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Wieso sie essenziell dazu beiträgt das Interesse der Kunden zu wecken, erfährst du hier!","Film und Animation, Marketing",{"id":440,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":441,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},7177591,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F186536\u002F5113x2876\u002F4dc43da50b\u002Fwb_werbinar_fotografie-in-der-werbung.jpg",{"id":440,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":441,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},"fotografie-in-der-werbung","articles\u002Ffotografie-in-der-werbung",670,[],"1b38e3b0-3a60-4a0c-a3bf-3b4cf2ef6398","2023-04-06T14:04:24.332Z",[],[451],{"path":444,"name":45,"lang":54,"published":45},{"name":453,"created_at":454,"published_at":455,"updated_at":456,"id":457,"uuid":458,"content":459,"slug":590,"full_slug":591,"sort_by_date":45,"position":592,"tag_list":593,"is_startpage":33,"parent_id":273,"meta_data":45,"group_id":594,"first_published_at":595,"release_id":45,"lang":50,"path":45,"alternates":596,"default_full_slug":591,"translated_slugs":597},"Förderungen des Land OÖ","2024-04-04T14:09:42.215Z","2024-11-11T14:39:09.883Z","2024-11-11T14:39:09.908Z",473005724,"98f065ae-72a1-4037-8ac2-f4a160d19c39",{"_uid":460,"body":461,"text":462,"title":453,"ctaLink":572,"ctaText":573,"pageSeo":579,"category":585,"ctaLabel":262,"ctaTitle":263,"cardImage":586,"component":20,"coverImage":589,"ctaSubTitle":268},"47a3a4be-5110-4bc7-a08e-9a942386c982",[],{"type":98,"content":463},[464,468,469,470,476,480,481,491,495,505,509,519,523,524,525,531,532,542,546,556,560,561],{"type":101,"content":465},[466],{"text":467,"type":105},"Um ein paar interessante Beispiele zu nennen:",{"type":101},{"type":101},{"type":101,"content":471},[472],{"text":473,"type":105,"marks":474},"Förderungen zum Thema Kultur:",[475],{"type":110},{"type":101,"content":477},[478],{"text":479,"type":105},"Das Land Oberösterreich unterstützt künstlerische Produktionen, Programme, Investitionen und Kulturvermittlungsangebote.",{"type":101},{"type":133,"content":482},[483],{"type":136,"content":484},[485],{"type":101,"content":486},[487],{"text":488,"type":105,"marks":489},"Neustart-Bonus für Vereine und Institutionen, Intensivpaket und Härtefallfonds für oö. Kulturschaffende",[490],{"type":110},{"type":101,"content":492},[493],{"text":494,"type":105},"Hilfestellung für Kulturvereine und -institutionen, denen aufgrund der COVID-19-Maßnahmen im Jahr 2021 finanzielle Engpässe entstanden sind, Hilfestellungen, die der Bewältigung der COVID-19 Pandemie dienen und Unterstützung für Kulturschaffende, die durch die Pandemie ihre künstlerische Tätigkeit kaum ausüben konnten.",{"type":133,"content":496},[497],{"type":136,"content":498},[499],{"type":101,"content":500},[501],{"text":502,"type":105,"marks":503},"Filmförderung",[504],{"type":110},{"type":101,"content":506},[507],{"text":508,"type":105},"Diese Förderung bezieht sich auf den künstlerischen Spiel-, Dokumentar-, Kurz und Experimentalfilm und richtet sich in erster Linie an oberösterreichische Filmschaffende. 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Doch ein gewisser Teil an technischer Erklärung ist wiederum notwendig, damit die Kunden verstehen, worum es sich handelt. Nur so kann er oder sie für sich selbst den persönlichen Mehrwert herauslesen. Gleichzeitig sollte das Video aber auch zum Kauf überzeugen. Die Grenze ist auch hier wieder dünn, da die Kunden nicht das Gefühl bekommen sollten, ein reines Werbevideo präsentiert zu bekommen.",{"type":133,"content":658},[659],{"type":136,"content":660},[661],{"type":101,"content":662},[663],{"text":664,"type":105,"marks":665},"Der Content",[666],{"type":110},{"type":101,"content":668},[669,671,675,676,678,679],{"text":670,"type":105},"Produktvideos sollten kurz sein – ganz nach dem Motto: ",{"text":672,"type":105,"marks":673},"In der Kürze liegt die Würze!",[674],{"type":110},{"type":112},{"text":677,"type":105},"Sie bieten deshalb nur wenig Zeit und Raum, Informationen zu präsentieren. Deshalb ist es hier wichtig, abzuwägen, welche Relevanz diese haben. 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Nur wenn die Zielgruppe bekannt ist, wenn man weiß wie diese Menschen ticken, kann man aus dem Produktvideo die volle Wirksamkeit schöpfen.",{"type":101},{"type":101},{"type":101,"content":704},[705,709,710],{"text":706,"type":105,"marks":707},"Welche Arten von Produktvideos gibt es?",[708],{"type":110},{"type":112},{"text":711,"type":105},"Wieder ganz abhängig von der Zielgruppe wird entschieden, welche Art des Produktvideos erstellt wird. Doch welche gibt es überhaupt?",{"type":133,"content":713},[714],{"type":136,"content":715},[716],{"type":101,"content":717},[718],{"text":719,"type":105,"marks":720},"Product Demo Video",[721],{"type":110},{"type":101,"content":723},[724],{"text":725,"type":105},"Hier handelt es sich mehr um ein Awareness-Video. Es wird ohne einem Call-to-Action, ohne Push-to-Buy erstellt. Es geht hier wirklich nur darum, das Produkt auf dem Markt herzuzeigen, beschreibt aber auch die Einsatzmöglichkeiten und die wichtigsten Eigenschaften.",{"type":133,"content":727},[728],{"type":136,"content":729},[730],{"type":101,"content":731},[732],{"text":733,"type":105,"marks":734},"Erklärvideo",[735],{"type":110},{"type":101,"content":737},[738],{"text":739,"type":105},"Hier sind sich die Zielgruppe der Marke, dem Unternehmen und den angebotenen Produkten bewusst, prüfen aber noch andere Optionen und Alternativen. Mithilfe dieser Videos können die Funktionsweise, die Alleinstellungsmerkmale und die Vorteile noch detaillierter gezeigt werden. Während das Hauptaugenmerk bei Product Demo Videos auf der Funktion liegt, sind Erklärvideos eher auf den Nutzen ausgerichtet. Mehr in Richtung „Wie wird mir das Produkt nützen?