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Die genannten Faktoren hängen voneinander ab und können sich im Laufe der Zeit verändern.",{"type":37,"content":38},"bullet_list",[39,46,52,58,64,70],{"type":40,"content":41},"list_item",[42],{"type":32,"content":43},[44],{"text":45,"type":25},"Qualität der Arbeit, Produkte und Dienstleistungen: Die Qualität der angebotenen Produkte oder Dienstleistungen ist von entscheidender Bedeutung für das Unternehmensimage. Ein hochwertiges Ergebnis schafft Vertrauen und Zufriedenheit, während ein Schlechtes das Gegenteil bewirkt.",{"type":40,"content":47},[48],{"type":32,"content":49},[50],{"text":51,"type":25},"Bewertungen und Empfehlungen: Sämtliche Interaktionen und Erfahrungen, die Kund*innen mit einem Unternehmen haben, spielen eine große Rolle. Ein hervorragender Service und eine positive Beratungssituation tragen dazu bei, ein positives Image zu schaffen. Vor allem Bewertungen auf Online-Bewertungsplattformen haben oft einen erheblichen Einfluss.",{"type":40,"content":53},[54],{"type":32,"content":55},[56],{"text":57,"type":25},"Markenkommunikation: Die Art und Weise, wie ein Unternehmen seine Botschaften vermittelt, sei es durch Werbung, PR oder soziale Medien, beeinflusst ebenfalls die Wahrnehmung. Klarheit, Ehrlichkeit und Konsistenz sind hierbei entscheidend und bleiben langfristig in Erinnerung.",{"type":40,"content":59},[60],{"type":32,"content":61},[62],{"text":63,"type":25},"Unternehmenskultur: Die internen Werte, Normen und die Arbeitsatmosphäre haben ebenfalls Auswirkungen auf das externe Image. Eine positive Unternehmenskultur, kann sich daher auch positiv auf die Reputation auswirken, insbesondere da Mund-zu-Mund-Propaganda eine hohe Glaubwürdigkeitsrate nach außen aufweist.",{"type":40,"content":65},[66],{"type":32,"content":67},[68],{"text":69,"type":25},"Soziale Verantwortung: Engagement für Umweltschutz, soziale Projekte und ethisches Geschäftsverhalten tragen dazu bei, ein Image als verantwortungsbewusstes Unternehmen zu etablieren. Mehr denn je spielt die soziale Verantwortung von Unternehmen eine immer wichtigere Rolle für Außenstehende.",{"type":40,"content":71},[72],{"type":32,"content":73},[74],{"text":75,"type":25},"Innovation und Technologie: Unternehmen, die sich als innovativ und zukunftsorientiert präsentieren, tragen ebenfalls zu einem positiven Image bei. 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",{"text":89,"type":25,"marks":90},"Employer Branding",[91],{"type":92,"attrs":93},"link",{"href":94,"uuid":95,"anchor":96,"target":97,"linktype":98,"story":99},"\u002Farticles\u002Fdas-employer-branding","960171d4-a4c2-46ed-9075-e7dc0b905872",null,"_blank","story",{"name":100,"id":101,"uuid":95,"slug":102,"url":103,"full_slug":103,"_stopResolving":104},"Das Employer Branding",473003069,"das-employer-branding","articles\u002Fdas-employer-branding",true,{"text":106,"type":25}," Maßnahmen tragen nicht nur dazu bei, qualifizierte Mitarbeiter*innen anzuziehen, sondern wirken sich auch positiv auf das Gesamtbild des Unternehmens aus. Mitarbeiter*innen sind gerne stolz darauf für ein Unternehmen zu arbeiten, das einen guten Ruf hat und tragen somit aktiv zur Verbreitung eines positiven Images bei. Im Gegensatz dazu können die eigenen Mitarbeiter*innen bei Unzufriedenheit oder schlechten Arbeitsbedingungen aber auch ein enorm negatives Licht auf das Unternehmensimage werfen und die Glaubwürdigkeit des Unternehmens erheblich beeinflussen. Daher