[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"\u002Farticles\u002Fgruene-worte-brauchen-jetzt-zahlen-de":3,"more-articles":395},{"data":4,"headers":372},{"story":5,"cv":368,"rels":369,"links":370},{"name":6,"created_at":7,"published_at":8,"updated_at":9,"id":10,"uuid":11,"content":12,"slug":355,"full_slug":356,"sort_by_date":33,"position":357,"tag_list":358,"is_startpage":137,"parent_id":360,"meta_data":33,"group_id":361,"first_published_at":362,"release_id":33,"lang":363,"path":33,"alternates":364,"default_full_slug":356,"translated_slugs":365},"Grüne Worte brauchen jetzt Zahlen","2026-09-29T08:28:33.606Z","2026-09-29T12:33:02.971Z","2026-09-29T12:33:02.991Z",225201822164964,"017861c4-a6de-46bb-b53b-1e8f302e0502",{"_uid":13,"body":14,"text":277,"title":301,"topics":302,"ctaLink":308,"ctaText":310,"pageSeo":316,"category":332,"ctaLabel":333,"ctaTitle":334,"cardImage":335,"component":337,"coverImage":338,"coverVideo":340,"ctaSubTitle":345,"keyTakeaways":346},"a0ab8691-b905-4ca6-9875-fe4a378e0139",[15,49,63,76,94,112,124,177,189,233,249],{"_uid":16,"text":17,"title":46,"kicker":47,"component":48},"52e0fac0-16eb-4863-b3c0-9b0939d9c9aa",{"type":18,"content":19},"doc",[20,38,42],{"type":21,"content":22},"paragraph",[23,26,36],{"text":24,"type":25},"Nach der Novelle sind allgemeine Umweltaussagen wie „nachhaltig“, „umweltfreundlich“ oder „klimafreundlich“ gegenüber Verbrauchern nur noch zulässig, wenn sie auf demselben Medium klar und hervorgehoben konkretisiert werden oder eine anerkannte hervorragende Umweltleistung dahintersteht, etwa das EU-Umweltzeichen. Auch Bilder und Symbole können Umweltaussagen sein, der ","text",{"text":27,"type":25,"marks":28},"Handelsverband",[29],{"type":30,"attrs":31},"link",{"href":32,"uuid":33,"anchor":33,"target":34,"linktype":35},"https:\u002F\u002Fwww.handelsverband.at\u002Ffileadmin\u002Fcontent\u002FPresse_Publikationen\u002FLeitfaeden_Whitepaper\u002F20260729_Leitfaden_EmpCO_final.pdf",null,"_blank","url",{"text":37,"type":25}," nennt in seinem Leitfaden ein Symbol mit grünen Blättern als Beispiel. Nachhaltigkeitssiegel, die weder auf einem Zertifizierungssystem beruhen noch von staatlichen Stellen festgesetzt wurden, dürfen nicht mehr angebracht werden. Und die Aussage, ein Produkt sei klimaneutral, CO₂-reduziert oder klimapositiv, ist gegenüber Verbrauchern verboten, wenn sie sich auf Kompensation stützt, etwa auf zugekaufte CO₂-Zertifikate.",{"type":21,"content":39},[40],{"text":41,"type":25},"Wer Ziele für die Zukunft bewirbt, etwa „bis 2035 klimaneutral“, braucht dafür laut Gesetz einen öffentlich einsehbaren Umsetzungsplan mit messbaren, zeitgebundenen Zielen, den ein unabhängiger externer Sachverständiger regelmäßig überprüft. Eine Übergangsfrist für Websites, Social Media und andere Online-Inhalte ist laut Handelsverband nicht vorgesehen. Was online abrufbar ist, fällt seit dem Stichtag unter die neuen Regeln.",{"type":21,"content":43},[44],{"text":45,"type":25},"Die Regeln betreffen Aussagen gegenüber Verbrauchern. Auch wer an Firmen verkauft, sollte seine Texte kennen, weil Formulierungen aus Datenblättern und Katalogen über Händler und Onlineshops oft bei Endkunden landen. Ob eine Aussage rechtlich hält, beurteilt Ihre Rechtsberatung. Wir sind Kommunikationsleute und sorgen dafür, dass aus pauschalen Worten konkrete Angaben werden, die Grafiken dazu passen und die Änderungen schnell online sind.","Was seit 27. September für grüne Werbung gilt","Was sich geändert hat","article-section-header-blok",{"_uid":50,"text":51,"title":61,"kicker":62,"component":48},"dc4f3136-48e1-4405-8d93-95c3759a81ae",{"type":18,"content":52},[53,57],{"type":21,"content":54},[55],{"text":56,"type":25},"Die Nachhaltigkeitsseite auf der Website hat meistens jemand im Blick. Die meisten Umweltaussagen sind aber nebenbei entstanden, an ganz anderen Stellen. Im Datenblatt steht „ressourcenschonend“, im Katalog prangt ein Umweltlogo, das die Grafik vor Jahren für eine Produktreihe entworfen hat. Auf der Verpackung klebt ein Siegel, dessen Herkunft heute keiner mehr kennt.",{"type":21,"content":58},[59],{"text":60,"type":25},"Dazu kommen Kanäle, an die beim Wort Werbung kaum jemand denkt. Der Imagefilm schwenkt über Wald und Fluss, das Messebanner in Hannover verspricht „Green Technology“, und die Stellenanzeige sucht Leute für ein „nachhaltig wachsendes Unternehmen“. Auf LinkedIn steht noch der Beitrag zum Tag der Umwelt, und die E-Mail-Signatur trägt ein grünes Blatt mit dem Satz „klimaneutral gehostet“. Auch ein Claim oder ein Logo kann eine Umweltaussage sein, wenn es mit Grün und Natur spielt.","Das grüne Blatt in der E-Mail-Signatur zählt auch","Wo grüne Worte stecken",{"_uid":64,"text":65,"component":75},"d916729e-083e-48e6-8170-323a26e328b0",{"type":18,"content":66},[67,71],{"type":21,"content":68},[69],{"text":70,"type":25},"Unübersichtlich wird das, weil jede dieser Stellen jemand anderem gehört. Die Website pflegt das Marketing, die Datenblätter das Produktmanagement, die Stellenanzeigen die