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Kontaktieren Sie uns gerne für ein unverbindliches Beratungsgespräch, um jetzt Ihre Unternehmensziele zu erfüllen!",{"id":28,"url":176,"email":176,"linktype":177,"fieldtype":178,"cached_url":176},{"type":98,"content":272},[273],{"type":101,"content":274},[275],{"text":184,"marks":276},[],[278],{"_uid":279,"title":280,"ogImage":281,"ogTitle":280,"component":40,"description":282,"ogDescription":282},"8b57a0cb-56a0-424d-b76b-bf51b75ce351","We(r)binar: Die Marketing-Strategie",{"filename":28},"Was das ist, wozu man das braucht und wie es entsteht erfährst du hier!","Marketing",{"id":285,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":286,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},7177927,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F186536\u002F7000x3938\u002F8b0e8fbfdb\u002Fwb_werbinar_marketing-strategie.jpg",{"id":285,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":286,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},"was-ist-die-marketing-strategie","articles\u002Fwas-ist-die-marketing-strategie",790,[],"0d709a4e-f889-4978-90ad-68448f380bd2","2023-05-03T08:49:53.730Z",[],[296],{"path":289,"name":45,"lang":54,"published":45},{"name":298,"created_at":299,"published_at":300,"updated_at":301,"id":302,"uuid":303,"content":304,"slug":409,"full_slug":410,"sort_by_date":45,"position":411,"tag_list":412,"is_startpage":33,"parent_id":204,"meta_data":45,"group_id":413,"first_published_at":414,"release_id":45,"lang":50,"path":45,"alternates":415,"default_full_slug":410,"translated_slugs":416},"Marketing out of the Box","2024-04-04T14:09:59.620Z","2024-11-11T14:39:13.885Z","2024-11-11T14:39:13.911Z",473006930,"5f7c8a64-1950-4ee0-ad77-85d4dd0373a4",{"_uid":305,"body":306,"text":307,"title":298,"ctaLink":392,"ctaText":393,"pageSeo":399,"category":283,"ctaLabel":193,"ctaTitle":194,"cardImage":405,"component":20,"coverImage":408,"ctaSubTitle":199},"94764694-50aa-43b7-9920-2e5dad5f6a54",[],{"type":98,"content":308},[309,319,323,333,343,353,357,361,362,372,376],{"type":120,"content":310},[311],{"type":123,"content":312},[313],{"type":101,"content":314},[315],{"text":316,"type":105,"marks":317},"Emotionen",[318],{"type":110},{"type":101,"content":320},[321],{"text":322,"type":105},"Vielen Marketing-Kampagnen fehlt es nicht nur an Kreativität, sondern auch an Emotionen. 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Das ist gar nicht mal so leicht, da wir mittlerweile so übersättigt von immer neuen Dingen sind, die wir im ersten Moment vielleicht gut finden, schnell aber wieder vergessen. Daher ist es um so wichtiger, richtige Emotionen zu wecken – und zwar im besten Fall positive.",{"type":120,"content":344},[345],{"type":123,"content":346},[347],{"type":101,"content":348},[349],{"text":350,"type":105,"marks":351},"Glaubwürdige Werte",[352],{"type":110},{"type":101,"content":354},[355],{"text":356,"type":105},"Wer bei seinen Kunden und Kundinnen Emotionen wecken möchte, muss diese glaubwürdig vertreten. Eine solche Position erreicht man nur, wenn man auch hält, was man verspricht.",{"type":101,"content":358},[359],{"text":360,"type":105},"Ein weiterer Punkt hier ist: Was macht das Unternehmen besonders? Wer steckt dahinter und warum ist genau dieses Produkt das Beste für die Kundschaft?",{"type":101},{"type":101,"content":363},[364,366],{"text":365,"type":105},"Marketing funktioniert immer nach denselben Spielregeln – Es werden die gewohnten Kanäle bespielt, nette Texte geschrieben, usw. Doch was bleibt davon wirklich hängen? Werbung ist statisch geworden, alle schwimmen mit dem Strom, ",{"text":367,"type":105,"marks":368},"wer daraus ausbricht fällt auf.",[369,371],{"type":263,"attrs":370},{"href":265,"uuid":45,"anchor":45,"target":266,"linktype":267},{"type":110},{"type":101,"content":373},[374],{"text":375,"type":105},"Und genau darum geht es im Marketing out oft he box.",{"type":101,"content":377},[378,380,381,383,390],{"text":379,"type":105},"Tatsache ist: technisch ist viel mehr möglich, als