ist es wichtig, dass ein Unternehmen in der Lage ist, stets einen Überblick über die verschiedenen Einflussfaktoren zu haben und gegebenenfalls proaktiv zu handeln, um ein positives Image aufrechtzuerhalten oder ein negatives Image zu verbessern.",{"type":19,"attrs":108,"content":109},{"level":21},[110],{"text":111,"type":25,"marks":112},"Die Relevanz eines positiven Unternehmensimage",[113],{"type":28,"attrs":114},{"color":30},{"type":32,"content":116},[117],{"text":118,"type":25,"marks":119},"Wir Menschen möchten Dinge konsumieren, kaufen oder nutzen, ohne von einem schlechten Gewissen geplagt zu werden. Natürlich tendieren wir daher auch eher zu Dienstleistern, die uns auch ein gutes Gefühl vermitteln und dies authentisch und nachhaltig tun. Ein positives Unternehmensimage erweist sich also meist als ausschlaggebend für die Kauf- oder Nutzungsentscheidung.",[120],{"type":28,"attrs":121},{"color":30},{"type":32,"content":123},[124],{"text":125,"type":25,"marks":126},"Für Unternehmen war das Image also schon immer von hoher Bedeutung. In den letzten Jahrzehnten haben sich darüber hinaus neben den grundlegenden Einflussfaktoren auf das Unternehmensimage noch weitere Schwierigkeiten entwickelt. Zum einen ist der immer größer werdende Wettbewerb ein wichtiges Thema. Die Konkurrenz in etlichen Branchen ist so hoch wie noch nie, die täglichen Neugründungen stehen beispielhaft dafür. Auf der anderen Seite vereinfacht auch die starke Vernetzung durch die Digitalisierung die Lage für viele Unternehmen nicht. Natürlich bieten das Internet und die laufende Weiterentwicklung auch erhebliche Vorteile und die Möglichkeit sich als Vorreiter von anderen Unternehmen abzuheben. Trotzdem kann die Chance der Informationsbeschaffung Konsument*innen eher von potenziellen Kaufentscheidungen abbringen. Große Spitzenreiter wie Online-Versandhäuser oder negative Online-Bewertungen können demnach einen gefährlichen Einflussfaktor auf viele regionale Unternehmen haben.",[127],{"type":28,"attrs":128},{"color":30},{"type":32,"content":130},[131],{"text":132,"type":25,"marks":133},"Umso wichtiger ist es den digitalen Weg nicht zu vernachlässigen, aktiv Maßnahmen zu setzen und anhaltend das eigene Unternehmensimage im Blick zu behalten. Von großer Bedeutung ist dabei, dass Image-Maßnahmen nur dann sinnvoll und nachhaltig sind, wenn das Unternehmen genuin Maßnahmen setzt und sich durch Verhaltensweisen auszeichnet, die einer positiven Wahrnehmung entsprechen. Imagekommunikation kann positives Verhalten verstärken, inkorrektes Verhalten allerdings niemals ausgleichen.",[134],{"type":28,"attrs":135},{"color":30},"Warum ein positives Unternehmensimage so wichtig ist",{"id":30,"url":138,"email":138,"linktype":139,"fieldtype":140,"cached_url":138},"office@werbeberg.at","email","multilink",{"type":16,"content":142},[143],{"type":32,"content":144},[145],{"text":146,"marks":147},"Sie können uns eine E-Mail schreiben oder anrufen. 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Auf der Bühne standen ",{"text":245,"type":25,"marks":246},"Margarethe Überwimmer und Klaus Arthofer von der FH Steyr, Bernhard Rimpler von my-PV, Tobias Kammerhofer von Werbeberg, Wolfgang Bräu von AURIS Consult, Christoph Fischer von Q-Media-IT, Simon Hartl von Digital Change ",[247],{"type":248},"bold",{"text":250,"type":25},"sowie",{"text":252,"type":25,"marks":253}," Anni Pichler von der Österreichischen BauernZeitung. ",[254],{"type":248},{"type":32,"attrs":256,"content":257},{"textAlign":96},[258],{"text":259,"type":25},"Die Vielfalt der Perspektiven machte den Abend besonders wertvoll: von praxisnahen Einblicken aus Unternehmen über technologische Entwicklungen bis hin zu strategischen Zugängen rund um Digitalisierung und Daten. 