Personalabteilung. Die Messewand liegt beim Messebauer, der Imagefilm bei der Produktionsfirma von damals. In einem gewachsenen CMS steht derselbe Satz außerdem auf der Produktseite, im PDF, im Händlerportal und in der englischen Version, jedes Mal von Hand gepflegt.",{"type":21,"content":72},[73],{"text":74,"type":25},"Wer eine Aussage ändern will, muss sie also zuerst überall finden. Das klappt nur mit einer vollständigen Liste über alle Kanäle, auch über jene, die im Haus niemand als Werbung sieht.","article-text-blok",{"_uid":77,"text":78,"component":93},"1d49634f-5fa0-4ef7-ae6c-7731f7b7775b",{"type":18,"content":79},[80],{"type":21,"content":81},[82,84,91],{"text":83,"type":25},"Ein ",{"text":85,"type":25,"marks":86},"Messwert",[87],{"type":88,"attrs":89},"styled",{"class":90},"font-bold text-tint-primary-500",{"text":92,"type":25}," mit Quelle erklärt mehr als jedes grüne Adjektiv.","article-quote-blok",{"_uid":95,"text":96,"title":110,"kicker":111,"component":48},"a0012c60-2044-43ed-8ebf-e8b13ef6a71e",{"type":18,"content":97},[98,102,106],{"type":21,"content":99},[100],{"text":101,"type":25},"Gute Umweltkommunikation lässt das Adjektiv weg und sagt, was passiert ist. Statt „energieeffizient“ steht im Datenblatt der gemessene Verbrauch im Vergleich zum Vorgängermodell, mit Messmethode und Zeitraum. Aus „umweltfreundlicher Verpackung“ wird „Karton mit Recyclinganteil, ohne Kunststofffolie“, und wenn der Anteil bekannt ist, gehört die Zahl dazu. Das klingt weniger schwungvoll, enthält aber die Information, die der Einkäufer auf der anderen Seite ohnehin sucht.",{"type":21,"content":103},[104],{"text":105,"type":25},"Bei kompensierten Emissionen verschwindet „klimaneutral“ aus der Produktkommunikation, ebenso Varianten wie „CO₂-reduziert“ oder „klimaneutraler Versand“. Was bleibt, ist ein sachlicher Bericht auf der Unternehmensseite darüber, welches Klimaschutzprojekt das Unternehmen unterstützt, seit wann und in welchem Umfang, getrennt von der Produktbeschreibung. Das hauseigene Umweltlogo weicht der Angabe, auf die es sich einmal bezogen hat, oder einem anerkannten Zeichen, falls das Produkt eines trägt. Ein Imagefilm lässt sich oft mit einem neuen Sprechertext oder einer Einblendung mit dem Messwert überarbeiten, ohne neu zu drehen.",{"type":21,"content":107},[108],{"text":109,"type":25},"Die Belege gehören dorthin, wo Marketing und Produktmanagement sie finden, wenn ein Händler nachfragt: Messwert, Bezugsgröße, Zeitraum und Quelle. Wer das einmal sauber aufschreibt, hat die Zahlen bei der nächsten Broschüre schon zur Hand.","Wie aus „nachhaltig“ ein Satz wird, den man nachmessen kann","Konkret statt grün",{"_uid":113,"text":114,"component":75},"6d0b6a05-52d0-4131-9f94-b2402fe4aa5b",{"type":18,"content":115},[116,120],{"type":21,"content":117},[118],{"text":119,"type":25},"Tempo zählt, weil die neuen Regeln für Online-Inhalte seit dem Stichtag gelten. Marketing kann nicht warten, bis jede Broschüre neu gedruckt und jeder Film neu geschnitten ist. Website, PDFs im Downloadbereich, Social-Media-Profile und E-Mail-Signaturen lassen sich in wenigen Tagen ändern, deshalb kommen sie zuerst dran. Printunterlagen, Verpackung, Messematerial und Filme planen wir parallel ein, passend zu Nachdruck, nächster Messe oder neuer Produktion.",{"type":21,"content":121},[122],{"text":123,"type":25},"Bei Werbeberg sitzen Kommunikation, Film und Software unter einem Dach. Wir formulieren Texte um, tauschen Logos und Grafiken, schneiden den neuen Sprechertext in den Imagefilm und ändern Website und CMS. Sie haben einen Ansprechpartner statt drei Dienstleistern, und die Änderungen gehen zügig online.",{"_uid":125,"infos":126,"title":174,"subTitle":175,"component":176},"30538287-694c-4f0f-99ca-108c4f6c0cbd",[127,146,160],{"_uid":128,"image":129,"title":138,"component":139,"description":140},"fe9f8a6e-ca7d-45d1-8285-fd0c25fc364e",{"id":130,"alt":131,"name":132,"focus":132,"title":132,"source":132,"filename":133,"copyright":132,"fieldtype":134,"meta_data":135,"is_external_url":137},217757909233682,"Eine Lupe über einem Dokument mit grünen Linien, symbolisiert eine Untersuchung oder Überprüfung von Informationen.","","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F1994x1994\u002F1b6edfe030\u002Flandinggrafiken_contentmigration.png","asset",{"alt":131,"size":136,"title":132,"source":132,"copyright":132},"1994x1994",false,"Kommunikations-Check","big-info-card",{"type":18,"content":141},[142],{"type":21,"content":143},[144],{"text":145,"type":25},"Wir gehen Website, Downloads, Social Media, Filme, Print, Messematerial und Signaturen durch und sammeln die Umweltaussagen mit Fundstelle, Zuständigkeit und Formulierungsvorschlag. Die Übersicht ist die Arbeitsgrundlage für Ihre internen Abstimmungen und Freigaben.",{"_uid":147,"image":148,"title":153,"component":139,"description":154},"211a8cca-351c-4f0d-9857-5f56666336c2",{"id":149,"alt":150,"name":132,"focus":132,"title":132,"source":132,"filename":151,"copyright":132,"fieldtype":134,"meta_data":152,"is_external_url":137},217757909291030,"Symbol