aktuell genutzt wird.",{"type":174},{"text":382,"type":105},"Ein Beispiel herzu ist die Einbindung von ",{"text":384,"type":105,"marks":385},"3D-Rundgängen",[386,389],{"type":263,"attrs":387},{"href":388,"uuid":45,"anchor":45,"target":266,"linktype":267},"\u002Fblog\u002F3d-aufnahmen\u002F",{"type":110},{"text":391,"type":105},", um Kund*innen das bestmögliche Erlebnis zu ermöglichen.",{"id":28,"url":176,"email":176,"linktype":177,"fieldtype":178,"cached_url":176},{"type":98,"content":394},[395],{"type":101,"content":396},[397],{"text":184,"marks":398},[],[400],{"_uid":401,"title":402,"ogImage":403,"ogTitle":402,"component":40,"description":404,"ogDescription":404},"30b8b058-e52c-4c1e-a7bf-c7380c8eee16","We(r)binar: Marketing out of the Box",{"filename":28},"Was ist Marketing out of the Box? In diesem Blogbeitrag erfährst du es!",{"id":406,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":407,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},7177891,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F186536\u002F5106x2872\u002Fbbf994c480\u002Fglowing-bulb-uniqueness-concept-2021-08-26-16-18-22-utc.jpg",{"id":406,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":407,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},"marketing-out-of-the-box","articles\u002Fmarketing-out-of-the-box",780,[],"2c9a508e-2ad0-42c6-93e3-0ef06e426175","2023-05-03T08:48:31.664Z",[],[417],{"path":410,"name":45,"lang":54,"published":45},{"name":419,"created_at":420,"published_at":421,"updated_at":422,"id":423,"uuid":424,"content":425,"slug":549,"full_slug":550,"sort_by_date":45,"position":551,"tag_list":552,"is_startpage":33,"parent_id":204,"meta_data":45,"group_id":553,"first_published_at":554,"release_id":45,"lang":50,"path":45,"alternates":555,"default_full_slug":550,"translated_slugs":556},"Das gewisse Etwas - Druckveredelungen","2024-04-04T14:09:58.389Z","2024-11-11T14:39:13.596Z","2024-11-11T14:39:13.646Z",473006793,"ec9f8d9e-367f-4940-9093-48fd16443ed0",{"_uid":426,"body":427,"text":428,"title":419,"ctaLink":531,"ctaText":532,"pageSeo":538,"category":544,"ctaLabel":193,"ctaTitle":194,"cardImage":545,"component":20,"coverImage":548,"ctaSubTitle":199},"43ae13ba-48d7-483f-a723-1d0c7c010872",[],{"type":98,"content":429},[430,434,444,448,458,462,466,467,477,484,485,495,502,506,507,517,524],{"type":101,"content":431},[432],{"text":433,"type":105},"Die gängigsten Verfahren der Druckveredelung",{"type":120,"content":435},[436],{"type":123,"content":437},[438],{"type":101,"content":439},[440],{"text":441,"type":105,"marks":442},"Lackierungen",[443],{"type":110},{"type":101,"content":445},[446],{"text":447,"type":105},"Bei Lackierungen wird der Lack mit einer UV-Hochleistungslampe auf das Papier gestrahlt.",{"type":101,"content":449},[450,452,453,455,456],{"text":451,"type":105},"Eine Lackierung kann vollflächig erfolgen, aber auch eine partielle Lackierung kann schon eine sehr spannende, haptische Wirkung erzielen.",{"type":174},{"text":454,"type":105},"Unterschieden wird bei diesem Verfahren zwischen Lackierungen in matt und glänzend, sowie voll und partiell.",{"type":174},{"text":457,"type":105},"Beispiele dafür sind:",{"type":101,"content":459},[460],{"text":461,"type":105},"Relieflackierungen (UV härtend, tastbarer 3D-Effekt),",{"type":101,"content":463},[464],{"text":465,"type":105},"Strukturlack (spannende Haptik), etc.",{"type":101},{"type":120,"content":468},[469],{"type":123,"content":470},[471],{"type":101,"content":472},[473],{"text":474,"type":105,"marks":475},"Blindprägung \u002F Letterpress",[476],{"type":110},{"type":101,"content":478},[479,481,482],{"text":480,"type":105},"Bei der Blindprägung wird durch Stempeln eine haptische Veränderung des Papiers erzeugt und somit geprägt. Dabei unterscheidet man zwischen Tief- und Hochprägung – also ob das geprägte Element eine Vertiefung ergibt oder ob es hervorsteht.",{"type":174},{"text":483,"type":105},"Ähnlich ist die Variante mit Letterpress mit dem Unterschied, dass hier mit Farbe geprägt wird.",{"type":101},{"type":120,"content":486},[487],{"type":123,"content":488},[489],{"type":101,"content":490},[491],{"text":492,"type":105,"marks":493},"Prägefoliendruck",[494],{"type":110},{"type":101,"content":496},[497,499,500],{"text":498,"type":105},"Technisch ist dieses Verfahren sehr anspruchsvoll. Der Bedruckstoff wird mit einem Prägestempel unter Hitzeeinwirkung verformt. Das heißt, dass die Prägeform unter Druck auf das Papier gepresst wird. 