“",{"type":133,"content":741},[742],{"type":136,"content":743},[744],{"type":101,"content":745},[746],{"text":747,"type":105,"marks":748},"Review und Unboxing Videos",[749],{"type":110},{"type":101,"content":751},[752],{"text":753,"type":105},"Da Kundenbewertungen ein enormes Vertrauen aufbauen, können diese Bewertungsvideos genau das Richtige sein, um den bzw. die potenziellen Käufer oder Käuferinnen zu überzeugen.",{"id":28,"url":245,"email":245,"linktype":246,"fieldtype":247,"cached_url":245},{"type":98,"content":756},[757],{"type":101,"content":758},[759],{"text":253,"marks":760},[],[762],{"_uid":763,"title":764,"ogImage":765,"ogTitle":764,"component":40,"description":766,"ogDescription":766},"4798a641-fe35-4fbf-8872-4a1d7b507007","We(r)binar: Produktvideos",{"filename":28},"Wieso Produktvideos so gut funktionieren erfährst du hier.","Film und Animation",{"id":769,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":770,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},7177561,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F186536\u002F6869x3864\u002F3c66e76f62\u002Fproduct-photography-shoot-of-shoes-2021-09-03-11-17-11-utc.jpg",{"id":769,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":770,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},"warum-produktvideos-funktionieren","articles\u002Fwarum-produktvideos-funktionieren",650,[],"c636d53b-cf57-41b1-ab5d-9dbda2dcc6e8","2023-04-06T13:30:35.320Z",[],[780],{"path":773,"name":45,"lang":54,"published":45},{"name":782,"created_at":783,"published_at":784,"updated_at":785,"id":786,"uuid":787,"content":788,"slug":881,"full_slug":882,"sort_by_date":45,"position":883,"tag_list":884,"is_startpage":33,"parent_id":273,"meta_data":45,"group_id":885,"first_published_at":886,"release_id":45,"lang":50,"path":45,"alternates":887,"default_full_slug":882,"translated_slugs":888},"Animationen in der Werbung","2024-04-04T14:09:39.483Z","2024-11-11T14:39:09.244Z","2024-11-11T14:39:09.292Z",473005449,"56b10c37-a070-41b5-a038-4f40c716adad",{"_uid":789,"body":790,"text":791,"title":782,"ctaLink":864,"ctaText":865,"pageSeo":871,"category":767,"ctaLabel":262,"ctaTitle":263,"cardImage":877,"component":20,"coverImage":880,"ctaSubTitle":268},"8114fea4-4137-4ea0-9ed4-03872bcfe6c1",[],{"type":98,"content":792},[793,802,803,809,823,824,830,840,841,847],{"type":101,"content":794},[795,799,800],{"text":796,"type":105,"marks":797},"Animation ist Bewegung.",[798],{"type":110},{"type":112},{"text":801,"type":105},"Ein animiertes Werbevideo ist eine großartige Möglichkeit, die Bekanntheit eines Produkts, einer Dienstleistung, einer Marke oder einem Unternehmen zu steigern. 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Häufig wird diese Art der Werbung über das Fernsehen oder digitale Kanäle ausgespielt, insbesondere über Social-Media Plattformen wie YouTube, Facebook und Tiktok.",{"type":101},{"type":101,"content":825},[826],{"text":827,"type":105,"marks":828},"Wachsende Einsatzgebiete für Animationen",[829],{"type":110},{"type":101,"content":831},[832,834,835,837,838],{"text":833,"type":105},"Das Internet ist wohl die ultimative Plattform für Animationen.",{"type":112},{"text":836,"type":105},"Sei es die eigene Webseite, Landingpages, virtuelle Präsentationen oder für Social-Media.",{"type":112},{"text":839,"type":105},"Technisch ist bei Animationen fast alles möglich. Angefangen bei einem integrierten Standard-Video-Player in einer Webseite bis hin zu vollflächigen Hintergrundanimationen oder als digitale Werbefläche. Gut konzipiert führt die Animation den bzw. die Nutzer*innen durch die Webseite, wodurch die Verweildauer steigt – das wiederum gibt ein Plus für das Google-Ranking.",{"type":101},{"type":101,"content":842},[843],{"text":844,"type":105,"marks":845},"Ihre Ideen erwachen bei Werbeberg zum Leben.",[846],{"type":110},{"type":101,"content":848},[849,851,852,854,862],{"text":850,"type":105},"Animationsvideos sind sehr unterhaltsam und kreativ, gleichzeitig informativ. Animierte Videos erfordern professionelle Designer*innen und viel Zeit. Über Motion Graphics werden audiovisuelle Bewegtbilder geschaffen, welche verschiedene Inhalte vermitteln können.",{"type":112},{"text":853,"type":105},"Animierte Produkterklärungen oder Logoanimationen – ",{"text":855,"type":105,"marks":856},"Bei uns sind Sie richtig",[857,861],{"type":386,"attrs":858},{"href":859,"uuid":45,"anchor":45,"custom":860,"target":390,"linktype":391},"\u002Fkontakt\u002F",{},{"type":110},{"text":863,"type":105},". Sichern Sie sich die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden und Kundinnen mit Animationen.",{"id":28,"url":245,"email":245,"linktype":246,"fieldtype":247,"cached_url":245},{"type":98,"content":866},[867],{"type":101,"content":868},[869],{"text":253,"marks":870},[],[872],{"_uid":873,"title":874,"ogImage":875,"ogTitle":874,"component":40,"description":876,"ogDescription":876},"81a08657-8848-4036-a67f-1c1e6eba0ffb","We(r)binar: Animationen in der Werbung",{"filename":28},"Wo finden Animationen in der Werbung Anwendung? Erfahre Wissenswertes im Blogbeitrag",{"id":878,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":879,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},7177555,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F186536\u002F7360x4140\u002F4bea7b0315\u002Fwb_werbinar_animationen.jpg",{"id":878,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":879,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},"animationen-in-der-werbung","articles\u002Fanimationen-in-der-werbung",640,[],"903f38cc-4342-4d80-a6fa-2f490e26ae8f","2023-04-06T13:29:16.213Z",[],[889],{"path":882,"name":45,"lang":54,"published":45},{"name":891,"created_at":892,"published_at":893,"updated_at":894,"id":895,"uuid":896,"content":897,"slug":1053,"full_slug":1054,"sort_by_date":45,"position":1055,"tag_list":1056,"is_startpage":33,"parent_id":273,"meta_data":45,"group_id":1057,"first_published_at":1058,"release_id":45,"lang":50,"path":45,"alternates":1059,"default_full_slug":1054,"translated_slugs":1060},"Essenziell: Das Drehbuch.","2024-04-04T14:09:38.029Z","2024-11-11T14:39:08.863Z","2024-11-11T14:39:08.894Z",473005322,"3178cd14-8cf4-42e3-bac1-dec1d9cd459c",{"_uid":898,"body":899,"text":900,"title":891,"ctaLink":1036,"ctaText":1037,"pageSeo":1043,"category":767,"ctaLabel":262,"ctaTitle":263,"cardImage":1049,"component":20,"coverImage":1052,"ctaSubTitle":268},"53af41f8-6abf-46f5-bd32-d1ca4df55560",[],{"type":98,"content":901},[902,911,912,918,928,935,936,946,967,968,978,982,983,993,1006,1007,1017,1021,1022,1032],{"type":101,"content":903},[904,908,909],{"text":905,"type":105,"marks":906},"Wieso