für Benutzeroberfläche mit Rechtecken und Pfeil, die auf verschiedene Bausteine hinweisen; grüne Linien repräsentieren Text.","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F1994x1994\u002F614ec013e7\u002Flandinggrafiken_komponenten.png",{"alt":150,"size":136,"title":132,"source":132,"copyright":132},"Umsetzung",{"type":18,"content":155},[156],{"type":21,"content":157},[158],{"text":159,"type":25},"Nach Ihrer Freigabe formulieren wir Texte um, passen Claims und Grafiken an, tauschen Siegel und Logos aus, ändern Filme und Printunterlagen und setzen die Website im CMS um. Schnell und aus einer Hand.",{"_uid":161,"image":162,"title":167,"component":139,"description":168},"184b1e07-cd6b-4a83-92bf-8a3ab9fb3470",{"id":163,"alt":164,"name":132,"focus":132,"title":132,"source":132,"filename":165,"copyright":132,"fieldtype":134,"meta_data":166,"is_external_url":137},217757909237780,"Schwarzes Zahnrad auf grauem Display mit grünem Pfeil, der eine Aktualisierung andeutet.","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F1994x1994\u002Ff9c036b702\u002Flandinggrafiken_ubergabe.png",{"alt":164,"size":136,"title":132,"source":132,"copyright":132},"Laufende Begleitung",{"type":18,"content":169},[170],{"type":21,"content":171},[172],{"text":173,"type":25},"Neue Kampagnen, Datenblätter und Messeauftritte begleiten wir mit und achten darauf, dass keine neuen Pauschalwörter hineinrutschen. In einer DXP liegt der Beleg direkt bei der Aussage im Content-Modell.","So unterstützen wir Sie","Kommunikations-Check, Umsetzung, laufende Begleitung","big-info-card-blok",{"_uid":178,"text":179,"component":75},"68dadc54-0cc3-4585-ade5-6af2e905ae30",{"type":18,"content":180},[181,185],{"type":21,"content":182},[183],{"text":184,"type":25},"Wer seine Website auf einer DXP (Digital Experience Platform) betreibt, hat es bei der nächsten Änderung leichter. Auf Basis eines Headless-CMS wie Storyblok liegt eine Aussage wie die über das „ressourcenschonende Verfahren“ als eigener Inhalt an einer Stelle. Ändert das Marketing sie dort, ist sie in allen Kanälen aktuell, die diesen Inhalt ausspielen, von der Produktseite bis zur englischen Version.",{"type":21,"content":186},[187],{"text":188,"type":25},"Im Content-Modell, das die Felder jedes Bausteins festlegt, bekommt der Baustein für Umweltaussagen ein eigenes Feld für Beleg und Quelle. So sieht jede Redakteurin, worauf eine Aussage beruht, und die nächste Anfrage eines Händlers ist schnell beantwortet. Werbeberg ist seit 2017 Storyblok Certified Partner und richtet solche Content-Modelle gemeinsam mit Ihrem Team ein.",{"_uid":190,"text":191,"title":231,"kicker":232,"component":48},"5c15922c-dc5b-4818-ac4f-d7aa30668d62",{"type":18,"content":192},[193,197],{"type":21,"content":194},[195],{"text":196,"type":25},"Für Geschäftsführung, Marketing und Produktmanagement:",{"type":198,"content":199},"bullet_list",[200,207,213,219,225],{"type":201,"content":202},"list_item",[203],{"type":21,"content":204},[205],{"text":206,"type":25},"Seit 27. September 2026 brauchen allgemeine Umweltaussagen wie „nachhaltig“ gegenüber Verbrauchern eine konkrete Erklärung auf demselben Medium. Eigene Siegel ohne Zertifizierung und Produktaussagen wie „klimaneutral“ auf Basis von Kompensation fallen weg.",{"type":201,"content":208},[209],{"type":21,"content":210},[211],{"text":212,"type":25},"Umweltaussagen stecken bei uns in vielen Kanälen: Website, Datenblätter, Kataloge, Verpackung, Social Media, Imagefilm, Messestand, Stellenanzeigen und E-Mail-Signaturen.",{"type":201,"content":214},[215],{"type":21,"content":216},[217],{"text":218,"type":25},"Für Online-Inhalte gibt es keine Übergangsfrist. Website, Downloads und Social Media gehen wir deshalb zuerst an.",{"type":201,"content":220},[221],{"type":21,"content":222},[223],{"text":224,"type":25},"Statt Adjektiven wie „grün“ nennen wir künftig Messwerte mit Bezugsgröße und Quelle.",{"type":201,"content":226},[227],{"type":21,"content":228},[229],{"text":230,"type":25},"Nächster Schritt: alle Aussagen sammeln, intern abstimmen und die Änderungen zügig umsetzen lassen.","Die Kurzfassung für Ihre Kollegen","Zum Weiterleiten",{"_uid":234,"title":235,"subTitle":236,"component":237,"recipients":238,"description":240,"submitLabel":241,"assetToDownload":242,"additionalFormFields":248},"4ee19aaa-1d45-428c-89f1-636155f1d493","Checkliste: Wo stecken Umweltaussagen in Ihrer Kommunikation?","Alle Kanäle auf einem Blatt","lead-magnet-download-blok",[239],"office@werbeberg.at","Die Checkliste führt durch die Kanäle, in denen Umweltaussagen typischerweise stecken: Website, Datenblätter, Kataloge, Verpackung, Social Media, Imagefilm, Messestand, Stellenanzeigen und E-Mail-Signatur. Zu jeder Fundstelle notieren Sie die Aussage, den vorhandenen Beleg und wer im Haus dafür zuständig ist. So arbeiten alle Beteiligten mit derselben Liste.","Checkliste anfordern",{"id":243,"alt":244,"name":132,"focus":132,"title":132,"source":132,"filename":245,"copyright":246,"fieldtype":134,"meta_data":247,"is_external_url":137},225261511234566,"EmpCo