die Innenwirkung. Denn die Mitarbeiterbindung hat einen positiven Nebeneffekt: Wenn die Außendarstellung eines Arbeitgebers damit übereinstimmt, wie es tatsächlich dort zu Arbeiten ist, sind Mitarbeiter*innen auch eher motiviert, eine Empfehlung auszusprechen – Eine positive Mundpropaganda entsteht.",{"type":101},{"type":348,"attrs":599,"content":600},{"level":350},[601],{"text":602,"type":105,"marks":603},"Was hat das Employer Branding mit Personalmarketing zu tun?",[604],{"type":123},{"type":101,"content":606},[607],{"text":608,"type":105},"Zunächst einmal haben beide ein gleiches Ziel: Die Arbeitgebermarke so zu stärken, um sich als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren und die passenden Mitarbeiter*innen für sich zu gewinnen.",{"type":101,"content":610},[611],{"text":612,"type":105},"Während das Personalmarketing sich an den operativen Maßnahmen und den aktiven Kontakt zu Bewerber*innen zu schaffen macht, baut das Employer Branding die wichtige, definierende, strategische Basis der Arbeitgebermarke auf.",{"type":101,"content":614},[615],{"text":616,"type":105},"Das Employer Branding beinhaltet deshalb eine genaue Analyse, die sowohl die Ausgangssituation und die Zielgruppen, als auch die Zukunftsausrichtung des Unternehmen umfasst.",{"type":101,"content":618},[619],{"text":620,"type":105},"Durch anonyme Umfragen oder Workshops können die ehrliche Sicht der Mitarbeiter*innen ermittelt und bereits wichtige Fragen geklärt werden.",{"type":101,"content":622},[623],{"text":624,"type":105},"In diesem Prozess finden sich Antworten auf folgende Fragen:",{"type":112,"content":626},[627,633,639],{"type":115,"content":628},[629],{"type":101,"content":630},[631],{"text":632,"type":105},"Wofür steht der Arbeitgeber?",{"type":115,"content":634},[635],{"type":101,"content":636},[637],{"text":638,"type":105},"Warum sollten Beschäftigte bei ihm bleiben wollen?",{"type":115,"content":640},[641],{"type":101,"content":642},[643],{"text":644,"type":105},"Wirkt der Arbeitgeber auf die Talente, die er gerne gewinnen würde, attraktiv?",{"type":101,"content":646},[647],{"text":648,"type":105},"Die Antworten auf diese und viele weitere Fragen, bieten eine Basis für vielschichtige Maßnahmen, mit denen die individuellen Werte eines Arbeitgebers im Anschluss nach Innen, sowie Außen getragen werden können.",{"type":101},{"type":348,"attrs":651,"content":652},{"level":350},[653],{"text":654,"type":105,"marks":655},"Finanzielle Vorteile von Employer Branding",[656],{"type":123},{"type":101,"content":658},[659],{"text":660,"type":105},"Auf den ersten Blick sieht das umfassende Employer Branding, der Aufbau der Arbeitgebermarke sehr aufwändig aus. 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Das hat demnach eine höhere Produktivität, eine bessere Arbeitsmoral und eine geringe Mitarbeiterfluktuation zur Folge.",{"type":101,"content":686},[687],{"text":688,"type":105}," ",{"type":101,"content":690},[691],{"text":692,"type":105},"Obwohl es sicherlich ein sehr wichtiger Faktor ist, so suchen Top-Talente in der heutigen Zeit weit mehr als nur ein attraktives Gehalt. Besonders wichtig ist den Arbeitskräften im Jahr 2023 unter anderem:",{"type":112,"content":694},[695,706],{"type":115,"content":696},[697],{"type":101,"content":698},[699,703,704],{"text":700,"type":105,"marks":701},"Work-Life-Balance & Home-Office",[702],{"type":123},{"type":107},{"text":705,"type":105},"Home-Office und mehr Flexibilität bei den Arbeitsorten und-zeiten bleibt auch nach der Corona-Pandemie bestehen. Die Schutzmaßnahmen sind aufgehoben, geblieben ist aber der Wunsch, im Arbeitsalltag weiter flexibel zu sein. Experten gehen davon aus, dass dieser Wandel Bestand hat und auch bleibt. Zunehmender Leistungsdruck und die Forderung nach immer mehr Flexibilität sind nur zwei Aspekte, die von Arbeitnehmer*innen erwartet werden. Hier mit dem entsprechenden Ausgleich durch flexible Arbeitszeitmodelle und\u002Foder dem Arbeiten im Home-Office auszugleichen, ist sinnvoll und kann Arbeitnehmer*innen eine hohe Zeitautonomie ermöglichen.",{"type":115,"content":707},[708],{"type":101,"content":709},[710,714,715],{"text":711,"type":105,"marks":712},"Eine gute Arbeitsatmosphäre",[713],{"type":123},{"type":107},{"text":716,"type":105},"Bedeutsam ist, dass Vorgesetzte die Mitarbeiter*innen ernst nehmen und den Raum schaffen, Dinge anzusprechen. 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Nur so kann diese verstanden und vollständig gelebt werden.",[818],{"type":451,"attrs":819},{"color":28},{"id":28,"url":302,"email":302,"linktype":303,"fieldtype":304,"cached_url":302},{"type":98,"content":822},[823],{"type":101,"content":824},[825],{"text":310,"marks":826},[],[828],{"_uid":829,"title":560,"ogImage":830,"ogTitle":560,"component":40,"description":562,"ogDescription":562},"0ffcb7e1-5b17-4015-aebd-32de6e5ad9cc",{"filename":28},{"id":832,"alt":833,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":28,"filename":834,"copyright":28,"fieldtype":38,"meta_data":835,"is_external_url":33},10302252,"Internes Employer Branding Arbeitsumfeld","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F4128x2322\u002F4b5c069ebf\u002Finternes-employer-branding.jpg",{},{"id":832,"alt":833,"name":28,"focus":28,"title":28,"source":28,"filename":834,"copyright":28,"fieldtype":38,"meta_data":837,"is_external_url":33},{},"internes-employer-branding","articles\u002Finternes-employer-branding",260,[],"317d106b-379f-4293-9fc4-17642aa7480c",[],[845],{"path":839,"name":45,"lang":54,"published":45},{"name":847,"created_at":848,"published_at":849,"updated_at":850,"id":851,"uuid":852,"content":853,"slug":899,"full_slug":900,"sort_by_date":45,"position":901,"tag_list":902,"is_startpage":33,"parent_id":330,"meta_data":45,"group_id":903,"first_published_at":904,"release_id":45,"lang":50,"path":45,"alternates":905,"default_full_slug":900,"translated_slugs":906},"Was ist ein Impressum und wer braucht eins?","2024-04-04T14:09:11.423Z","2024-11-11T14:39:02.191Z","2024-11-11T14:39:02.239Z",473004071,"dd0e44cb-0bd4-4a76-99a1-39c090c16724",{"_uid":854,"body":855,"text":856,"title":847,"ctaLink":881,"ctaText":882,"pageSeo":888,"category":894,"ctaLabel":319,"ctaTitle":320,"cardImage":895,"component":20,"coverImage":898,"ctaSubTitle":325},"a574db02-d467-44a3-96f7-40c9acdb4034",[],{"type":98,"content":857},[858,865,866,870],{"type":101,"content":859},[860,862,863],{"text":861,"type":105},"Das Impressum informiert darüber, wer für die Inhalte der soeben genannten Medien verantwortlich ist und wer sie verfasst hat.",{"type":107},{"text":864,"type":105},"Es beinhaltet bestimmte Angeben zu Webseitenbetreuer*innen, die unter anderem personenbezogene Daten wie Namen, Adressen und Kontaktdaten beinhalten. So kann man beispielsweise aus dem Impressum herauslesen, wer das Design erstellt, wer gewisse Texte oder Grafiken erstellt hat, woher gewisse Bilder stammen, usw.",{"type":101},{"type":101,"content":867},[868],{"text":869,"type":105},"Die Inhalte des Impressums unterliegen strengen Regelungen und das Führen eines solchen ist weitestgehend Pflicht. In Österreich befassen sich mehrere Gesetze mit der sogenannten Impressumspflicht für Webseiten.",{"type":101,"content":871},[872,876,878,879],{"text":873,"type":105,"marks":874},"Grundsätzlich gilt:",[875],{"type":123},{"text":877,"type":105}," egal wie hoch die Wahrscheinlichkeit rechtlicher Konsequenzen ist, es ist auf jeden Fall sinnvoll, ein vollständiges Impressum auf einer Webseite anzuführen. Denn es steigert die Glaubwürdigkeit und Vertrauenswürdigkeit einer Webseite.",{"type":107},{"text":880,"type":105},"Druckwerke, die periodisch herausgegeben werden, das heißt 4x pro Jahr, fallen außerdem auch unter die Impressumspflicht. Beispiel dazu sind