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Welche Arten es davon gibt, erfährst du hier!","Design, Marketing",{"id":546,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":547,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},7177786,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F186536\u002F4800x2700\u002Fc0d4c93c80\u002Fcomposition-of-photo-books-in-natural-white-leathe-2021-08-30-00-54-49-utc.jpg",{"id":546,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":547,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},"das-gewisse-etwas-druckveredelungen","articles\u002Fdas-gewisse-etwas-druckveredelungen",770,[],"db8b6823-fe7a-4a51-b99f-548e13ce29d5","2023-05-03T08:46:53.439Z",[],[557],{"path":550,"name":45,"lang":54,"published":45},{"name":559,"created_at":560,"published_at":561,"updated_at":562,"id":563,"uuid":564,"content":565,"slug":657,"full_slug":658,"sort_by_date":45,"position":659,"tag_list":660,"is_startpage":33,"parent_id":204,"meta_data":45,"group_id":661,"first_published_at":662,"release_id":45,"lang":50,"path":45,"alternates":663,"default_full_slug":658,"translated_slugs":664},"Wieso LinkedIn?","2024-04-04T14:09:57.146Z","2024-11-11T14:39:13.234Z","2024-11-11T14:39:13.264Z",473006751,"6275ac7b-3481-49d4-9434-4deeab4783f8",{"_uid":566,"body":567,"text":568,"title":559,"ctaLink":640,"ctaText":641,"pageSeo":647,"category":283,"ctaLabel":193,"ctaTitle":194,"cardImage":653,"component":20,"coverImage":656,"ctaSubTitle":199},"c07263df-e932-4aa6-9db5-7114089ee0b2",[],{"type":98,"content":569},[570,607,608,612,616,617,621,625,629,630],{"type":101,"content":571},[572,574,575,577,581,583,587,589,593,595,599,601,605],{"text":573,"type":105},"Wer auf LinkedIn registriert ist, kann Kontakte zu Kollegen oder Geschäftspartnern knüpfen. 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Nahtlos in einer App. Das macht das ganze bequem und unkompliziert.",{"type":174},{"type":101,"content":705},[706],{"text":707,"type":105,"marks":708},"Vorteile für Unternehmen:",[709],{"type":110},{"type":101,"content":711},[712],{"text":713,"type":105},"Positive Beeinflussung der Kaufentscheidung",{"type":101,"content":715},[716],{"text":717,"type":105},"Einfache Präsentation und Platzierung der Produkte",{"type":101,"content":719},[720],{"text":721,"type":105},"Der genaue Preis ist sofort ersichtlich",{"type":101},{"type":101,"content":724},[725],{"text":726,"type":105,"marks":727},"Voraussetzungen:",[728],{"type":110},{"type":101,"content":730},[731],{"text":732,"type":105},"Ein Instagram- oder Facebook-Business-Profil muss vorhanden sein,",{"type":101,"content":734},[735],{"text":736,"type":105},"Eine Verknüpfung zu einem Shop auf Facebook oder einem Produktkatalog über Facebook muss gegeben sein,",{"type":101,"content":738},[739],{"text":740,"type":105},"Es können nur physische Produkte beworben werden.",{"type":101},{"type":101},{"type":101,"content":744},[745],{"text":746,"type":105,"marks":747},"Google Shopping",[748],{"type":110},{"type":101,"content":750},[751,753,754],{"text":752,"type":105},"Wenn man bei Google ein Produkt sucht, dann erscheint oft neben den eigentlichen Suchergebnissen eine Box mit verschiedenen, der Suche ähnlichen Produkten.",{"type":174},{"text":755,"type":105},"Google Shopping ist eine Werbemöglichkeit, die das Google AdWords-System anbietet. 