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Besonders erfreulich war auch die starke Rückmeldung der Teilnehmer:innen, die den Abend als inspirierend, relevant und sehr gelungen wahrgenommen haben. „Es ist großartig zu sehen, wie stark das Interesse an Hands on Data ist. Dass so viele Menschen zu diesem Format zusammenkommen und wir gleichzeitig so positives Feedback erhalten, freut uns ganz besonders“, sagt Tobias Kammerhofer, Geschäftsführer von Werbeberg und Initiator von Hands on Data. ",{"type":19,"attrs":299,"content":300},{"level":21,"textAlign":96},[301],{"text":302,"type":25},"Austausch, Wissenstransfer und Vernetzung ",{"type":32,"attrs":304,"content":305},{"textAlign":96},[306],{"text":307,"type":25},"Neben den Vorträgen bot der Abend vor allem auch Raum für Gespräche, neue Kontakte und fachlichen Austausch. 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Mehr Fokus, bessere Routinen, endlich konsequent dranbleiben. Für ein paar Tage fühlt sich alles möglich an. Doch dann kehrt der Alltag zurück. Die Kalender füllen sich, operative Themen drängen sich in den Vordergrund, Prioritäten verschieben sich. Was als klarer Vorsatz begonnen hat, verliert an Energie.",{"type":32,"attrs":602,"content":603},{"textAlign":96},[604],{"text":605,"type":25},"Was im Privaten so vertraut ist, lässt sich eins zu eins auf Unternehmen übertragen. Auch B2B-Unternehmen starten mit ambitionierten Zielen ins neue Jahr 2026. Mehr Sichtbarkeit, klarere Positionierung, stärkere Marke, bessere Leads, konsistentere Kommunikation. Die Absicht ist da, der Wille ebenso. Und doch zeigt die Erfahrung: Zwischen Zielsetzung und tatsächlicher Wirkung liegt ein weiter Weg. Nicht, weil Unternehmen nicht wüssten, was sie wollen, sondern weil es im Alltag schwer ist, den Fokus zu halten und Pläne konsequent umzusetzen.",{"type":32,"attrs":607,"content":608},{"textAlign":96},[609],{"text":610,"type":25},"Ziele zu formulieren ist einfach. Sie zu erreichen ist komplex. Gerade in B2B-Strukturen, in denen Kommunikation selten das einzige Aufgabenfeld ist, wird sie oft „nebenbei“ erledigt. Strategiepapiere werden erstellt, Kampagnen geplant, Themenlisten angelegt – und dann fehlt die Zeit für die saubere Ausführung. Inhalte bleiben liegen, Maßnahmen werden halbherzig umgesetzt oder verlieren sich in inkonsistenter Kommunikation. Hinzu kommt eine gewisse Betriebsblindheit: Was das eigene Unternehmen täglich leistet, erscheint intern selbstverständlich und wird nicht mehr als erzählenswert wahrgenommen.",{"type":32,"attrs":612,"content":613},{"textAlign":96},[614],{"text":615,"type":25},"Dabei ist genau das ein zentraler Denkfehler. Unternehmen sind kein Selbstzweck. Sie lösen Probleme, entwickeln Lösungen, tragen Verantwortung, schaffen Mehrwert. Und genau darin liegen Geschichten, Themen und Inhalte, die für Zielgruppen relevant sind. Man muss nicht jedes Jahr das Rad neu erfinden. Aber man kann sehr wohl selbst zum Themenmacher werden – wenn man versteht, was man erzählt, für wen man es erzählt und warum es relevant ist.",{"type":32,"attrs":617,"content":618},{"textAlign":96},[619],{"text":620,"type":25},"Kommunikation im Jahr 2026 bedeutet daher mehr als Planung. Sie verlangt