WB","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002Fx\u002F685cd25cdb\u002Fempco-wb.pdf","WB",{"alt":244,"copyright":246},[],{"_uid":250,"title":251,"subTitle":252,"component":253,"alignCenter":254,"description":255,"callToAction":261,"containerStyle":137,"applyPrimaryLinkToTitle":137},"2d230280-a953-4bdf-9596-0194223d2df0","Eine Aussage ändern, alle Kanäle aktuell","Die DXP von Werbeberg","cta-disruptor-blok",true,{"type":18,"content":256},[257],{"type":21,"content":258},[259],{"text":260,"type":25},"Wie eine DXP Inhalte an einer Stelle verwaltet und Belege im Content-Modell mitführt, zeigen wir auf unserer DXP-Seite.",[262],{"_uid":263,"link":264,"type":274,"label":275,"component":276},"224fabcc-cbed-40c2-af25-028b44e07c6c",{"id":265,"url":132,"linktype":266,"fieldtype":267,"cached_url":268,"story":269},"1a5d3baf-3581-4798-8e7f-b6c494487209","story","multilink","solutions\u002Fcms-digital-experience-platforms-dxp",{"name":270,"id":271,"uuid":265,"slug":272,"url":273,"full_slug":273,"_stopResolving":254},"CMS & Digital Experience Platforms (DXP)",153029644268245,"dxp","solutions\u002Fdxp\u002F","primary","DXP kennenlernen","button",{"type":18,"content":278},[279,297],{"type":21,"content":280},[281,286,293],{"text":282,"type":25,"marks":283},"Seit 27. September 2026 brauchen Umweltaussagen in der Werbung einen konkreten Beleg. Die ",[284],{"type":285},"bold",{"text":287,"type":25,"marks":288},"Novelle des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb",[289,290],{"type":285},{"type":30,"attrs":291},{"href":292,"uuid":33,"anchor":33,"target":34,"linktype":35},"https:\u002F\u002Fwww.ris.bka.gv.at\u002FDokumente\u002FBgblAuth\u002FBGBLA_2026_I_58\u002FBGBLA_2026_I_58.html",{"text":294,"type":25,"marks":295}," (UWG) setzt EU-Vorgaben gegen Greenwashing um. Für das Marketing in Industriebetrieben heißt das, Website, Datenblätter, Filme und Messematerial rasch durchzusehen, denn für Online-Inhalte gibt es keine Übergangsfrist.",[296],{"type":285},{"type":21,"content":298},[299],{"text":300,"type":25},"Im Produktdatenblatt eines Maschinenbauers steht „energieeffizient und nachhaltig produziert“, auf der Karriereseite „Arbeiten bei einem grünen Unternehmen“. 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Die rechtliche Einschätzung bleibt bei Ihrer Rechtsberatung, wir kümmern uns darum, dass Texte, Grafik, Film und Website rasch angepasst sind.",[317],{"_uid":318,"title":319,"ogImage":320,"ogTitle":6,"component":327,"description":328,"twitterImage":329,"ogDescription":331},"3f679767-1803-4731-9aa2-e9f204cfffbf","Grüne Worte brauchen jetzt Zahlen | Werbeberg",{"id":321,"alt":322,"name":132,"focus":132,"title":132,"source":323,"filename":324,"copyright":132,"fieldtype":134,"meta_data":325,"is_external_url":137},225254448455490,"Digitale Schieblehre misst ein Blatt auf einem Metallstück in einer Werkstattumgebung.","Higgsfield","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F2848x1600\u002Fab30cedfc8\u002Fsinnbildlich-empco-richtilinie-werbeberg.png",{"alt":322,"size":326,"source":323,"copyright":132},"2848x1600","page-seo","Seit 27. September 2026 brauchen Umweltaussagen Belege. 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September 2026 brauchen allgemeine Umweltaussagen wie „nachhaltig“ gegenüber Verbrauchern eine konkrete Erklärung auf demselben Medium oder eine anerkannte Umweltleistung.","Umweltaussagen stecken auch in Datenblättern, Imagefilmen, Messeständen, Stellenanzeigen und E-Mail-Signaturen.","Messwerte mit Bezugsgröße und Quelle ersetzen Adjektive wie „grün“ oder „umweltfreundlich“.","Für Online-Inhalte gibt es keine Übergangsfrist, deshalb kommen Website, Downloads und Social Media zuerst dran.","Werbeberg sammelt die Aussagen über alle Kanäle und setzt die Änderungen in Text, Grafik, Film und Website rasch und aus einer Hand um.","rxs-list","gruene-worte-brauchen-jetzt-zahlen","articles\u002Fgruene-worte-brauchen-jetzt-zahlen",-610,[359],"DXP-Newsroom-Serie",472997679,"3dec46dd-8c5d-4efa-9d70-6ee2f700f8ea","2026-09-29T12:32:00.826Z","default",[],[366],{"path":356,"name":33,"lang":367,"published":33},"en",1790687173,[],[371],{"name":270,"id":271,"uuid":265,"slug":272,"url":273,"full_slug":273},{"age":373,"cache-control":374,"connection":375,"content-encoding":376,"content-type":377,"date":378,"etag":379,"referrer-policy":380,"sb-be-version":381,"server":382,"transfer-encoding":383,"vary":384,"via":385,"x-amz-cf-id":386,"x-amz-cf-pop":387,"x-cache":388,"x-content-type-options":389,"x-frame-options":390,"x-permitted-cross-domain-policies":391,"x-request-id":392,"x-runtime":393,"x-xss-protection":394},"60802","max-age=0, public, s-maxage=604800, stale-if-error=3600","keep-alive","gzip","application\u002Fjson; charset=utf-8","Tue, 29 Sep 2026 14:42:09 GMT","W\u002F\"630b54f369ac4bd1e14da41100350c90\"","strict-origin-when-cross-origin","5.976.0","nginx\u002F1.29.1","chunked","Origin,Accept-Encoding","1.1 