Vereinszeitungen, Kundenzeitschriften, etc.",{"id":28,"url":302,"email":302,"linktype":303,"fieldtype":304,"cached_url":302},{"type":98,"content":883},[884],{"type":101,"content":885},[886],{"text":310,"marks":887},[],[889],{"_uid":890,"title":891,"ogImage":892,"ogTitle":891,"component":40,"description":893,"ogDescription":893},"e04dcae0-4a92-4b33-91be-3dd47a2015c1","We(r)binar: Was ist ein Impressum, wer braucht das?",{"filename":28},"Erfahre in diesem Blogbeitrag alles wichtige über das Impressum!","Web",{"id":896,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":897,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},7177007,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F186536\u002F800x450\u002Fc7f84025a8\u002Fwb_werbinar_impressum.jpg",{"id":896,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":897,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},"was-ist-ein-impressum-und-wer-braucht-eins","articles\u002Fwas-ist-ein-impressum-und-wer-braucht-eins",430,[],"d9a5feb7-c5e6-43ec-bca4-59b24f3bc1b1","2023-04-06T12:31:45.296Z",[],[907],{"path":900,"name":45,"lang":54,"published":45},{"name":909,"created_at":910,"published_at":911,"updated_at":912,"id":913,"uuid":914,"content":915,"slug":1220,"full_slug":1221,"sort_by_date":45,"position":1222,"tag_list":1223,"is_startpage":33,"parent_id":330,"meta_data":45,"group_id":1224,"first_published_at":1225,"release_id":45,"lang":50,"path":45,"alternates":1226,"default_full_slug":1221,"translated_slugs":1227},"Die Szenariotechnik im Marketing","2024-04-04T14:09:08.668Z","2024-11-11T14:39:01.523Z","2024-11-11T14:39:01.587Z",473003972,"87624826-67d1-448d-bfe0-4fcfeefc6e92",{"_uid":916,"body":917,"text":918,"title":909,"ctaLink":1203,"ctaText":1204,"pageSeo":1210,"category":318,"ctaLabel":319,"ctaTitle":320,"cardImage":1216,"component":20,"coverImage":1219,"ctaSubTitle":325},"5b01d30b-93f7-4099-abf0-3b5fa6b5f4cf",[],{"type":98,"content":919},[920,936,937,965,966,976,986,987,997,1005,1009,1010,1023,1024,1042,1043,1044,1054,1064,1065,1070,1071,1081,1094,1095,1105,1121,1122,1132,1136,1137,1147,1151,1152,1162,1172,1173,1183,1190,1191],{"type":101,"content":921},[922,924,925,927,928,930,934],{"text":923,"type":105},"Szenarios sind Vorstellungen davon, wie es in der Zukunft aussehen könnte.",{"type":107},{"text":926,"type":105},"Der Einsatz der Szenariotechnik hilft, die zukünftigen Entwicklungen und Handlungen eines Unternehmens besser zu steuern. Zukunftsbilder können somit systematisch entwickelt, und auf Veränderungen kann sich so schon weit im Vorhinein vorbereitet werden.",{"type":107},{"text":929,"type":105},"Aktuell betont das moderne Marketing das Reagieren auf neue Markteinflüsse. Gerade dieses flexible und schnelle Agieren im Markt erfordert besonders intensive Planung. Das ",{"text":931,"type":105,"marks":932},"„auf alle Eventualitäten vorbereitet sein“",[933],{"type":123},{"text":935,"type":105}," beinhaltet, dass die unterschiedlichen Zustände gedanklich durchgespielt und analysiert werden. Ein Plan B, vom Plan B, und ein Plan B davon. 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Diese stellt den, wie der Name bereits verrät, vermutlich wahrscheinlichsten Verlauf dar, der mit hoher Wahrscheinlichkeit eintreffen wird.",{"type":107},{"text":964,"type":105},"Die Analyse und Bewertung dieser Szenarien dient zur Entwicklung von Strategien und Maßnahmen für das weitere Vorgehen.",{"type":101},{"type":112,"content":967},[968],{"type":115,"content":969},[970],{"type":101,"content":971},[972],{"text":973,"type":105,"marks":974},"Für welche Bereiche kann diese Technik angewendet werden?",[975],{"type":123},{"type":101,"content":977},[978,980,981,983,984],{"text":979,"type":105},"Die Antwort darauf ist ganz einfach, denn:",{"type":107},{"text":982,"type":105},"Die Szenariotechnik kann für gesamte Projekte, für eine Phase oder sogar eine einzelne Aufgabenstellung eingesetzt werden. Es kann also bis ins Kleinste herabgebrochen werden.",{"type":107},{"text":985,"type":105},"Die Prognose-Methode wird auch häufig in der Politik, in der Wissenschaft und in der Wirtschaft zur strategischen Planung verwendet.",{"type":101},{"type":112,"content":988},[989],{"type":115,"content":990},[991],{"type":101,"content":992},[993],{"text":994,"type":105,"marks":995},"Vorteile:",[996],{"type":123},{"type":101,"content":998},[999,1003],{"text":1000,"type":105,"marks":1001},"Flexibel einsetzbar:",[1002],{"type":123},{"text":1004,"type":105}," Szenarien können zu jedem Zeitpunkt des Projekts und zu beinahe allen Themen entwickelt werden.",{"type":101,"content":1006},[1007],{"text":1008,"type":105},"Die Szenarien erläutern Chancen und Risiken und unterstützen so die strategische Planung des gesamten Unternehmens. 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Sie sagen detailgetreu vorher, wie Einflussfaktoren das Ergebniss steuern.",{"type":107},{"text":1034,"type":105},"Aber: Es handelt sich nicht um eine Kristallkugel.",{"type":107},{"text":1037,"type":105},"Es geht nicht darum, die Zukunft möglichst detailliert vorherzusagen, sondern die verschiedensten möglichen Entwicklungen zu Bildern der Zukunft zusammenzufügen. 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Denn die nicht vorhersehbaren Einflüsse und Entwicklungen nehmen naturgemäß in der Zukunft zu, was sich im wachsenden Radius des Trichters visualisiert.",{"type":101},{"type":101,"content":1066},[1067,1068],{"type":107},{"text":1069,"type":105},"Die Struktur zur Erarbeitung der Szenariotechnik teilt sich in 6 Phasen auf.",{"type":101},{"type":112,"content":1072},[1073],{"type":115,"content":1074},[1075],{"type":101,"content":1076},[1077],{"text":1078,"type":105,"marks":1079},"Phase 1: Ist-Beschreibung",[1080],{"type":123},{"type":101,"content":1082},[1083,1085,1086,1088,1089,1091,1092],{"text":1084,"type":105},"Die Ausgangssituation und Zielsetzung des Projektes werden hier genau dargestellt. Die wichtigsten Fragen, die erarbeitet werden, sind:",{"type":107},{"text":1087,"type":105},"Um was geht es im Projekt?",{"type":107},{"text":1090,"type":105},"Wo liegen die Herausforderungen?",{"type":107},{"text":1093,"type":105},"Wie ist die jetzige Situation?",{"type":101},{"type":112,"content":1096},[1097],{"type":115,"content":1098},[1099],{"type":101,"content":1100},[1101],{"text":1102,"type":105,"marks":1103},"Phase 2: Einflussfaktoren",[1104],{"type":123},{"type":101,"content":1106},[1107,1109,1110,1112,1113,1115,1116,1118,1119],{"text":1108,"type":105},"In diesem Schritt geht es darum, Einflussgrößen zu sammeln und deren Einfluss auf das Projekt zu bestimmen. Wichtige Fragen die hier erarbeitet werden:",{"type":107},{"text":1111,"type":105},"Was fördert das Projekt?",{"type":107},{"text":1114,"type":105},"Was wirkt hemmend?",{"type":107},{"text":1117,"type":105},"Kosten, Personalressourcen und Mitbewerber?",{"type":107},{"text":1120,"type":105},"Eine Mindmap ist hier eine einfache und übersichtliche Art der Erarbeitung dieser Phase.",{"type":101},{"type":112,"content":1123},[1124],{"type":115,"content":1125},[1126],{"type":101,"content":1127},[1128],{"text":1129,"type":105,"marks":1130},"Phase 3: Zahlen, Daten und Fakten",[1131],{"type":123},{"type":101,"content":1133},[1134],{"text":1135,"type":105},"Der Phase 2 werden hier konkrete Zahlen, Daten und Fakten zugeordnet. Das Ziel dieser Phase ist, das Modell mit Fakten so anzureichern, dass eine Entwicklung über einen Zeitverlauf erkennbar wird.",{"type":101},{"type":112,"content":1138},[1139],{"type":115,"content":1140},[1141],{"type":101,"content":1142},[1143],{"text":1144,"type":105,"marks":1145},"Phase 4: Szenarioentwicklung",[1146],{"type":123},{"type":101,"content":1148},[1149],{"text":1150,"type":105},"Das Herzstück der Methode. Ausgehend von den vorherigen Schritten, werden hier zuerst zwei „Extremszenarien“ erarbeitet; positiv sowie negativ. Das bereits erwähnte Trendszenario ist das „business as usual“-Szenario und spielt deshalb hier eine weniger interessante Rolle. 