sollte man ein Drehbuch schreiben?",[907],{"type":110},{"type":112},{"text":910,"type":105},"Durch das Überlegen vorab ist die Wahrscheinlichkeit höher, das volle Potenzial aus einem Video oder Film herauszuschöpfen. Drehbücher stellen sicher, dass man alles, was geplant ist auch wirklich zeigt. Es erzeugt einen roten Faden, dem man folgen kann. So entsteht für die Zuschauer ein angenehmeres Film- bzw. Videoerlebnis.",{"type":101},{"type":101,"content":913},[914],{"text":915,"type":105,"marks":916},"Wie wird es geschrieben?",[917],{"type":110},{"type":133,"content":919},[920],{"type":136,"content":921},[922],{"type":101,"content":923},[924],{"text":925,"type":105,"marks":926},"Briefing",[927],{"type":110},{"type":101,"content":929},[930,932,933],{"text":931,"type":105},"Dieses niedergeschriebene Dokument beinhaltet Antworten auf Fragen wie: Was ist das Thema? Welches Ziel hat das Video bzw. der Film? Wer ist das Publikum? Welche Erkenntnisse sollen die Zuschauer erhalten?",{"type":112},{"text":934,"type":105},"Das Briefing ist ein wichtiger Teil, denn es hält einen auf der Spur, damit man nicht vom Weg abkommt.",{"type":101},{"type":133,"content":937},[938],{"type":136,"content":939},[940],{"type":101,"content":941},[942],{"text":943,"type":105,"marks":944},"Konzept",[945],{"type":110},{"type":101,"content":947},[948,950,954,955,957,958,965],{"text":949,"type":105},"Einfach gesagt ist das Konzept die Basis, das ",{"text":951,"type":105,"marks":952},"Skelett des Drehbuchs.",[953],{"type":110},{"type":112},{"text":956,"type":105},"Hier gibt es unterschiedlichste Herangehensweisen. Eine traditionelle Sichtpunkt-Struktur funktioniert einwandfrei. Wichtig ist nur, dass es nicht zu komplex gestaltet wird. Man sollte alles schnell überfliegen können und herauslesen können, ob die Botschaft logisch aufgebaut wurde oder ob noch etwas Wichtiges vergessen wurde.",{"type":112},{"text":959,"type":105,"marks":960},"Das Konzept",[961,964],{"type":386,"attrs":962},{"href":963,"uuid":45,"anchor":45,"target":390,"linktype":391},"\u002Fleistungen\u002Fkonzepte\u002F",{"type":110},{"text":966,"type":105}," ist einfacher zu überarbeiten als das Skript, deshalb sollte man keine Mühen scheuen, schon hier Fehler auszubessern – am besten lässt man noch jemand anderes aus dem Team darüber lesen und holt sich so ein Feedback. 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Die Zuschauer sollen bereits in der Einleitung „anbeißen“ und nicht mehr von der Angel loslassen.",{"type":112},{"text":999,"type":105},"Was beim Köder zu beachten ist:",{"type":112},{"text":1002,"type":105},"Zuschauer suchen im Internet gezielt nach etwas Bestimmten, ganz im Gegensatz zu jemandem, der gelangweilt durch die Sender zappt, in der Hoffnung etwas Interessantes zu finden. Je nachdem wo man also das Video oder den Film schaltet, sollte man den Köder also darauf anpassen.",{"type":112},{"text":1005,"type":105},"Die Einleitung enthält sowohl den Köder als auch einige detaillierte Informationen, damit der Zuschauer gleich versteht, worum es hier gehen wird.",{"type":101},{"type":133,"content":1008},[1009],{"type":136,"content":1010},[1011],{"type":101,"content":1012},[1013],{"text":1014,"type":105,"marks":1015},"Körper",[1016],{"type":110},{"type":101,"content":1018},[1019],{"text":1020,"type":105},"Nachdem die Einleitung erledigt ist, ist es an der Zeit, den Zuschauern das zu geben, wofür sie gekommen sind. Je früher sie das bekommen, desto involvierter werden sie sein. Und genau das ist der Schlüssel zum Erfolg. 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Erfahre mehr hier im Blogbeitrag!",{"id":1050,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":1051,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},7177543,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F186536\u002F7360x4140\u002F67cea54d87\u002Fwb_werbinar_drehbuch.jpg",{"id":1050,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":1051,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},"essenziell-das-drehbuch","articles\u002Fessenziell-das-drehbuch",630,[],"69ae5840-9d4f-41de-8ea7-a94b1bd80148","2023-04-06T13:27:07.607Z",[],[1061],{"path":1054,"name":45,"lang":54,"published":45},{"name":1063,"created_at":1064,"published_at":1065,"updated_at":1066,"id":1067,"uuid":1068,"content":1069,"slug":1197,"full_slug":1198,"sort_by_date":45,"position":1199,"tag_list":1200,"is_startpage":33,"parent_id":273,"meta_data":45,"group_id":1201,"first_published_at":1202,"release_id":45,"lang":50,"path":45,"alternates":1203,"default_full_slug":1198,"translated_slugs":1204},"Werbefilme","2024-04-04T14:09:36.676Z","2024-11-11T14:39:08.540Z","2024-11-11T14:39:08.581Z",473005295,"08cabee8-8ac5-44a6-8cd3-1f6a9a776a22",{"_uid":1070,"body":1071,"text":1072,"title":1063,"ctaLink":1180,"ctaText":1181,"pageSeo":1187,"category":767,"ctaLabel":262,"ctaTitle":263,"cardImage":1193,"component":20,"coverImage":1196,"ctaSubTitle":268},"910c69d8-7b0f-468a-8668-48cde8d44bee",[],{"type":98,"content":1073},[1074,1078,1079,1083,1093,1100,1110,1117,1130,1140,1144,1154,1170,1171,1175,1176],{"type":101,"content":1075},[1076],{"text":1077,"type":105},"Werbefilme sind längere, aufwendigere und spannende Werbespots die häufig in Kinos ausgespielt werden, aber auch im Fernsehen oder im Internet werden sie öfter verbreitet. Darunter können beispielsweise Imagefilme fallen.",{"type":101},{"type":101,"content":1080},[1081],{"text":1082,"type":105},"Die Erstellung eines Werbefilms",{"type":133,"content":1084},[1085],{"type":136,"content":1086},[1087],{"type":101,"content":1088},[1089],{"text":1090,"type":105,"marks":1091},"Erster Schritt: Zieldefinition",[1092],{"type":110},{"type":101,"content":1094},[1095,1097,1098],{"text":1096,"type":105},"Bevor man hinein startet, sollte man sich darüber Gedanken machen, was man mit einem Werbefilm erreichen will, und auch, wen man erreichen will – Wer ist die Zielgruppe?",{"type":112},{"text":1099,"type":105},"Fragen, die hier zu überlegen sind: Was möchte man zeigen? Will man ein Produkt vorstellen oder vielleicht Werbung für das Unternehmen machen? Je nachdem was und wer das Ziel ist, verändert sich die Gestaltung des Videos. 