d9ded362658a71bc4f5c03fb78a1085c.cloudfront.net (CloudFront)","IBpk5_iQCfIKC680kFdQutii6M3V1IUVEtpUnHmY2SZV-8a6RImrOg==","FRA60-P12","Hit from cloudfront","nosniff","SAMEORIGIN","none","0d6dd831-ac26-4491-9fde-39d3aa62bd4a","0.036921","0",{"data":396,"headers":1005,"perPage":1012,"total":1013},{"stories":397,"cv":368,"rels":1003,"links":1004},[398,555,672],{"name":399,"created_at":400,"published_at":401,"updated_at":402,"id":403,"uuid":404,"content":405,"slug":546,"full_slug":547,"sort_by_date":33,"position":548,"tag_list":549,"is_startpage":137,"parent_id":360,"meta_data":33,"group_id":550,"first_published_at":551,"release_id":33,"lang":363,"path":33,"alternates":552,"default_full_slug":547,"translated_slugs":553},"der richtige Moment für eine Digital Experience Platform","2026-08-17T11:34:03.746Z","2026-08-17T13:44:22.011Z","2026-08-17T13:44:22.042Z",210029952031253,"34bc5c32-5c73-4fdd-9b72-129cf7d95e9c",{"_uid":406,"body":407,"text":484,"title":500,"topics":501,"ctaLink":505,"ctaText":506,"pageSeo":516,"category":332,"ctaLabel":527,"ctaTitle":528,"cardImage":529,"component":337,"coverImage":533,"coverVideo":535,"ctaSubTitle":537,"keyTakeaways":538},"4d348552-9c41-48e2-b119-d06b5c85c641",[408,422,436,442,456,470],{"_uid":409,"text":410,"title":420,"kicker":421,"component":48},"b1f2a3c4-1111-4a2b-8c3d-0e1f2a3b4c51",{"type":18,"content":411},[412,416],{"type":21,"content":413},[414],{"text":415,"type":25},"Der Begriff klingt technischer, als er gemeint ist. Eine Digital Experience Platform, kurz DXP, ist kein einzelnes Produkt, das man kauft und einschaltet. Es ist der Ansatz, alle digitalen Berührungspunkte eines Unternehmens über eine gemeinsame Grundlage zu steuern: die Website, den Online-Shop, den Kundenbereich, die E-Mail-Kommunikation, teils auch Bildschirme am Point of Sale oder Inhalte für Partner.",{"type":21,"content":417},[418],{"text":419,"type":25},"Der Unterschied zur klassischen Website liegt in der Denkweise. Statt für jeden Kanal ein eigenes Werkzeug zu pflegen, entsteht ein System, in dem Inhalte einmal angelegt und überall ausgespielt werden. Wer eine Produktinformation ändert, ändert sie an einer Stelle. Wer weiß, dass ein Kunde bereits gekauft hat, spricht ihn nicht mehr mit dem Angebot für Neukunden an. 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Eine Investition in die digitale Architektur lässt sich in diesem Rhythmus sauber einordnen, statt sie mitten im Jahr aus dem laufenden Betrieb herausbrechen zu müssen.",{"type":21,"content":451},[452],{"text":453,"type":25},"Dazu kommt ein zweiter Punkt, der weniger mit dem Kalender und mehr mit dem Kopf zu tun hat. Nach dem Sommer sind viele offener für Veränderung als im Trubel des Frühjahrs oder in der Hektik vor Weihnachten. Und eine neue digitale Basis ist zu einem guten Teil eine Frage der Haltung, die sich leichter ändert, wenn der Kopf frei ist.","Warum gerade jetzt","Der Zeitpunkt",{"_uid":457,"text":458,"title":468,"kicker":469,"component":48},"b1f2a3c4-4444-4a2b-8c3d-0e1f2a3b4c54",{"type":18,"content":459},[460,464],{"type":21,"content":461},[462],{"text":463,"type":25},"Eine DXP ist am Ende Technik. Der Nutzen entsteht aber erst, wenn sich die Art ändert, wie ein Unternehmen über seine digitalen Kanäle nachdenkt. Wer weiterhin in einzelnen Projekten denkt, in einer Website hier und einer Aktion dort, wird auch mit der besten Plattform wenig gewinnen. Wer beginnt, die Kundenbeziehung als durchgehenden Weg zu sehen, für den wird die Plattform zum Werkzeug, das diesen Weg trägt.",{"type":21,"content":465},[466],{"text":467,"type":25},"Diese Umstellung ist kein Selbstläufer, und sie muss auch nicht über Nacht kommen. Sie beginnt mit kleinen Fragen. Wo verlieren wir heute Zeit? An welcher Stelle merken Kunden, dass unsere Systeme nicht zusammenspielen? Was würden wir tun, wenn eine Idee nicht drei Wochen bräuchte, sondern drei Tage?","Die eigentliche Veränderung passiert im Denken","Die Denkweise",{"_uid":471,"text":472,"title":482,"kicker":483,"component":48},"b1f2a3c4-5555-4a2b-8c3d-0e1f2a3b4c55",{"type":18,"content":473},[474,478],{"type":21,"content":475},[476],{"text":477,"type":25},"Ein verbreiteter Irrtum ist, dass ein solcher Schritt bedeutet, alles Bestehende wegzuwerfen. 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Wenn Sie den Herbst nutzen wollen, um Ihre digitale Basis vom Verwalten ins Bewegen zu bringen, sprechen wir gern mit Ihnen darüber.",[517],{"_uid":518,"title":519,"ogImage":520,"ogTitle":524,"component":327,"description":525,"ogDescription":526},"a1c9e0f2-3b4d-4e6a-9c7b-2f8d1e5a6b3c","Digital Experience Platform einführen: Warum jetzt der richtige Zeitpunkt ist | Werbeberg",{"id":521,"alt":522,"filename":523,"fieldtype":134},173513934109064,"Digital Experience Platform Visual von Werbeberg.","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F4961x3304\u002Fd12a2260ad\u002Fdxp_visual_v1_dxp.png","Raus aus der Routine: Der richtige Moment für eine Digital Experience Platform","Warum sich die Einführung einer Digital Experience