Klarheit in der Core Story, ein tiefes Verständnis der Zielgruppen und den Mut, Themen über längere Zeiträume konsequent zu spielen. Interessante Inhalte entstehen nicht durch Aktionismus, sondern durch Substanz. Sie entstehen dort, wo Unternehmen ihre Leistungen, Haltungen und Kompetenzen in einen größeren Zusammenhang stellen und verständlich kommunizieren. Genau hier trennt sich die gute Absicht von echter Wirkung.",{"type":32,"attrs":622,"content":623},{"textAlign":96},[624],{"text":625,"type":25},"Wissenschaftliche Erkenntnisse aus der Organisations- und Motivationsforschung zeigen klar, warum viele Vorsätze scheitern: Nicht mangelnde Motivation ist das Problem, sondern fehlende Struktur, fehlendes Feedback und mangelnde externe Verbindlichkeit. Ziele werden messbar erfolgreicher erreicht, wenn sie begleitet, reflektiert und kontinuierlich weiterentwickelt werden. Externe Partner spielen dabei eine entscheidende Rolle, weil sie Fokus schaffen, Prioritäten mittragen und Verantwortung teilen. Sie bringen nicht nur Fachwissen, sondern auch Distanz, Klarheit und Verlässlichkeit in Prozesse, die intern oft von operativen Zwängen überlagert sind.",{"type":32,"attrs":627,"content":628},{"textAlign":96},[629],{"text":630,"type":25},"Genau an diesem Punkt setzt das Team von Werbeberg an. Als strategischer und operativer Partner unterstützt Werbeberg B2B-Unternehmen dabei, ihre Kommunikationsziele nicht nur zu definieren, sondern auch umzusetzen. Es geht nicht um kurzfristige Kampagnen oder laute Effekte, sondern um nachhaltige, glaubwürdige Kommunikation. Gemeinsam werden Core Stories geschärft, Zielgruppen klar definiert und relevante Themen identifiziert. Aus Ideen werden konkrete Maßnahmen, aus Planung wird professionelle Ausführung, aus einzelnen Aktivitäten eine konsistente Linie.",{"type":32,"attrs":632,"content":633},{"textAlign":96},[634],{"text":635,"type":25},"Der entscheidende Unterschied liegt dabei im Dranbleiben. Kommunikation entfaltet ihre Wirkung nicht punktuell, sondern über Zeit. Werbeberg sorgt für Kontinuität, für Qualität in der Umsetzung und für die notwendige Übersetzung zwischen Strategie und Alltag. So entstehen Inhalte, die nicht nur gesendet werden, sondern Interesse auslösen, Vertrauen aufbauen und Positionierung stärken.",{"type":32,"attrs":637,"content":638},{"textAlign":96},[639],{"text":640,"type":25},"Silvestervorsätze scheitern selten daran, dass sie falsch sind. Sie scheitern daran, dass man sie allein verfolgt. Für Unternehmen gilt dasselbe. 2026 wird nicht das Jahr der besten Ideen gewinnen, sondern das der konsequenten Umsetzung. Mit klarer Kommunikation, relevanten Themen und einem Partner, der nicht nur mitdenkt, sondern mitträgt. Wer seine Ziele ernst meint, sollte sie nicht isoliert verfolgen. Wer sie erreichen will, braucht Struktur, Verlässlichkeit und professionelle Begleitung. Werbeberg hilft dabei, aus Vorsätzen wirksame Taten zu machen.",{"id":642,"url":30,"linktype":98,"fieldtype":140,"cached_url":643},"2148c1b3-6822-4b0b-b154-2f4180df70d7","kontakt\u002Fterminfindung",{"type":16,"content":645},[646],{"type":32,"attrs":647,"content":648},{"textAlign":96},[649],{"text":650,"type":25},"Gute Vorsätze brauchen Struktur, Klarheit und konsequente Umsetzung. Wir unterstützen B2B-Unternehmen dabei, ihre Core Story zu schärfen, relevante Themen zu entwickeln und Kommunikation nicht nur zu planen, sondern professionell umzusetzen. 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