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Durch all diese Schritte bekommt der Werbefilm seinen Feinschliff.",{"type":101},{"type":101,"content":1172},[1173],{"text":1174,"type":105},"Wenn all das geschafft ist, ist es natürlich auch noch wichtig, den Werbefilm an die Zielgruppe zu vermitteln. Die Möglichkeiten der Verbreitung sind vielfältig. Ob YouTube Ads, Kinoleinwand, Social-Media Ads, und noch viele mehr. Es sollte gut geplant sein, wo der Film ausgespielt wird, um die Zielgruppe auch zu erreichen.",{"type":101},{"type":101,"content":1177},[1178],{"text":1179,"type":105},"Ihr Werbefilm von Werbeberg garantiert Ihnen die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe, fragen sie uns unverbindlich an und wir besprechen Ihre Idee!",{"id":28,"url":245,"email":245,"linktype":246,"fieldtype":247,"cached_url":245},{"type":98,"content":1182},[1183],{"type":101,"content":1184},[1185],{"text":253,"marks":1186},[],[1188],{"_uid":1189,"title":1190,"ogImage":1191,"ogTitle":1190,"component":40,"description":1192,"ogDescription":1192},"3a7faaa2-0d59-4cc6-9aec-c769d6026b01","We(r)binar: Werbefilme",{"filename":28},"Hast du dich schon einmal gefragt, wie Werbefilme entstehen? Dann bist du hier richtig!",{"id":1194,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":1195,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},7177540,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F186536\u002F5184x2916\u002F5912f94845\u002Fwb_werbinar_werbefilme.jpg",{"id":1194,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":1195,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},"werbefilme","articles\u002Fwerbefilme",620,[],"b2b30a3f-0250-4435-a27b-75c0adf92de1","2023-04-06T13:26:07.825Z",[],[1205],{"path":1198,"name":45,"lang":54,"published":45},{"name":1207,"created_at":1208,"published_at":1209,"updated_at":1210,"id":1211,"uuid":1212,"content":1213,"slug":1278,"full_slug":1279,"sort_by_date":45,"position":1280,"tag_list":1281,"is_startpage":33,"parent_id":273,"meta_data":45,"group_id":1282,"first_published_at":1283,"release_id":45,"lang":50,"path":45,"alternates":1284,"default_full_slug":1279,"translated_slugs":1285},"Markenbotschaft","2024-04-04T14:09:35.450Z","2024-11-11T14:39:08.202Z","2024-11-11T14:39:08.230Z",473005241,"7e75f0ec-eefe-4a2d-932f-8e365767c50c",{"_uid":1214,"body":1215,"text":1216,"title":1207,"ctaLink":1261,"ctaText":1262,"pageSeo":1268,"category":261,"ctaLabel":262,"ctaTitle":263,"cardImage":1274,"component":20,"coverImage":1277,"ctaSubTitle":268},"9af8de82-7c71-46c3-af2d-52682d9e45bb",[],{"type":98,"content":1217},[1218,1222,1223,1245,1256,1257],{"type":101,"content":1219},[1220],{"text":1221,"type":105},"Auch muss die Markenbotschaft darauf eingehen, wie das Leistungsversprechen eingehalten und verwirklicht werden soll.",{"type":101},{"type":101,"content":1224},[1225,1227,1234,1236,1237,1239,1240,1242,1243],{"text":1226,"type":105},"Die ",{"text":1228,"type":105,"marks":1229},"Tonalität ",[1230,1233],{"type":386,"attrs":1231},{"href":1232,"uuid":45,"anchor":45,"target":390,"linktype":391},"\u002Fblog\u002Ftonality\u002F",{"type":110},{"text":1235,"type":105},"spielt eine große Rolle.",{"type":112},{"text":1238,"type":105},"Sie ist die Art und Weise wie der Zielgruppe die Markenbotschaft vermittelt wird. Die Tonalität erweckt den Charakter des Unternehmens zum Leben. So versteht das Publikum die Marke besser und kann sich mit ihr identifizieren.",{"type":112},{"text":1241,"type":105},"Um eine Tonalität für eine Marke zu entwickeln, ist es wichtig, zuerst die Zielgruppe zu kennen.",{"type":112},{"text":1244,"type":105},"Denn erst, wenn die Bedürfnisse und Motivationen einer Zielgruppe erkannt wurden, können mit der Markenbotschaft die richtigen Personen angesprochen und aktiv eingebunden werden.",{"type":101,"content":1246},[1247,1248,1254],{"text":1226,"type":105},{"text":1249,"type":105,"marks":1250},"Zielgruppe ",[1251,1253],{"type":386,"attrs":1252},{"href":388,"uuid":45,"anchor":45,"target":390,"linktype":391},{"type":110},{"text":1255,"type":105},"muss also definiert werden, am besten unterteilt man sie in verschiedene Personas, welche die verschiedenen Typen von Menschen repräsentieren, die zukünftig kaufen werden. Die Tonalität kann je Persona leicht angepasst werden, um bei jeder Persona gleich gut anzukommen, ohne damit die Markenbotschaft zu ändern.",{"type":101},{"type":101,"content":1258},[1259],{"text":1260,"type":105},"Definiert wird außerdem Die Zielsetzung, Stärken und deren Möglichkeiten, Schwächen und deren Risiken, das Leitbild der Marke, der Consumer Benefit, die Reason Why, die Bild- und Farbsprache – all das sind Kernthemen einer Marke, welche das Grundgerüst dieser bilden.",{"id":28,"url":245,"email":245,"linktype":246,"fieldtype":247,"cached_url":245},{"type":98,"content":1263},[1264],{"type":101,"content":1265},[1266],{"text":253,"marks":1267},[],[1269],{"_uid":1270,"title":1271,"ogImage":1272,"ogTitle":1271,"component":40,"description":1273,"ogDescription":1273},"15bdd93f-e4ca-4814-9411-d9af6793a895","We(r)binar: Die Markenbotschaft",{"filename":28},"Erfahre mehr über das Alleinstellungsmerkmal einer Marke!",{"id":1275,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":1276,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},7177524,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F186536\u002F5227x2940\u002Facc7543c34\u002Fwb_werbinar_markenbotschaft.jpg",{"id":1275,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":1276,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},"markenbotschaft","articles\u002Fmarkenbotschaft",610,[],"987cef50-b9ed-4c2d-b770-aa0be45ad952","2023-04-06T13:23:27.589Z",[],[1286],{"path":1279,"name":45,"lang":54,"published":45},{"name":1288,"created_at":1289,"published_at":1290,"updated_at":1291,"id":1292,"uuid":1293,"content":1294,"slug":1451,"full_slug":1452,"sort_by_date":45,"position":1453,"tag_list":1454,"is_startpage":33,"parent_id":273,"meta_data":45,"group_id":1455,"first_published_at":1456,"release_id":45,"lang":50,"path":45,"alternates":1457,"default_full_slug":1452,"translated_slugs":1458},"Ablauf  einer