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Auf die wird man so aufmerksam, noch bevor man den Weg gewählt hat.",{"id":28,"url":302,"email":302,"linktype":303,"fieldtype":304,"cached_url":302},{"type":98,"content":1205},[1206],{"type":101,"content":1207},[1208],{"text":310,"marks":1209},[],[1211],{"_uid":1212,"title":1213,"ogImage":1214,"ogTitle":1213,"component":40,"description":1215,"ogDescription":1215},"1767a9ed-0a54-48a3-a3b4-15055a827eb7","We(r)binar: Szenariotechnik im Marketing",{"filename":28},"Was ist die Szenariotechnik, welche Vor- und Nachteile gibt es?",{"id":1217,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":1218,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},7176974,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F186536\u002F7360x4140\u002Febc2bf5b7f\u002Fwb_werbinar_szenariotechnik-als-marketingstrategie_63285d47ede6e.jpg",{"id":1217,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":1218,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},"die-szenariotechnik-im-marketing","articles\u002Fdie-szenariotechnik-im-marketing",410,[],"345904bc-4bcd-4751-a469-70f292ad66be","2023-04-06T12:29:05.877Z",[],[1228],{"path":1221,"name":45,"lang":54,"published":45},{"name":1230,"created_at":1231,"published_at":1232,"updated_at":1233,"id":1234,"uuid":1235,"content":1236,"slug":1348,"full_slug":1349,"sort_by_date":45,"position":1350,"tag_list":1351,"is_startpage":33,"parent_id":330,"meta_data":45,"group_id":1352,"first_published_at":1353,"release_id":45,"lang":50,"path":45,"alternates":1354,"default_full_slug":1349,"translated_slugs":1355},"Unternehmen und ihre Agenturen: Warum eine langfristige Partnerschaft dein Unternehmen zum Erfolg führt","2024-04-04T14:09:07.429Z","2024-11-11T14:39:01.203Z","2024-11-11T14:39:01.229Z",473003954,"3b611009-248b-4c4b-8d94-40517237f06d",{"_uid":1237,"body":1238,"text":1239,"title":1329,"ctaLink":1330,"ctaText":1331,"pageSeo":1337,"category":1343,"ctaLabel":319,"ctaTitle":320,"cardImage":1344,"component":20,"coverImage":1347,"ctaSubTitle":325},"b957d554-56bd-47d0-a4ab-ea39789b0013",[],{"type":98,"content":1240},[1241,1251,1255,1256,1266,1270,1271,1281,1285,1286,1296,1300,1301,1311,1315,1316,1325],{"type":112,"content":1242},[1243],{"type":115,"content":1244},[1245],{"type":101,"content":1246},[1247],{"text":1248,"type":105,"marks":1249},"Ein persönlicher Ansprechpartner",[1250],{"type":123},{"type":101,"content":1252},[1253],{"text":1254,"type":105},"Eine neue brillante Marketingidee und dann muss erst einmal eine Agentur für die Umsetzung gefunden werden? Das bedeutet viel Zeit, Aufwand und Nerven – denn man möchte ja auch den richtigen Partner für sein Unternehmen finden. Hat man jedoch schon einmal ein vergangenes Projekt mit einer bestimmten Marketingagentur umgesetzt, ist die Wahrscheinlichkeit ohnehin schon höher, dass man zu dieser zurückkehrt. Neue Ideen können über diesen Weg unmittelbar zu einem direkten Ansprechpartner gebracht werden, ohne wesentliche Unternehmensressourcen verbrauchen zu müssen.",{"type":101},{"type":112,"content":1257},[1258],{"type":115,"content":1259},[1260],{"type":101,"content":1261},[1262],{"text":1263,"type":105,"marks":1264},"Das große Kennenlernen bleibt aus",[1265],{"type":123},{"type":101,"content":1267},[1268],{"text":1269,"type":105},"Geht man als Unternehmen oder Agentur das erste Projekt mit einem neuen Partner an, muss man zuerst miteinander warm werden. Was macht das Unternehmen aus? Wer ist die Zielgruppe? Und wie sind die internen Abläufe geregelt? Das sind nur ein paar Fragen, um die es in der ersten Briefingphase geht. Besteht hingegen schon eine feste Partnerschaft ist die Kommunikation meist eine Routinesache und beide Parteien können sich direkt in die Projektphase stürzen. Das Briefing kann also drastisch verkürzt werden und Projekte schneller abgewickelt werden.",{"type":101},{"type":112,"content":1272},[1273],{"type":115,"content":1274},[1275],{"type":101,"content":1276},[1277],{"text":1278,"type":105,"marks":1279},"Niemand kennt dich so wie deine Agentur",[1280],{"type":123},{"type":101,"content":1282},[1283],{"text":1284,"type":105},"Den Kund*innenwunsch zugeschnitten auf das Corporate Design des Unternehmens abzuwickeln, beherrscht so gut wie jede professionelle Agentur. Das Projekt jedoch so umzusetzen, dass es die Unternehmensphilosophie, ihre Ziele und Geschichte beinhaltet und nach außen kommuniziert, kommt nicht so oft vor. Agenturen, die in einer langfristigen Partnerschaft mit einem Unternehmen stehen, nutzen den engen Kontakt, um die tieferliegende Haltung und Einstellung herauszufinden und in die Projekte miteinzuarbeiten.",{"type":101},{"type":112,"content":1287},[1288],{"type":115,"content":1289},[1290],{"type":101,"content":1291},[1292],{"text":1293,"type":105,"marks":1294},"Individuelle Preisvergabe",[1295],{"type":123},{"type":101,"content":1297},[1298],{"text":1299,"type":105},"Abgesehen davon, dass die zuvor genannten Punkte, wie etwa eine verkürzte Briefingphase, die Gesamtkosten ohnehin reduzieren, können durch eine langfristige Partnerschaft weitere Angebote vereinbart werden. Die laufende Betreuung durch eine Agentur ist meist kostengünstiger als bei einem sporadischen Projektaufkommen, vor allem deshalb, weil das erneute Einarbeiten in die Unternehmenswelt und die interne sowie externe Koordination der Agentur einen großen Zeitaufwand fordern. Bei einer selbstverständlichen Partnerschaft arbeiten Agenturen auch zum Teil gerne mit reduzierten Preisen, oder wissen verschiedene Förderungen, die das Unternehmen beanspruchen kann.",{"type":101},{"type":112,"content":1302},[1303],{"type":115,"content":1304},[1305],{"type":101,"content":1306},[1307],{"text":1308,"type":105,"marks":1309},"Agenturen wissen was man braucht",[1310],{"type":123},{"type":101,"content":1312},[1313],{"text":1314,"type":105},"Professionelle Agenturen versuchen stets auf dem neuesten Stand ihres Gebiets zu bleiben, indem sie Vorträge, Events oder Kurse besuchen. Bei einem fortlaufenden Betreuungsverhältnis können Agenturen meist gut sagen, welche nächsten Schritte für ein Unternehmen sinnvoll sind. Sie profitieren schließlich von langjähriger Erfahrung mit den unterschiedlichsten Kund*innen und sind näher an den Insider Informationen und Neuheiten aus der Werbebranche.",{"type":101},{"type":112,"content":1317},[1318],{"type":115,"content":1319},[1320],{"type":101,"content":1321},[1322],{"text":812,"type":105,"marks":1323},[1324],{"type":123},{"type":101,"content":1326},[1327],{"text":1328,"type":105},"Ein langfristiges Betreuungsverhältnis mit einer Agentur einzugehen hat alle möglichen Vorteile. Wie jede Beziehung benötigt auch diese Partnerschaft ein umfassendes Kennenlernen, beidseitige Kommunikation und ein wenig Arbeit. Regelmäßige Check-Ups über aktuelle und zukünftige Projekte bieten sich hier gut an. Von einer langfristigen Partnerschaft profitieren sowohl das Unternehmen als auch die Agentur – also warum nicht gleich loslegen?","Die Partnerschaft zwischen Agentur und Unternehmen",{"id":28,"url":302,"email":302,"linktype":303,"fieldtype":304,"cached_url":302},{"type":98,"content":1332},[1333],{"type":101,"content":1334},[1335],{"text":310,"marks":1336},[],[1338],{"_uid":1339,"title":1340,"ogImage":1341,"ogTitle":1340,"component":40,"description":1342,"ogDescription":1342},"1c0165ac-dbc7-4268-9f97-3eb7ececd63d","We(r)binar: Partnerschaft zwischen Agentur und Unternehmen",{"filename":28},"Warum Unternehmen und Agenturen in ihre Beziehung ebenso viel Liebe stecken sollten, wie in eine Kundenbeziehung, erfährst du hier in diesem