Platform nach dem Sommer auszahlt und wie Unternehmen durch die Investition in ihre bestehende digitale Architektur langfristig profitieren.","Nach dem Sommer ist der ideale Zeitpunkt, um die digitale Basis weiterzudenken. So wird aus Stillstand ein spürbarer Vorsprung.","Gespräch vereinbaren","Ihr nächster Schritt",{"id":530,"alt":132,"name":132,"focus":132,"title":132,"source":132,"filename":531,"copyright":132,"fieldtype":134,"meta_data":532,"is_external_url":137},87262073982003,"https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F3000x1688\u002F1bca4e219d\u002Fstoryblok_hero.png",{},{"id":530,"alt":132,"name":132,"focus":132,"title":132,"source":132,"filename":531,"copyright":132,"fieldtype":134,"meta_data":534,"is_external_url":137},{},{"id":33,"alt":33,"name":132,"focus":33,"title":33,"source":33,"filename":132,"copyright":33,"fieldtype":134,"meta_data":536},{},"Vom Verwalten ins Bewegen",{"_uid":539,"items":540,"plugin":354},"c9d8e7f6-6666-4a2b-8c3d-0e1f2a3b4c66",[541,542,543,544,545],"Der Herbst ist der ideale Startpunkt, weil ohnehin Budgets und Ziele fürs nächste Jahr festgelegt werden.","Eine DXP steuert alle digitalen Kanäle über eine gemeinsame Basis statt über getrennte Insellösungen.","Digitaler Stillstand wirkt günstig, verursacht aber verdeckte Kosten bei Tempo, Kampagnen und Reaktionsfähigkeit.","Der größte Hebel liegt in der digitalen Denkweise, nicht allein in der Technik.","Bestehende Systeme werden nicht ersetzt, sondern anschlussfähig gemacht – der Mehrwert wächst über die Jahre.","der-richtige-moment-fuer-eine-digital-experience-platform","articles\u002Fder-richtige-moment-fuer-eine-digital-experience-platform",-480,[],"726f6ab2-25ae-465a-a365-dbda2b0bd023","2026-08-17T13:25:43.847Z",[],[554],{"path":547,"name":33,"lang":367,"published":33},{"name":556,"created_at":557,"published_at":558,"updated_at":559,"id":560,"uuid":561,"content":562,"slug":663,"full_slug":664,"sort_by_date":33,"position":665,"tag_list":666,"is_startpage":137,"parent_id":360,"meta_data":33,"group_id":667,"first_published_at":668,"release_id":33,"lang":363,"path":33,"alternates":669,"default_full_slug":664,"translated_slugs":670},"KI-Kennzeichungspflicht","2026-08-05T13:15:43.261Z","2026-08-06T17:41:09.297Z","2026-08-06T17:41:09.311Z",205808202833554,"3c22d2d8-d5c9-42a5-8b1f-9b1260a8ae33",{"_uid":563,"body":564,"text":611,"title":619,"topics":620,"ctaLink":624,"ctaText":627,"pageSeo":635,"category":332,"ctaLabel":648,"ctaTitle":649,"cardImage":650,"component":337,"coverImage":652,"coverVideo":654,"ctaSubTitle":656,"keyTakeaways":657},"07e08605-7601-48d4-a66f-a525546b80bb",[565,582,599],{"_uid":566,"text":567,"title":580,"kicker":581,"component":48},"3c23b122-42cf-48c8-aa50-573ffd30f6cc",{"type":18,"attrs":568,"content":569},{"backgroundColor":33},[570,575],{"type":21,"attrs":571,"content":572},{"textAlign":33},[573],{"text":574,"type":25},"Ein Inhalt ist kennzeichnungspflichtig, wenn er zugleich einen Realitätsbezug und ein Täuschungspotenzial aufweist.",{"type":21,"attrs":576,"content":577},{"textAlign":33},[578],{"text":579,"type":25},"Ein Realitätsbezug liegt vor, wenn der Inhalt realen oder denkbaren Personen, Gegenständen, Orten, Einrichtungen oder Ereignissen ähnelt. 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August 2026 gelten neue Regeln für die Kennzeichnung von KI-Inhalten.","Betroffene Bild-, Text- und Videoinhalte brauchen künftig ein klar sichtbares Label.","Kennzeichnungspflichtig sind Inhalte, die realen Vorbildern ähneln oder für echt gehalten werden könnten.","ki-kennzeichungspflicht","articles\u002Fki-kennzeichungspflicht",-470,[],"5efd3926-d5b8-4bf3-9065-9604af7f5ad1","2026-08-06T12:18:21.613Z",[],[671],{"path":664,"name":33,"lang":367,"published":33},{"name":673,"created_at":674,"published_at":675,"updated_at":676,"id":677,"uuid":678,"content":679,"slug":994,"full_slug":995,"sort_by_date":33,"position":996,"tag_list":997,"is_startpage":137,"parent_id":360,"meta_data":33,"group_id":998,"first_published_at":999,"release_id":33,"lang":363,"path":33,"alternates":1000,"default_full_slug":995,"translated_slugs":1001},"Mehr als ein Video: Wann sich professionelle Filmproduktion auszahlt","2026-06-29T06:01:34.791Z","2026-07-06T14:13:56.562Z","2026-07-06T14:13:56.578Z",192607415499044,"a0853754-f5ae-41a2-a854-2c8474183294",{"_uid":680,"body":681,"text":941,"title":673,"topics":948,"ctaLink":953,"ctaText":956,"pageSeo":963,"category":332,"ctaLabel":976,"ctaTitle":977,"cardImage":978,"component":337,"coverImage":981,"coverVideo":984,"ctaSubTitle":986,"keyTakeaways":987},"8e9cad25-7d23-4453-b114-41380b6cfed8",[682,696,705,721,791,796,812,823,925],{"_uid":683,"text":132,"video":684,"component":689,"mobileVideo":690,"videoPlaceholder":692,"mobileVideoPlaceholder":694},"1e2bdf49-0ae0-4812-8879-be2ef50e7ccf",{"id":685,"alt":686,"name":132,"focus":132,"title":132,"source":132,"filename":687,"copyright":132,"fieldtype":134,"meta_data":688,"is_external_url":137},190264406097454,"Werbeberg