Filmproduktion","2024-04-04T14:09:34.022Z","2024-11-11T14:39:07.869Z","2024-11-11T14:39:07.918Z",473005139,"f7a3b519-98d1-49ac-8ab7-42dfe0445662",{"_uid":1295,"body":1296,"text":1297,"title":1288,"ctaLink":1434,"ctaText":1435,"pageSeo":1441,"category":767,"ctaLabel":262,"ctaTitle":263,"cardImage":1447,"component":20,"coverImage":1450,"ctaSubTitle":268},"66398cba-aa5a-467f-b2fb-50a09a68b302",[],{"type":98,"content":1298},[1299,1303,1313,1323,1324,1334,1344,1345,1355,1359,1360,1370,1374,1375,1385,1392,1393,1403,1420,1421],{"type":101,"content":1300},[1301],{"text":1302,"type":105},"Die Phasen einer typischen Filmproduktion",{"type":133,"content":1304},[1305],{"type":136,"content":1306},[1307],{"type":101,"content":1308},[1309],{"text":1310,"type":105,"marks":1311},"Die Beratung \u002F Briefing",[1312],{"type":110},{"type":101,"content":1314},[1315,1317,1318,1320,1321],{"text":1316,"type":105},"Dieser erste Punkt ist essenziell und ist der Grundbaustein für eine gute Filmproduktion. Was möchte die Kundschaft mit seinem bzw. ihrem Film aussagen, was soll erreicht werden? Ebenso eine wichtige Frage: Wie soll der Film seine Zielgruppe erreichen?",{"type":112},{"text":1319,"type":105},"Am Ende steht ein strategischer Plan an dessen Ende ein Werbespot, ein Imagefilm, etc. steht.",{"type":112},{"text":1322,"type":105},"Auf Grundlage dieses ersten Schrittes wird danach ein Konzept erstellt.",{"type":101},{"type":133,"content":1325},[1326],{"type":136,"content":1327},[1328],{"type":101,"content":1329},[1330],{"text":1331,"type":105,"marks":1332},"Konzept und Storyboard",[1333],{"type":110},{"type":101,"content":1335},[1336,1338,1339,1341,1342],{"text":1337,"type":105},"Aus dem Konzept entwickelt sich in diesem Schritt das Storyboard. Anhand von Bildern und Texten wird dem Kunden oder der Kundin bereits eine erste Vorstellung des fertigen Filmes geboten.",{"type":112},{"text":1340,"type":105},"Das Storyboard erleichtert die Koordination am Tag des Drehs enorm. Außerdem hilft es beispielsweise auch bei der Planung eines 3D-animierten Films dabei, die Absprache zwischen Kunden und Produktionsunternehmen zu vereinfachen.",{"type":112},{"text":1343,"type":105},"Der ganze Umfang eines Films lässt sich anhand des Storyboards bereits früh erkennen.",{"type":101},{"type":133,"content":1346},[1347],{"type":136,"content":1348},[1349],{"type":101,"content":1350},[1351],{"text":1352,"type":105,"marks":1353},"Der Drehplan",[1354],{"type":110},{"type":101,"content":1356},[1357],{"text":1358,"type":105},"Um einen roten Faden zu erzeugen, erstellt man außerdem im nächsten Schritt einen Drehplan. Er dient als eine Art Checkliste für den Videodreh und hält fest, welche Szenen wann und wo gedreht werden. Denn: Gefilmt werden die Szenen nicht in der Reihenfolge, in der man den fertigen Film sieht. Deshalb ist dieser Plan ein essenzieller Bestandteil der Filmproduktion.",{"type":101},{"type":133,"content":1361},[1362],{"type":136,"content":1363},[1364],{"type":101,"content":1365},[1366],{"text":1367,"type":105,"marks":1368},"Von der Theorie zur Praxis",[1369],{"type":110},{"type":101,"content":1371},[1372],{"text":1373,"type":105},"Sobald die vorherigen Punkte abgeschlossen sind und das „GO“ vom Kunden erhalten wurde, beginnt das Produktionsteam mit der Arbeit am visuellen Part. Requisitenlisten werden angelegt, benötigte Requisiten ausgeliehen oder gekauft. Auch das Casting von Darstellern werden hier ausgeführt.",{"type":101},{"type":133,"content":1376},[1377],{"type":136,"content":1378},[1379],{"type":101,"content":1380},[1381],{"text":1382,"type":105,"marks":1383},"Der Dreh",[1384],{"type":110},{"type":101,"content":1386},[1387,1389,1390],{"text":1388,"type":105},"Kamera, Ton und Licht – drei besonders wichtige Faktoren die für die Qualität des Films verantwortlich sind.",{"type":112},{"text":1391,"type":105},"Üblicherweise werden die Szenen vor dem eigentlichen Dreh nochmal mit den Darstellern und der Filmcrew durchgenommen. 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Zwischendurch wird die Arbeit immer von den Produzenten abgesegnet, damit das Endprodukt den Vorstellungen aller Beteiligten entspricht. Ebenso Teil der Postproduktion ist die digitale Nachbearbeitung.",{"type":101},{"type":101,"content":1422},[1423,1425,1432],{"text":1424,"type":105},"Bei Werbeberg erstellen wird Ihren Film, egal ob ",{"text":1426,"type":105,"marks":1427},"Werbe-, Imagefilm",[1428,1431],{"type":386,"attrs":1429},{"href":1430,"uuid":45,"anchor":45,"target":390,"linktype":391},"\u002Fleistungen\u002Fimagefilm-werbespots\u002F",{"type":110},{"text":1433,"type":105}," oder Kurzclip für Ihren Social-Media Kanal - bei uns sind Sie richtig! ",{"id":28,"url":245,"email":245,"linktype":246,"fieldtype":247,"cached_url":245},{"type":98,"content":1436},[1437],{"type":101,"content":1438},[1439],{"text":253,"marks":1440},[],[1442],{"_uid":1443,"title":1444,"ogImage":1445,"ogTitle":1444,"component":40,"description":1446,"ogDescription":1446},"c26246fa-59b3-4817-8451-e4a9471e7af6","We(r)binar: Ablauf einer Filmproduktion",{"filename":28},"Hast du dich schon einmal gefragt, was eigentlich hinter den Kulissen passiert?",{"id":1448,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":1449,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},7177468,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F186536\u002F4500x2531\u002F8ab6bbd2b4\u002Fwb_werbinar_ablauf-filmdreh.jpg",{"id":1448,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":1449,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},"ablauf-einer-filmproduktion","articles\u002Fablauf-einer-filmproduktion",600,[],"a49c44ac-b560-4897-ade8-f0792a023256","2023-04-06T13:20:30.325Z",[],[1459],{"path":1452,"name":45,"lang":54,"published":45},{"name":1461,"created_at":1462,"published_at":1463,"updated_at":1464,"id":1465,"uuid":1466,"content":1467,"slug":1710,"full_slug":1711,"sort_by_date":45,"position":1712,"tag_list":1713,"is_startpage":33,"parent_id":273,"meta_data":45,"group_id":1714,"first_published_at":1715,"release_id":45,"lang":50,"path":45,"alternates":1716,"default_full_slug":1711,"translated_slugs":1717},"Tonalität - Die Stimme eines