Blogbeitrag!","Marketing, Projekt",{"id":1345,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":1346,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},7176957,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F186536\u002F3544x1993\u002F8b18a3da57\u002Fwb_werbinar_unternehmen-agenturen.jpg",{"id":1345,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":1346,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},"unternehmen-und-ihre-agenturen-warum-eine-langfristige-partnerschaft-dein-unternehmen-zum-erfolg-fuehrt","articles\u002Funternehmen-und-ihre-agenturen-warum-eine-langfristige-partnerschaft-dein-unternehmen-zum-erfolg-fuehrt",400,[],"c97a92a8-aefb-4606-916c-3d6c443e4978","2023-04-06T12:25:40.555Z",[],[1356],{"path":1349,"name":45,"lang":54,"published":45},{"name":1358,"created_at":1359,"published_at":1360,"updated_at":1361,"id":1362,"uuid":1363,"content":1364,"slug":1505,"full_slug":1506,"sort_by_date":45,"position":1507,"tag_list":1508,"is_startpage":33,"parent_id":330,"meta_data":45,"group_id":1509,"first_published_at":1510,"release_id":45,"lang":50,"path":45,"alternates":1511,"default_full_slug":1506,"translated_slugs":1512},"Retro Nostalgie: Das Webdesign der 90er","2024-04-04T14:09:05.983Z","2024-11-11T14:39:00.830Z","2024-11-11T14:39:00.858Z",473003793,"f8eb356a-39b0-4b25-9de6-7b7c67bfbca1",{"_uid":1365,"body":1366,"text":1367,"title":1358,"ctaLink":1487,"ctaText":1488,"pageSeo":1494,"category":1500,"ctaLabel":319,"ctaTitle":320,"cardImage":1501,"component":20,"coverImage":1504,"ctaSubTitle":325},"cc7c1062-1b73-424b-94f7-101145ae2f6d",[],{"type":98,"content":1368},[1369,1373,1374,1375,1382,1383,1395,1405,1406,1416,1423,1424,1434,1444,1445,1455,1468,1469,1470,1476,1480],{"type":101,"content":1370},[1371],{"text":1372,"type":105},"Besucherzähler, Gästebücher, Flashplayer, Content-Overload. Die ersten, prägenden Gehversuche des Webdesigns entstanden in den 90ern. Aber wie wir alle wissen: Jeder Anfang ist schwer, Weiterentwicklung ist notwendig. Die Vergangenheit des Internets – vor allem die Entwicklung in kürzester Zeit ist legendär. Was brauchten wir alles, damit wir das Internet überhaupt in vollen Zügen nutzen konnten? Die Investition in teure Hardware und anschließend nur über eine geringe Bandbreite zu verfügen waren normal.",{"type":101},{"type":101},{"type":101,"content":1376},[1377,1379,1380],{"text":1378,"type":105},"Wie sahen die ersten Webdesigns damals aus und was waren die beliebtesten Design-Trends?",{"type":107},{"text":1381,"type":105},"Hier die wichtigsten, ikonischen Designs der 90er",{"type":101},{"type":112,"content":1384},[1385],{"type":115,"content":1386},[1387],{"type":101,"content":1388},[1389,1391],{"text":1390,"type":105},"Ein gewisser Designaspekt steht besonders in Verbindung der 90er: ",{"text":1392,"type":105,"marks":1393},"Der Skeuomorphismus.",[1394],{"type":123},{"type":101,"content":1396},[1397,1399,1400,1402,1403],{"text":1398,"type":105},"Damit wird eine Gestaltungstechnik bezeichnet, bei der reale Gegenstände und Materialien digital nachgebildet werden. Dieses Design lässt die Benutzeroberfläche einer Webseite oder App echter wirken und wie eine tatsächliche Oberfläche aussehen. Für die Funktionalität trägt das jedoch keine Eigenschaften mit sich.",{"type":107},{"text":1401,"type":105},"Diese Technik steht mittlerweile in Kritik, da es nicht immer Sinn macht, reales digital nachzubilden. Die Grenzen der analogen Welt werden durch den Skeuomorphismus in die virtuelle Welt übertragen und Benutzeroberflächen werden dadurch häufig sehr unflexibel in Bezug auf Weiterentwicklung.",{"type":107},{"text":1404,"type":105},"Prominenter Vertreter war damals das Unternehmen Apple, die in ihrem Betriebssystem iOS bis zur Version 7 diese Stilrichtung verwendeten. Danach wechselten sie den visuellen Stil auf Flat Design. 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Diese Emotionen können heute eingefangen werden und mit einem modernen Interface, kombiniert mit ausgeklügelter UX verpackt werden – Selbst für die neuen Generationen, denn für sie ist Retro genauso interessant wie für die älteren Generationen, die nostalgische Emotionen damit verknüpfen.",{"type":101,"content":1481},[1482,1484,1485],{"text":1483,"type":105},"Sich dem Reiz der 90er Nostalgie zu Nutze zu machen bedeutet nicht, ein klobiges, überladenes Interface zu rekonstruieren. Denn das möchte niemand haben. Stattdessen können gewisse 90er Elemente mit Modernen verknüpft werden. Damit können wir die Emotionen aus dieser Zeit wecken und dennoch modern bleiben.",{"type":107},{"text":1486,"type":105},"Manchmal kann man durch einen Rückblick in die Vergangenheit auch gewisse Dinge lernen und vorallem: die Kreativität zum Funkenspringen anfeuern.",{"id":28,"url":302,"email":302,"linktype":303,"fieldtype":304,"cached_url":302},{"type":98,"content":1489},[1490],{"type":101,"content":1491},[1492],{"text":310,"marks":1493},[],[1495],{"_uid":1496,"title":1497,"ogImage":1498,"ogTitle":1497,"component":40,"description":1499,"ogDescription":1499},"d280b1d0-a579-42b1-b81a-b37bd5afeb46","We(r)binar: Retro Nostalgie: Webdesign der 90er",{"filename":28},"Auf der Suche nach Design-Ideen? Hier bist du richtig! In diesem Blogbeitrag geht es um die beliebtesten Trends der 90er Jahre. Lass dich inspirieren.","Design, Web",{"id":1502,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":1503,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},7176921,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F186536\u002F800x450\u002F1e546f3438\u002Fwb_werbinar_webdesign-der-90er.jpg",{"id":1502,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":1503,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},"retro-nostalgie-das-webdesign-der-90er","articles\u002Fretro-nostalgie-das-webdesign-der-90er",390,[],"20470a5b-f250-4e96-8073-075385724e54","2023-04-06T12:15:52.228Z",[],[1513],{"path":1506,"name":45,"lang":54,"published":45},{"name":1515,"created_at":1516,"published_at":1517,"updated_at":1518,"id":1519,"uuid":1520,"content":1521,"slug":1633,"full_slug":1634,"sort_by_date":45,"position":1635,"tag_list":1636,"is_startpage":33,"parent_id":330,"meta_data":45,"group_id":1637,"first_published_at":1638,"release_id":45,"lang":50,"path":45,"alternates":1639,"default_full_slug":1634,"translated_slugs":1640},"Produktfotografie: Die richtigen Fotos für deinen Online-Shop","2024-04-04T14:09:04.623Z","2024-11-11T14:39:00.512Z","2024-11-11T14:39:00.551Z",473003770,"7f49d0d6-3929-4533-a0f1-41b0f743cd8e",{"_uid":1522,"body":1523,"text":1524,"title":1615,"ctaLink":1616,"ctaText":1617,"pageSeo":1623,"category":894,"ctaLabel":319,"ctaTitle":320,"cardImage":1629,"component":20,"coverImage":1632,"ctaSubTitle":325},"bcc2649a-9ec8-4da2-bdd3-9f5a300db353",[],{"type":98,"content":1525},[1526,1536,1540,1541,1551,1555,1556,1566,1570,1571,1581,1585,1586,1596,1600,1601,1611],{"type":112,"content":1527},[1528],{"type":115,"content":1529},[1530],{"type":101,"content":1531},[1532],{"text":1533,"type":105,"marks":1534},"Plane was du brauchst",[1535],{"type":123},{"type":101,"content":1537},[1538],{"text":1539,"type":105},"Jedes Produkt ist anders, und so ist auch jede Produktpräsentation in ihrer Weise anders. Vor dem eigentlichen Start der Fotografie sollte deshalb ausführlich geplant werden. Was für Produkte möchte ich abbilden? Wie muss ich die Produkte zeigen, damit den Kund*innen die beste Darstellung geboten wird? Was für unterschiedliche Szenerien benötige ich, um die optimale Vorstellungskraft für Interessent*innen zu generieren? Möglicherweise ist es für die Präsentation sinnvoll unterschiedliche Darstellungsweisen zu kombinieren. Als erstes Bild kann beispielsweise ein klassisches Set Up vor einem einfarbigen Hintergrund gewählt werden, während die Folgebilder den Gegenstand in Verwendung oder in einer kreativeren Umgebung zeigen.",{"type":101},{"type":112,"content":1542},[1543],{"type":115,"content":1544},[1545],{"type":101,"content":1546},[1547],{"text":1548,"type":105,"marks":1549},"Zeige