Erklärvideo","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002Fx\u002F661777f5e8\u002Fwerbeberg_erklarvideo_v5-1080p.mp4",{"alt":686,"title":132,"source":132,"copyright":132},"video-disruptor-blok",{"id":685,"alt":686,"name":132,"focus":132,"title":132,"source":132,"filename":687,"copyright":132,"fieldtype":134,"meta_data":691,"is_external_url":137},{"alt":686,"title":132,"source":132,"copyright":132},{"id":33,"alt":33,"name":132,"focus":33,"title":33,"source":33,"filename":132,"copyright":33,"fieldtype":134,"meta_data":693},{},{"id":33,"alt":33,"name":132,"focus":33,"title":33,"source":33,"filename":132,"copyright":33,"fieldtype":134,"meta_data":695},{},{"_uid":697,"text":698,"component":75},"30b63a05-9756-43ab-afb0-7f264e9ec231",{"type":18,"content":699},[700],{"type":21,"attrs":701,"content":702},{"textAlign":33},[703],{"text":704,"type":25},"Noch nie war es so einfach, ein Video zu drehen, und noch nie war selbst gedrehtes Material so wertvoll wie heute. Wer als Unternehmen sichtbar bleiben will, kommt am eigenen Bewegtbild nicht vorbei. Die Plattformen verlangen nach Nachschub, das Publikum nach Nähe, und der Algorithmus belohnt jene, die regelmäßig präsent sind. Der spontane Blick hinter die Kulissen, das ehrliche Statement aus dem Büro, der schnelle Clip vom Messestand: Dieses Material wirkt, weil es nahbar ist, schnell entsteht und echte Einblicke gibt. Und genau auf diesem Fundament entfaltet professionelle Filmproduktion ihre eigentliche Wirkung. Sie hebt die Kommunikation dort auf ein Niveau, an dem sie im Wettbewerb den Unterschied macht.",{"_uid":706,"text":707,"title":719,"kicker":720,"component":48},"85a7f31f-95fb-4b31-b4c5-a4a028d1b66c",{"type":18,"content":708},[709,714],{"type":21,"attrs":710,"content":711},{"textAlign":33},[712],{"text":713,"type":25},"Selbst produzierte Inhalte haben einen unschlagbaren Vorteil. Sie sind nah dran, schnell und ungefiltert. Während eine aufwendige Produktion ihre Zeit braucht, entsteht der authentische Reel-Moment in der Mittagspause. Dieses Tempo passt perfekt zur Logik von Social Media, wo Aktualität und Persönlichkeit zählen. Unternehmen, die diese Fähigkeit im eigenen Haus aufbauen, werden unabhängiger, reaktionsschneller und sympathischer. ",{"type":21,"attrs":715,"content":716},{"textAlign":33},[717],{"text":718,"type":25},"Die Kunst liegt darin, dieses Potenzial wirklich auszuschöpfen. Und genau an diesem Punkt entfaltet die Zusammenarbeit mit Spezialisten ihren größten Wert.","Die Stärke des eigenen Contents","Authentizität als Basis",{"_uid":722,"text":723,"title":789,"kicker":790,"component":48},"8a34d46e-ffac-4f8e-a6db-2f1a9bb948cf",{"type":18,"content":724},[725,730,732],{"type":21,"attrs":726,"content":727},{"textAlign":33},[728],{"text":729,"type":25},"Es gibt Momente, in denen die eigene Kamera an ihre Grenzen stößt. 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Sie erkennen Geschichten, die im Arbeitsalltag längst selbstverständlich geworden sind, und übersetzen sie in Bilder, auf die intern niemand gekommen wäre. Dieser Impuls von außen ist oft wertvoller als jede neue Kamera.",{"type":201,"content":757},[758],{"type":21,"attrs":759,"content":760},{"textAlign":33},[761,765],{"text":762,"type":25,"marks":763},"Wenn der Anspruch steigt.",[764],{"type":285},{"text":766,"type":25}," Komplexere Aufnahmen wie Drohnenflüge, dynamische Kamerafahrten, durchdachtes Sounddesign oder hochwertige Animationen verlangen nach Erfahrung und Equipment, das sich für den gelegentlichen Einsatz nicht lohnt. 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Aus dieser Strategie entsteht ein Konzept, aus dem Konzept ein Drehbuch und erst daraus das fertige Bild. So wird aus einer Geschäftsidee eine Kommunikationsidee, die messbar auf ein Ziel einzahlt.",{"type":21,"attrs":806,"content":807},{"textAlign":33},[808],{"text":809,"type":25},"Ein weiterer Gewinn liegt in der Mehrfachverwertung. Ein einziger gut geplanter Drehtag liefert keinen einzelnen Film, sondern einen ganzen Baukasten: den Imagefilm für die Website, mehrere Reels für Social Media, Standbilder für Print und Szenen für ein späteres Erklärvideo. So wird aus einer Investition über Monate hinweg laufender Nutzen.","Mehr als ein Video, nämlich eine durchdachte Botschaft","Strategie vor Kamera",{"_uid":813,"text":814,"title":821,"kicker":822,"component":48},"3f6dea64-7ef0-4875-b564-02c92f18ccdf",{"type":18,"content":815},[816],{"type":21,"attrs":817,"content":818},{"textAlign":33},[819],{"text":820,"type":25},"Eine professionelle Produktion folgt einem bewährten Dreiklang. 