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Das alles erfährst du hier im Blogbeitrag.",{"id":798,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":799,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},7177731,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F186536\u002F5184x2916\u002F71d986ea42\u002Fwb_werbinar_shops-auf-some-u-google.jpg",{"id":798,"alt":28,"name":28,"focus":28,"title":28,"filename":799,"copyright":28,"fieldtype":38,"is_external_url":33},"verkaufen-ueber-social-media-und-google","articles\u002Fverkaufen-ueber-social-media-und-google",750,[],"0fc848dd-5fa7-446b-a042-abe76dfc220a","2023-04-06T14:19:04.107Z",[],[809],{"path":802,"name":45,"lang":54,"published":45},{"name":811,"created_at":812,"published_at":813,"updated_at":814,"id":815,"uuid":816,"content":817,"slug":952,"full_slug":953,"sort_by_date":45,"position":954,"tag_list":955,"is_startpage":33,"parent_id":204,"meta_data":45,"group_id":956,"first_published_at":957,"release_id":45,"lang":50,"path":45,"alternates":958,"default_full_slug":953,"translated_slugs":959},"Wie funktionieren Werbespots?","2024-04-04T14:09:54.400Z","2024-11-11T14:39:12.548Z","2024-11-11T14:39:12.579Z",473006543,"d1ba2735-5a6b-44f9-8690-9a286c1654be",{"_uid":818,"body":819,"text":820,"title":811,"ctaLink":934,"ctaText":935,"pageSeo":941,"category":947,"ctaLabel":193,"ctaTitle":194,"cardImage":948,"component":20,"coverImage":951,"ctaSubTitle":199},"9f997a96-4964-4702-b2e1-d210b3b0a2ce",[],{"type":98,"content":821},[822,846,864,868,869,873,877,878,893,903,904,917,918],{"type":101,"content":823},[824,828,829,831,832,834,838,840,844],{"text":825,"type":105,"marks":826},"Fernsehen",[827],{"type":110},{"type":174},{"text":830,"type":105},"Das Häufigste Massenmedium zur Verbreitung von Werbespots.",{"type":174},{"text":833,"type":105},"Werbespots in elektronischen Medien, wie dem Fernsehen, haben den Vorteil, dass sie durch Kombination mehrerer ",{"text":835,"type":105,"marks":836},"Sinneswahrnehmungen ",[837],{"type":110},{"text":839,"type":105},"eine größere ",{"text":841,"type":105,"marks":842},"Realitätsnähe ",[843],{"type":110},{"text":845,"type":105},"schaffen und damit eine stärkere Aktivierung der Konsument*innen bewirken.",{"type":101,"content":847},[848,849,851,855,857,858,860],{"type":174},{"text":850,"type":105},"Der Einsatz von Werbespots im Fernsehen wird nach ",{"text":852,"type":105,"marks":853},"Sekunden ",[854],{"type":110},{"text":856,"type":105},"abgerechnet. Deshalb soll der Spot so viel positive Aufmerksamkeit generieren wie in kürzester (Ausstrahlungs-) Zeit möglich ist.",{"type":174},{"text":859,"type":105},"Aus diesem Zwang, möglichst viel in möglichst kurzer Zeit unter einen Hut zu bringen, entstand in den sechziger Jahren der ",{"text":861,"type":105,"marks":862},"TV-Spot.",[863],{"type":110},{"type":101,"content":865},[866],{"text":867,"type":105},"Der Werbe- oder TV-Spot zeichnet sich also durch Kürze und Prägnanz aus. Standardlängen sind 10, 20, 30 und 60 Sekunden.",{"type":101},{"type":101,"content":870},[871],{"text":872,"type":105},"Die Mehrheit der Werbespots sind so aufgebaut, dass sie zu Beginn die Aufmerksamkeit der Zuseher*innen mit einer ungewöhnlichen Situation erfassen. Danach wird diese mit einer überraschenden Wendung aufgelöst, gefolgt von einem klaren Call to Action.",{"type":101,"content":874},[875],{"text":876,"type":105},"Meist kann und wird der Werbespot auch für andere Medien wie Social-Media wieder verwendet.",{"type":101},{"type":101,"content":879},[880,884,885,887,891],{"text":881,"type":105,"marks":882},"Radio",[883],{"type":110},{"type":174},{"text":886,"type":105},"Neben der Fernsehwerbung gehört die Radiowerbung zur weitverbreitetsten Werbeform. 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Deshalb ist es hier unbedingt notwendig, regelmäßige ",{"text":898,"type":105,"marks":899},"Wiederholung ",[900],{"type":110},{"text":902,"type":105},"der Radiowerbung zu planen, um die Zielgruppe auch zu erreichen.",{"type":101},{"type":101,"content":905},[906,908,912,914,915],{"text":907,"type":105},"In allen Fällen ist auch hier der Erste Schritt: die ",{"text":909,"type":105,"marks":910},"Zielgruppe ",[911],{"type":110},{"text":913,"type":105},"zu bestimmen.",{"type":174},{"text":916,"type":105},"Die Idee kann noch so kreativ sein, die Umsetzung noch so hochwertig – wenn sie bei der Zielgruppe nicht ankommt, kann ein Spot keinen Erfolg haben. 