Unternehmens","2024-04-04T14:09:32.693Z","2024-11-11T14:39:07.532Z","2024-11-11T14:39:07.569Z",473005118,"3f85ab71-91b8-4e6c-93a2-8442acd3a857",{"_uid":1468,"body":1469,"text":1470,"title":1461,"ctaLink":1693,"ctaText":1694,"pageSeo":1700,"category":261,"ctaLabel":262,"ctaTitle":263,"cardImage":1706,"component":20,"coverImage":1709,"ctaSubTitle":268},"a7186cd3-4c39-4c19-8bc0-2a3a97fb5218",[],{"type":98,"content":1471},[1472,1476,1486,1490,1500,1504,1514,1527,1537,1541,1542,1548,1554,1558,1564,1568,1569,1573,1583,1590,1600,1604,1614,1621,1622,1626,1636,1640,1650,1654,1664,1668,1669,1684,1688,1689,1690],{"type":101,"content":1473},[1474],{"text":1475,"type":105},"Die Tonalität setzt sich aus unterschiedlichen Aspekten zusammen:",{"type":133,"content":1477},[1478],{"type":136,"content":1479},[1480],{"type":101,"content":1481},[1482],{"text":1483,"type":105,"marks":1484},"Wording",[1485],{"type":110},{"type":101,"content":1487},[1488],{"text":1489,"type":105},"Das Wording definiert Begriffe, die in Texten oder in gesprochenen Werbebotschaften enthalten sind. Diese sind auf die Corporate Identity und die Zielgruppe abgestimmt. Wie sprechen die Menschen aus der Zielgruppe, mit welchen Worten fühlen sie sich angesprochen?",{"type":133,"content":1491},[1492],{"type":136,"content":1493},[1494],{"type":101,"content":1495},[1496],{"text":1497,"type":105,"marks":1498},"Ansprache",[1499],{"type":110},{"type":101,"content":1501},[1502],{"text":1503,"type":105},"Hier wird definiert, ob die Empfänger*innen gesiezt oder geduzt werden. Es kommt hier auch darauf an, wie sich das Unternehmen präsentiert und welche Beziehung sie zu den Kund*innen aufbauen wollen. Manche bleiben eher etwas auf Abstand, während andere – je nach Zielgruppe und Unternehmen – eine persönlichere Beziehung eingehen.",{"type":133,"content":1505},[1506],{"type":136,"content":1507},[1508],{"type":101,"content":1509},[1510],{"text":1511,"type":105,"marks":1512},"Farben, Schrift, Design",[1513],{"type":110},{"type":101,"content":1515},[1516,1518,1525],{"text":1517,"type":105},"Ebenfalls beeinflussen Farben und Designentscheidungen die Tonalität stark und können diese optimal untermalen. Im Zuge der ",{"text":1519,"type":105,"marks":1520},"Copy-Strategie",[1521,1524],{"type":386,"attrs":1522},{"href":1523,"uuid":45,"anchor":45,"target":390,"linktype":391},"\u002Fleistungen\u002Fguidelines\u002F",{"type":110},{"text":1526,"type":105}," werden Farben, Schriftarten sowie Bildsprache ausgewählt und konsequent, wie ein roter Faden, durchgezogen. Auf diese Weise wird versucht, eine bestimmte Stimmung zu transportieren.",{"type":133,"content":1528},[1529],{"type":136,"content":1530},[1531],{"type":101,"content":1532},[1533],{"text":1534,"type":105,"marks":1535},"Klänge und Musik",[1536],{"type":110},{"type":101,"content":1538},[1539],{"text":1540,"type":105},"Gerade bei Events oder Werbeaktionen spielt der Sound eine genauso wichtige Rolle für die Tonalität.",{"type":101},{"type":101,"content":1543},[1544],{"text":1545,"type":105,"marks":1546},"Wichtig:",[1547],{"type":110},{"type":101,"content":1549},[1550],{"text":1551,"type":105,"marks":1552},"Vertrauen sorgt für Verkäufe.",[1553],{"type":110},{"type":101,"content":1555},[1556],{"text":1557,"type":105},"Es geht bei jedem Kundenkontakt darum, Vertrauen aufzubauen. Eine einheitliche Tonalität vermittelt den Kunden den Eindruck, dass sie das Unternehmen kennen.",{"type":101,"content":1559},[1560],{"text":1561,"type":105,"marks":1562},"Wissen, was man will.",[1563],{"type":110},{"type":101,"content":1565},[1566],{"text":1567,"type":105},"„Was würde mein Unternehmen jetzt sagen?“ – in festgefahrenen Situationen kann die Markentonalität ein guter Startpunkt sein. Mit dieser Frage kann man selbst die größten Herausforderungen meistern.",{"type":101},{"type":101,"content":1570},[1571],{"text":1572,"type":105},"Wie die passende Tonalität entwickelt wird:",{"type":133,"content":1574},[1575],{"type":136,"content":1576},[1577],{"type":101,"content":1578},[1579],{"text":1580,"type":105,"marks":1581},"Das Business als Person vorstellen.",[1582],{"type":110},{"type":101,"content":1584},[1585,1587,1588],{"text":1586,"type":105},"Selbst, wenn das Unternehmen aus mehr als nur einer Person besteht, braucht es dennoch eine eigene Persönlichkeit. – „Wie wäre mein Unternehmen als Person?“",{"type":112},{"text":1589,"type":105},"Eigenschaften, wie das Unternehmen „ist“ können beispielsweise frech, witzig und selbstsicher sein.",{"type":133,"content":1591},[1592],{"type":136,"content":1593},[1594],{"type":101,"content":1595},[1596],{"text":1597,"type":105,"marks":1598},"Ein Blick auf die Werte des Unternehmens.",[1599],{"type":110},{"type":101,"content":1601},[1602],{"text":1603,"type":105},"Wofür steht das Unternehmen? Ob Kämpfer für die Gerechtigkeit, Familienbetrieb oder zuverlässiger Service zu fairen Preisen – Eigenschaften haben alle unterschiedliche. Und damit bestimmt sich die Tonalität.",{"type":133,"content":1605},[1606],{"type":136,"content":1607},[1608],{"type":101,"content":1609},[1610],{"text":1611,"type":105,"marks":1612},"„Wir sind dies, aber nicht das“.",[1613],{"type":110},{"type":101,"content":1615},[1616,1618,1619],{"text":1617,"type":105},"Mit Beispielen wird die Persönlichkeit des Unternehmens erweckt.",{"type":112},{"text":1620,"type":105},"Das kann beispielsweise sein: „Ich bin entspannt, aber nicht faul.“ – Eine ruhige Person, die aber jederzeit dazu bereit ist, seine Kunden zu unterstützen.",{"type":101},{"type":101,"content":1623},[1624],{"text":1625,"type":105},"Die „Style-Checkliste“:",{"type":133,"content":1627},[1628],{"type":136,"content":1629},[1630],{"type":101,"content":1631},[1632],{"text":1633,"type":105,"marks":1634},"Perspektiven",[1635],{"type":110},{"type":101,"content":1637},[1638],{"text":1639,"type":105},"„Redet“ das Unternehmen von sich selbst in der ersten Person oder in der dritten? Beispiel: Ein Fitnesscoach, der über sich selbst als Firma spricht: „Ich bin Max und helfe meine Kunden, ihre Ziele zu erreichen.