dein Produkt in verschiedenen Perspektiven",[1550],{"type":123},{"type":101,"content":1552},[1553],{"text":1554,"type":105},"Der Planung zugehörig ist auch die perspektivische Darstellung, wobei in diesem Fall noch spezifischer auf das eigentliche Produkt eingegangen werden muss. Zeige ich den Gegenstand lediglich in der Gesamtansicht von jeder Seite, oder sollten bestimmte Bereiche detaillierter dargestellt werden? Besondere Materialien (Stoffe, Holz, etc.) oder komplexe Produkte (Handwerkzeuge, Zusatzaufsätze, etc.) profitieren meist von Detailfotos, um den Kund*innen die Haptik und Funktion möglichst nahe zu bringen. Bevor Interessenten zur Bestellung übergehen, möchten sie den Gegenstand aus allen Winkeln betrachten. Durch unterschiedliche Perspektiven kann ihnen das am ehesten ermöglicht werden.",{"type":101},{"type":112,"content":1557},[1558],{"type":115,"content":1559},[1560],{"type":101,"content":1561},[1562],{"text":1563,"type":105,"marks":1564},"Arbeite mit natürlichem Licht",[1565],{"type":123},{"type":101,"content":1567},[1568],{"text":1569,"type":105},"Natürlich sind professionelle Fotolampen eine Hilfe, aber auch ohne große Fotoausrüstung können schöne, harmonische Bilder geschaffen werden. Im besten Fall arbeitet man dabei stets in den hellsten Tagesstunden, wenn die natürlichen Lichteinflüsse gegeben sind. Das Set Up sollte dann direkt am Fenster oder möglichweise auch draußen aufgebaut werden, um das natürliche Licht optimal zu nutzen. Durch die Vermeidung von wolkigen Wechselverhältnissen können möglichst konsistente Fotoreihen erzielt werden, die für eine harmonische Gesamtübersicht ausschlaggebend sind.",{"type":101},{"type":112,"content":1572},[1573],{"type":115,"content":1574},[1575],{"type":101,"content":1576},[1577],{"text":1578,"type":105,"marks":1579},"Schaffe ein stimmiges Erscheinungsbild",[1580],{"type":123},{"type":101,"content":1582},[1583],{"text":1584,"type":105},"Produktfotos sind im Optimalfall dem Unternehmen zuordenbar. Das bedeutet, dass sich die Stimmung, das Branding und der Fotostil durch die Bilder durchziehen sollte. Um dies zu erreichen, sollte sich für eine konsistente Darstellungsform entschieden werden. Wurde erst einmal ein aussagekräftiges Set Up und eine gute Perspektive für die Fotos gefunden, ist dies über alle Produkte hinweg so beizubehalten. Die Lichtverhältnisse und die nachträgliche Bearbeitung haben zudem ebenfalls einen wesentlichen Einfluss auf das Gesamtergebnis. Letztendlich sollte die Shopübersicht mit den unterschiedlichen Produktbildern stimmig und harmonisch wirken, damit die Kund*innen einen optimalen Überblick bekommen.",{"type":101},{"type":112,"content":1587},[1588],{"type":115,"content":1589},[1590],{"type":101,"content":1591},[1592],{"text":1593,"type":105,"marks":1594},"Bearbeite deine Bilder",[1595],{"type":123},{"type":101,"content":1597},[1598],{"text":1599,"type":105},"Nachdem eine Vielzahl an Fotos geschossen wurde, müssen diese erstmal durchgesehen und sortiert werden. Nicht jedes Bild wird der perfekte Treffer gewesen sein. Das ist aber auch nicht weiter schlimm. Wenn eine gute Auswahl vorhanden ist, können die besten Fotos im nächsten Schritt gesammelt und nachbearbeitet werden. Die Bearbeitung der Bilder sollte aus den Basisschritten bestehen – Beschneidung von ablenkenden Elementen, Kontrast- und Lichtanpassung sowie Farbangleichung. Wenn du dir unsicher bist, entscheide dich lieber für weniger Schritte. Waren die Lichtverhältnisse schon gut, muss meist nicht mehr viel nachbearbeitet werden. Das wesentliche Ziel ist es die Produkte so realitätsgetreu wie möglich darzustellen.",{"type":101},{"type":112,"content":1602},[1603],{"type":115,"content":1604},[1605],{"type":101,"content":1606},[1607],{"text":1608,"type":105,"marks":1609},"Optimiere deine Bilder fürs Web",[1610],{"type":123},{"type":101,"content":1612},[1613],{"text":1614,"type":105},"Bevor du deine Produktfotos auf deine Webseite lädst, überprüfe die Bildgröße und -qualität. Dabei geht es einerseits um die proportionalen Maße deines Bildes und andererseits um die tatsächliche Auflösung (die Pixelgröße px). Werden die Bilder zu groß auf der Webseite eingefügt, beeinflusst das die Ladegeschwindigkeit negativ. Sind die Bilder zu klein, verlieren sie an Qualität und beginnen zu Verschwimmen. Finde ein gutes Mittelmaß und benenne deine Fotos noch mit einem aussagekräftigen Namen. Dieser sollte nicht zu lange sein und für die Suchmaschinen relevante Informationen zu dem Bildinhalt enthalten. So erscheinen die Fotos auch bei ähnlichen Suchanfragen in den Ergebnissen.","Produktfotografie: eine Szene für deine Produkte",{"id":28,"url":302,"email":302,"linktype":303,"fieldtype":304,"cached_url":302},{"type":98,"content":1618},[1619],{"type":101,"content":1620},[1621],{"text":310,"marks":1622},[],[1624],{"_uid":1625,"title":1626,"ogImage":1627,"ogTitle":1626,"component":40,"description":1628,"ogDescription":1628},"770a38ef-536a-4a21-8336-c87276c6605f","We(r)binar: Produktfotografie",{"filename":28},"Eine Szene für deine Produkte. Wissenswerte Tipps für deine Produktfotografie.",{"id":1630,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":1631,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},7176901,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F186536\u002F2345x1319\u002F91008ac667\u002Fwb-werbinar-produktfotografie.jpg",{"id":1630,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":1631,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},"produktfotografie-die-richtigen-fotos-fuer-deinen-online-shop","articles\u002Fproduktfotografie-die-richtigen-fotos-fuer-deinen-online-shop",380,[],"d43735ad-6434-4fef-8f20-c8f47fca2adc","2023-04-06T11:54:36.304Z",[],[1641],{"path":1634,"name":45,"lang":54,"published":45},{"name":1643,"created_at":1644,"published_at":1645,"updated_at":1646,"id":1647,"uuid":1648,"content":1649,"slug":1861,"full_slug":1862,"sort_by_date":45,"position":1863,"tag_list":1864,"is_startpage":33,"parent_id":330,"meta_data":45,"group_id":1865,"first_published_at":1866,"release_id":45,"lang":50,"path":45,"alternates":1867,"default_full_slug":1862,"translated_slugs":1868},"Barrierefreies Web - Zugänglichkeit für jeden","2024-04-04T14:09:03.434Z","2024-11-11T14:39:00.210Z","2024-11-11T14:39:00.274Z",473003752,"01dc7a46-a746-414f-a5e4-4ccf1df2c208",{"_uid":1650,"body":1651,"text":1652,"title":1643,"ctaLink":1844,"ctaText":1845,"pageSeo":1851,"category":1500,"ctaLabel":319,"ctaTitle":320,"cardImage":1857,"component":20,"coverImage":1860,"ctaSubTitle":325},"7a30a375-6b95-438d-a33f-d8d8e81ffd1c",[],{"type":98,"content":1653},[1654,1689,1696,1697,1698,1708,1725,1726,1732,1733,1737,1741,1742,1746,1747,1751,1752,1753,1763,1790,1791,1806,1807,1816,1817,1832],{"type":101,"content":1655},[1656,1660,1662,1666,1668,1669,1671,1672,1674,1675,1677,1681,1683,1687],{"text":1657,"type":105,"marks":1658},"Das WZG – Web-Zugänglichkeits-Gesetz",[1659],{"type":123},{"text":1661,"type":105}," – ist ein vom Bund verfasstes Gesetz, wodurch bestimmt wird, dass auf behördlichen Webseiten und mobilen Anwendungen die Gestaltung so durchgeführt wird, dass der ",{"text":1663,"type":105,"marks":1664},"Zugang für alle Nutzerinnen und Nutzer uneingeschränkt",[1665],{"type":123},{"text":1667,"type":105}," ist.",{"type":107},{"text":1670,"type":105},"Doch während das Gesetzt für Behörden und ähnliches gilt, können auch wir uns daran beteiligen.",{"type":107},{"text":1673,"type":105},"Denn Barrierefreiheit nutzt uns allen!",{"type":107},{"text":1676,"type":105},"Dazu gilt daneben das ",{"text":1678,"type":105,"marks":1679},"Bundes-Behindertengleichstellungsgesetz (BGStG)",[1680],{"type":123},{"text":1682,"type":105}," – sowohl für den öffentlichen als auch den privatwirtschaftlichen