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Wenn man eine Datei per Mail versendet, kann es passieren, dass es in der Firewall hängen bleibt, deshalb macht es Sinn, das ganze über ",{"text":1147,"type":105,"marks":1148},"Wetransfer.com",[1149,1152],{"type":263,"attrs":1150},{"href":1151,"uuid":45,"anchor":45,"target":45,"linktype":267},"http:\u002F\u002FWetransfer.com",{"type":110},{"text":1154,"type":105}," abzuwickeln. Dort erhält man einen Link, den man dann mit der Mail und den Unterlagen versenden kann.",{"type":101},{"type":101},{"type":101,"content":1158},[1159],{"text":962,"type":105,"marks":1160},[1161],{"type":110},{"type":101,"content":1163},[1164,1166,1167,1169,1170],{"text":1165,"type":105},"Bei der Umsetzung des Bewerbungsvideos ist es wichtig, die Kreativität zu zeigen und alles hochwertig zu produzieren, damit es am Ende professionell wirkt. 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Über Plattformen wie Facebook oder Instagram werden in Echtzeit verwertbare Daten und Infos darüber gesammelt, welche Personen und Personengruppen die Werbekampagne sehen und wie sie damit interagieren.",{"type":101},{"type":101,"content":1616},[1617,1619,1620,1622,1626],{"text":1618,"type":105},"Was diese Form der Werbung von den klassischen Werbemitteln unterscheidet, wird dann klar, wenn diese verglichen werden.",{"type":174},{"text":1621,"type":105},"Als klassisch gelten in diesem Sinne Werbemedien wie Zeitungen, Magazine, Plakate und Anzeigen oder auch Radio und Fernsehen. Grundlegend ist hier das Prinzip der ",{"text":1623,"type":105,"marks":1624},"Verbreitung einer Botschaft,",[1625],{"type":110},{"text":1627,"type":105}," die mit dem Unternehmen oder der Marke verknüpft wird. Ein klarer Call-to-Action steht im Mittelpunkt. Je nachdem, wie der oder die Empfänger*in diese Botschaft aufnimmt, verarbeitet er oder sie diese individuell.",{"type":101,"content":1629},[1630,1631],{"type":174},{"text":1632,"type":105},"Grundlage beim Social-Media Marketing bietet auch hier die Übermittlung einer Botschaft.",{"type":101,"content":1634},[1635,1637],{"text":1636,"type":105},"Doch nach der Aufnahme der Werbebotschaft ist es hier dem oder der Empfänger*in möglich, einen Kommentar zu hinterlassen oder selbst im Umfeld zu verbreiten – so wird der oder die ",{"text":1638,"type":105,"marks":1639},"Empfänger*in zum Werbeträger.",[1640],{"type":110},{"type":101},{"type":101,"content":1643},[1644],{"text":1645,"type":105},"Je nachdem wo die jeweilige Zielgruppe unterwegs ist, muss man abwägen, wo man die Werbung schalten möchte. Neben gesponserten Inhalten können auch Storys erstellt werden, in denen für die Produkte oder Dienstleistungen geworben wird. Hierbei gilt es aber darauf zu achten, die Werbung immer als solche zu bezeichnen. ",{"type":101,"content":1647},[1648],{"text":1649,"type":105},"Plattformen für Social Media Werbung sind Beispielsweise:",{"type":120,"content":1651},[1652,1658,1664,1670,1676,1682],{"type":123,"content":1653},[1654],{"type":101,"content":1655},[1656],{"text":1657,"type":105},"Facebook und Instagram",{"type":123,"content":1659},[1660],{"type":101,"content":1661},[1662],{"text":1663,"type":105},"Pinterest",{"type":123,"content":1665},[1666],{"type":101,"content":1667},[1668],{"text":1669,"type":105},"TikTok",{"type":123,"content":1671},[1672],{"type":101,"content":1673},[1674],{"text":1675,"type":105},"Twitter",{"type":123,"content":1677},[1678],{"type":101,"content":1679},[1680],{"text":1681,"type":105},"LinkedIn",{"type":123,"content":1683},[1684],{"type":101,"content":1685},[1686],{"text":1687,"type":105},"Youtube",{"type":101},{"type":101,"content":1690},[1691,1695,1696],{"text":1692,"type":105,"marks":1693},"Interaktiv und sozial",[1694],{"type":110},{"type":174},{"text":1697,"type":105},"Bei dieser Marketingform setzen die Unternehmen auf die Interaktion der User und dessen Bindung. 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