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Als Aftermovie hält er Stimmung und Höhepunkte fest und wird so gleichzeitig zum Rückblick für die Teilnehmer und zur Einladung für alle, die beim nächsten Mal dabei sein wollen.",{"type":201,"content":912},[913],{"type":21,"attrs":914,"content":915},{"textAlign":33},[916,917,921],{"text":843,"type":25},{"text":918,"type":25,"marks":919},"Testimonial",[920],{"type":285},{"text":922,"type":25}," schließlich überzeugt mit der wohl stärksten Währung im Marketing, der echten Stimme zufriedener Kunden. Wo Eigenwerbung an Grenzen stößt, wirkt die glaubwürdige Erfahrung eines Referenzkunden oft mehr als jedes noch so gute Verkaufsargument.","Welches Format wofür","Formate im Überblick",{"_uid":926,"text":927,"title":939,"kicker":940,"component":48},"4032f359-190f-479d-9f6d-104c52f81725",{"type":18,"content":928},[929,934],{"type":21,"attrs":930,"content":931},{"textAlign":33},[932],{"text":933,"type":25},"Die Unternehmen, die heute am stärksten auftreten, spielen beide Klaviaturen. Sie produzieren ihren Alltag selbst, schnell und nahbar, und setzen für die großen Momente auf professionelle Begleitung. Diese Kombination bringt das Beste aus beiden Welten: die Authentizität des Eigenen und die Strahlkraft des Professionellen.",{"type":21,"attrs":935,"content":936},{"textAlign":33},[937],{"text":938,"type":25},"Häufig liegt der größte Hebel nicht in noch mehr Inhalten, sondern in der richtigen Idee zur richtigen Zeit, professionell umgesetzt. Wer dafür den passenden Partner an seiner Seite hat, gewinnt nicht nur einen Film, sondern Know-how, frische Ideen und wertvolle Zeit. 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Der Artikel zeigt, wann sich der Schritt zum Profi lohnt, welchen Mehrwert Unternehmen daraus ziehen, wie eine Produktion abläuft und welches Format welches Ziel erfüllt.",{"value":949,"plugin":307},[950,951,952],"Video","Animation","Film",{"id":954,"url":132,"linktype":266,"fieldtype":267,"cached_url":955},"0ba3db83-bac3-49eb-a051-5f439ef3180d","services\u002Ffocus\u002Fvideoproduktion",{"type":18,"content":957},[958],{"type":21,"attrs":959,"content":960},{"textAlign":33},[961],{"text":962,"type":25},"Ob Imagefilm, Werbespot, Reel oder Erklärvideo: Werbeberg bringt Strategie, Know-how und Qualität in die Unternehmenskommunikation. Gemeinsam entsteht aus einer Idee ein Film, der Vertrauen schafft und im Gedächtnis bleibt.",[964],{"_uid":965,"title":966,"noIndex":137,"ogImage":967,"ogTitle":966,"noFollow":137,"component":327,"description":973,"twitterImage":974,"twitterTitle":966,"ogDescription":973,"twitterDescription":973},"4fea3880-c64b-4e42-8afd-2f69e562e633","Videoproduktion für Unternehmen: Eigencontent und professionelle Filmproduktion clever kombinieren",{"id":968,"alt":969,"name":132,"focus":132,"title":132,"source":132,"filename":970,"copyright":971,"fieldtype":134,"meta_data":972,"is_external_url":137},192609939864181,"Tobias Kammerhofer Werbeberg, Dreh","https:\u002F\u002Fa.storyblok.com\u002Ff\u002F155957\u002F7464x4978\u002Fbc845fc1ff\u002Fwb_videograf.JPG","Georg Schlemmer",{"alt":969,"title":132,"source":132,"copyright":971},"Warum selbst gedrehtes Material heute Pflicht ist und wann sich professionelle Videoproduktion auszahlt. Mehrwert, Ablauf und alle Formate von Reel bis Imagefilm im Überblick.",{"id":33,"alt":33,"name":132,"focus":33,"title":33,"source":33,"filename":132,"copyright":33,"fieldtype":134,"meta_data":975},{},"Jetzt Erstgespräch vereinbaren","Bereit für Bewegtbild mit Wirkung?",{"id":968,"alt":969,"name":132,"focus":979,"title":132,"source":132,"filename":970,"copyright":971,"fieldtype":134,"meta_data":980,"is_external_url":137},"4190x3522:4191x3523",{"alt":969,"title":132,"source":132,"copyright":971},{"id":968,"alt":969,"name":132,"focus":982,"title":132,"source":132,"filename":970,"copyright":971,"fieldtype":134,"meta_data":983,"is_external_url":137},"3770x3719:3771x3720",{"alt":969,"title":132,"source":132,"copyright":971},{"id":33,"alt":33,"name":132,"focus":33,"title":33,"source":33,"filename":132,"copyright":33,"fieldtype":134,"meta_data":985},{},"Von der ersten Idee bis zum fertigen Film",{"_uid":988,"items":989,"plugin":354},"0decedc4-5056-407a-9e62-f3f871077d8a",[990,991,992,993],"Selbst gedrehter Content ist heute Standard und punktet mit Authentizität.","Profi-Produktion lohnt sich für Know-how, frische Ideen, komplexe Shots und Zeitersparnis.","Ein Drehtag liefert einen ganzen Content-Baukasten für viele Kanäle.","Den größten Vorteil hat, wer Eigencontent und Profi-Produktion kombiniert.","mehr-als-ein-video-wann-sich-professionelle-filmproduktion-auszahlt","articles\u002Fmehr-als-ein-video-wann-sich-professionelle-filmproduktion-auszahlt",-450,[],"063dce78-ff28-447a-934a-c599e1c621fb","2026-06-29T08:56:26.232Z",[],[1002],{"path":995,"name":33,"lang":367,"published":33},[],[],{"age":373,"cache-control":374,"connection":375,"content-encoding":376,"content-type":377,"date":378,"etag":1006,"per-page":1007,"referrer-policy":380,"sb-be-version":381,"server":382,"total":1008,"transfer-encoding":383,"vary":384,"via":385,"x-amz-cf-id":1009,"x-amz-cf-pop":387,"x-cache":388,"x-content-type-options":389,"x-frame-options":390,"x-permitted-cross-domain-policies":391,"x-request-id":1010,"x-runtime":1011,"x-xss-protection":394},"W\u002F\"6a0642d4f8313505406c208833e789b6\"","3","163","yiumBIVEn8x4VSbFodBGPJG5_4Nf-abtYV5GgTPkQ6y3xi_tHkznXw==","736b736e-1e74-4550-9124-4d1aaafc7b90","0.049689",3,163]