Bereich und hat das Ziel, Menschen mit Behinderungen die ",{"text":1684,"type":105,"marks":1685},"gleichberechtigte Teilhabe am Leben in der Gesellschaft",[1686],{"type":123},{"text":1688,"type":105}," zu ermöglichen.",{"type":101,"content":1690},[1691,1693,1694],{"text":1692,"type":105},"Unverhältnismäßige Barrieren können nach den Bestimmungen des Gesetzes eine Diskriminierung darstellen und sogar Schadensersatzforderungen nach sich ziehen. Das betrifft im digitalen Leben Webseiten, Webshops und Apps.",{"type":107},{"text":1695,"type":105},"Ob eine Webseite eine Barriere darstellt, wird im Rahmen einer Zumutbarkeitsprüfung bestimmt. Geprüft wird dabei beispielsweise die Auswirkung der Benachteiligung der betroffenen Person.",{"type":101},{"type":101},{"type":112,"content":1699},[1700],{"type":115,"content":1701},[1702],{"type":101,"content":1703},[1704],{"text":1705,"type":105,"marks":1706},"Was kann man sich unter Barrierefrei im Web vorstellen?",[1707],{"type":123},{"type":101,"content":1709},[1710,1712,1713,1715,1719,1721],{"text":1711,"type":105},"Grundsätzlich ist das Internet so gestaltet, dass es für alle Menschen zugänglich ist. Dabei spielt es keine Rolle, wo diese Menschen herkommen, welche Sprache sie sprechen, welche soziale Hintergründe diese haben, und so weiter.",{"type":107},{"text":1714,"type":105},"Doch eine Webseite ist ",{"text":1716,"type":105,"marks":1717},"erst dann wirklich für jeden zugänglich und nutzbar",[1718],{"type":123},{"text":1720,"type":105},", wenn sich Einschränkungen beim Sehen, Hören, Bewegen oder beim Verarbeiten von Informationen ",{"text":1722,"type":105,"marks":1723},"nicht negativ auswirken.",[1724],{"type":123},{"type":101},{"type":101,"content":1727},[1728],{"text":1729,"type":105,"marks":1730},"Solche Barrieren können sein:",[1731],{"type":123},{"type":101},{"type":101,"content":1734},[1735],{"text":1736,"type":105},"Texte mit geringem Kontrast und Größe.",{"type":101,"content":1738},[1739],{"text":1740,"type":105},"Menschen mit einer Sehbehinderung können Texte oder Formularfelder schlecht erkennen, wenn sie sich nur gering vom Hintergrund abheben oder die Schrift zu klein gehalten wurde.",{"type":101},{"type":101,"content":1743},[1744],{"text":1745,"type":105},"Gehörlose und schwerhörige Menschen können Videos nicht nutzen, wenn sie keine Untertitel enthalten.",{"type":101},{"type":101,"content":1748},[1749],{"text":1750,"type":105},"Blinde Menschen können Webseiten nicht richtig nutzen, wenn Bilder, Formulare und Buttons nicht textlich beschrieben sind.",{"type":101},{"type":101},{"type":112,"content":1754},[1755],{"type":115,"content":1756},[1757],{"type":101,"content":1758},[1759],{"text":1760,"type":105,"marks":1761},"Wodurch kann ich Barrierefreiheit für meine Webseite erreichen?",[1762],{"type":123},{"type":101,"content":1764},[1765,1769,1770,1772,1773,1775,1776,1778,1779,1781,1782,1784,1785,1787,1788],{"text":1766,"type":105,"marks":1767},"Gib deinen Bildern Alt-Tags",[1768],{"type":123},{"type":107},{"text":1771,"type":105},"Alt-Tags sind Kurzbeschreibungen von verwendeten Bildern auf der Webseite. Normalerweise sehen wir diese Beschreibungen nie. Doch Seitenbesucher, die Screenreader verwenden, sind darauf angewiesen, um zu erfahren, was auf dem Bild zu sehen ist.",{"type":107},{"text":1774,"type":105},"Ein guter Alt-Tag ist eine kurze Beschreibung, die das Bild detailliert beschreibt.",{"type":107},{"text":1777,"type":105},"Ein Beispiel wäre ein gezeichnetes Bild von Kindern, die auf einem Spielplatz spielen. Ein guter Alt-Tag wäre hier „eine Illustration von Kindern, die ausgelassen lachend auf der Schaukel eines Spielplatzes miteinander spielen.“ -weniger gut wäre: „Kinder, die spielen.“",{"type":107},{"text":1780,"type":105},"Alt-Tags nutzen aber nicht nur Menschen mit Sehbehinderungen. Denn gut ausgearbeitete Tags verbessern außerdem die SEO der Seite, wodurch mehr Traffic und schließlich mehr Conversions ermöglicht werden!",{"type":107},{"text":1783,"type":105},"Darunter fallen auch HTML-Tags – die sogenannten semantic html tags.",{"type":107},{"text":1786,"type":105},"Sobald man semantische Tags zur Webseite hinzufügt, wissen auch Browser, was die Bedeutung einer Seite und ihres Inhalts ist. Diese Klarheit wird auch mit Suchmaschinen kommuniziert, um sicherzustellen, dass die richtigen Seiten für die richtigen Suchanfragen geliefert werden.",{"type":107},{"text":1789,"type":105},"Der Begriff Semantik kommt aus der Sprachwissenschaft und bezeichnet die Lehre von der Bedeutung. Dem Web soll dadurch immer mehr Zusammenhang gegeben werden, der über die reine Verknüpfung der Hyperliks hinausgeht und die Bedeutung der Inhalte von Webseiten für Menschen und Maschinen offenlegt. Das ist vorallem für Menschen wichtig, die auf einen Screenreader angewiesen sind, denn diese Screenreader „verstehen“ die Zusammenhängenden Textblöcke und Bilder somit und kann die Webseite so klar und richtig wiedergeben.",{"type":101},{"type":101,"content":1792},[1793,1797,1798,1800,1801,1803,1804],{"text":1794,"type":105,"marks":1795},"Gestalte die Navigation einfach und einheitlich",[1796],{"type":123},{"type":107},{"text":1799,"type":105},"Auf jeder Seite sollte die Navigation gleich aussehen – so bleibt es übersichtlich und leicht bedienbar.",{"type":107},{"text":1802,"type":105},"Icons sollten nicht zu ähnlich gestaltet sein, da hier sonst Verwirrung auftraten kann.",{"type":107},{"text":1805,"type":105},"Die Menüführung sollte so einfach und konkret gehalten werden, die Sitemap sollte sofort klar sein.",{"type":101},{"type":101,"content":1808},[1809,1813,1814],{"text":1810,"type":105,"marks":1811},"Vermeide Inhalte, die physische Reaktionen hervorrufen können",[1812],{"type":123},{"type":107},{"text":1815,"type":105},"Manche Menschen sind anfällig für schnell blinkendes Licht und bewegte Muster – Vermeide diese, um die Webseite sicher für jede Nutzerin und jeden Nutzer zu machen. Denn Menschen mit Epilepsie sind hier sonst hoch gefährdet.",{"type":101},{"type":101,"content":1818},[1819,1823,1824,1826,1827,1829,1830],{"text":1820,"type":105,"marks":1821},"Gute Lesbarkeit",[1822],{"type":123},{"type":107},{"text":1825,"type":105},"Eine Webseite sollte so gestaltet werden, dass Menschen mit eingeschränktem Sehvermögen ohne Einschränkungen nutzen können.",{"type":107},{"text":1828,"type":105},"Im Grunde sollte der Text wie bei einem Buch gehalten werden. 16px ist grundsätzlich eine gute Größe für den Fließtext.",{"type":107},{"text":1831,"type":105},"Doch viel wichtiger als die Schriftgröße ist eine gute, lesbare Schriftart und guter Kontrast. Serifenlose Schriften sind leichter zu lesen und daher die bessere Wahl für Barrierefreiheit – das hat das Ministerium für Gesundheitspflege und Soziale Dienste der Vereinigten Staaten empfohlen.",{"type":101,"content":1833},[1834,1838,1839,1841,1842],{"text":1835,"type":105,"marks":1836},"Mehr Kunden und mehr Zufriedenheit erreichen",[1837],{"type":123},{"type":107},{"text":1840,"type":105},"Wenn eine Webseite barrierefrei gestaltet wird, wird eine breitere Zielgruppe erreicht und damit auch mehr potenzielle Kundinnen und Kunden. Barrierefreies Internet ist gerade in einer Gesellschaft, die immer älter und vielfältiger wird, die wichtigste Grundlage, um erfolgreich kommunizieren zu können.",{"type":107},{"text":1843,"type":105},"Suchmaschinen belohnen außerdem die Barrierefreiheit im Web, was ein höheres Ranking der Suchmaschinen ergibt. So stoßen potenzielle Kunden noch schneller auf die Webseite. Deshalb lohnt es sich nochmals extra, in ein barrierefreies Angebot im Netz zu investieren.",{"id":28,"url":302,"email":302,"linktype":303,"fieldtype":304,"cached_url":302},{"type":98,"content":1846},[1847],{"type":101,"content":1848},[1849],{"text":310,"marks":1850},[],[1852],{"_uid":1853,"title":1854,"ogImage":1855,"ogTitle":1854,"component":40,"description":1856,"ogDescription":1856},"aa11eeff-1f95-4616-9ba4-ef41d0675429","We(r)binar: Barrierefreies Web?",{"filename":28},"Wissenswertes über Barrierefreies Webdesign. 