“",{"type":133,"content":1641},[1642],{"type":136,"content":1643},[1644],{"type":101,"content":1645},[1646],{"text":1647,"type":105,"marks":1648},"Fachjargon",[1649],{"type":110},{"type":101,"content":1651},[1652],{"text":1653,"type":105},"Fachbegriffe können, wenn zu oft und zu viel verwendet werden, meist nur verwirrend wirken wenn sich ein Kunde nicht schon mit dem Thema auseinander gesetzt hat. Es kommt hier also ganz auf die Zielgruppe an, ob und welche Fachbegriffe man verwendet.",{"type":133,"content":1655},[1656],{"type":136,"content":1657},[1658],{"type":101,"content":1659},[1660],{"text":1661,"type":105,"marks":1662},"Umgangssprache",[1663],{"type":110},{"type":101,"content":1665},[1666],{"text":1667,"type":105},"Jugendliche kann man mit der Umgangssprache schnell abholen, jedoch kann das auch schnell nach hinten los gehen. Man sollte diese nur verwenden, wenn man sich zu 100 % damit auskennt. Ansonsten schreckt man diese Zielgruppe schnell ab.",{"type":101},{"type":101,"content":1670},[1671,1675,1676,1678,1679,1681,1682],{"text":1672,"type":105,"marks":1673},"Achtung:",[1674],{"type":110},{"type":112},{"text":1677,"type":105},"Die falsche Tonalität kann die Zielgruppe abschrecken!",{"type":112},{"text":1680,"type":105},"Überfreundlichkeit kann die Kunden misstrauisch machen, vor allem, wenn diese beispielsweise auf der Suche nach seriösen Produkten wie einer Versicherung sind.",{"type":112},{"text":1683,"type":105},"Zu viel Sachsprache klingt unzugänglich, während Jugendliche bei falschen oder überholten Slogan-Ausdrücken weiter gehen.",{"type":101,"content":1685},[1686],{"text":1687,"type":105},"Wir brennen darauf, Ihrem Business die individuelle Tonalität zu verleihen, die Sie brauchen! Kontaktieren Sie uns gerne für ein unverbindliches Gespräch - wir freuen uns auf Sie!",{"type":101},{"type":101},{"type":101,"content":1691},[1692],{"type":112},{"id":28,"url":245,"email":245,"linktype":246,"fieldtype":247,"cached_url":245},{"type":98,"content":1695},[1696],{"type":101,"content":1697},[1698],{"text":253,"marks":1699},[],[1701],{"_uid":1702,"title":1703,"ogImage":1704,"ogTitle":1703,"component":40,"description":1705,"ogDescription":1705},"c854dd46-9339-4274-aece-9760a1b5c575","We(r)binar: Die Tonalität",{"filename":28},"Wie du als Unternehmen kommunizierst, wie du mit deinen Kund*innen sprichst - Die Stimme deines Unternehmens. Erfahre hier Wissenswertes darüber!",{"id":1707,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":1708,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},7177436,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F186536\u002F3772x2122\u002Fa092cb56ff\u002Fwb_werbinar_tonalitaet.jpg",{"id":1707,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":1708,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},"tonalitaet-die-stimme-eines-unternehmens","articles\u002Ftonalitaet-die-stimme-eines-unternehmens",590,[],"501cb382-4d24-49ec-b228-1acb509bdcf4","2023-04-06T13:19:19.823Z",[],[1718],{"path":1711,"name":45,"lang":54,"published":45},{"name":1720,"created_at":1721,"published_at":1722,"updated_at":1723,"id":1724,"uuid":1725,"content":1726,"slug":1854,"full_slug":1855,"sort_by_date":45,"position":1856,"tag_list":1857,"is_startpage":33,"parent_id":273,"meta_data":45,"group_id":1858,"first_published_at":1859,"release_id":45,"lang":50,"path":45,"alternates":1860,"default_full_slug":1855,"translated_slugs":1861},"Marketing mit Schwerpunkt auf Nachhaltigkeit","2024-04-04T14:09:31.463Z","2024-11-11T14:39:07.201Z","2024-11-11T14:39:07.232Z",473005096,"0da8d60b-1f3f-4128-87ac-8f5f44d9e469",{"_uid":1727,"body":1728,"text":1729,"title":1720,"ctaLink":1837,"ctaText":1838,"pageSeo":1844,"category":261,"ctaLabel":262,"ctaTitle":263,"cardImage":1850,"component":20,"coverImage":1853,"ctaSubTitle":268},"411d2a1a-17bb-4c78-b01c-2e0a71f3a296",[],{"type":98,"content":1730},[1731,1738,1739,1743,1747,1760,1761,1765,1787,1788,1795,1803,1813,1823,1833],{"type":101,"content":1732},[1733,1735,1736],{"text":1734,"type":105},"Umweltschutz und Nachhaltigkeit spielen in der heutigen Gesellschaft eine immer größer werdende Rolle.",{"type":112},{"text":1737,"type":105},"Ob umweltfreundliche Verpackungen, umweltfreundliche Energie für das Unternehmen, das Herstellen umweltfreundlicher Artikel oder Spendenaktionen – Marketing, dass diese Bereiche aufgreift kann aktiv zum Umweltschutz beitragen. Produkte werden besonders für die Personen, die auf diese Themen achten attraktiv. Die Zielgruppe dafür wird immer größer und Produkte, die Umweltfreundlich hergestellt und vertrieben werden erlangen immer höhere Relevanz.",{"type":101},{"type":101,"content":1740},[1741],{"text":1742,"type":105},"Doch das grüne Marketing kann auch Gefahren mit sich bringen.",{"type":101,"content":1744},[1745],{"text":1746,"type":105},"Das gilt vor allem dann, wenn man seinem Unternehmen nur einen grünen Anstrich verpasst, ohne wirklich etwas für die Umwelt beizutragen. Hier kann im Extremfall ein absoluter Shitstorm entstehen.",{"type":101,"content":1748},[1749,1751,1758],{"text":1750,"type":105},"Das sogenannte Greenwashing beschreibt genau das. Unternehmen versuchen, ein umweltfreundliches Image zu erzeugen, ohne wirklich dahinter zu stehen. Das nachhaltige Bild entspricht oft nicht oder nur in sehr geringen Maßen den Tatsachen und oft ist es schwer den Unterschied zu erkennen. Die Konsequenz im Fall Greenwashing ist das Gegenteil des erwünschten Marketingeffekts. Mehr zum Thema Greenwashing und wie man es erkennen und vermeiden kann wird ",{"text":1752,"type":105,"marks":1753},"hier",[1754,1757],{"type":386,"attrs":1755},{"href":1756,"uuid":45,"anchor":45,"target":390,"linktype":391},"\u002Fblog\u002Fgreenwashing\u002F",{"type":110},{"text":1759,"type":105}," beschrieben.",{"type":101},{"type":101,"content":1762},[1763],{"text":1764,"type":105},"Ökologische Veränderungen können schon in scheinbar kleinen Dingen große Auswirkungen erzielen.",{"type":101,"content":1766},[1767,1769,1773,1775,1779,1781,1785],{"text":1768,"type":105},"Beispielsweise können kleine Abgaben der Einnahmen an ",{"text":1770,"type":105,"marks":1771},"Umweltorganisationen ",[1772],{"type":110},{"text":1774,"type":105},"abgegeben werden. Ein weiteres Beispiel kann die Umstellung auf ein ",{"text":1776,"type":105,"marks":1777},"papierloses Büro",[1778],{"type":110},{"text":1780,"type":105},", bzw. auf Recycling-Papier