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Darüber hinaus gibt es aber eine Reihe rechtlicher Aspekte, die speziell für Onlineshops gelten. Die allerwichtigsten sind:",{"type":107},{"type":112,"content":1894},[1895,1901],{"type":115,"content":1896},[1897],{"type":101,"content":1898},[1899],{"text":1900,"type":105},"Die neue DSGVO",{"type":115,"content":1902},[1903],{"type":101,"content":1904},[1905],{"text":1906,"type":105},"Die EU-Cookie-Richtlinie",{"type":101},{"type":101,"content":1909},[1910,1912,1913,1915,1916],{"text":1911,"type":105},"Diese Verordnungen verfolgen das Ziel, den Schutz von Nutzer- bzw. Kundendaten zu gewährleisten. Demnach müssen Webshop-Betreiber ihre User vom ersten Moment an darüber in Kenntnis setzen, dass im Rahmen des Shop-Besuchs und im Falle eines Kaufabschlusses persönliche Daten erhoben werden.Um welche Daten es sich hierbei handelt und auf welche Weise diese gespeichert werden, wird hier ebenso verwiesen.",{"type":107},{"text":1914,"type":105},"Kommt man dieser Informationspflicht nicht nach, riskiert man Strafen.",{"type":107},{"text":1917,"type":105},"Bevor mal also keine Lösung zur Hand hat, um beispielsweise über Cookies zu informieren, sollte man im Zweifelsfall lieber auf das Tracking der Nutzeraktivitäten verzichten!",{"type":101},{"type":101,"content":1920},[1921],{"text":1922,"type":105},"Doch diese Informationspflicht über die Nutzerdaten ist nicht die einzige Stolperfalle auf dem Weg zum rechtssicheren Online-Shop.",{"type":101,"content":1924},[1925,1927,1928],{"text":1926,"type":105},"Der E-Commerce spielt eine zentrale Rolle im täglichen Leben, wobei das volle Potenzial noch weit nicht ausgeschöpft wurde.",{"type":107},{"text":1929,"type":105},"Die wichtigsten Pflichten und Bausteine hier als Checkliste:",{"type":101},{"type":112,"content":1932},[1933,1950,1961,1975,1986],{"type":115,"content":1934},[1935],{"type":101,"content":1936},[1937,1941,1942,1944,1945,1947,1948],{"text":1938,"type":105,"marks":1939},"Das Impressum",[1940],{"type":123},{"type":107},{"text":1943,"type":105},"Ganz oben auf der Checkliste steht das Impressum. Nahezu jede Webseite und damit auch jeder Online-Shop braucht laut Telemediengesetzt ein Impressum.",{"type":107},{"text":1946,"type":105},"Das Impressum wird auch als Anbieterkennzeichnung bezeichnet und muss laut genanntem Gesetz „leicht erkennbar, unmittelbar erreichbar und ständig verfügbar“ sein. Es muss Nutzern alle wichtigen Informationen zum Unternehmen bereitstellen.",{"type":107},{"text":1949,"type":105},"Für die Verbraucher ist das Impressum die erste Anlaufstelle, wenn nach Ansprechpartnern und Kontaktdaten gesucht wird. Auch für Juristische Angelegenheiten findet man im Impressum Name und Kontaktdaten der Person, die im rechtlichen Streitfall die Verantwortung trägt. Weitere Infos zum Impressum findest du in diesem Werbinar.",{"type":115,"content":1951},[1952],{"type":101,"content":1953},[1954,1958,1959],{"text":1955,"type":105,"marks":1956},"AGBs",[1957],{"type":123},{"type":107},{"text":1960,"type":105},"Die allgemeinen Geschäftsbedingungen (AGB) sind im Grunde die Basis für jeden rechtsicheren Shop. Der Betreiber ist jedoch nicht verpflichtet, die AGBs auch auf seiner Homepage einzubinden. Doch da sich weitere Klauseln oder Informationen und Belehrungspflichten schwer anderswertig unterbringen lassen, gibt es kaum Online-Shops ohne AGBs.",{"type":115,"content":1962},[1963],{"type":101,"content":1964},[1965,1969,1970,1972,1973],{"text":1966,"type":105,"marks":1967},"Datenschutz",[1968],{"type":123},{"type":107},{"text":1971,"type":105},"Auch die Datenschutzerklärung ist im Telemediengesetz festgehalten. Laut dessen müssen, wie oben bereits kurz erwähnt (DSGVO), Webseitenbetreiber deren Nutzer darüber informieren, wie sie mit personenbezogenen Daten umgehen.",{"type":107},{"text":1974,"type":105},"Das gilt für Daten aus dem Bestellvorgang wie auch für die, die durch Tracking-Tools wie Google Analytics oder PlugIns aus beispielsweise Social-Media Buttons erhoben werden.",{"type":115,"content":1976},[1977],{"type":101,"content":1978},[1979,1983,1984],{"text":1980,"type":105,"marks":1981},"Cookies",[1982],{"type":123},{"type":107},{"text":1985,"type":105},"Eine Kombination aus Hinweis und Zustimmungsoption hinsichtlich der Cookies ist in jedem Fall zu empfehlen. Wichtig ist, dass eine solche Benachrichtigung die Besucher erreicht, bevor Daten übertragen werden. Üblicherweise wird dieser Sachverhalt in Form eines unübersehbaren Pop-Ups präsentiert, welches über die Datenerhebung informiert und gegebenfalls über Checkboxen verfügt, die die Einwilligung dessen bzw. der Ablehnung der Cookies enthält. Und das sofort in dem Moment, in dem die Webseite besucht wird.",{"type":115,"content":1987},[1988],{"type":101,"content":1989},[1990,1994,1995],{"text":1991,"type":105,"marks":1992},"Produktbeschreibungen",[1993],{"type":123},{"type":107},{"text":1996,"type":105},"Notwendig, um den Kunden keine falschen Eindrücke zu vermitteln. Zu typischen, rechtsverletzenden Irreführungen zählen beispielsweise fehlerhafte Angaben zu:",{"type":101,"content":1998},[1999],{"text":2000,"type":105},"Produktart,",{"type":101,"content":2002},[2003],{"text":2004,"type":105},"Zusammensetzung,",{"type":101,"content":2006},[2007],{"text":2008,"type":105},"Zeitpunkt der Herstellung,",{"type":101,"content":2010},[2011],{"text":2012,"type":105},"Verfügbarkeit,",{"type":101,"content":2014},[2015],{"text":2016,"type":105},"Zwecktauglichkeit,",{"type":101,"content":2018},[2019],{"text":2020,"type":105},"Verwendungsmöglichkeit,",{"type":101,"content":2022},[2023],{"text":2024,"type":105},"Menge und",{"type":101,"content":2026},[2027],{"text":2028,"type":105},"Herkunft.",{"type":101},{"type":112,"content":2031},[2032,2043,2054,2068,2079],{"type":115,"content":2033},[2034],{"type":101,"content":2035},[2036,2040,2041],{"text":2037,"type":105,"marks":2038},"Widerrufsbelehrung",[2039],{"type":123},{"type":107},{"text":2042,"type":105},"Die Widerrufsbelehrung ist Pflicht und sollte in der Bestellbestätigung enthalten sein. Sie gehören zu den großen Abmahnfallen, da sie durch die ständigen rechtlichen Änderungen schnell fehlerhaft sind. Wenn Kunden nicht über das Widerrufsrecht informiert werden, erhöht sich die standardmäßige Frist von 14 Tagen automatisch um ein weiteres Jahr. Das bedeutet, Kunden könnten die Bestellung also prinzipiell jederzeit widerrufen und die Ware zurückgeben.",{"type":115,"content":2044},[2045],{"type":101,"content":2046},[2047,2051,2052],{"text":2048,"type":105,"marks":2049},"Zahlungsmöglichkeiten",[2050],{"type":123},{"type":107},{"text":2053,"type":105},"Mindestens eine Zahlungsmöglichkeit ohne anfallende Zusatzkosten muss angeboten werden. Außerdem muss man explizit darauf hinweisen, wenn bei bestimmten Zahlungsarten, wie Kreditkarte oder Nachnahme, Gebühren anfallen.",{"type":115,"content":2055},[2056],{"type":101,"content":2057},[2058,2062,2063,2065,2066],{"text":2059,"type":105,"marks":2060},"Bestell-Button",[2061],{"type":123},{"type":107},{"text":2064,"type":105},"Unverzichtbar ist der eindeutig beschriftete Bestell-Button. Käufer*innen müssen eindeutig erkennen, dass mit dem Klick auf die Schaltfläche eine Bestellung und damit eine Zahlungsverpflichtung passiert. Eine gute Beschriftung könnte sein: \"Jetzt Kauf abschließen\", oder \"Jetzt verbindlich bestellen\"",{"type":107},{"text":2067,"type":105},"Einfach nur „Bestellen“ oder „Anmelden“ anzugeben, ist unzureichend, bzw. sogar irreführend und somit nicht rechtskonform.",{"type":115,"content":2069},[2070],{"type":101,"content":2071},[2072,2076,2077],{"text":2073,"type":105,"marks":2074},"Angaben zur Lieferzeit",[2075],{"type":123},{"type":107},{"text":2078,"type":105},"Ohne weitere Angaben kann ein Kunde laut Rechtsprechung davon ausgehen, dass Waren, die man online zum Verkauf anbietet sofort verfügbar sind. „Sofort“ bedeutet in diesem Fall, dass sie innerhalb von fünf Tagen beim Kunden ankommen. Falls das nicht der Fall ist und Waren eben nicht sofort verfügbar sind, muss dies gekennzeichnet werden, denn sonst verpflichtet man sich zur \"sofortigen\" Lieferung.",{"type":115,"content":2080},[2081],{"type":101,"content":2082},[2083,2087,2088,2090,2091],{"text":2084,"type":105,"marks":2085},"Kosten",[2086],{"type":123},{"type":107},{"text":2089,"type":105},"Für sämtliche auf der Webseite präsentierten Kosten gilt:",{"type":107},{"text":2092,"type":105},"Man muss sie immer korrekt und vollständig angeben. Bei Produktpreisen muss daher die anfallende Umsatzsteuer integriert werden. Auch die Versandkosten muss man korrekt oder zumindest leicht berechenbar aufführen. Eine Übersichtliche Zusammenstellung des Preises im Warenkorb kann daher sehr sinnvoll sein.",{"type":101},{"type":112,"content":2095},[2096],{"type":115,"content":2097},[2098],{"type":101,"content":2099},[2100,2104,2105],{"text":2101,"type":105,"marks":2102},"Geoblocking-Verbot beachten:",[2103],{"type":123},{"type":107},{"text":2106,"type":105},"Das Liefergebiet für Bestellungen kann zwar im Shop individuell festgelegt werden, allerdings dürfen Nutzer*innen mit Wohnsitz außerhalb des Liefergebiets am Angebot nicht ausgeschlossen werden. 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Für die inhaltliche Richtigkeit der hier gemachten Angaben wird keine Gewähr übernommen.","Online Shops: was muss ich alles beachten?",{"id":28,"url":302,"email":302,"linktype":303,"fieldtype":304,"cached_url":302},{"type":98,"content":2127},[2128],{"type":101,"content":2129},[2130],{"text":310,"marks":2131},[],[2133],{"_uid":2134,"title":2135,"ogImage":2136,"ogTitle":2135,"component":40,"description":2137,"ogDescription":2137},"b69c17ce-0665-4fe7-9c21-8fd4b17dfb11","We(r)binar: Online-Shops - Was muss ich beachten?",{"filename":28},"Die wichtigsten Grundlagen, die man kennen sollte um einen Online-Shop zu führen.",{"id":2139,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":2140,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},7176820,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F186536\u002F800x450\u002F21343ee887\u002Fwb_werbinar_richtlinien-onlineshops.jpg",{"id":2139,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":2140,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},"online-shops-die-stolpersteine-und-wie-du-sie-umgehst","articles\u002Fonline-shops-die-stolpersteine-und-wie-du-sie-umgehst",360,[],"5f399293-f5e9-4722-a465-168a9036ff2c","2023-04-06T11:43:50.914Z",[],[2150],{"path":2143,"name":45,"lang":54,"published":45},{"name":2152,"created_at":2153,"published_at":2154,"updated_at":2155,"id":2156,"uuid":2157,"content":2158,"slug":2428,"full_slug":2429,"sort_by_date":45,"position":2430,"tag_list":2431,"is_startpage":33,"parent_id":330,"meta_data":45,"group_id":2432,"first_published_at":2433,"release_id":45,"lang":50,"path":45,"alternates":2434,"default_full_slug":2429,"translated_slugs":2435},"Agenturbriefing - Der Grundbaustein für ein gelungenes Projekt","2024-04-04T14:09:00.640Z","2024-11-11T14:38:59.496Z","2024-11-11T14:38:59.531Z",473003624,"79f2899b-a1cf-46e2-8bb5-a03c2beea5c6",{"_uid":2159,"body":2160,"text":2161,"title":2409,"ctaLink":2410,"ctaText":2411,"pageSeo":2417,"category":2423,"ctaLabel":319,"ctaTitle":320,"cardImage":2424,"component":20,"coverImage":2427,"ctaSubTitle":325},"7215fb16-3c78-405c-8fc3-d1b6eb6cdf1d",[],{"type":98,"content":2162},[2163,2173,2178,2179,2180,2198,2220,2221,2222,2226,2227,2233,2277,2278,2284,2310,2311,2317,2360,2361,2367,2404,2405],{"type":101,"content":2164},[2165,2167,2171],{"text":2166,"type":105},"Das Briefing mit deiner Agentur ist der ",{"text":2168,"type":105,"marks":2169},"erste und wichtigste Schritt",[2170],{"type":123},{"text":2172,"type":105}," für dein Projekt. Denn durch das Briefing gibst du Informationen über die Ausgangslage, Erwartungen und Ziele an die Agentur weiter. Somit kann die Agentur deine Wünsche eindeutig erkennen und dich somit zielführend und effektiv unterstützen. Hier sollte jedoch bedacht werden, der Agentur einen gewissen Spielraum an Kreativität zu überlassen.",{"type":101,"content":2174},[2175,2176],{"type":107},{"text":2177,"type":105},"Für Agenturen beginnt jedes Projekt mit einem Briefing. Wenn du dir also im Vorhinein schon Gedanken über dein Vorhaben gemacht hast, und vielleicht sogar schon die groben Eckpunkte definiert hast, ist das ein wirkungsvoller Weg, zusammen mit der Agentur zügig konkrete Maßnahmen für dein Projekt zu erarbeiten.",{"type":101},{"type":101},{"type":101,"content":2181},[2182,2186,2187,2189,2193,2195,2196],{"text":2183,"type":105,"marks":2184},"Wie gehe ich voran?",[2185],{"type":123},{"type":107},{"text":2188,"type":105},"In ein neues Projekt reinzustarten ist aufregend, ganz klar. Man will gleich loslegen. Doch der allererste Schritt sollte der sein, ",{"text":2190,"type":105,"marks":2191},"über dein Unternehmen zu berichten",[2192],{"type":123},{"text":2194,"type":105},". So können die Mitarbeiter in der Agentur schnell ein Gefühl für deine Anliegen und dein Unternehmen bekommen und so die besten Lösungsvorschläge auf dieser Grundlage erarbeiten. Was sind deine Werte, wie sprichst du mit deinen (potenziellen) Kunden, warum und wie willst du dieses Projekt angehen? Erzähle außerdem von deinem Vorhaben - und zwar gerne ausführlichst.",{"type":107},{"text":2197,"type":105},"All das sind wichtige Dinge für die weitere Arbeit am Projekt.",{"type":101,"content":2199},[2200,2202,2203,2205,2206,2208,2212,2214,2218],{"text":2201,"type":105},"Wenn du deiner Agentur genau zeigst, wofür du und dein Unternehmen steht, kann diese Information von denen optimal für die verschiedenen Media-Kanäle aufbereitet und den richtigen Zielgruppen zugeleitet werden.",{"type":107},{"text":2204,"type":105},"Das hängt natürlich auch davon ab, ob es sich um ein erstmaliges Zusammenarbeiten handelt oder ob man schon öfter miteinander Projekte erarbeitet hat.",{"type":107},{"text":2207,"type":105},"Um ein passendes Maßnahmenbündel zu schnüren, benötigt deine Agentur einen ",{"text":2209,"type":105,"marks":2210},"klaren Zeitplan",[2211],{"type":123},{"text":2213,"type":105}," und einen festgelegten ",{"text":2215,"type":105,"marks":2216},"finanziellen Rahmen",[2217],{"type":123},{"text":2219,"type":105},". Das ermöglicht dir, als auch der Agentur eine bessere Planbarkeit. Planst du beispielsweise einen Produkt-Launch, gehört der angestrebte Termin in das Briefing, damit die Agentur die entsprechenden Ressourcen optimal einteilen kann und dementsprechend die notwendigen Schritte zeitlich genau planen kann.",{"type":101},{"type":101},{"type":101,"content":2223},[2224],{"text":2225,"type":105},"Hier eine kleine Checkliste für dein optimales Briefing:",{"type":101},{"type":101,"content":2228},[2229],{"text":2230,"type":105,"marks":2231},"Grundlegendes",[2232],{"type":123},{"type":112,"content":2234},[2235,2245,2255,2265],{"type":115,"content":2236},[2237],{"type":101,"content":2238},[2239,2243],{"text":2240,"type":105,"marks":2241},"Was ",[2242],{"type":123},{"text":2244,"type":105},"möchte ich?",{"type":115,"content":2246},[2247],{"type":101,"content":2248},[2249,2253],{"text":2250,"type":105,"marks":2251},"Wie ",[2252],{"type":123},{"text":2254,"type":105},"möchte ich das? 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Denn so weiß jeder was, wie und bis wann was zu tun ist. 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