sein. ",{"text":1782,"type":105,"marks":1783},"Optimierungen der Lieferketten",[1784],{"type":110},{"text":1786,"type":105}," und kürzere Transportwege können zu geringeren CO2 Emissionen beitragen.",{"type":101},{"type":101,"content":1789},[1790,1792,1793],{"text":1791,"type":105},"Im Unternehmen",{"type":112},{"text":1794,"type":105},"Den Unternehmensalltag in Richtung einer verbesserten Nachhaltigkeit transformieren kann in verschiedensten Bereichen der Firma umgesetzt werden und am Ende eine ganzheitlich grüne Unternehmensstrategie ergeben.",{"type":101,"content":1796},[1797,1801],{"text":1798,"type":105,"marks":1799},"Produktionsprozesse ",[1800],{"type":110},{"text":1802,"type":105},"können umweltfreundlich gestaltet werden",{"type":101,"content":1804},[1805,1807,1811],{"text":1806,"type":105},"Die Nutzung von ",{"text":1808,"type":105,"marks":1809},"nachhaltigen Materialien",[1810],{"type":110},{"text":1812,"type":105}," für verschiedenste Produkte",{"type":101,"content":1814},[1815,1817,1821],{"text":1816,"type":105},"Umstellungen auf ",{"text":1818,"type":105,"marks":1819},"nachhaltige Stromquellen",[1820],{"type":110},{"text":1822,"type":105}," etwa durch Solardächer",{"type":101,"content":1824},[1825,1827,1831],{"text":1826,"type":105},"Veränderung der Firmenwägen in Richtung ",{"text":1828,"type":105,"marks":1829},"Elektromobilität ",[1830],{"type":110},{"text":1832,"type":105},"kann das Gesamtbild abrunden.",{"type":101,"content":1834},[1835],{"text":1836,"type":105},"Je umfassender diese Veränderungen stattfinden, desto interessanter wird das Unternehmen und dessen Produkte für die ökologisch bewusste Zielgruppe.",{"id":28,"url":245,"email":245,"linktype":246,"fieldtype":247,"cached_url":245},{"type":98,"content":1839},[1840],{"type":101,"content":1841},[1842],{"text":253,"marks":1843},[],[1845],{"_uid":1846,"title":1847,"ogImage":1848,"ogTitle":1847,"component":40,"description":1849,"ogDescription":1849},"6f4d3021-f37f-429d-9472-17bd49e32677","We(r)binar: Schwerpunkt Nachhaltigkeit im Marketing",{"filename":28},"Umweltschutz, Müllvermeidung und Nachhaltigkeit - Themen denen sich kaum noch ein Unternehmen entziehen kann. Mehr dazu in diesem Blogbeitrag!",{"id":1851,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":1852,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},7177426,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F186536\u002F6720x3780\u002F2c80601770\u002Fwb_werbinar_greenmarketing.jpg",{"id":1851,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":1852,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},"marketing-mit-schwerpunkt-auf-nachhaltigkeit","articles\u002Fmarketing-mit-schwerpunkt-auf-nachhaltigkeit",580,[],"001ef902-7dfc-4844-9402-053f9de02f0f","2023-04-06T13:11:17.820Z",[],[1862],{"path":1855,"name":45,"lang":54,"published":45},{"name":1864,"created_at":1865,"published_at":1866,"updated_at":1867,"id":1868,"uuid":1869,"content":1870,"slug":2007,"full_slug":2008,"sort_by_date":45,"position":2009,"tag_list":2010,"is_startpage":33,"parent_id":273,"meta_data":45,"group_id":2011,"first_published_at":2012,"release_id":45,"lang":50,"path":45,"alternates":2013,"default_full_slug":2008,"translated_slugs":2014},"Die Copystrategy - Reason Why, USP & Consumer Benefit","2024-04-04T14:09:30.007Z","2024-11-11T14:39:06.864Z","2024-11-11T14:39:06.905Z",473005068,"20d1665e-a5a5-4e56-bea5-8789432830ce",{"_uid":1871,"body":1872,"text":1873,"title":1864,"ctaLink":1990,"ctaText":1991,"pageSeo":1997,"category":261,"ctaLabel":262,"ctaTitle":263,"cardImage":2003,"component":20,"coverImage":2006,"ctaSubTitle":268},"b0eaf71d-66eb-4c14-be7a-ca1c92b7def6",[],{"type":98,"content":1874},[1875,1900,1901,1907,1927,1928,1935,1936,1937,1955,1956,1957,1963,1975,1982,1986],{"type":101,"content":1876},[1877,1879,1883,1885,1886,1888,1892,1894,1898],{"text":1878,"type":105},"Was der ",{"text":1880,"type":105,"marks":1881},"Grund ",[1882],{"type":110},{"text":1884,"type":105},"für den Kauf eines beworbenen Produkts ist, nennt man den „Reason Why“.",{"type":112},{"text":1887,"type":105},"Man versteht darunter also die Begründung einer Werbeaussage bzw. den ",{"text":1889,"type":105,"marks":1890},"Beweis ",[1891],{"type":110},{"text":1893,"type":105},"für ein gemachtes ",{"text":1895,"type":105,"marks":1896},"Nutzenversprechen",[1897],{"type":110},{"text":1899,"type":105},". Es rückt den Kaufgrund in den Vordergrund.",{"type":101},{"type":101,"content":1902},[1903],{"text":1904,"type":105,"marks":1905},"Wie ein „Reason Why“ glaubhaft wird",[1906],{"type":110},{"type":133,"content":1908},[1909,1915,1921],{"type":136,"content":1910},[1911],{"type":101,"content":1912},[1913],{"text":1914,"type":105},"Produkteigenschaften, wie zum Beispiel „Nur natürliche Zutaten“ oder „Verzicht auf `Plastik“",{"type":136,"content":1916},[1917],{"type":101,"content":1918},[1919],{"text":1920,"type":105},"Testberichte",{"type":136,"content":1922},[1923],{"type":101,"content":1924},[1925],{"text":1926,"type":105},"Kundenbewertungen \u002F Testimonials",{"type":101},{"type":101,"content":1929},[1930,1932,1933],{"text":1931,"type":105},"Viele Unternehmen, die Produkte oder auch Dienstleistungen verkaufen, haben mittlerweile einen Online-Shop. Doch im Internet verstreuen sich die Produkte wie Sand am Meer und es wird immer schwieriger unter der ganzen Konkurrenz an Kundschaft zu gelangen.",{"type":112},{"text":1934,"type":105},"Um sich heraus kristallisieren zu können, braucht man einen guten „Reason Why“. Denn er ist die Begründung der Werbeaussage und wird immer entscheidender, je größer das Verlangen nach einem Produkt ist.",{"type":101},{"type":101},{"type":101,"content":1938},[1939,1943,1944,1946,1947,1949,1953],{"text":1940,"type":105,"marks":1941},"Was ist der Unterschied zum USP?",[1942],{"type":110},{"type":112},{"text":1945,"type":105},"„Unique Selling Proposition“ ist dem „Reason Why“ sehr ähnlich.",{"type":112},{"text":1948,"type":105},"Doch der Unterschied liegt darin, dass der USP ist das ",{"text":1950,"type":105,"marks":1951},"Merkmal",[1952],{"type":110},{"text":1954,"type":105},", dass ein Produkt besonders vom Rest der Masse abhebt. 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